La place de la publicité dans l’information

Dans la grille d'entretien utilisée, une question était posée sur le rôle et la place de la publicité dans le domaine de la prévention chez les jeunes.

Cette question a suscité beaucoup de réactions parmi les élèves interviewés.

4.3.1.2.1 Les publicités connues des adolescents

Le message de prévention le plus largement évoqué par les jeunes restait celui de la prévention routière.

Cléon : " Et y'a une pub qui est passée y'a pas longtemps sur la sécurité routière mais pas

pour ado, pour adulte et on voyait un accident et on voyait toutes les personnes qui allaient être blessées moralement et la personne qui avait été blessée physiquement ou mort ! "

Minos : " Bah on a beaucoup de pubs qui disent que l'alcool au volant c'est dangereux. Après

43 Circé : " Euh oui j'en vois des fois à la télé, c'est des accidents et ils disent voilà ça se serait

pas passé... même par rapport à l'alcool, admettons quelqu'un va boire et ils vont faire de la pub pour dire bah non faut pas prendre le volant après de boire et tout."

La nutrition faisait également partie des messages de prévention entendus des adolescents. Idya : " Y'a sur la nourriture, ça concerne les ados, manger plus gras, plus sucré, plus salé..." Sybille : " Ils disent pour la bonne santé faut faire du sport, faut manger bien, faut... et moi je

fais ça (rire) mais les autres je sais pas."

Victoire : " Bah à la télé des fois y'a des trucs même basiques comme par exemple "manger 5

fruits et légumes par jour", ça passe tout le temps et quand j'étais petite, je le faisais et après au cours du temps ça passe de moins en moins ces pubs là mais quand on y repense ça nous aide bien parce que quand on voit qu'il y en a qui deviennent obèses ou plein de choses comme ça donc faut faire attention, même à la nourriture et tout..."

Enfin, plusieurs jeunes évoquaient les messages inscrits sur les paquets de cigarettes.

Keren : " Bah sur les boîtes de cigarettes c'est marqué qu'il faut pas fumer et tout, qu'on peut

avoir le cancer. "

Balthazar : " Et, ils le disent à la télé par exemple ou même sur les trucs de tabac ils disent

fumer tue ou ils mettent des images bizarres. "

4.3.1.2.2 Impressions et ressentis

L'utilisation de la publicité en prévention provoquait des sentiments variés chez les jeunes.

4.3.1.2.2.1 Publicité choquante

Quelques uns d'entre eux nous ont confié être choqués par la violence de certaines publicités. Cléon : " Bah des fois elles sont un peu choquantes ! 'Fin ils mettent vraiment, le plus souvent

c'est pour le harcèlement mais y'en a vraiment qui sont choquantes !"

"Bah c'était ici en plus, ils nous ont montré sur le harcèlement, on voyait quelqu'un se faire frapper tout le temps, se faire prendre son sac et c'est tout. Mais c'était vraiment violent parce qu'après ils nous montraient le visage du garçon qui était vraiment ... amoché !

Ça m'avait marqué ! On s'en rend pas compte mais le harcèlement ça peut avoir des conséquences très graves."

Marko : " Des pubs pour l'alcool ! Je m'en rappelle quand j'étais plus petit y'avait une pub

pour l'alcool, c'était, ça me faisait peur avant, je trouvais ça choquant quand même, quand j'étais petit je m'y attendais pas trop donc euh... Bah c'est assez choc mais ça fait réagir donc moi je trouve ça bien."

44 4.3.1.2.2.2 Méfiance des adolescents

Comme avec internet, les adolescents gardaient un esprit méfiant vis à vis de la publicité. Syléos : " Bah c'est important, faut savoir, 'fin il faut déjà comprendre ce qui se passe à la

pub parce que des fois ça peut être faux, et du coup bah après si on comprend il faut l'appliquer. "

Idya : " Ensuite euh bah c'est de la pub pour vendre, c'est pas de la pub qui nous informe!"

4.3.1.2.2.3 Publicité inadaptée

Certains élèves regrettaient que les publicités ne soient pas plus adaptées à un public adolescent.

Idya : " Bah y'a pas assez de pubs sur les adolescents je trouve ça concerne pas beaucoup les

adolescents, comme euh on fait des fois de la santé sur les trucs de la route, à la télé ça passe, mais les ados le prennent pas forcément pour eux. On peut passer par les pubs mais en disant bien que ça s'adresse aux adolescents. Les panneaux publicitaires aussi, par exemple les maladies, 'fin faut que les publicités soient plus mis en avant pour les adolescents que pour les adultes, puisque en général les adultes sont mieux informés que les adolescents."

Yéléna : " Euh pour euh comment dire... Pour quand un homme et une femme ils dorment

ensemble et ben ils expliquent pas bien en fait, ils mettent des mots trop compliqués donc les personnes ils comprennent pas. C'est trop rapide quoi."

La publicité restait un moyen de communication efficace mais elle peut être vite mal- interprétée et donc parfois inadaptée à ce public particulier.