La mise en œuvre du fonctionnement interne

Solomon (2002) define autoconceito como as crenças que uma pessoa tem sobre seus próprios atributos e como ela avalia essas qualidades. O autoconceito engloba todos os pensamentos e sentimentos que uma pessoa tem sobre si mesma.

Manter uma boa aparência é muito importante, e não seria diferente o resultado das entrevistadas com um alto grau de concordância, 88% das mulheres concordam que dão muito valor a sua aparência, 89,7% são satisfeitas com a beleza que tem e 86,1% acham importante sempre ter uma boa aparência (tabela 11).

Esses resultados vão de encontro aos resultados obtidos no grupo de foco:

Eu sou uma pessoa de 69 anos, me ajeito da maneira que eu gosto e me gosto assim (Eladir).

[...] eu também sempre me arrumo toda vez que saio (Jacinta). [...] gosto de mim do jeito que eu sou (Delvair).

Eu acho muito bonito, às vezes vejo na cidade umas senhoras todas arrumadas, bonitas, cheirosas, mas senhoras de idade mesmo, que são muito bonitas, limpinhas. Eu acho uma maravilha mulheres assim. Aí, eu também penso assim, será que eu com 80, 90 anos também vou estar assim arrumadinha e bem cuidada?! Acho lindo. Estão bem vestidas, bem perfumadas, maquiadas. Me preocupo muito com minha aparência (Irida).

Apesar de terem consciência do envelhecimento, as entrevistadas revelaram satisfação com sua aparência, com sua saúde, com a forma física que estão na terceira idade. Isso é um reflexo direto da atitude positiva em relação à vida que estas mulheres da “nova terceira idade” demonstraram.

Solomon (2002) ressalta que um componente importante do autoconceito é a imagem corporal definida como a avaliação do consumidor sobre seu eu físico. No entanto, muitas vezes, a imagem corporal ou o próprio autoconceito no seu sentido mais amplo são distorcidos fazendo com que a autoestima, ou seja, o grau de positividade do autoconceito dos consumidores seja afetado (SOLOMON, 2002).

As mulheres preocupam-se muito com sua imagem perante a sociedade, dão muito valor a sua aparência, o consumo de produtos de beleza passa a ser utilizado como um meio para criar a sua autoidentidade. A autoestima na formação do autoconceito é um fator decisivo para que valorizem sua aparência e as mantenham conservadas.

Tabela 11: Análise descritiva relacionada às opiniões sobre o Autoconceito.

Autoconceito Média %

Dou muito valor a minha aparência 4,52 88,00

Sou muito preocupada com minha aparência 4,29 82,33

É importante que eu sempre tenha uma boa aparência 4,45 86,15

Sou Bela 4,21 80,33

Sou Satisfeita com a beleza que tenho 4,59 89,67

Gostaria de mudar alguma coisa em minha aparência 3,09 52,33

Busco a beleza constantemente 3,64 66,00

Sigo um modelo de beleza (mídia, novelas, revistas) 2,13 28,33 Quando compro produtos de beleza sinto muito prazer 3,73 68,33 Estaria mais feliz se pudesse comprar mais produtos de beleza 3,57 64,19 Compro produtos de beleza e me arrependo em seguida 1,73 18,33

Tenho vergonha de comprar alguns produtos 1,59 14,86

Tenho um tipo de aparência que as pessoas gostam de admirar 3,31 57,77 Considero a beleza para as mulheres mais importante do que

Quanto ao atributo de arrependimento quando da compra de um produto de beleza, apenas 18,33% concordaram que compram produtos de beleza e arrependem-se em seguida. Isso revela uma baixa dissonância cognitiva. Segundo Solomon (2002), afirma que quando uma pessoa é confrontada com incoerências entre atitudes e comportamentos, fará alguma coisa para resolver essa dissonância, mudando uma atitude ou modificando um comportamento. Muitas vezes as pessoas são confrontadas com situações em que há algum conflito entre suas atitudes e comportamentos.

Mesmo com um alto grau de concordância de quem são satisfeitas com a beleza que tem e que 80,33% das mulheres concordam que são belas, 55,67% mudariam o abdômen se pudessem, 54,67% mudariam rugas no rosto e 48,67% mudariam seus seios (tabela 12). Isso se pode confirmar com a concordância das mulheres do grupo de foco onde afirmam:

[...] gostaria de erguer e aumentar meus seios, para ficar iguais a uma mocinha de 20 anos (Laci).

Eu só gostaria de alisar mais a pele do meu rosto (Irida).

Olha muitas vezes eu paro na frente do espelho e fico vendo como eu ficaria com a pele do rosto mais “esticadinha”, mas eu não tenho dinheiro, não posso fazer. Mas eu gostaria de esticar um pouco a pele, preencher onde tem esses sinais fundos ao redor da boca, teria que sumir esses pneus que tenho na minha barriga, tinha que sair tudo isso (Eladir).

Eu em primeiro lugar iria diminuir meus seios, eles são muito grandes e isso me incomoda um pouco. Em segundo lugar eu iria mexer no meu rosto fazer alguma plástica para mudar um pouco (Jacinta).

Também uma pesquisa realizada pela Sophia Mind (2009) sobre consumo de produtos de beleza, teve como resposta que 95% das mulheres mudariam uma parte do corpo se fosse possível. Barriga e seios são as partes que elas mais querem mudar.

Quando a tentativa de modificar traços naturais com cosméticos não é mais eficaz, as pessoas utilizam meios mais extremos buscando alterações cirúrgicas (ETCOFF, 1999 APUD MARQUES, 2009).

Os maiores desconfortos estéticos da mulher na terceira idade estão relacionados ao rosto - rugas e flacidez - e ao contorno corporal. Entretanto, as alterações fisiológicas são inevitáveis e a busca por uma aparência estética que acompanhe o crescimento interior tem levado cada vez mais idosos aos consultórios e clínicas de cirurgia plástica. Apesar de todos os benefícios oferecidos pela cirurgia plástica e a indústria cosmética, não há como evitar o ciclo natural da vida. Ao procurar uma intervenção estética, o paciente precisa ter em mente que não voltará a ter a fisionomia de 50 anos atrás, mas, sim, uma aparência jovial e saudável condizente ao bem-estar interior.

De acordo com o médico Landecker, a maioria dos pacientes com mais de 60 anos quer melhorar a flacidez e retirar os excessos de pele. As pacientes da terceira idade também costumam reclamar dos seios “caídos”. “Maior símbolo de feminilidade, os seios são fundamentais para a mulher se sentir bonita e sensual, em qualquer idade. Em alguns casos, recomendo a colocação de prótese de silicone, depois de remover os excessos de pele e de reposicioná-los” (MELHOR AMIGA, 2012).

Tabela 12: Análise descritiva relacionada com as partes do corpo que mudariam.

Parte do corpo que mudaria Média %

Olheiras 2,60 40,00 Seios 2,95 48,67 Papada 2,89 47,33 Nariz 2,27 31,67 Lábios 2,32 33,00 Abdômen (barriga) 3,23 55,67 Rugas no rosto 3,19 54,67

Sulcos em volta da boca 2,77 44,18

Glúteos 2,17 29,33