As formas de prestação de serviço publicitário na região celeiro são diversas. Observa-se a presença tanto de agências/produtoras especializadas que trabalham exclusivamente com publicidade e/ou comunicação, como também de empresas que agregam a atividade publicitária na sua oferta de serviços.
Como resultado do estudo, pôde-se observar que a grande maioria das empresas da área da comunicação na região celeiro também produzem conteúdo publicitário para os clientes a que a elas recorrem. Tal exposição é confirmada pelo
conteúdo divulgado pelos próprios veículos de comunicação, que oferecem serviços de criação de anúncios e demais peças publicitárias para seus leitores, ouvintes, etc.
Diante de tal exposição inicial, é válido citar em números as agências/produtoras e as diversas empresas e veículos de comunicação que atuam na região celeiro, envolvendo a publicidade direta e/ou indiretamente. Para fins de contextualização, a pesquisa realizada se refere a agências de comunicação, marketing, publicidade/propaganda, rádios, jornais, revistas, portais/sites/páginas de notícias e gráficas, como resultado de empresas produtoras e/ou veiculadoras de publicidade na dita região. A tabela abaixo ilustra este cenário.
TABELA 3 – Empresas que trabalham com publicidade na região celeiro
Meios/veículos/empresas Quantidade Agências/produtoras 9 Rádios 29 Jornais 5 Revistas 2 Portais/sites/páginas de notícias 24 Gráficas 13
Fonte: Pesquisa realizada pelo autor.
Ao analisar estes dados percebe-se o grande número de emissoras de rádio que a região celeiro possui, demonstrando que este meio de comunicação tem uma forte e consolidada presença nas mais diversas cidades e lares da população da região. A seguir encontram-se os portais/sites/páginas de notícias, que conforme a pesquisa realizada, estão localizados em várias cidades, sendo que algumas possuem até mais de um veículo deste gênero. Abaixo são expostos os números de emissoras de rádio por cidade, bem como o de portais/sites/páginas de notícias. Os municípios que não possuem os referidos meios/veículos, ou que não foi possível localizá-los por meio da pesquisa, foram omitidos da tabela a seguir.
TABELA 4 – Emissoras de rádio e portais online de notícias na região celeiro
Cidade Emissoras de rádio Portais/sites/páginas de
notícias
Barra do Guarita 1 (Rádio Liberdade 87.9 FM) -
Braga - 1 (Observador Regional)
Campo Novo 1 (Rádio Renascer 87.9 FM) 1 (Campo Novo Online)
Coronel Bicaco 2 (Rádio Faxinal 87.9 FM e Rádio
Guarita 1430 AM) 1 (Portal Bicaquense)
Crissiumal 2 (Rádio Comunitária 104.9 FM e
Rádio Metrópole 1070 AM)
3 (TopSul Notícias, Guia Crissiumal e Metrópole 1070)
Derrubadas 1 (Rádio Progresso 87.9 FM) -
Esperança do Sul 1 (Rádio Esperança 98.1 FM) 1 (Comunitária Esperança)
Humaitá 2 (Rádio Codearth 104.9 FM e
Rádio Alto Uruguai 106.1 FM) 1 (Radio Alto Uruguai)
Miraguaí 1 (Rádio Planeta 102.7 FM) 1 (Planeta FM)
Redentora 1 (Rádio Nova 104 FM) 1 (RD Foco)
Santo Augusto
3 (Rádio Musa 90.5 FM, Rádio Querência 88.7 FM e Nossa Web
Rádio)
3 (Santo Augusto Urgente, Querência Online e EVIP
Regional)
São Martinho 1 (Rádio Comunitária Sorriso
104.9 FM) -
São Valério do Sul 1 (Rádio Cultura 104.9 FM) -
Tenente Portela
3 (Rádio Cidade 87.9 FM, Rádio Província 100.7 FM e Rádio
Municipal AM 620)
6 (Portela Online, Portal Celeiro, Sistema Província –
ClicPortela, Folha Popular, Cidade FM TP, Radio
Municipal) Tiradentes do Sul 1 (Rádio Mais Comunitária 104.9
FM) 1 (Tirsul)
Três Passos
6 (Rádio Alto Uruguai 92.5 FM, Rádio Alto Uruguai 970 AM, Rádio
Fronteira 88.1 FM, Rádio Tertúlia Web, Rádio Difusora 1350 AM e
Rádio Web Estação Rock)
4 (Três Passos News, Jornal Atualidades, Rádio Difusora,
Rádio Tertúlia Web)
Vista Gaúcha 1 (Rádio Web A Verdade) -
Fonte: Pesquisa realizada pelo autor.
Tal diversidade de emissoras de rádio e portais/sites/páginas de notícias demonstra por um lado a forte presença de um meio de comunicação tradicional na região celeiro, e por outro o amplo crescimento de um meio online/digital no decorrer dos últimos anos e década. Não foi possível obter dados precisos sobre a data de criação/implementação destes respectivos veículos, porém em relação aos portais/páginas observou-se que o portal Portela Online1, de Tenente Portela, foi
criado em 2007 e provavelmente é o veículo pioneiro desta forma de comunicação na região celeiro. Em seguida vem o portal Querência Online2, de Santo Augusto, criado
1 PORTELA ONLINE. Disponível em: <https://portelaonline.com.br/>. Acesso em: 27 nov. 2019
em 2009. O Portal Bicaquense3, presente na rede social Facebook, é, dentre os
resultados da pesquisa, a página mais recente, criada no ano de 2018. Outra informação relevante diz respeito a presença destes portais/páginas nas mais diferentes redes e plataformas sociais/digitais, onde a maioria dos citados possui site (23) e página no Facebook (22), e em menor número canal no YouTube (15), perfil no Instagram (14) e no Twitter (9). Tais dados são relevantes em face dos referidos portais/páginas poderem veicular publicidade em diferentes plataformas sociais, e dessa forma, atingir um maior público.
Na sequência vem as agências de comunicação, marketing, publicidade/propaganda, especializadas na área publicitária, que trabalham e produzem conteúdo voltado exclusivamente a promoção de marcas, produtos e/ou serviços. É interessante observar, conforme dados das pesquisas socioeconômicas, que apesar da região celeiro ter uma economia voltada principalmente a agricultura, área que necessariamente não utiliza de publicidade para prosperar, há um número significativo de agências especializadas na comunicação. Tal constatação demonstra que tanto a população, como os empresários da região celeiro (proprietários de empresas publicitárias), têm a necessidade e a intenção de fornecer e receber uma comunicação pensada, planejada e executada com profissionalismo, envolvendo os mais diversos setores e segmentos de mercado. Os municípios que não possuem as referidas agências/empresas, ou que não foi possível localizá-las por meio da pesquisa, foram omitidos da tabela a seguir.
TABELA 5 – Agências/empresas do ramo publicitário na região celeiro
Cidade Agências/empresas do ramo publicitário
Tenente Portela 2 (Tag Propaganda e Ribeiro Propaganda) Santo Augusto 1 (Agência Priorize)
São Martinho 1 (Cenigraf)
Três Passos 5 (Atualidades, Zoonn Comunicação Visual, Viu Comunicação, Buzz e Agência Catz)
Fonte: Pesquisa realizada pelo autor.
3 PORTAL BICAQUENSE. Disponível em: <https://www.facebook.com/PortalBicaquense/>. Acesso em: 27 nov. 2019.
Comparando estes dados com os coletados pela pesquisa no CENP, percebe- se que há uma discrepância entre os números expostos acima frente ao número de agências registradas junto àquele banco de dados. No CENP consta o registro de empresas do ramo publicitário na cidade de Três Passos (Saffran Eventos e Publicidade, Nova Publicidade e Propaganda e Pefla) e Chiapetta (Fan - Serviços de Mídia Gráfica e Digital). Consultando tais empresas na internet, foram encontradas informações apenas sobre a Nova Publicidade e Propaganda, cuja atividade principal é a produção de eventos, agenciamento de artistas e projetos culturais4. Portanto,
conclui-se, nesse quesito de registro, que apesar do CENP conter um grandioso banco de dados sobre as agências no país, quando se observa a região celeiro do Rio Grande do Sul alguns dados estão desatualizados ou em desacordo com as reais atividades prestadas pelas ditas empresas.
Durante o decorrer da pesquisa, foram observados casos de carência de informações referentes as agências e empresas publicitárias da região celeiro. É o exemplo da Tag Propaganda e Ribeiro Propaganda, da cidade de Tenente Portela, as quais somente são disponibilizados dados de contato e endereço em suas respectivas páginas no Facebook56, sendo vagos os dados referentes as suas ofertas de serviços
e afins. Além disso, as mesmas empresas supracitadas juntamente com a Cenigraf, de São Martinho, e a Zoonn Comunicação Visual, de Três Passos, apresentam características de empresas gráficas, porém se enquadram no segmento publicitário em virtude de também criarem/produzirem artes e materiais de divulgação/propaganda.
Quanto às gráficas, tem-se uma presença expressiva na região, onde várias cidades possuem uma ou mais. É válido citá-las pois apesar da sua função principal tratar-se do fornecimento de soluções em impressão e afins, elas podem também oferecer serviços de produção do conteúdo/peça antes de efetivamente torná-lo físico (conforme constatado na pesquisa). Para corroborar com a dita afirmação, no site da
4 NOVA PRODUÇÕES. Disponível em: <http://www.novaproducoes.com.br/nova/>. Acesso em: 27 nov. 2019. 5 TAG PROPAGANDA. Disponível em: <https://www.facebook.com/tagtenenteportela>. Acesso em: 27 nov. 2019.
6 RIBEIRO PROPAGANDA. Disponível em: <https://www.facebook.com/jribeiropropaganda/>. Acesso em: 27 nov. 2019.
gráfica Cenigraf, da cidade de São Martinho, são descritos os serviços fornecidos pela mesma: Pré-impressão; impressão offset; impressão digital; brindes promocionais; criação de websites; criação de logomarcas; cartões7. Vê-se aí uma oferta de serviços
mais abrangente do que as principais atribuições de uma gráfica. Os municípios que não possuem as referidas gráficas, ou que não foi possível localizá-las por meio da pesquisa, foram omitidos da tabela a seguir.
TABELA 6 – Gráficas na região celeiro
Cidade Gráficas
Tenente Portela 1 (Gráfica Stein) Coronel Bicaco 1 (Gráfica Ômega) Santo Augusto 1 (Alfa Graph)
Campo Novo 2 (Gráfica e Serigrafia Stillo e Gráfica Tainara) São Martinho 2 (Gráfica Modelo e Cenigraf)
Crissiumal 1 (Gráfica Cometa)
Humaitá 1 (Gráfica Humaitá)
Três Passos 3 (Grafipassos, Gráfica Líder e Gráfica e Tipografia Celeiro)
Fonte: Pesquisa realizada pelo autor.
Por concluinte, nesta exposição de produtoras e meios/veículos de comunicação, têm-se os jornais e as revistas. Não se observam muitos exemplos de veículos deste gênero produzidos exclusivamente na região celeiro, sendo mais expressiva e comum a distribuição de jornais e revistas de outras regiões do estado e até do país. Tal fato pode ser explicado em função dos altos custos de produção, manutenção e distribuição destes impressos, que muitas vezes replicam o que a população já viu em outros meios (rádio ou portal de notícias, por exemplo), e em função disso, acabam tornando-se obsoletos e/ou substituídos. Uma exceção à regra das revistas é a EVIP Regional, da cidade de Santo Augusto, que divulga um conteúdo mais segmentado, trazendo colunas sobre moda, empreendedorismo, decoração de casas, coberturas de eventos e afins, tanto em edições impressas como no seu portal online8. Os municípios que não possuem os referidos meios/veículos, ou que não foi
possível localizá-los por meio da pesquisa, foram omitidos da tabela a seguir.
7 CENIGRAF. Nossos produtos e serviços. Disponível em: <http://www.cenigraf.com.br/index.php#sobre-nos>. Acesso em 18 nov. 2019.
TABELA 7 – Jornais e revistas na região celeiro
Cidade Jornais Revistas
Tenente Portela 2 (Folha Popular e Jornal
Província) -
Três Passos 2 (Jornal Observador e Atos
e Fatos) 1 (Atualidades)
Santo Augusto 1 (O Celeiro) 1 (E-VIP Regional)
Fonte: Pesquisa realizada pelo autor.
Dentre os jornais citados acima, constatou-se que o Folha Popular, Jornal Província e Jornal Observador, além de terem edições impressas possuem edições digitais, possibilitando, portanto, o acesso aos cadernos através da internet. Tanto estes jornais como o Atos e Fatos e O Celeiro possuem circulação semanal. Não foi possível obter dados precisos sobre as cidades de circulação e tiragem das edições dos ditos jornais, porém uma exceção fica a cargo do O Celeiro, que na sua página no Facebook9 cita Santo Augusto, Chiapetta, Inhacorá, Alegria, São Valério do Sul,
São Martinho, Campo Novo, Coronel Bicaco, Braga, Redentora e Sede Nova, como municípios de abrangência. O Jornal Observador também apresenta em seu site10
alguns municípios de circulação principal de seus impressos, que são, Três Passos, Bom Progresso, Campo Novo, Tiradentes do Sul, Esperança do Sul, Humaitá, Miraguaí, Braga, São Martinho, Humaitá, Sede Nova, Crissiumal e Redentora. A revista Atualidades, conforme consta em seu site11 (que também é um portal de
notícias), encontra-se na sua 5ª edição, sendo que a mesma é disponibilizada gratuitamente em meios impressos (tiragem de 4000 exemplares na referida edição) e também em uma versão digital, que pode ser acessada pelo site.
Conforme os dados, informações e números expostos, pôde-se perceber que apesar de haver um significativo número de empresas especializadas em fornecer serviços de comunicação, publicidade/propaganda na região celeiro, muitos dos meios e veículos que distribuem as informações para o público também disponibilizam serviços no segmento de criação publicitária. Tal situação possibilita variadas opções para aqueles que desejam/necessitam comunicar seus serviços e/ou produtos, pois
9 JORNAL O CELEIRO. Disponível em: <https://www.facebook.com/pg/celeiro/about/>. Acesso em: 27 nov. 2019.
10 JORNAL OBSERVADOR. Disponível em: <http://tertuliaweb.com.br/index-site.php?pg=jornal_observador>. Acesso em: 27 nov. 2019.
em virtude dos variados meios e veículos que oferecem espaço para publicidade, há uma boa cobertura/área de abrangência, possibilitando que tais produções, anúncios e demais materiais publicitários cheguem a conhecimento do público, seja em material impresso, visual, sonoro, audiovisual, eletrônico, etc.
Nota-se a grande e forte presença do meio rádio, onde quase todas as cidades da região possuem ao menos uma emissora (apenas Bom Progresso, Inhacorá e Sede Nova não possuem). A ascensão dos portais/sites/páginas de notícias nos últimos anos, reflete a difusão e a revolução tecnológica observadas necessariamente nos mais diversos setores do mercado, serviços e indústria, onde a instantaneidade e a agilidade são fatores intrínsecos à figura de uma boa comunicação. Já quanto aos demais meios, jornais e revistas, observa-se que possuem uma estabilidade no mercado comunicacional da região celeiro, em virtude da imagem tradicional que os mesmos transmitem e criaram junto à população, tanto por sua alta longevidade (desde 1970, no caso do jornal O Celeiro12), quanto por sua aceitação pelos mais
diversos públicos, marcando presença em residências, empresas, indústrias, etc.