B AUDUREAU
Stratégie WebMarketing
Les étapes de la stratégie Web
Informer
Sitevitrine/institutionnel
Vendre
site e-commerce
Quels sont les objectifs ?
Quelle est la cible ?
•Mener une veille sur les sites concurrents
T
endances marché•Définir les attentes de la cible
Rassembler les informations
•En interne
•En externe : avec un prestataire de service
•Budgétisation
Conception du site
•Ergonomie plan du site
•Architecture : Zoning – Maquette
•Charte graphique
•Contraintestechniques et juridiques
Réalisation
d’un cahier des
charges
Référencement SEM Echanges de liens - Netlinking - SEO
Référencement payant Utilisez RS
Créez des blogs
Stratégie de promotion
•
Les outils
Analyse de fréquentation
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Site one-page
http://incasodi.colmar.it/fr/tignes.html
Les tendances 2021
3D un configurateur de bagages Rimowa
https://www.rimowa.com/fr/en/unique/customize?PID=97253004#/
Vidéos ne se limitent plus aux sites de partage comme YouTube
https://oranginasuntoryfrance.com/nos-marques/oasis/
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Les tendances 2021
L’effet parallaxe
: création d’effets, séparation des éléments entre le premier plan et l’arrière-plan.Les split screens (écrans divisés) pour différents usages.
https://www.beckett.de/
https://
www.plasticbionic.com/ B AUDUREAU
Le neumorphisme :
pour ajouter de la profondeur, pour apporter un élément tactile aux designs.Attendez-vous à voir cette tendance sur tous les boutons, barres de recherche et zones de texte, en 2021.
Les formes abstraites, formes géométriques primitives, comme les carrés et les cercles, peuvent paraître
simples, minimalistes et restrictives. Les graphistes les
intégreront à leurs designs les plus complexes.
Des palettes de couleurs
douces : verts vifs, bleus pastel, bruns chauds, et roses clairs.
elles évoqueront le calme et la sérénité.
.
https://blog.99cluster.com/blog/wp-
content/uploads/2020/11/madklubben-smagsfinder- 2.0.mp4?_=11
https://blog.99cluster.com/blog/wp-
content/uploads/2020/11/fasting-quiz.mp4?_=12
Questionnaires interactifs : plutôt que de demander à l’utilisateur de lire les
descriptions de produits, de plus en plus de marques utilisent des petits questionnaires,
axés sur les goûts et les préférences des visiteurs.
Navigation cachée pour gagner de la place et gérer les smartphones
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Les tendances 2021
Apple, Mercedes-Benz utilisent déjà le thème sombre parce que : - rend les éléments du design plus visibles
- augmente le taux de contraste - rend le site plus élégant.
Ecrans sombres/noirs
La réalité augmentée
D’abord très utilisée dans les jeux vidéos, de nombreuses marques se sont emparées de cette nouvelle technologie pour proposer à leurs
utilisateurs une expérience unique.
https://youtu.be/UudV1VdFtuQ
Ikea : application Place vous permet de visualiser exactement le rendu d’un produit
chez vous.
https://www.youtube.com/
watch?v=qPJz2A2TutA
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Plan du site - Arborescence
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Architecture : Zoning Maquette Prototype
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Le site https://mediaqueri.es/
permet de découvrir des sites web responsive
Contrainte technique : site responsive
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Contrainte technique :
Trouver un nom de domaine pour :
Vérifier la disponibilité
Déposer le nom de domaine
Référencement
Crédibilité Fidélité
Identification Reconnaissance
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Vérifiez la disponibilité du nom de domaine Déposez son nom de domaine
Association Française pour le Nommage Internet en Coopération
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Contrainte juridique : Informations obligatoires
• Raison sociale, adresse
• Nom directeur de la publication/rédaction
• Nom, adresse, tél
del’hébergeur
Pour les sites professionnelsPersonnes morales
• Nom, prénom, domicile, tél
• si inscription au RCS ou répertoire des métiers : numéro d’inscription
Pour les personnes physiques
• Nom, adresse de l’hébergeur
Particuliers non professionnelssouhaitant garder l’anonymat
• Conditions générales de vente
• Mentions légales Sites marchands
•25 mai 2018, règlement européen en application
•Les entreprises doivent assurer une protection optimale des données et être en mesure de la démontrer en documentant leur conformité.
•https://www.cnil.fr/fr/principes-cles/rgpd-se-preparer-en-6-etapes
RGPD
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Critères connus du référencement naturel
sur google
Le choix des mots clés
• Réaliser une veille sur mots clés tapés par les internautes
Critères On-pages
•
Adéquation entre le contenu et mots clés définis
•
Titres des pages bien choisis
•
Arborescence des menus pertinente
•
Temps de
chargement rapide
•
Contenu de qualité
•
Actualisation fréquente
Critères Off-pages
•
Obtenir le maximum de liens vers votre site
•
Inscriptions dans annuaires Professionnels et Généralistes
•
Trouver des sites influents
•
Renforcer votre présence sur RS
•
Travailler sa
e-réputationB AUDUREAU
Echange de liens - Netlinking - SEO
Search Engine Optimization : Optimiser la visibilité
• Utilisez des sites spécialisés
• Google surveille les liens réciproques
• Proposez un partenariat avec des sites
(rédaction de contenu de qualité, article décalé …)
• Partenariats triangulaires : vous possédez 2 sites : 1 site permet de recevoir des liens, l’autre permet de
faire un lien vers une page partenaire.
= Invitez un blogueur à écrire un article sur votre site
