Mutations digitales, médias et communication

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Mutations digitales, médias et communication

BADILLO, Patrick-Yves

BADILLO, Patrick-Yves. Mutations digitales, médias et communication. Carrefour Media.

Magazine de l'information de l'Union suisse des attachés de presse , 2018, no. N°43

Available at:

http://archive-ouverte.unige.ch/unige:116510

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Mutations digitales,

rnédias et communication

Le Prof. Patrick-Yves Badillo, fondateur et directeur de Medi@LAB-Cenève, Université de Cenève, fait le point sur les orientations de recherche portées par son Institut aujourd'hui.

I ^{touvrage de}

Klaus Schwab, fon-

L ^dateur du Forum

économique

de

Davos, <La quatrième révolution industrielte> Q017), met en perspec- tive la profonde mutation en cours et à venir due à l'essor des technologies digitates. Dans

ce

^contexte,

le

^Prof,

Badilto

dirige

différentes recherches sur tes mutations digitales des médias et de la communication en liaison avec les universités de Fribourg, de Cotum- bia, de Sidney, te LIST (Luxembourg lnstitute

of

Science and Technotogy) et ta Chaire d'Économie Numérique de Paris Dauphine.

It s'agit d'analyser ta dynamique des médias,

de

contribuer

à

^ta diffusion des savoirs et à l'accélération digitate de nos sociétés, notamment dans un contexte

où te

Web

et les

réseaux sociaux atimentent des flux continus d'information

et de

communication, sources

de

data

et

d'influence. Les marchés

et

les usages corrélés sont étudiés quantitativement

et

^qualita-

tivement.

Citons

cinq

thématiques d'anatyse de ces mutations:

La production d'un baromètre

de

la concentration des médias.

Dé-

fini

suite à une recherche de portée

mondiale réalisée en [iaison

avec ['Université

de

Columbia,

ce

^ba,ro-

mètre,

apptiqué

aussi à [a

Suisse,

diagnostique la dynamique de

^ta

structure de marché d'une

quin-

zaine de secieurs, mesure

<ob-

jectivement>

cette

concentration à

intervatle périodique.

Le

baromètre a déjà démontré la faible concentra-

tion

dans [e secteur de la télévision, comparée à [a concentration forte et croissante dans [a presse, tandis que la concentration des moteurs de re- cherche atteint les sommets, avec te quasi-monopole de Google.

L'analyse

approfondie

du rôle

des

réseaux sociaux pour

I'innovation.

Cette recherche puise sa source dans une base de données élaborée à par-

tir

de sondages (1000 entreprises, et plus de

60

entretiens quatitatifs avec

des

professionnels

de

I'innovation).

Ce travail a été conduit avec le LIST et l'Université de Sidney et montre l'im- portance

des

réseaux sociaux dans

les

processus d'innovation

pour

les phases de diffusion et pour tes start- up.

ll

montre aussi que,

très

au-detà

de

Facebook,

les

entrePrises dis- posent

de

multiptes réseaux sociaux en mesure de changer les Processus d'innovation.

L'étude des

^processus

de

commu-

nication et d'influence via les

^ré-

seaux sociaux.

Des recherches ^en cours avec le service de prévention ^et d'infection du Prof' Didier Pittet ^(HUG, Hôpitaux Universilaires

de

Genève) mesurent l'imPact de camPagnes de communication tettes

que les

cam- pagnes mondiales

sur la

prévention

des

infections. L'impact

et les

^<in-

fluenceurs> relayant

ces

campagnes sont anatysés

au

niveau des médias traditionnels, mais aussi des réseaux sociaux, notamment Twitter. Une mé- thodotogie <générique>

d'impact

et d'influence

esi

ainsi progressivement définie

sur la

base des théories des graphes.

L'analyse

de la transformation di-

gitate. Etle intègre des études secto- rielles comme l'étude prospective sur

le

marché publicitaire suisse fondée sur des enquêtes, mais aussi des ana- lyses d'usages ou de compréhension des nouveaux business modets. ll est crucial de comprendre

les

nouveaux comportements

des

consommateurs grâce à des collectes de data du Web, ou encore d'évaluer la quatité de ['in- formation.

Enfin, de façon complémentaire, outre

la

mise

sur

pied

de

programmes de formation adaptés aux mutations digi-

tales

^(avec deux diplômes en Com- munications digitate

et en

relations publiques),

un MOOC <Médias

et

Société

Numérique>

est en

^prépa-

ration et

sera disponible

sur

Cour- sera via I'Université de Genève. Ce MOOC (Massive Open Ontine Course) explicite

les théories

fondamentates des médias et du numér:ique et ana- lyse la dynamique des acteurs ei des marchés.

ll

a vocation à toucher ptu- sieurs mitliers d'étudiants intéressés par [e sujet.