الاشهار الالكتروني وتأثيره على سلوك المستهلك

ةنسلا

يعماجلا

ة

:

1028

/

1029

سيداب نب ديمحلا دبع ةعماج

ةيعامتجلاا و ةيناسنلاا مولعلا ةيلك

مسق

:

لا

مولع

ةيناسنلاا

ةبعش

:

لاصتلااو ملاعلإا

كلهتسملا كولس ىلع هريثأت و ينورتكللاا راهشلاا

"

ةسارد

وديروأ ةحفص يعباتم نم ةنيعل ةيحسم

لاا لصاوتلا عقوم ربع

يعامتج

يفلا

كوبس

"

دادعإ نم

نيتبلاطلا

:

فارشإ

ذاتسلأا

:



ةتخب يسيو



باهولا دبع ملاغ



ىدهلا رون رامط

يمجرلا ناطي شلا نم للهبا ذوع أ

«

عزو أ بر

ني

لعم أ ن أو يلداو لىعو ليع تمعن أ تيلا كتمعن ركش أ ن أ

ينلحاصلا كدابع في كتحمرب نيلخد أو هاضرت الحاص

»

(

ةيآلا لنملا ةروس

91

)

لماع لا نم تالحا َّصلا تمت هتمعنب يلذا لله دلحما

موُّيق ينلماعلا بر لله دلحما

اوم َّسلا

لىع هركشنو هدمنح ،يركفتلاو لقعلا ةمعن دبعلا نحام ضر لاو ت

همرك لضف نم ديزلما له أسنو همعن عيجم

.

نىتمن يلذا و عضاوتلما اذه انلعم زانجا في انل هقيفوتو هتناع ا لىع الله ركشن

ىوت سلما في نوكي ن أ

.

ركشلا ليزبج مدقتن ن أ عضاوتلما لمعلا اذبه نادجه جوت ن أ دعب نادعسي

لى ا

روتكلدا

لماغ

باهولا دبع

هتامولعبم نادم أو اذه انلعم لىع هفاشر با مركت يلذا

،دادع لاا نم ىوت سلما اذبه انلعم ضىم أ الم اهلاول تيلا هتايهجوتو هتاداشر او

لى ا ناركشب مدقتن ن أ سىنن لا ماك

لاصتلاا و ملاع لاا ةبعش ةذتاس أ ةفكا

نم اذه انلعم زانجا في هماس نم كل لىاو

ديعب و أ بيرق

.

كل لى ا ءاعلدبا ةصاخو ،ةماستبا و أ ةمكلب ولو ،انعشج نم كل سىنن لا ماك

انعم منهواعت لىع نافرعو ركش ةمكل ءلاؤه

.

و ،تيحإر لج أ نم ترهس نم لى إ ، فطعلإ و نانلحإ عبن لى إ، ءاطعلإ ليبسلإ زمر لى إ

لإ مي أ ءانعلإ دعب سيفن اهل حتارت نم لى إ ،تيحرفل تحرف و ،ميلاآل تلم أت

ةيلاغ

نيدعاس يلذإ و ،مام لإ ونح ةوطبخ أدبت ليم فل لإ لةحر ن أ نيمّلع و بيرد رنا أ يلذإ لى إ

ديعاتج هنيبج لىع نمزلإ سمر تىح اينلدإ هذه في تيإثرع زواتج لىع سيفنلإ و سفنلبا

تيداعس يرفوت ليبس في ءانعلإو بعتلإ

.

زيزعلإ بي أ دوجولإ في ناسن إ لىغ أ

.

نود اعيجم بيراق أ و ليه أ لى إ

ءانثت سإ

وخ إ صوصلخإ لىع و

وخ أو تي

إ

تي

ركذلاب صخأ ةساردلا يف بردلا ءاقفر تاظحللا لمجأ مهعم تقوذت نم ىلإ : بنيز نيمساي – ةدجام – ةريمس – ةمطاف – ةنمآ تارابعلا ىلحأ و ىمسأ نم تارابع و تاملك و بهذ نم افورح انوملع نم لك ىلإ و علا يف مل

نم ىلإ يحاجن رصبت نأ تملح املاط يتلا ، لوسرلا و للها دعب دوجولا يف نم ىلإ نانحلا و بحلا ينتعضرأ .... نم ىلإ ةقث و تمصب ملعلا بح ينتملع اهرمع يف للها لاطأ ةبيبحلا يمأ أ حور ىلإ ةرهاطلا يب – للها همحر ةقداصلا اياونلا و بيطلا بلقلا باحصأ ىلإ ... دودح لا ةبحم و ةوق بستكأ مهدوجوب نم ىلإ اهل ... يبلق يف ةداعسلا اوعرز نم ىلإ . .. أ ةايحلا ةذل مهعم تقوذت نم ىلإ وخ ا يت : ناميإ و ةفيرش لإ ةساردلا يف بردلا ءاقفر تاظحللا لمجأ مهعم تقوذت نم ى يئاقدصأ و يتاقيدص ىلإ مارتحلاا و بحلا يل نونكي نم لك ىلإ ملعلا ليصحت لجأ نم لضاني و دهاجي نم لك ىلإ يدهج ةرمث يدهأ ءلاؤه عيمج ىلإ ريدقتلا و

o

VI كولس ىلع كوبسيافلا ةحفص ربع ينورتكللاا راهشلاا نيب ةقلاعلا ةفرعم ىلإ ةساردلا فدهت ربع راهشلاا ريثأت ةسارد يف ةيساسأ ةادأك ةرامتسلاا ىلع دامتعلاا مت دقلو ،كلهتسملا كوبسيافلا ةحفص ةحفص عم نيلماعتملل هجوم نايبتسا دادعا مت ةساردلا هذه فادهأ قيقحتلو دامتعا مت ثيح ،وديروأ 051 ىلا تمسق يتلا ةرامتسا 10 رواحم : تاداع لولأا روحملا يناثلا روحملاو كوبسيافلل ثحبلا عمتجم مادختسا طامنأو : كولس ىلع وديروأ راهشا ريثأت ك يذلا ثلاثلا روحملاو كلهتسملا صاخلا ينورتكللاا راهشلااب كلهتسملا ريثأت لوح نا كوبسيافلا عقوم ربع وديروأ ةحفصب اهمهأ جئاتنلا نم ةعومجم ىلا ةساردلا تصلخ ثيح : عقوملا اهنمضتي يتلا ةيلعافتلا ةصاخو هيمدختسمل كوبسيافلا عقوم ىلع لابقلاا ةبسن ديازت . يضارتفا ءاضف طسو ةسسؤملاو كلهتسملا نيب . ا لكل ةلادلا تام : كلهتسملا كولس ،وديروأ ، كوبسيفلا ،ريثأتلا ينورتكللإا راهشلإا .

VII

The study aims to identify the relationship between e-advertising through the Facebook page on the behavior of the consumer. The questionnaire was used as a basic tool in studying the impact of advertising through the Facebook page, and to achieve the objectives of this study. A questionnaire was prepared for the clients of Ooredoo page, 03 Axes: First Axis , The habits and patterns of use of the search community for Facebook , and the second axis: the impact of advertising Oreedoo on consumer behavior, and the third axis, which was about the impact of consumer e-advertising page Ooredoo via Facebook.

The study concluded with a number of results:

The increase in turnout on the Facebook site for users, especially the interactive site. Between the consumer and the enterprise in the middle of a virtual space.

Keywords: e-advertising impact, Facebook, Oreedoo, consumer

o

VII

ةحفصلا

_{ناونعلا}

I ... ريدقت و ركش II ...... ءادهإ III _{... ءادهإ} IV _{........... ةساردلا صخلم} V ... تايوتحملا سرهف VI ... لاكشلأا و لوادجلا سرهف أ ...... ةمدقم 1 -11 ... ةساردلل يجهنملا راطلإا 2 _{...............عوضوملا ديدحت} 2 ... عوضوملا ةيمهأ 3 ... عوضوملا فادهأ 4 ... عوضوملا رايتخا بابسأ 5 ... ةيلاكشلإا 6 ... تلاؤاستلا 6 ... ةساردلا جهنم 6 ... ثحبلا ةادآ 7 ... ثحبلا عمتجم

VII 8 _{... ةيئارجلإا ميهافملا} 10 _{.........ةقباسلا تاساردلا} 11 -11 : ةسا ردلل يرظنلا راطلإا 11 -22 ينورتكللاا راهشلإا : لولأا لصفلا 17 ... : ديهمت 18 _{...... ينورتكللإا راهشلإا فيرعت : لولأا ثحبملا} 19 ... ينورتكللإا راهشلإا روطت : يناثلا ثحبملا 21 ... ينورتكللاا راهشلاا صئاصخ : ثلاثلا ثحبملا 23 _{ينورتكللاا راهشلإا لاكشأ : عبارلا ثحبملا} 24 ... ةينورتكللإا ةيراهشلإا ةيلمعلا تانوكم : سماخلا ثحبملا 25 _{... ينورتكللإا راهشلإا تابلطتم : سداسلا ثحبملا} 27 ... ينورتكللاا راهشلإا سايق قرط : عباسلا ثحبملا 28 _{... ينورتكللإا راهشلإا حاجن لماوع : سداسلا ثحبملا} 29 _{... ينورتكللإا راهشلإا بويع و ايازم : عباسلا ثحبملا} 29 _{......... ينورتكللإا راهشلإا ايازم : 10 بلطملا} 30 _{...... ينورتكللإا راهشلإا بويع 10 بلطملا} 32 _{... لولأا لصفلا ةصلاخ}

VII 34 .......... .ديهمت 35 _{... كلهتسملا كولس ةيهام : لولأا ثحبملا} 37 _{...... كلهتسملا كولس تازيمم و صئاصخ : يناثلا ثحبملا} 40 _{... كلهتسملا كولس داعبأ : ثلاثلا ثحبملا} 41 _{... كلهتسملا كولس عاونأ : عبارلا ثحبملا} 42 _{... كلهتسملا كولسل ةرسفملا جذامنلا : سماخلا ثحبملا} 48 _{... كلهتسملا كولس ةساردب مامتهلإا ةدايز بابسأ : سداسلا ثحبملا} 49 ... كلهتسملا كولس ةسارد ةيمهأ : عباسلا ثحبملا 51 _{... كلهتسملا كولس ةسارد فادهأ : نمثلاا ثحبملا} 52 ... كلهتسملا كولس ىلع ةرثؤملا لماوعلا : عساتلا ثحبملا 52 ... ةيلخاد تارثؤم : لولأا بلطملا 62 _{... ةيجراخ تارثؤم : يناثلا بلطملا} 69 ... يناثلا لصفلا ةصلاخ 11 _{...... ةساردلل يقيبطتلا راطلإا} 11 _{... وديروأ ةسسؤم نع ةلماش ةذبن : لولأا ثحبملا} 11 _{... لوادجلا ةشقانم و ليلحت : يناثلا ثحبملا} 112 _{...... ةساردلا جئاتن} 111 _{... ةمتاخ}

VII

o

VIII

لاوأ

:

لوادجلا سرهف

54 _{راهشلإاو قيوستلالاجميف" ولسام " ةيرظنتاقيبطت} 1 77 سنجلا بسح ةنيعلا دارفأ عيزوت 2 77 نسلا بسح ةنيعلا دارفأ عيزوت 3 78 _{يميلعتلا ىوتسملا بسح ةنيعلا دارفأ عيزوت} 4 78 يشيعملا ىوتسملا بسح ةنيعلا دارفأ عيزوت 5 79 كوبسيفلا عقومل نيثوحبملا مادختسا ةدم 6 80 _{سنجلا و نسلا ريغتم بسح كوبسيفلا عقومل نيثوحبملا مادختسا ةدم} 7 81 _{كوبسيفلا ةكبش مادختسا} 8 82 _{كوبسيفلا مادختسلا ةلضفملا تاقولأا} 9 82 _{كوبسيفلل صصخملا تقولا} 10 83 _{كوبسيفلا هنم مدختسي يذلا زاهجلا عون} 11 84 _{كوبسيفلا ةنيعلا دارفأ مدختسي نم عم لثمي} 21 85 _{كوبسيفلا مادختسا عفاود} 21 86 _{كوبسيفلل يباجيلاا مادختسلاا لوح ةنيعلا دارفأ تاعقوت لثمي} 21 87 _{وديروأ ةحفص يف كارتشلاا لثمي} 21 88 _{وديروأ ةسسؤم عم لماعتلا ةدم لثمي} 21 89 _{سنجلا و نسلا ريغتم بسح وديروأ ةسسؤم عم لماعتلا ةدم لثمي} 21 90 _{وديروأ راهشإ ةعباتم} 21

VIII 92 _{وديروأ ةسسؤمل ءافولا ىدم لثمي} 12 93 _{ةمدقملا تامدخلا ةعيبطو وديروأ هل جورت ام نيب قفاوتلا ىدم لثمي} 12 94 _{ةعيبط و وديروأ هل جورت ام نيب قفاوتلا مدع كعفد له : لاؤسلا ىلع ةباجلإا لثمي} ةسسؤملا عم لماعتلا نع ةمدقملا تامدخلا 11 94 _{نيلماعتملا ىلع وديروأ تاراهشإ تاريثأت لثمي} 11 95 _{ودروأب كارتشلاا رارق لثمي} 11 96 _{وديروأ راهشإ ىلع علاطلإل نيرخلآا هيجوت ةيناكمإ لثمي} 23 97 _{راهشلإا ىلع اهللاخ نم علطتت يتلا لئاسولا لثمي} 24 98 _{راهشلإا ىلع علاطلإا متي اهللاخ نم يتلا يعامتجلاا لصاوتلا عقاوم لثمي} 25 99 _{ةيراهشلاا ةلاسرلا ضرع بولسأ} 26 100 _{كوبسيفلا عقوم ربع وديروأ تاراهشإ ةعباتم لثمي} 27 101 _{نسلا و سنجلا ريغتم بسح كوبسيفلا ةحفص ىلع " وديروأ " راهشإ ةعباتم لثمي} 28 102 _{تاراهشلإا نم هريغ نع كوبسيفلا ةحفص ىلع دوجوملا راهشلإا فلاتخا لثمي} تنرتنلأا عقاوم ىلع ةدوجوملا 29 103 _{كوبسيفلا ربع ءاقدصلأا عم وديروأ تاراهشإ ةكراشم لثمي} 30 104 _{كوبسيفلا ربع ءاقدصلأا عم وديروأ تاراهشإ ةعباتم لثمي} 31 105 _{كوبسيفلا ىلع ضرعي يذلا وديروأ ةسسؤمل ام راهشإ ريثأت لثمي} 32 106 _{ىوتحم نم كوبسيفلا ىلع اهتحفص يف وديروأ همدقت امب قوثولا ىدم لثمي} 33

VIII 108 _{وديرولأ ديدج راهشإ ىلع علاطلإا تاريثأت لثمي} 35 109 _{كوبسيفلا ىلع اهتحفص ربع وديروأ اهضرعت يتلا ةيراهشلإا ةلاسرلل مييقت لثمي} 11 110 _{تامولعملا مجحب ةطبترملا تارارقلا لثمي} 11 111 _{تامولعملا صقن ةلاح يف ةعبتملا تاءارجلاا} 11 ةحفصلا

_{لاكشلأا سرهف}

_:

_ايناث

مقرلا 39 _{كلهتسملا كولس صئاصخ} 1 53 _{تاجاحلل ولسام مره} 20 55 _{عفاودلا ةيلمع جذومن} 20 61 _{فقوملا تانوكم} 20

أ‌ دقل ةكبش روهظ ىدأ تنرتنلاا ىلإ ت ةايحلا تلااجم فلتخم ريوط ا ةيمنت اهيف امب قلا ت داص ف يملاعلا روطت تمحتقاو تاجتنملا ت ملاعلا لود فلتخم يف قاوسلأا ف داجيا يرورضلا نم تاب ةليسو اذه رياست لل ىعست و روطتلا كلهتسملاو ةسسؤملا نيب طبر امم روهظ ىلا ىدأ راهشلإا قيوستلا وحن هاجتلاا لظ يف اراشتناو ةيبذاج جيورتلا لئاسو رثكأ نم ربتعي يذلا ينورتكللاا حلاسلا حبصأ ذا يضارتفلاا اهنع ليكو لضفأو اهيسفانم ةسسؤملا هب هجاوت يذلا يقيوستلا كلذ لكو اهتاجتنم نعو ايلام اردصم هنوك ببسب لا لكل ةيرورض ةلأسمو هيف طيرفتلا نكمي يزت ةسسؤم اهحابرأ ةفعاضمو اهلامعأ ةيمنت د ، لا يتلا تاسسؤملاف ت ضرعتت دق اهطاشن رهش فلتخم يف ينورتكللاا راهشلاا مادختسا تاب يلاتلابو ىرخلأا ةسفانملا تاكرشلا علاتبلا ةيقيوستلا تاسسؤملا تامدخ ققحي اك ةريثك أ فلتخمو اهتامدخبو اهسفنب فيرعتل ةبكاومو اهتطشن تاريغتلا ةوق لكشت يتلا ةيراهشلاا لئاسرلا ميمصتو راكتبلال ةديدج بيلاسأ ثعب للاخ نم ةيلاصتلاا تاسسؤملا زييمت هاجتا يف ةعفاد قيرط نع كلهتسملاو نوبزلا عم اهتقلاع ديطوتو تاجتنملا نع تامولعملا ةفاكب هديوزت ، ه نم إ لاجملا اذه يف نيصتخملاب ىدأ ان ىل مامتهلاا نيدايملا بعصأ نم ربتعي هنلأ كلهتسملا ، ديقعتلاو ةيكيمانيدلاب فصتت يتلا فلتخي درف لكف ةيفارغوميدلا هتافصو هصئاصخ بسحب رخلآا نع إ ، ةفاكب رثأتيو رثؤي هنأ ىلا ةفاض ،هب ةطيحملا ةيئيبلا تاريغتملا ولس يف ثحبلاف اذل اذام نع درفلا اذه ك فيك ؟ ىتم ؟ نيأو ؟ يرتشي نأ بجي هيلعو ،ةماع ةفصب قيوستلا لاجرو تامظنملاو تاكرشلا ىدل ايرهوج تاب ؟

ب ‌ إ اهلوحي مث ا وأ لوبقلاب هاجتا ىل نم هل مدقي امل ضفرل إ ةفاضإ تامدخو علس لماوعلا ىل و ةرسلأاك هيف رثؤت يتلا ةيجراخلا امتجلاا ةقبطلا ةيعجرملا تاعامجلاو ةفاقثلاو ةيع . ةساردلا هذه طاقسا انلواح انه نم رئازجلا يف تلااصتلاا عاطق ىلع ل ذا ، فلتخم تأج لإا ىلع دامتعلاا ىلإ وديروأ اهنم تاسسؤملا قيقحت لجأ نم ينورتكللاا راهش ةلثمتملاو اهفادهأ كلهتسملل يئارشلا كولسلا ىلع ريثأتلا يف اساسأ نم إ اهل نمضي يذلا حبرلا قيقحت لجأ ةيناكم ملا مامأ دومصلل اهطاشن عيسوت يلاتلابو اهلام سأر عفر ةساردلا تمسق ثيحب ىرخلأا تاسسؤ إ ىل : راطلاا ةساردلل يجهنملا : ثيح يف انمق ديدحتب يجهنملا بناجلا ةساردلا ةيلاكش او عوضوملا إ اهتلاؤاستو ةقباسلا تاساردلا ضرع اذكو اهفادهأو اهتيمهأو اهبابسأو ةساردلا ميهافم بناج ىل عمج تاودأو جهنملا ثيح نم ةساردلا هذه يف ةعبتملا ةيجهنملا انضرع اذكو،اهجئاتن مهأو ةراتخملا ةنيعلاو تانايبلا . يرظنلا راطلاا امأ : انمقف صيصختب يلصف لصفلا ءاج ثيح ن راهشلاا ناونعب لولأا ينورتكللاا هيف انمدق ثيح : هتانوكم ، هلاكشأ ، هصئاصخ ، ، هروطت ، ينورتكللاا راهشلاا فيرعت ، هحاجن لماوع ، هتابلطتم و هايازم ،هبويع إ هيف انقرطتف يناثلا لصفلا امأ ىل : ميهافملا هيف انمدق كلهتسملا كولسل ةيساسلأا : هداعبأو هتازيممو هصئاصخو كلهتسملا كولس ةيهام

ت ‌ ـ هكولس ىلع ةرثؤملا لماوعلاو امأ بناجلا يقيبطتلا : هل انصصخ نيثحبم لولأا ثحبملا : وديروأ ةسسؤمب فيرعتلا ، امأ اثلا ثحبملا ين ف يتلا ةساردلل ةماعلا جئاتنلا ىلا كلذب انصلخو تانايبلا ليلحتو ضرعب قلعتم ـاهبناوجب ةساردلا نم اهطابنتسا نكمأ

ةساردلل يجهنملا راطلإا

2 لا عوضوم قلعتي ب ب ثح ةسارد ةيلاعف ينورتكللاا راهشلاا و كلهتسملا كولس ىلع هريثأت رئازجلا يف ن يعامتجلاا لصاوتلا عقاوم نم ثحبلا ذختي ثيح ، نم عونلا اذهل اجذوم أ نم راهشلإا ريهامجلل ةبسنلابو ةهج نم ةيرئازجلا تاسسؤملل ةبسنلاب هتيمهأ ةفرعم لج ىرخأ ةهج نم ةفدهتسملا . ىلإ وديروأ ةسسؤم رارغ ىلع تاسسؤملا نم ديدعلا ءوجل ةريخلأا تاونسلا تفرع لا سيف لاإ ،اهفدهتست يتلا تائفلاو ريهامجلا عونتب ةعونتملا اهتامدخو اهتاجتنمل راهشلإل كوب حفصلا نومضم حفصت للاخ نم اهليجست نكمي يتلا ةظحلاملا نأ ىلع ةسسؤملل ةيمسرلا ة سيف عقوم لثمتت كوب ام نيبو تاجتنملا ضعب لوح هرشنت ام نيب دوجوملا فلاتخلاا يف ينورتكللإا اهعقوم ىلع هرشنت . لا ىلع ةساردلا هذه ىنبت ةسارد لا ملا نم ةنيعل ةيحسم نيكرتش يف ةحفص أ ربع وديرو وم عق فلا يعامتجلاا لصاوتلا كوبسي ىلإ ءوجللا متيس ثيح ، ىتح ثحبلا ةرامتسا عيزوت لماعتلا ىنستي عم لإا نومضملا اذهل يلعفلا روهمجلا يراهش ، نأ كلذ راهشلإا دعي تنم اج ايعامتجا ىلعو درفك كلهتسملا كولس ىلع رثؤي هنأ ضرتفي عمتجملا هنأ امك ،ةينبك هب رثأتي ملا دارفلأل رفوي وهف ثيح قوس يف تاجتنملا لوح تامولع أ ريخلاا اذه حبص أ دح أ بيلاس ىلع ريثأتلا لا كولسو ةفاقث سم نم هباطقتساو ههابتنا بلجو كلهت أ ةيئاهنلا ةياغلا قيقحت لج ي يتلا ىعس إ لوصولاو نلعملا اهيل إ مدخ وا ةعلسلا بلط ةجرد ىل ة . أ عوضوملا ةيمه : نمكت أ ةيمه عوضوملا ةفرعم يف أ ينورتكللاا راهشلاا ةيمه ةسسؤملا نيب ةطساو هرابتعاب يف اهيلإ ءوجللا نكمي يتلا تايللآا مهأ نم راهشلإا ربتعي ثيح ،فدهتسملا روهمجلاو

3 هنع فوزعلا . يتلا ميهافملا نم ديدعلا عم لماعتلا ىلإ ثحبلا اذه ىعسي نيب ةمئاقلا ةقلاعلل سسؤت ويسوسلا قايسلاو ةسسؤملا نيبو ةهج نم كلهتسملاو ةسسؤملا يفاقث ، يداصتقلااو يسايسلا طاشنلا ةسراممل يساسلأا طيحملا ربتعي يذلا يعامتجلاا ىتحو . أ نم لعل اهقيقحت ىلإ ثحبلا ىعسي يتلا فادهلأا مه ةلواحم مهف هب مامتهلاا نم عونلا اذ راهشلإا فيكو ةسسؤم يف هيقيبطت ةي أ قيرط نع تامدخلاو علسلل جيورتلا للاخ نم وديرو لئاسو نم كلذو ةثيدح ةيلاصتا أ لج ريثأتلا اقيبطت ربع كلهتسملا كولس ىلع ةئيبلا ت ةينورتكللاا ةيلصاوتلا فلا يف ةلثمتملا وبسي ب ةرطسملا فادهلاا قيقحتل كلذو ك أ دهج لق وأ تقو عرس . ثحبلا اذه دعي امك عيضاوملا عم لماعتلا يف ةددحم ةيجهنم قيبطتل ةلواحم للاخ نم ةرامتسلاا قيبطت ىلإ ىعسي يذلا يقيبطتلا هبناجب قلعت اميف ةصاخ ،ةيعامتجلاا اهب رمت يتلا لحارملا فلتخم . أ عوضوملا فاده : إ رد نم فدهلا ن عوضوم لك ةسا أ طيلست وه ةيعماجلا تاساردلاو ثوحبلا يف ةرهاظ و ءوضلا يلي اميف انتسارد تلثمت انه نمو اهب مامللإاو اهفشك دارملا بناوجلا ىلع :  لأا نع فشكلا دق يذلا رث ةحفصل ينورتكللاا راهشلاا هثدحي أ فلا ربع وديرو ىلع كوبسي كلهتسملا كولس .  فرعم ةسسؤم همدقت يتلا تامدخلا عون ة أ ينورتكللاا راهشلاا للاخ نم وديرو .  دصر أ ينورتكللاا راهشلاا لوح نيكلهتسملا ءار هتاريثأتو .

4 تاجتنم ءارش دنع هيلع . أ عوضوملا رايتخا بابس : إ ن ا رايتخ ايئاوشع نكي مل عوضوملا أ و ةفدصلا ضحمب و ا ءاج امن ع ن ا قيرط تارابتع و تارايتخلاا معدت ةيتاذ أ ةيعوضوم ىرخ . الأ ةيتاذلا بابس :  بستكا يتلا ةيفرعملا تاردقلا عم هبسانتو انتسارد صصختب عوضوملا ةلص نم اهان ةيساردلا تاونس للاخ .  راشتنا عم ةصاخ ثحبلا عمتجم ىدل كوبسيافلا ةيمها ةفرعمل يملعلا لوضفلا فلتخم ىدل تامادختسا رئازجلا يف تائفلا .  يعسلا ءارثلا ارظن لاصتلااو ملاعلاا مولع يف ةديدج رهاوظ لوانتت عيضاومب ةبتكملا ينورتكللاا راهشلاا عوضوم يف ةثيدحلا تاساردلا نم ديزمل ةحلملا انتجاحل . لأا ةيعوضوملا بابس :  ليعفت ةيناكما ةيرئازجلا تاسسؤملل همدقي امو عقاولا يف ينورتكللاا راهشلاا .  ةيقوسلا ةطشنلأاو لامعلاا لاجم يف ةثيدحلا لاصتلاا لئاسو اهلتحت يتلا ةناكملا راهشلإاك .  لا لظ يف ةصاخلا تاسسؤملا يف ينورتكللاا راهشلاا قيبطت ىدم نع فشك ةثيدحلا تادجتسملاو ةعيرسلا تاريغتلا .

5 إ عسوت و يداصتقا روطت ىلإ ىدأ لاصتلاا و ملاعلاا ايجولونكتل عساولا راشتنلاا ن ثيح نم يجاتنا ةدايز تايمك و عاونأ علسلا و تامدخلا يتلا ضرعت يف قاوسلأا امم لخ ق ددعتلا يف تاجاح نيكلهتسملا ةسفانملا ةدح يف ةدايزو ، هو اذ ام لعج بلغأ تاسسؤملا ةيداصتقلاا لقتنت نم ةلحرم مامتهلاا جاتنلإاب ىلإ ةلحرم مامتهلاا كلهتسملاب و فرعتلا ىلع هتاجاح و هتابغر . نيكلهتسملا تابغر و تاجاح عابشا ىلإ ساسلأاب فدهت ةيداصتقلاا ةسسؤملا نأ امبو لاصيا ىلإ جاتحت اهنإف ءوجللاب كلذو اهتامدخ و اهتاجتنم نع ةيباجيلاا روملأا لك ىلإ راهشلاا ،ةسفانملا ةدش نم دحت نأ اهنكمي يتلا لولحلا نم لاح هرابتعاب امك نم دعي لأا تاود ا يتلا ةيقيوستلا إ هجت عم لاصتا يف ءاقبللو مهتاجتنم ضرعل نوجتنملا اهيل كلهتسملا ، يرئازجلا داصتقلاا هفرع يذلا حاتفنلاا لظ يف نكل نيلماعتم لوخد دهش يذلا أ ناج لا ةسسؤملا تدجو ب أ امم ةديدش ةسفانم مامأ اهسفن ةيرئازج ريوطت ىلا اهب ىد ربع ةيراهشلاا اهلئاسر ريرمتو تامادختسلاا تنرتنلاا لغتست ةينورتكلإ طئاسو اهتامسب لل ةفلتخملا اهتاجرخمو ةيلاصتلاا و ىلإ ىعست ثيح ،كلهتسملا ىلإ لوص إ ةيوق تاقلاع ةماق فدهتسملا روهمجلا عم . نم تاسسؤملا ىعست ىلإ لماوحلاو طئاسولا فلتخم ربع هعيزوتو راهشلإا ميمصت للاخ روهمجلا ةقث بسك قايسلا يف تاسسؤملا اهيلإ أجلت يتلا طئاسولا مهأ نم لعلو ،فدهتسملا يلاحلا يعامتجلاا لصاوتلا عقاوم رارغ ىلع فلا كوبسي يذلا لغشي ةبترملا ىلولأا نم ثيح عقاوم لصاوتلا يعامتجلاا رثكلأا اشتنا اًر يف ،ملاعلا ثيح لصي ددع هيمدختسم إ ىل 8.1 نويلم مدختسم يف رهشلا دحاولا ، ف يعامتجلاا لصاوتلا عقاوم دعت راهشلإا تاجرخم نم ،ينورتكللاا كلذ رابتعاب اهعم لماعتلا متي هنأ لجا نم يراهشلإا نومضملل ةلماح طئاسو اه ةيئارشلا هتارارقو كلهتسملا كولس يف ريثأتلا .

6 كلهتسملا ىلإ تامولعملا لاصيلإ لح اهنأ ةسسؤملا تأر اذإ لاإ هيلإ ءوجللا نكمي لا ثيح تاسسؤملا ءوجلف ،اهفدهتست يتلا تائفلا بسحو ةرفوملا ضورعلا ةعيبط بسح فدهتسملا متجلاا لصاوتلا عقاوم ىلإ اهلماكتو طئاسولا يف عونتلا يعارت ةيلاصتا ةيجيتارتسإب طبتري يعا نيب نومضملا فلاتخا تتبثأ ةظحلاملا نأو ةصاخ ،ءارشلاب كلهتسملا عانقإ ليبس يف ا سيفلا عقوم ىلع ةيمسرلا اهتحفصو جذومنلا ةسسؤملل يمسرلا عقومل كوب . ثحبلل سيئرلا لاؤسلا حرطن قلطنملا هذه نم : ىدم ام لصاوتلا عقاوم ربع راهشلاا ةيلاعف يعامتجلاا هتسملا كولس ىلع ؟ كل تلاؤاستلا

:

8 . ام ا طامنأ يه ومل ثحبلا عمتجم مادختس فلا يعامتجلاا لصاوتلا عق كوبسي ؟ 2 . ؟ كلهتسملا كولس ىلع وديروا ةسسؤم تاراهشا رثؤت فيك 3 . كللاا راهشلإاب ثحبلا عمتجم رثأتي له ربع وديروا ةحفصب صاخلا ينورت عقوم فلا ؟ كوبسي ةساردلا جهنم هتادأ و : قئاقحو جئاتن ىلإ لوصولل كلذ و ةنيعم ةيجهنم تاوطخ عبتي نا ثحاب يأ ىلع بجي ةيميلعت ةسارد يلأ يساسأ بلطم ربتعي جهنملاف ، ةيملع . حسملا جهنم وه عوضوملل بسانملا جهنملا نأ انيأر اهب موقن يتلا ةساردلا للاخ نم ربع وديرولأ ينورتكللاا راهشلإا رثأ سايق ىلع فرعتلاب رملأا قلعتي ثيحب ،يعامتجلاا يعامتجلاا لصاوتلا عقوم " كوبسيفلا " هعضو لقن و ثحبلا عمتجمل كلهتسملا كولس ىلع عقاولا يف دوجوم وه امك موقنس هيلع و ةيناديم ةسارد اهنلأ حسملا بولسأ ىلع دمتعا امك ،

7 ةيملع قئاقح . ا ريثأت ةسارد يف ةيساسأ ةادآ اهرابتعاب ةرامتسلاا ىلع دامتعلاا مت دقو ينورتكللاا راهشلا يفلا ةحفص ربع وبس نلأ كلهتسملا كولس ىلع ك : ةحفص ربع ينورتكللاا راهشلاا ريثأت ىدم سايقو ةساردل فدهت ةساردلا لحم ةرهاظلا عقوملا ىلع وديروأ ةحفصل يمتنيو ، مدختسي يذلاو ، كلهتسملا كولس ىلع كوبسيفلا . اهتيحلاص ىدم نايبل ةذتاسلأا نم ةعومجم ىلع ةرامتسلاا تضرع دقو 1 ثحبلا عمتجم تسم نم ةحيرش ىلع ةساردلا هذه قيبطت مت فلا يعامتجلاا لصاوتلا ةكبش يمدخ كوبسي ةحفصل يمتنملاو أ وملا ىلع وديرو ا من ةفرعمو عق أو، ةحفصلاو ةكبشلل مهتامادختسا ط طامن تلااسرلل ضرعتلا أ ةحفصب صاخلا ةيراهشلاا ىلع ةيراهشلاا ةلاسرلا مهئارآ ةفرعمو وديرو مهيدل كلهتسملا . ةنياعملاو ةنيعلا او ثحبلا عمتجم ةرثكل ارظن قوفي يذل 5.6 نويلم عباتم ، عوضوم يف ةنيعلا تمدختسا ةساردلا

ةيدصقلا ةنيعلا

ملا تادرفملا رايتخاب ثحابلا موقي م دمتعا امك ،ثحبلا عمتجمل ةلث لكشب عيزوتلا ىلع ةساردلا هذه يف لأا نم ةعومجمب ءدبلاب جلثلا ةرك ءلاؤه سفن مث دارف آ دارفأ ىلا نودوقي دارفلأا ةنيعلا سفن نم نيرخ . 1 -نيمكحملا ةذتاسلأا : يبرعلا ةمامعوب ةميلح داقر – لامآ حافص .

8 يمدختسم ضعب ةساردلا تلمش و ، يام رهش ةيادب و ليرفأ رهش ( يعباتم ) ةحفص يف لثمتي يفارغج قاطن يف ، كوبسيفلا ىلع وديوروأ مناغتسم ةيدلب – مناغتسم ةيلاو . ميهافملا ديدحت : 1 . راهشلاا :  حلاطصا ي : عيبلا لاكشأ دحأ وه ةيسيئرلا و ، تاعيبملا جيورتل ةيصخشلا ريغ فحصلاك ةيسيئرلا تانلاعلإا ةعومجم مدختستل ( تلاجملا و دئارجلا ) ةعاذلاا ( ويدارلا ) قرطلا تانلاعإ و امنيسلا و نويزفلتلا ( تاتفلالا و تاقصلملا ) تانلاعلإا و نقإ و نيكلهتسملا فدهتسيو ، رشابملا ديربلا و تابكرملا و لقنلا لئاسو يف ذاختاب مهعا عورشملل ةيقيوستلا فادهلأا قفو ةنيعم ةيكلاهتسا تاوطخ . 2  يئارجا : راهشلاا وه لئاسرلا نلعملا لبق نم اهميمصت متي يتلا نمضتت يتلا و ني لاصتلاا لئاسو فلتخم ربع ثبت يتلاو ةيسفنلا و ةينفلا صئاصخلا نم ةعومجم هعفدو كلهتسملا ىلع ريثأتلا ىلإ فدهتو يريهامجلا عم بسانتت تارارق ذاختا ىلا عورشملل ةيقيوستلا فادهلأا . 2 . راهشلاا ينورتكللاا :  ا حلاطص ي : " ةليسو لاصتا ةينورتكلإ لقنل تامولعملا ةصاخلا ةعلسلاب وأ ةمدخلا ضرغب عانقإ نوبزلا رارقب ءارشلا ةعلسلل " . 3  يئارجا : دحأ تاسايسلا ةيجيورتلا يتلا دمتعت ىلع لئاسولا وأ طئاسولا ةينورتكللإا يف لقن ةلاسرلا ةيقيوستلا ولا يذ جلت أ ةسسؤم هيلا أ ل وديرو رشن أ اهتاجتنم نع ثيدحت ي أ و اهتامدخ فدهب بذج او ءلامعلا مهعانق جتنملا ءارشب . 2 ، باجح رينم دمحم ةيملاعلإا ةعوسوملا ، عيزوتلا و رشنلل رجفلا راد ، ةرهاقلا ، لولأا دلجملا ، 2113 ، ص 343 . 3 -فسوي دمحأ وبأ ةراف قيوستلا ، ينورتكللإا -رصانع جيزملا يقيوستلا ربع تينرتنلاا ، راد لئاو ،عيزوتلا و رشنلل ط 8 ندرلأا ،نامع ، 2114 ، ص 218 .

9  حلاطصا ي : ب ريثأتلا فيرعت نكمي أ يغتلا ضعب هن ري رطي يذلا أ ةلاسرلا لبقتسم ىلع ك فيضي دقو ههابتنا تفلت دقف درف لإ وكي هلعجت دقو ةديدج تامولعم هتامولعم ى ن ةديدج تاهاجتا أ تاهاجتا لدعي و ه ةميدقلا . 4  يئارجا : لأا وه رطي يذلا رث أ سا دنع كلهتسملا ىلع ةسسؤمل ةيراهشلاا ةلاسرلا لابقت أ اهتحفص ربع هلعافتو وديرو ىلع م كوبسيافلا يعامتجلاا لصاوتلا عقو . 4 . كولسلا :  حلاطصا ي : ىلع فرعي أ هن لأا دودر نم ةعومجم صت يتلا لاعف ام صخش نع رد أ و وه رعتي امدنع ام درف هيدبي يذلا فقوملا كلذ ناك يلخاد نيعم هبنمل ض أ يجراخ م ذلاو م ريغ ةجاح عم قفاوتي ي ش يدل ةعب ه. 5  يئارجا : درفلا ةباجتسا وه كولسلاب دصقنو ، ت دعب هئارآو ربع ةيراهشلاا ةلاسرلا هيقل ةحفص وا ودير . 5 . كلهتسملا كولس :  حلاطصا ي : لاا نم ةعومجم وه لأا اهب موقي يتلا تافرصتلا لاعف دارف أ نع ثحبلا ءانث و علسلا مادختساو ءارش يتلا تامدخلا نودقتعي أ اص اهن مهتابغر عابشلإ ةحل مهتاجايتحاو . 6  ايئارجا : نم هتايكولس يف مجرتت يتلاو درفلا لعف ةدر وه و همادختسا للاخ هتعباتم ل ةحفص أ وم ىلع وديرو كوبسيفلا يعامتجلاا لصاوتلا عق . 4 ، باجح رينم دمحم يملاعلإا مجعملا ط ، 8 ، عيزوتلا و رشنلل رجفلا راد ، 2114 ص ، 884 .

5 - Petite la rousse, librairie,Paris ,1980 , p328.

6 ، يوارمغلا ءاجر ةفاقثو ينويزفلتلا نلاعلإا كلاهتسلاا ، ةيعماجلا ةفرعملا راد ، ط د ، 2181 ص ، 79 .

10  مقر ةسارد 1 : بلاطلا دادعا نم ة ماركإ شوعرم ، تحت إ روتكدلا فارش ينوتيز رامع يف ةساردلا هذه ناونع ءاج دقو، " ىدم نلاعلإا ريثأت كلهتسملا كولس ىلع " ، ةركذم قيوست صصخت ، ةيراجتلا مولعلا يف رتسيجاملا ةداهش لينل ةلمكم ةعماج جاحلا رضخل ، ةنتاب ، ةيلك لا مولع ةيراجتلا مولعلا مسق ،رييستلا مولعو ةيداصتقلاا ، 2111 -2117 ةيلاتلا ةيلاكشلاا تجلوع دقو : إ ىل يأ رثؤي ىدم نلاعلإا كولس يف كلهتسملا ييرئازجلا ؟ باجلإلو ة ةيلاتلا تايضرفلا تمدق ةيلاكشلاا هذه ىلع :  نلاعلإا أ ءارشلا رارق ذاختا ىلع كلهتسملا زفحت لاصتا ةليسو مه .  فلتخي أ رث نلاعلإا فلاتخاب كلهتسملا كولس يف ةمدختسملا ةينلاعلإا ةليسولا .  نلاعلإا رثأ فلتخي اهنع نلعملا ةعلسلا فلاتخاب كلهتسملا كولس يف .  متعي د كلهتسملا يرئازجلا يف اهئارشب بغري يتلا تاجتنملا نع تامولعملل هعمج نلاعلإاىلع ةريبك ةجردب . جهنملا مادختسا مت ثيح ةساردلا هذه يف يليلحتلا يفصولا ، أ صخي اميف ام لأا ةاد دقف لاا يف تلثمت نايبتس . تءاجو يتلآاك ةساردلا جئاتن :  و عئاضبلا ميدقتل ةيصخشلا ريغ ةليسولا هنوكب ددحتي نلاعلإل لماشلا فيرعتلا زيمي ام اذهو ، عوفدم رجأ لباقمو ةمولعم ةهج ةطساوب راكفلأا و تامدخلا ىرخلأا جيورتلا رصانع ةيقب نع نلاعلإا .  أ فاده نلاعلإا نم ءزج أ كلذكو ةمظنملا فاده يقيوستلا جيزملا ةيجيتارتسا نم ءزج .

11 لاا ءوض ىلع اهرايتخاو اهديدحت فارط ةيراهشلاا ةلمحلا نم نيفدهتسملا .  لعافت يه لب ، ةينآ و ةيوفع ةلاح نم عبنت لا ءارشلا يف كلهتسملا تارارق كرتشم ةلسلستم تاوطخ دامتعلا هدوقت ةيجراخ تلاعافتو ، ةيلخاد ةيتاذ تارثؤم نيب ءارشلا رارقل هذاختا يف .  بصنت اهنلأ هتاذ تقولاب كلهتسملاو قوسلل عفنلاب كلهتسملا كولس ةسارد ةلأسم دوعت يف هحاجن و قوسملا فادهأ ققحي و ،بناج نم كلهتسملا يضري ام ميدقت ىلع كلهتسملل لوصولا رخآ بناج نم حبرم لكشب و .   مقر ةسارد 2 : إ نم دع ، طيحشوب ةداغ ةبلاطلا دا إ تحت فارش ذاتسلأا ةبطقوب داؤف دقو ناونعب تءاج " لإا قيوستو يراهشلإا لاصتلاا ميلق ، ةسارد ةكراشم ةبانع ةلاح يبانعلا ميلقلاا قيوست يف ةيلحملا تايعمجلا " بدلاا ةيلك، ةبانع راتخم يجاب ةعماج، ةداهش لينل ةركذم، ةيعامتجلااو ةيناسنلاا مولعلاو ، ريتسجاملا يراهشلإا لاصتلاا ةبعش 2181 -2188 ، يضرف تجلاع دقو ةيسيئر ة هدافم ا :  أ ةقسانتم ريغ ةروص يه ةبانع ةيدلب ةروص ن . نيتيوناث نيتيضرف تنمضت يتلا و :  يتلا يعامتجلاا يراهشلاا لاصتلاا تايلمع يف ةيبلس ةروص يه ةبانع ةنيدم ةروص ةطشانلا تايعمجلا اهب موقت إ ربع ةبانع ةيدلب ميلق .  نب يف كراشت لا ةبانع ةيدلب ميلقا ىوتسم ىلع ةطشانلا تايعمجلا ةديج ةروص ءا ةبانع ةيدلب ميلقلإ . مادختسا مت دقو جهنملا اميف امأ ، يفصولا ةادلأا صخي ف يف تلثمت نايبتسلاا . يتلآاك ةساردلا جئاتن تءاجو :

12 لإا لوانت ىلع تزكر ةساردلا ستلا ةيحانلا نم ميلق لأاو ريي رارقلا ذاختا يف ةكراشملا فارط ، يقيوست روظنم نمض ناكملإاب نكل م او يسايس عقاو نع لزعمب كلذ ةجلاع يداصتق رثؤم .  ا بايغ لإا قيوستل ةينطو ةيجيتارتس جلا ميلق ةطقن ربتعت ، دييشتلاو ءانبلا جراخ يرئاز لإا نوناق بايغ، ةيبلس ىرخأ يغ، راهش نأ فرط لك ىلع ضرفت نيناوقو ميسارم با لإا نع ةنيعم ةروص زاربإ يف اود بعلي متجا ةيلوؤسم بايغ، ميلق راطلاا اذه يف ةيعا لعجت لماوع اهلك، هقش يف لعاف ريغ ميلقلاا قيوست نم لاا لاصت ي .  مقر ةسارد 3 : إ نم دع إ تحت، يحتف دمحم ةفيلخ بلاطلا دا يركب ديمحلا دبع فارش ، يناث فرشم ةمامعوب يبرعلاو ءاج دقو ت ةساردلا ناونعب " ثمتلا يف ةيفاقثلا تلا ينويزفلتلا راهشلاا ، ةسارد لإا ملافلأا نم ةنيعل ةيجولويميس ةيليلحت ةانق يف ةيراهش قورشلا tv " ، لينل جرخت ةركذم، ةيعامتجلاا مولعلا ةيلك، سيداب نب ديمحلا دبع ةعماج اثلا روطلل روتكد ةداهش لاصتلااو ملاعلاا مولع ةبعش، ثل 2185 -2189 . جلاع دقو ةيلاتلا ةيلاكشلاا : زجلا ةفاقثلا تلاثمت تدسجت فيك لإا يف ةيرئا نويزفلتلا تاراهش ةي يف قورشلا ةصاخلا ةانقلا tv ؟ ا هذه ىلع ةباجلإلو مدق ةيلاكشلا ت ةيلاتلا تلاؤاستلا :  مهأ يه ام لا ثمت ةيفاقثلا تلا راهشلاا يف تدسجت يتلا قورشلا ةانق يف ينويزفلتلا tv ؟  لأا ةفاقثلا ليثمت ىدم ام قورشلا ةانق يف ينويزفلتلا راهشلاا يف ةيبنج tv ؟  نأ قورشلا ةانق يف ينويزفلتلا راهشلإا يف ةينيمضتلا ةمظنلأاو ةينفلا غيصلل نكمي له لإا ىوتسم غلبت ؟ ةيللادلا ةيحانلا نم كسامتملاو يوقلا راهش يتلآاك ةساردلا جئاتن تءاجو :

13 او نم ةبرقملا تاعاطقلا ضعب يف ةحض إ ءاحيلاا لجأ ىل ةيفاقثلا زومرلا ضعب .  لاو ةيللادلا ميقلا ضعب دوجو لأا ةموظنم اهيلع ىنبت يذلا ةيزمر ع عمتجملا يف فار لاا متو، يرئازجلا ةناعتس ازجلا ةيفاقثلا تلاثمت مهأب ىنعملل يللادلا ءانبلا يف انه رئ ةي نمض اهفينصت نكمي يتلاو ثمتلا تلا ا نيتميق انه ركذلاب صخنو ةيونعمل أ نيتيساس امه مركلا نسحو ةفايضلا ( عبارلا يراهشلإا مليفلا ) قوتو ري ريبكلا همارتحاو ( يناثلا يراهشلإا مليفلا .) تاساردلا ىلع بيقعت تهباشت انتسارد عم تاساردلا ةقباس ، ثيحب كانه هباشت يف ريغتملا لولأا لثمتملاو يف راهشلإا نأ ىلع اهلك تعمجأ ثيح ، راهشلإا ربتعي دحأ ةطشنلأا ةيسيئرلا يف لاجم قيوست علسلا تامدخلاو ديدعلل نم تاسسؤملا ، ذإ نم ءزج يه راهشلاا فادهأ نأ ةمظنملا فادهأ . امك تهباشت ةساردلا ىلولأا عم انتسارد يف ريغتملا يناثلا وهو كلهتسملا . تعمتجا ةثلاثلا و ىلولأا ةساردلا اهمادختسا يف جهنملا ةعبارلا ةساردلا امنيب ، يفصولا يجولويميسلا يليلحتلا جهنملا تمدختسا . امك تهباشت انتسارد عم hg تاسارد ةقباسلا يف ةادلأا لثمتملاو يف ةرامتسلاا نمكيو فلاتخلاا يف انتسارد عم تاساردلا يتلا تقبس يف حسملا جهنملا تدمتعا اهنوك يعامتجلاا . فلتخت امك نع يقاب تاساردلا يف اهنا عمجت نيريغتملا نيقباسلا يأ فيك رثؤي ينورتكللاا راهشلاا ىلع كلهتسملا كولس .

o

لولأا لصفلا

:

71 ديهمت نإ روهظ تينرتنلاا ى دأ ىلإ ليوحت تاطاشن ناسنلإا نم اهعقاو يعيبطلا ىلإ عباطلا ينورتكللإا ، ثيح تباذ تاسرامُملا ةيديلقتلا ، لاف لاجم هيف لمعلل يئادبلا مادختسلااو يقرولا لوحتيل لماعتلا ىلع طخلا لكشب فا ، يضارت امم مهاس يف نيوكت جيسن يرشب ديدج هطبرت تاقلاع ، ةيضارتفا لصاوت لزتخأ اهربع نمزلا تيغلأو تافاسملا ترصتخاو لك لا لئاسو . اذه روطتلا لئاهلا ايجولونكتلل ةيمقرلا ةروثلاو ةيتامولعملا ريثأت لمش دق ه يحاون عيمج ةايح ف ، ى تح راهشلإا قش هقيرط ىلإ اذه ملاعلا دجيل سفنل ــه ناكم ا ةقفُر سرامملا ــ تا ةينورتكللإا هارلا ــ ةلصاومل ةن ءادأ هراودأ ، ةدوهعملا هماهمو يدؤيل كلذ ىلإ راجفنا مادختسا راهشلإا ربع تينرتنلاا ( ينورتكللإا )، هل ةقفارملا تامدخلاو ، ا مم عفد ىلإ قفدت نينلعملا ىلع هذه ةكبشلا ةفاثكب جيورتل انلاعإ مهت لوصحلاو ىلع ربكأ تاحاسم ةنكمم مهعقاومل . ىلعو ءوض اذه مت قرطتلا يف اذه لصفلا ىلإ موهفم راهشلإا ينورتكللاا مهأو ،هعاونأ هتايجيتارتس او لماوعو ،هحاجن هايازمو هبويعو اهريغو .

71 7 . موهفم ينورتكللاا راهشلاا راهشلاا فرعي تاسايسلا دحأ هنأ ىلع ينورتكللاا طئاسولا ىلع دمتعت يتلا ةيجيورتلا جتنملا ءارشب مهعانقإ و ءلامعلا بذج فدهب ةيراهشلاا ةلاسرلا لقن يف ةينورتكللاا 7 . امك فرعي راهشلإا ينورتكللإا ىلع ه نأ :" ةليسو لاصتا ةينورتكلإ لقنل تامولعملا ةصاخلا ةعلسلاب وأ ةمدخلا ضرغب عانقإ نوبزلا ءارش رارقب ةعلسلل ".8 نم رن انه هب دصقي ينورتكللاا راهشلاا نأ ى اهمدقي يتلا يجيورتلا ضرعلا طامنأ لك كلهتسملل هتامدخ بيرقت لجأ نم ةينورتكللإا عقاوملا امدختسم نلعملا اهرشني و . هنأ ىلع هفيرعت نكمي امك ةروصلاو توصلاو صنلا طئاسو نيب عمجت ةينورتكلإ ةفيلوت ش اذخآ ةكرحتملا وأ ةتباثلا طاشن ةداعلا يف وهو ،دارفلأا تاجاحو تاهجوت عم قفتيو،انيعم لاك يقلتملا عانقإ ىلإ فدهي رجلأا عوفدم ( ينورتكللاا نوبزلا ) ةركفلا نومضمب 9 . ىريو HERVET GUILLAUME ةركف وه ينورتكللإا راهشلإا نأ ةنيجه ةيمتح ةجيتنو يلعافت نم هتزرفأ امو ةثيدحلا ايجولونكتلا دعب جوازتل ة ةيتامولعم Interactivité informationnelle ، قيوستلا تايبدأو لاصتلاا ناديم يف لصاحلا روطتلاو راهشلإاو . 10 7 ، ناميلس نيمأ ، عيبر ةماسأ يرصملا نيمأتلا قوس يف ينورتكللاا نلاعلاا ةيجيتارتسا ينبت تاقوعم ثحابلا ةلجم ، ددعلا 90 -2015 ص ، رئازجلا ةلقرو ، حابرم يدصاق ةعماج ، 41 8 -وبأ دمحأ فسوي ،ةراف قباسلا عجرملا ص ، 184 .

9- Sally J.Mc Millan. Internet Advertising )One face or Many؟ (Internet Advertising Ttheory

and Research.University of Tennessee,March 2004, P 2.

10-Hervette Guillaume, Attention Eventement des Bannieres Publicitaires sur Internete, Quelle

71 نذإ ةعاضبل جيورتلا فدهب ةيتوبكنعلا ةكبشلا ىلع رشني يذلا وه ينورتكللاا راهشلاا هريغ وأ ينورتكلا عقومل ةياعد وأ ةمدخ قيوست وأ ا و تاودلأا مدختسي ثيحب ةثيدحلا تاينقتل لثم يمويلا هلامعتسا يف نوكت و كلهتسملا ةايح يف ةلخادلا تنرتنلاا لاقنلا فتاهلاو ديربلا و ينورتكللاا . 2 . روطت راهشلإا ينورتكللإا : تدهش تنرتنلإا تازفق ةيلاتتم ،ةلهذمو نم ثيح ومن ددع نيمدختسملا روطتلاو ريبكلا يف لئاسو ،لاصتلاا اهتلعج اوك فنصت دح نم مهأ لئاسو لاصتلاا يف لاجم ةراجتلا ةيلودلا اذهو ام ىدأ روهظب ام ىمسي داصتقاب تنرتنلإا يذلا مضي ةينورتكللإا ةراجتلا ةينبلاو ةيتحتلا ةكبشل ،تنرتنلإا تثدحأو هذه طئاسولا ةديدجلا ةروث يف ملع يوستلا قرطو تلااصتلاا ،ةيقيوستلا فوسو نوكي اهل ريثأت يف رييغت سلا كول يئارشلا روهمجلل ثيح لتحي يوستلا رشابملا مويلا ةناكم ةماه يف تلااصتلاا جيزملاو ةيقيوستلا يجيورتلا ينورتكللإا علسلل اول خ تامد كلذبو ربتعت تنرتنلإا دحأ بيلاسأ لئاسولا ةيراهشلإا يتلا ثحت درفلا ةباجتسلاا ىلع ةرشابملا . ةجيتنو اذهل روطتلا يف بيلاسأ يوستلا ق ماق ت تاسسؤملا ميمصتب عقاوم ةيقيوست اهل ربع تنرتنلإا زربو راهشلإا ينورتكللإا يساسأ عونك يف ملاع راهشلإا ذنم روهظ لوأ راهشإ يراجت ماع 4001 . لخدو راهشلإا ينورتكللإا يف ةيادبلا مئاوقك ةيناجم تاراهشلال ةبوبملا ىلع تارشنلا ةيرابخلإا اهثبل لكشبو يديلقت دقو مت قت ةرشابملا تايرتشملا ريد ربع تنرتنلإا ماع 4001 يلاوح 1 تارايلم ،رلاود دقو ىطخت اذه مقرلا ةبتع 499 رايلم ماع رلاود 1941 . 11 11 ، يبعزلا حلافم يلع راهشلإا ينورتكللاا ( ةيلمع تاقيبطت و ةيرظن تاقلطنم )، ط ، يعماجلا باتكلا راد 4 تاراملاا ، ،ةدحتملا ةيبرعلا 1942 ص ص ، 421 -421 .

22 دعب ةرتف ةريصق نم روهظ راهشلإا ينورتكللإا رهظي يف ةيبلاغ ،عقاوملا تحبصأو ةقيرطو هتاحاسم هضرع نافقوتت ىلع عقوملا ميمصت ةجاحو ،نلعملا سسأتو يف تايلاولا ةيكيرملأا ةدحتملا بتكم راهشلإا يلعافتلا

The Interactive advertising Bureau يف ماع 4002 فدهب ميظنت ةعانصلا ةديدجلا روطو ريياعم ماجحأب قلعتت طامنأو تاراهشإ ةتفلالا ةينورتكللإا . دهشو راهشلإا ينورتكللإا تانيسحت ةديدع لضفب روطتلا جولونكتلا ،ي راهشلإاف لولأا مل نكي رثكأ نم روص ةيكيفارج نكلو ةتباث دعب ريوطت ةغل افاج Java يتلا حمست ضرعب رصانعلا ةيكيفارجلا ةكرحتملا ةفاضلإاب ىلإ رصانع ةفاضإ توصلاك ةحفص ىلع ،بيولا وهو ام حاتأ ثادحإ تلايدعت يف مجح راهشإ ةتفلالا مجحو ،راهشلإاب صاخلا فلملا دقو دهم ذه ا روهظل ديدج عون نم تاراهشإ ةتفلالا وهو راهشلإا ددعتملا طئاسولا يذلا لطأ هيلع " راهشلإا ينغلا rich media banner ad نمضتيو ويديف توصو ةيلعافتو . يفو ماعلا 4001 رهظ ام ىمسي راهشإ ةتفلالا يكذلا smart banner ad وهو راهشلإا يذلا دعاسي نينلعملا فادهتسا ىلع ختسملا نيمد نيمتهملا ةعلسلاب ةمدخلا وأ . كلذو مادختساب تافلم فرعت تافلمب زيكوك cookies يتلاو تامولعم ظفحت رئازلا ةيصخشلا ضرعتو تاراهشإ هل ةتفلالا يتلا قفتت عم ،هتامامتها لبقو نأ ضرعت راهشلإا أرقت تامولعم ةقباسلا تارايزلا مدختسملل خيراتو ثحبلا يذلا ماق هب ىلع بيولا 12 12 ، رصن دمحم ينسح يريهامجلا لاصتلاا يف لخدم ( كوبسيفلا ىلإ ةعبطملا نم ) ط 4 ،ةدحتملا ةيبرعلا تاراملاا ، 1941 ص ص 101 -102 .

27 3 . ينورتكللاا راهشلاا صئاصخ : ل راهشلإ ينورتكللإا صئاصخ راهشلاا نع هزيمت يديلقتلا نكمي اهزاجيإ اميف يلي : 4 نإف ةمدخلا و ةعلسلل جيورتلاب يفتكي يديلقتلا راهشلاا ناك اذإ راهشلإا ينورتكللإا لمحي ل نوبزلا اهجاتحي نأ نكمي يتلا ةلصفملا تامولعملا نم ديزملا هتعانق لماكب ءارشلا رارق ذختي رتست وأ ضومغ يأ نودو . 13 1 -ةماقإ ةقلاع ةمئاد ةرمتسمو عم نئابزلا لاصي او ةلاسرلا ةيراهشلإا نييلاملل نم نيقلتملا . 1 -ضافخنا فيلاكت ةعابطلا و جاتنلإا و راهشلإا لكك . 1 -ريفوت مادختسا طئاسولا ةينقتلا ةينفلاو ةددعتملا يتلا تفلت هابتنا دهاشملا . 2 -ةردقلا ىلع صحف ةيناكمإ ىدمو لبقت قوسلا ةعلسلل وأ ةمدخلا ةديدجلا نلعملا اهنع . 2 -ةعرس لاصيإ ةلاسرلا ةيراهشلإا ةنورمو اهلوادت نم لبق ةدعاق ةضيرع نم نيمدختسملا تنرتنلال . 1 -ةردقلا يف ةيناكمإ ةدايز تقو راهشلإا مكحتلاو هيف نسح ةبغر نلعملا 8 -تيبثت مسا جتنملا وأ ةكرشلا ىدل ةدعاق ةعساو نم راوزلا نيمدختسملاو يف فلتخم ءاحنأ ملاعلا . 14 9 -ابلاغ ام نمضتت تاراهشلإا ةينورتكللإا اردق اريبك نم زومرلا تاراشلإاو تاءاميلإاو هذهو تلالادلا يفضت ادعب ايملع اينقتو ايقار ىلع راهشلإا هيلعو ميمصتلاف يف راهشلإا ينورتكللإا دمتعي ىلع ةطاسبلا ةيزمرلاو اعم . 49 -ربتعي نارودلا ريبعتلاو ةفص ةزيمم نم تازيمم راهشلإا ينورتكللإا حجانلا و ،لاعفلا هيلعو ناف ةرورضلا يضتقت نأ نوكت ىدل نلعملا رثكأ نم ةخسن راهشإ ،ةلدعم ةردقف راهشلإا 13 ، نورخآ و ناديوس ىسوم ماظن ةرصاعم ميهافم قيوستلا ،عيزوتلا و رشنلل دماحلا راد ، ندرلأا ، 1990 ص، 184 . 14 ، يدمحما ناحير يلع دعس تارتسا ،يتاسسؤملا ءادلأا ريوطت يف ةثيدحلا تاهاجتلاا و ملاعلاا ةيجي ةيملعلا يروزايلا راد ، ندرلأا ، عيزوتلا و رشنلل 1941 ص ، 111 .

22 ىلع بذج هابتنلاا رقنلاو هيلع نم لبق مدختسملا ابلاغ ام لاتت ىش ةعرسب ةبسنلاب يلأ مدختسم دقو رطضي نلعملا ىلإ رييغت راهشلإا ينورتكللإا لكشب يرود ادامتعا ىلع فدهلا يذلا ىعسي ىلإ هقيقحت نم هءارو .15 44 -نإ ةوقلا ةيعانقلإا ةيراهشلإا لثمتت يف ثح نوبزلا ىلع لوخدلا عقوملل ثيحب لمعت نم للاخ ةيزكرملا ةانقلا يتلاو دمتعت ىلع لا قطنم ةانقلاو ةطيحملا يتلا دمتعت ىلع ةيبذاجلا رعاشملاو . -12 بلطتي راهشلإا ينورتكللإا ىلعأ تاجرد مامتهلاا نم ثيح ميمصتلا جارخلإاو ةروصلل توصلاو ةكرحلاو صنلاو . 31 ثحبلا نع لضفأ عقاوملا عضول راهشلإا اهيلع كلذو ديكأتلل نم دوجو ددع ريبك نم راوزلا لثمل هذه ملا عقاو 16 . 41 -ةيناكمإ فرعت نيكلهتسملا مهريغو نم نيمتهملا ىلع تاراهشلإا نود تاددحم ،ةينمز نوكيف ءلاؤهل ةصرف علاطلاا ىلع راهشلإا هتدهاشمو يف يأ ةظحل لخدي اهيف ىلإ عقوملا ينورتكللإا يفو يأ عقوم يفارغج . 42 -فتملا فقوم يف نوكي هيلع علطملا لعجي تنرتنلاا ىلع راهشلاا يباجيلاا لعا . 42 -ةيناكمإ صيصخت وأ هيجوت ةلاسرلا ةيراهشلإا ةحيرشل ةنيعم نم نيقلتملا عم ةيناكمإ رواحتلا مهعم اميف صخي ةعلسلا وأ ةمدخلا نلعملا اهنع . 41 نكمت تاسسؤملا تاكرشلاو وأ ىتح دارفلأا نم سايق نيذفنملا تاراهشلإل ةينورتكللإا نم ءارجإ تاساردلا ةقيقدلا ك ةفرعم ددع تارايزلا عقوملل ددعو تابلطلا يتلا لعافتت عم عقوملا وهو رشؤم ىلع ىدم حاجن راهشلإا ينورتكللإا 17 15 -قلاعلا ريشب ، يمقرلا داصتقلاا و تنرتنلاا رصع يف قيوستلا ،ةرهاقلا ،ةيرادلاا ةيمنتلل ةيبرعلا ةمظنملا ، 1992 ص ، 482 . 16 ناديوس ىسوم ماظن ، قباسلا عجرملا ص ، 181 . 17 ،يدانلا دمحأ نيدلا رون ينورتكللاا نلاعلااو يديلقتلا نلاعلاا ،ندرلأا ،عيزوتلا و رشنلل يبرعلا عمتجملا ةبتكم ، 1944 ص ص 411 -412 .

23 لاكشأ راهشلإا ينورتكللإا : فظوت تايجيتارتسلاا ةيراهشلإا ىلع ةكبش تنرتنلاا رثكأ نم لكش جيورتل اجتنم لاكشلأا مهأ نمو اهت . 18 : أ . لأا ةطرش ةينلاعلإأ ضرع ديرت اهنأ ةلاح يف تانلاعلإا نم عونلا اذه تامظنملا مدختست تاجتنملا ىلع ةرصتخم تانايب نمضتيو تنرتنلاا ىلع اهعقوم ريغ عقوم يف نلاعلإا ةمظنملاو ةمظنملا عقومب طبترم نلاعلإا اذه نوكيو يدج لكشب .  ةينلاعلإا ةطرشلأا ايازم : -جتنملا ركذت لدعم ةدايز ءلامعلا لبق نم . ءلامعلا نهذ يف ةمظنملاو ةيراجتلا ةملاعلاو جوتنملا مسا زيزعت . ينلاعلإا طيرشلا ىلع رقنلا درجمب ةمظنملا عقوم ىلع لوخدلا . ينلاعلإا طيرشلا فيلاكت ضافخنا . ةديدجلا تاجتنملل ةراشلإا . -ايز يف ينلاعلإا طيرشلا ديزي ثيح تاعيبملا تايوتسم نيسحت نئابزلا ددع ةد تاجتنملل .  ةينلاعلإا ةطرشلأا رشن بيلاسأ : ةددحم موسر لباقم ةينلاعلإا ةطرشلأا رشن . يناجم لكشب عقاوملا ضعب يف ةينلاعلإا ةطرشلأا رشن . -عقاوملا ىلع ينلاعلإا لدابتلا بولسأ مادختسا ب . ةتباثلا تانلاعلإا : عونلا اذه للاخ نم تنرتنلاا ىلع نلاعلإا أدب نم تاراهشلاا لثميف انلاعإ ثدحتم ريغ تماصو كرحتم ريغ اتباث . 18 ، ةربص قيفوت ريمس ينورتكللاا قيوستلا ط ، 4 ، نامع ، عيزوتلا و رشنلل راصعلإا راد ، 1949 ص ، 418 .

22 ت . ةكرحتملا موسرلا تانلاعإ : جمارب مادختساب نيكلهتسملا بذج لئاسو نم ةليسو ربتعيو داعبلأا تاحفص ىلع روصو موسر تانلاعلإا هذه نيمضتو تانلاعلإل ةكرحتملاو ةثلاثلا ةرتفل عقوملا لا نم نيعم ددعو ةددحم ةينمز تاراركتلاو تارود . ث . يلعافتلا تنرتنلاا نلاعإ : يف ةيساسأ تاملك ةباتك ةغللا هذهو ةفاج ةغل مادختسا متي تانلاعلإا ، تازيمم نم هب زيمتي امل تانلاعلإا عاونأ لضفأ نم يلعافتلا نلاعلإا ربتعيو اهنم : -تانايب ةدعاق للاخ نم هذيفنت متي . -دختسم لك بسانت قيوستلل صرف داجيإ ةكبشلا يم . جاعزنا ببستو ،عقوملا يمدختسم ىلع اهسفن ضرفت تانلاعإ يه ةعطاقملا تانلاعإ لاو مدختسملل اهتدهاشم نم بورهلا عيطتسي اهنم تازيمم تانلاعلإا نم عونلا اذهلو ، : -لماك نلاعإ مجحب نلاعلإا ةحاسم . -ةريصق ةينمز ةرتف نيدهاشملا هابتنا بذجت . 2 . ةيلمعلا تانوكم ةيراهشلاا ةينورتكللاا : أ . لسرملا : وهو نلعملا يأ وه فرطلا يذلا ردابي ةيلمعب لاصتلاا لدابتو ةيلمع لاسرلإا امدنع مجرتي هراكفأ ىلإ ةلاسر ةيراهشإ يف ةروص زومر تاءامي او تاملكو روصو متي اهلاسرإ ىلإ لبقتسملا نمو مث اهزيمرت يف نهذ مدختسملا . ب . ةلاسرلا : يه نومضم ةيلمعلا ةيلاصتلاا ةيراهشلإا ةرابعبو قدأ يه ةعومجم ءارلآا راكفلأاو يتلا ديري ممصم ةلاسرلا ةيراهشلإا ( لسرملا ) اهليصوت نلعملل هيلا ( لبقتسملا ) ت . ةليسولا ( طيسولا يراهشلإا :) لا نكمي ليصوت ةلاسرلا نيب يفرط ةيلمع لاصتلاا يراهشلإا لاإ نم للاخ طيسو وأ ةانق ةيلاصتا " طيسولا " وه ةليسولا يتلا متي نم اهللاخ لمح ةلاسرلا اهليصوتو نيب يفرط ةيلمع لاصتلاا ( لسرملا ، لبقتسملا ) دعيو رتويبمكلا انه وه ةانق لاصتلاا نيب نلعملا مدختسملاو نم للاخ ةكبش تنرتنلاا .

22 ث . يقلتملا : وهو نلعملا هيلإ وأ كلهتسملا يذلا هفدهتسي نلعملا لاصتلااب لوصحلل ىلع يتن ةج ةنيعم يذلاو ددحي اذإ ام ناك راهشلإا احلاص مأ لا كلذبو ىلع نلعملا نأ عضي هسفن امئاد ناكم ،يقلتملا بجيو نأ متهي ةيفيكب مهف ةليسولا ةمدختسملا يتلا اهل ريثأت يبك ر . ج . ةباجتسلاا : يه در لعف لبقتسملا ةجيتنك ةرشابم لاصتلال ثيح صرحي نلعملا ىلع ةفرعم ىدم ةباجتسا ملا لبقتس ةلاسرلل ةيراهشلإا ةلسرملا هتظحلامو ،اهيلع اذه ام لعج ةيذغتلا ةيعجرلا ةماه ،ادج ثيح لمكت اهنأ ةرئاد لاصتلاا ققحتلاو نأ ةلاسرلا مت اهميلست مأ لا دقف تحاتأ تنرتنلاا اعون نم ةباجتسلاا لعافتلاو مدختسملا نيب ةأشنملاو ةنلعملا 19 2 . تابلطتم قيبطت راهشلإا رتكللإا ينو : بلطتي قيبطت راهشلإا ينورتكللإا رفاوت ددع ددحم نم ،رصانعلا لثمتي اهمهأ اميف يلي : أ . رفاوت ةئيب لاصتا ةيلعافت : Interactive environment بلطتت ةطشنأ قيوستلا تنرتنلااب ةماع راهشلإاو ينورتكللإا ىلع هجو صوصخلا رفاوت ةئيب لاصتا ةيلعافت ةيروفو (online) طبرت نيب قوسملا نيرتشملاو ( نييلاح نيلمتحمو )، لثمتتو كلت ةئيبلا ةفصب ةيساسأ يف ةكبش ،تنرتنلاا ةفاضلإاب ىلإ ةزهجأ بيساوحلا ، جماربو لماعتلا عم ةكبش تنرتنلاا . امأ جمارب تلااصتلاا لثمتتف يف كلت جماربلا يتلا مكحتت معدتو ةطشنلأا ةيلاصتلاا تاكبشب تابساحلا ىنعمب أ اهن جماربلا ةلوؤسملا نع لقن لئاسرلا ةيلاصتلاا ربع ،ةكبشلا دقو مت فيرعت تاونق لاصتلاا ( افلس ) أب يتلا طئاسولا اهن متي نم اهللاخ لوادتلا ينورتكللإا تانايبلل يف اهروص ةفلتخملا لخاد تاكبش تابساحلا ،ةيللآا امنيب دصقي ةزهجأب تلااصتلاا تانوكملا ةيداملا يتلا حتنت مع ةيل لقن لئاسرلا ةيلاصتلاا لخاد ،ةكبشلا لثم تلاوحملا . (modems) 19 ، ةزيجع لبش ةورم تنرتنلأا ىلع نلاعلاا ايجولونكت يبرعلا ملاعلا راد ، ، ، ةرهاقلا 1949 ، ص 419 .