Régénérer des revenus aux éditeurs en respectant les (non) consentements

Texte intégral

(1)Régénérer des revenus aux éditeurs en respectant les (non) consentements.

(2) (NON)Consentements.

(3) L’obtention des consentements est un sujet majeur en ligne directe avec les adblocks 30% AUDIENCE DESKTOP ADBLOQUÉE AVEC ADBLOCK. SANS ADBLOCK. CONSENTEMENTS ACCÈS AU SITE. AFFICHAGE PUBLICITAIRE. VALEUR PUBLICITAIRE. OUI. ou. NON. OUI = NON. (PAYWALL /PROFONDEUR / DURÉE). LIMITÉ OU REFUSÉE. TOTAL. OUI. OUI. NON. CLASSIQUE. RÉDUITE. NULLE*. TOTAL. (*hors BeOp éditorial).

(4) Cookie wall, fabrique à adblock?.

(5) Les cookie walls, machines à fabriquer des utilisateurs d’adblock ? SOURCE : RANXPLORER. « ADBLOCK ». 550 000. REQUÊTES / MOIS. (GOOGLE/FRANCE/2020) Une requête toutes les 5 secondes en France. 15 millions d’internautes utilisent un adblock 30% des audiences desktop sont adbloquées. 71% Des utilisateurs pensent que l’utilisation d’adblock est justifiée*. Enquête réalisée par Yougov en août 2019 sur un panel représentatif de français, utilisateur ou non d’un adblock.. 51% Les adblocks leur évitent d’être ciblés par leurs données personnelles*. !.

(6) Quel impact ?. 20 millions €/an (Pour les sites infos - ACPM). Warning : Le faible taux d’adblock global est un leurre lié au fortes audiences mobiles son faible taux d’adblock. 25 k€ à 50 k€ par an par million de visites mensuelles. Elle ne signifie pas une baisse du taux d’adblock desktop, bien au contraire…. www.dyp-solutions.com/calculette. 1 million de visites par mois. 3,5 PV/Visite. 3 € de RPM moyen par page. 90% de taux de remplissage.

(7) Nécessité d’agir.

(8) Retournons le problème et (ré)générons des revenus. Proposer le filtre des éditeurs en substitution de l’adblock > Régénère les consentements pour tous les éditeurs > Régénère les revenus des éditeurs > Source de nouveaux revenus sur une population captive.

(9) Adblock vs. * Filtre. (*Spoiler : Adblock a perdu).

(10) Oui, les internautes plébiscitent les filtres publicitaires. 64%. Des internautes en France savent que la publicité est la contrepartie d’un accès gratuit*. 58%. des utilisateurs d’Internet préfèreraient pouvoir filtrer les publicités en ligne au lieu de les bloquer totalement*. 90%. des utilisateurs d’Adblock Plus acceptent par défaut les « acceptable ads » et donc la publicité… Adblock plus est devenu un filtre.. (* Enquête réalisée par Yougov en août 2019 sur un panel représentatif de français, utilisateur ou non d’un adblock).

(11) MyAdFilter du POC à la V2.

(12) MyAdFilter : un POC réussi, une nouvelle version live, riche & robuste 2017. 2018 à 2020. POC RÉUSSI PRISMA MÉDIA. DÉVELOPPEMENT AVEC CAPGEMINI. 7% Taux transfo 60k users VPOC. 1500 jours de dev 10k users de la V2. MYADFILTER Filtre riche. 3 publicités par page Formats dit « Digital ad trust » 100% de la data. Éditeurs partenaires Réseau d’Éditeurs premium (Média) 0 publicité hors réseau. Développé en partenariat avec. Une stratégie. Une cible : les adbloqués Profiter de l’effet levier des audiences dupliquées.

(13) Intérêts des éditeurs.

(14) De nombreux intérêts de MyAdFilter pour les éditeurs. CONSENTEMENTS. PAP & DATA. Reconstruit des consentements efficaces. Régénère l’inventaire publicitaire sur une cible peu exposée. LIEN DIRECT Construire comme asset, un lien direct et permanent, par delà le navigateur et ses contraintes. € Régénère les revenus, construits de manière pérenne. Éditeur & Régie restent maîtres des relations avec leurs audiences et leurs annonceurs. Construire une population captive, des millions d’internautes accessibles uniquement sur vos sites. CAPSULE Un addon peut contenir de nombreuses options : . Filtre publicitaire . SSO . Management de consentements . Alerting . Token blockchain.

(15) Setup & Business model.

(16) SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués. SET UP ÉDITEURS. 1. Un fichier Excel : Liste de vos adunits hierarchisée. Inscription par DYP dans le back office éditeur.

(17) SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier excel & Proposer MyAdFilter aux adbloqués. SET UP ÉDITEURS. 1. Un fichier Excel : Liste de vos adunits hierarchisée. 2. Un message simple Poussé aux utilisateurs d’adblock.

(18) SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués. SET UP ÉDITEURS. SET UP ADBLOQUÉS. 1. Un fichier Excel :. 2. Un message simple. 1. Message Éditeur. 2.Le store navigateur. Liste de vos adunits hierarchisée. MyAdFilter aux adblockés. Poussé aux utilisateurs d’adblock. Installation depuis le store navigateur. 3.Adblock killer. Suppression de l’ adblock (imparable & définitif).

(19) ONBOARDING : Suppression définitive d’Adblock !. Adb loc k.

(20) SET UP SIMPLE : Lister vos adunits dans un fichier Excel & proposer MyAdFilter aux adbloqués. SET UP ÉDITEURS. SET UP ADBLOQUÉS BUSINESS MODEL. 1. Un fichier Excel :. 2. Un message simple. 1. Message Éditeur. 2.Le store navigateur. Liste de vos adunits hierarchisée. MyAdFilter aux adblockés. CPM sur PAP régénérées. Poussé aux utilisateurs d’adblock. Installation depuis le store navigateur. 0 Frais de setup 3 mois offerts. 3.Adblock killer. Suppression de l’ adblock (imparable & définitif).

(21) Efficacité de la V2 sur Prisma.

(22) 10 k Users peuvent régénérer des revenus sur l’ensemble des sites. VOICI. CAPITAL. Publicité libérée. 30k. + 7k. ARPU. 0,05€. +25%. 50k€/an. +25%/an. Février 2021. (1€ RPM). CA 1M users.

(23) Et les autres éditeurs ?.

(24) Régénérer des consentements sur tous les sites. L’Équipe - Février 2021. (20 pub et trackers par pages). Évènements publicitaires bloqués : 1,5 million Potentiel libérable par MyAdFilter : 225k/mois. Gain à recouvrer : 3k€ par an avec 10k users Arpu : 0,3€. (RPM 1€).

(25) Comment gagner ?.

(26) Construisons des millions d’utilisateurs captifs aux Éditeurs, en moins d’un an.. Mathématique Un site à 1 million de visites desktop mensuelles peut convertir 500 adbloqués par jour avec un taux de conversion de 5%.. L’union tu TOP 50 sites génère 10 millions de porteurs du filtre, en seulement 200 jours. www.dyp-solutions.com/calculette. www.dyp-solutions.com/calculette.

(27) 1000 switchs par jour c’est switcher 1% de l’audience abloquée quotidienne du Parisien Visites Desktop mensuel. Visites Desktop Adblocké jour. % Switch par jour. Visites Desktop mensuel. Visites % Switch Desktop Adblocké jour par jour. Visites Desktop mensuel. Visites % Switch Desktop Adblocké jour par jour. 1. LeFigaro.fr. 46 285 009. 298 613. 0,17%. Capital.fr. 7 740 233. 49 937. 1,00%. ParisMatch.com. 3 962 612. 25 565. 1,96%. 2. Tele-loisirs.fr. 43 267 689. 279 146. 0,18%. Francebleu.fr. 7 546 074. 48 684. 1,03%. Rfi.fr. 3 924 677. 25 320. 1,97%. 3. LeMonde.fr. 40 922 898. 264 019. 0,19%. 01net.com. 7 441 955. 48 013. 1,04%. Franceculture.fr. 3 587 182. 23 143. 2,16%. 4. Ouest-france.fr. 33 523 600. 216 281. 0,23%. Huffingtonpost.fr. 6 955 987. 44 877. 1,11%. Letelegramme.fr. 3 452 128. 22 272. 2,24%. 5. Franceinfo.fr. 31 034 952. 200 225. 0,25%. Liberation.fr. 6 929 564. 44 707. 1,12%. Closermag.fr. 3 269 457. 21 093. 2,37%. 6. L'Equipe.fr. 29 169 265. 188 189. 0,27%. Ohmymag.com. 6 842 085. 44 142. 1,13%. Tele2semaines.fr. 3 184 513. 20 545. 2,43%. 7. 20minutes.fr. 28 497 545. 183 855. 0,27%. Footmercato.net. 6 712 893. 43 309. 1,15%. Rugbyrama.fr. 2 972 563. 19 178. 2,61%. 8. Femmeactuelle.fr. 24 553 832. 158 412. 0,32%. Ledauphine.com. 5 890 573. 38 004. 1,32%. Estrepublicain.fr. 2 914 318. 18 802. 2,66%. 9. Arte.tv. 21 745 452. 140 293. 0,36%. France24.com. 5 757 318. 37 144. 1,35%. Lanouvellerepublique.fr. 2 621 383. 16 912. 2,96%. 10. Boursorama.com. 20 930 541. 135 036. 0,37%. Midilibre.fr. 5 612 616. 36 210. 1,38%. Notretemps.com. 2 384 456. 15 384. 3,25%. 11. LeParisien.fr. 20 724 401. 133 706. 0,37%. Lexpress.fr. 5 588 782. 36 057. 1,39%. Lindependant.fr. 2 371 187. 15 298. 3,27%. 12. Gala.fr. 16 118 247. 103 989. 0,48%. Franceinter.fr. 5 398 586. 34 830. 1,44%. Laprovence.com. 2 352 925. 15 180. 3,29%. 13. Voici.fr. 14 160 705. 91 359. 0,55%. LCI.fr. 5 300 740. 34 198. 1,46%. CourrierInternational.com. 2 341 836. 15 109. 3,31%. 14 Lachainemeteo.com. 10 821 936. 69 819. 0,72%. Gentside.com. 5 276 027. 34 039. 1,47%. Nicematin.com. 2 333 382. 15 054. 3,32%. 15. L'Obs.com. 9 711 294. 62 654. 0,80%. Lavoixdunord.fr. 5 201 248. 33 556. 1,49%. Cotemaison.fr. 2 301 664. 14 849. 3,37%. 16. Actu.fr. 8 650 304. 55 808. 0,90%. Telerama.fr. 5 068 156. 32 698. 1,53%. La-croix.com. 1 967 490. 12 693. 3,94%. 17. LePoint.fr. 8 593 915. 55 445. 0,90%. Premiere.fr. 4 843 521. 31 249. 1,60%. Lejsl.com. 1 934 346. 12 480. 4,01%. 18. Bfmtv.com. 8 228 975. 53 090. 0,94%. Leprogres.fr. 4 829 945. 31 161. 1,60%. Topsante.com. 1 910 434. 12 325. 4,06%. 19. Sudouest.fr. 8 001 576. 51 623. 0,97%. Europe1.fr. 4 645 519. 29 971. 1,67%. Psychologies.com. 1 829 379. 11 802. 4,24%. 20. Ladepeche.fr. 7 747 803. 49 986. 1,00%. Marieclaire.fr. 4 130 433. 26 648. 1,88%. Magicmaman.com. 1 795 512. 11 584. 4,32%. Hypothèse : Taux d’adblock : 20%. Cible de switch par site : 500 par jour (Audience ACPM Dec. 2020).

(28) Analogie virale d’une campagne de subtitution. ADBLOCK = VIRUS VIRUS vs VACCINS MYADFILTER = VACCIN >CAMPAGNE DE VACCINATION >10 MILLIONS EN 200 JOURS Vacciner c’est inoculer une souche neutralisée du virus. MYADFILTER est basée sur une souche désactivée/neutralisée d’Adblock Plus. Campagne de 50% du top 100 ACPM proposant l’alternative suffisent. Vaccination = Substituer le filtre MyAdFilter contre l’adblock utilisé. C’est mathématique : 50 x 200 x 1000 = 10 000 000.

(29) Ensemble, (ré)générerons des revenus sur la base des (non) consentements.

(30) Dyp solutions. 13 rue des archives 75004 Paris contact@dyp-solutions.com. merci. Driss BOUBEKEUR Fondateur 0610251142 driss.boubekeur@dyp-solutions.com Crédits photos : Nathan Dumlao, Alev Takil, Stephen Leonardi, Daniel Von Appen, Sharon Mc Cutcheon, Boris Smokrovic, Ben O Sullivan, Sam Moghadam, Micaela Parente, Nick Hidalgo, Matthew Henry >> ♥ Unsplash.

(31) Des filtres et des contraintes imposées par des industriels tiers. 5 filtres publicitaires actifs CMP. ANTISPAM Orange Free SFR Yahoo! Apple Google Microsoft. FILTRE DATA NAVIGATEUR Google Mozilla Microsoft Apple. FILTRES CONSTRUCTEURS Samsung Oppo Xiaomi Google Apple …. ADBLOCKS Google Mozilla Microsoft Apple Eyeo Ublock Origin & 600 autres…. Tous ces industriels définissent unilatéralement des règles restrictives Imposées à tous les éditeurs sans discernement.. MAINTENANT CONSTRUISONS LE FILTRE DES ÉDITEURS.

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