LE PLV
PUBLICITÉ SUR LES LIEUX DE VENTE
La publicité sur point de vente (PLV)
est l’ensemble des supports publicitaires
présentés sur le lieu de vente. Elle représente, de ce fait, les moyens mis en œuvre ainsi que
les outils employés pour faire la publicité d’un produit. La PLV est considérée comme un
élément du marchandising (ensemble de
techniques destinées à promouvoir un produit).
DÉFINITION : PLV
OBJECTIFS DE LA
PUBLICITÉ SUR POINT DE VENTE
La publicité sur point de vente a pour
objectif d’attirer l’attention du client vers un produit ou une offre proposée. Elle permet d’encourager l’achat en se basant sur un argumentaire commercial et un discours publicitaire.
La PLV peut également avoir un rôle
d’orientation dans le point de vente ou de
l’offre elle-même (écran interactif pour trouver la référence d’un livre dans une librairie par exemple).
LES DIFFÉRENTS SUPPORTS DE PLV
Les principaux supports de la PLV sont :
– les affiches « classiques » indoor ou extérieures
– les écrans digitaux (allées centre commercial, PLV vidéo en linéaire, écran de caisse, etc.)
– l’affichage chariot – les stop-rayons
– les séparateurs de caisse – la PLV portique
– les présentoirs cartons au sol ou de comptoir
– le mobilier et les présentoirs « permanents » ou longue durée – les annonces magasins sur les radios d’enseigne
– les écrans et bornes interactives – les dépliants ou leaflet
– la vitrauphanie
Un abribus créatif pour faire la promotion d’un parc d’attraction
les affiches de extérieures
les écrans digitaux
l’affichage chariot
les stop-rayons
les séparateurs de caisse
la PLV portique
les présentoirs cartons au sol ou de comptoir
le mobilier et les présentoirs
« permanents » ou longue durée
les écrans et bornes
interactives
les dépliants ou leaflet
la vitrauphanie
totems
Une PLV doit pouvoir remplir les trois fonctions suivantes : Elle doit dans un premier
temps attirer l’attention du consommateur,
puis l'impliquer, avant de
lui faire vendre le produit.
Ennoncé
Une boutique spécialisée dans les ventes des smartphones modernes nommés : (M-PHONE) vous demande une PLV pour faire connaître sa dernière nouveauté sur l’univers des mobiles aux clients.
1. Analyse écrite :
Analyser par écrit le document figuré dans la Diapositive23
Partant de l’énoncé, en vous appuyant sur la documentation et sur idees personnelles , faites des recherches graphiques du visuel de la PLV choisit.
Choisissez une proposition parmi vos recherchesque vous trouvez bonne et pertinente et finalisez-la en couleurs sur une feuille canson de format A 3.
La PLV doit comporter :
Le nom de la boutique : M-PHONE Une illustration appropriée
2 . Argumentation
Justifier par écrit vos choix D. Données à respecter :
Analyse écrite sur format A4.
Recherches graphiques sur format A3;
Travail final sur une feuille de dessin Canson de format A 3 ; Argumentation sur format A4.
Présentation de l’ensemble du travail sur feuilles de format A3.
