GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel 64210 BIDART
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SEO & WordPress
Neil McCarthy
SEO et WordPress
What is SEO ?
WordPress, un bon outil SEO ?
Comment optimiser
Exemple d'optimisation avec WordPress et WordPress SEO
Mobilegeddon
Mots-clés (tags) et Google Panda
Longueur des articles
Contenu dupliqué
Les one-page et Google
Schema.org
Accès au JS et CSS
Sitemaps
Programme Quick Fire
Un peu d’anglais..
What is SEO ?
SEO = Search Engine Optimisation*
Référencement Naturel
* = Optimisation (d’un site) pour les moteurs de recherche
Search Engines = Google ?
50 à 75 % du potentiel visites
Référencement naturel vs payant
Référencement naturel = être
visible ici
Avoir un meilleur référencement est d’avoir plus de visibilité et plus de trafic
X2 X3 X10
Google est votre page d’accueil
Extrait de Google = URL
Balise TITLE
Balise META Description
La recette de cuisine référencement
Olivier Andrieu - http://www.abondance.com/actualites/20120904-11837-le-seo-cest-comme-une-recette-de-gateau.html
SEO = 3 léviers
• Le référencement est une table à 3 pieds
Contenu Liens (PageRank)
Accessibilité
Steve Johnson « trépied de référencement naturel» ; S’il manque un pied la table est bancale ?
SEO à 5 leviers
• La table à 5 pieds !
Contenu
Liens Accessibilité
Signaux Sociaux (SocialRank)
Expérience Utilisateurs
WordPress
Un bon outil SEO ?
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO ?
WordPress
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO ?
WordPress
Plugin SEO (Yoast par exemple) ou
dev spécifique
Les thèmes SEO existent
Mais …
des bons outils ne font pas des bons sites
Vos clients vous disent ?
J’ai cherché dans Google et je ne trouve pas mon
site, chéri !
Mon site « Mobalpa »
Navigation sans mots clés
Pas de contenu
Mon site « Mobalpa » Balise TITLE
URL Navigation
sans mots clés
Pas d’adresse postale
Pas de contenu Lien sortant
www.acheter-marteaux-enligne.biz/notre-societe/
Titre H1 non descritpif
Faire sans Google ?
Ou optimiser ?
Comment optimiser ?
Etude de mots
clés Stratégie
référencement
Arborescence validé par le
client
Un référenceur
(Un SEO – Search Engine Optimiser)
Avant la conception du site
Mais tout le monde n’a pas la chance d’avoir un référenceur Mobalpa ! Conseil choix
techniques
Conseil choix
« graphiques » / UX
Conseil sur la production de
contenu Avant le lancement du site
Suivi
positionnement
Conseils production
contenu
Création de liens
Après le lancement du site
SEO, un super héro
En réalité, on n’a pas de super pouvoirs
Optimiser
Etude de mots-clés
Questions à se poser
Nos clients cherchent …
Il est utile pour moi d’être visible quand n’importe qui cherche
Il est utile pour moi d’être visible quand quelqu’un cherche mais à condition que …
Je dois absolument être visible quand quelqu’un cherche … Etude de mots
clés
Suggestions de rechercheEtude de mots clés
Google - Outil de planification des mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Arborescence validé par le
client
Arborescence validé par le
client
Pages, catégories, tags
Titres des premiers articles
Optimiser
Comprendre le fonctionnement
de Google
Google change !
Résultats géolocalisés et personnalisés
Index du web, robots, spiders
Avant d’être référencée une page web doit être indexée (crawlé par un robot)
Google connait environ 60 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008.
(1 trillion = 1000 milliards)
Google crawle environ 20 milliards de pages par jour.
L’indexe fait plus de 100 million Go
Google est un algorithme
Plus de 200 critères - algorithme
Par exemple :
Combien de fois cette page contient vos mots clés ?
Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'URL, juste à côté ?
Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?
Provient-elle d'un site Web de qualité ?
Est-il digne de confiance ?
Quel est le classement PageRank de cette page ?
D’autres exemples ? Personne ne connait ni la liste complète ni la pondération des critères ; l’algorithme change régulièrement
SEO selon Google
Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche
Eviter de présenter aux internautes des URL ou un contenu différents de ceux destinés aux moteurs de recherche
(cloaking)
Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive en utilisant principalement du texte pour tous les éléments de navigation
Proposer du contenu et des services de qualité
Créer des titres de pages uniques et pertinents en utilisant les balises <title> pour les pages et les attributes « ALT » pour les images
Créer une structure URL facilement explorable par Google
Eviter le contenu dupliqué
http://static.googleusercontent.
com/media/www.google.fr/fr/fr /intl/fr/webmasters/docs/searc h-engine-optimization-starter- guide-fr.pdf
Le référenceur est donc là pour …
Conseil choix techniques
Conseil choix
« graphiques » / UX
Conseil sur la production de
contenu
Exemple optimisation
Mots clés
mot clé
Achat Marteaux Achat Tongs
Comment clouer ..
Magasin Outilage Biarritz Marteau arrache clou Marteau bâtiment Marteau manche bois Marteau menusier Marteau piquer Tongs Hommes Tongs Kickers Tongs O'Neill
Complètement Marteau Hammer et Tong
Arborescence
H1
Balise TITLE
Balise META Description
Conseils contenu de
Yoast
A ignorer !
Robots
Changer URL
404 !
Pas bien pour Google Ni pour l’internaute
Redirection 301
Texte page catégorie
url blog
/ fin URL
C’est mieux …
Mais le travail n’est pas fini
Suivi
positionnement Production
contenu Création de
liens
Quick Fire
Mobilegeddon – 21 avril
Mots-clés (tags) et Google Panda
Est-ce qu’il faut des articles de 100, 200 ou 1000 mots
Oui !
Longueur des articles
Contenu dupliqué
One page, one mot clé
Mais beaucoup de contenu
Les one-page et Google
Schema.org
Accès au JS et CSS
Sitemaps
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