MODULE N° 2 – CRÉATION DU PACKAGING D’UNE TABLETTE DE CHOCOLAT Exercice :
Hugo Mallet est un grand pâtissier souhaitant lancer sa marque de tablettes de chocolat. Il souhaite que vous vous chargiez de la création du packaging de sa première tablette : un lait 41% avec éclat d’amandes fabriqué à partir d’ingrédients bio.
Le pâtissier n’ayant pas de logo, il compte sur vous pour lui proposer, en même temps, un logotype s’accordant parfaitement avec le packaging. Il est également sensible à la papeterie et ne souhaite pas que le papier que vous proposerez donne la sensation que son chocolat puisse être de mauvaise qualité.
Il souhaite revendre sa tablette 7€. Son packaging doit donc véhiculer le bon message… Surprenez-le en faisant preuve de créativité !
Cahier des charges :
- Le format de la tablette est standard. Son poids : 100g ;
- Toutes les mentions légales doivent figurer sur le packaging (à vous d’effectuer le travail de recherche). Le contenu des mentions est cependant fictif ;
- Le logo « Agriculture Biologique » doit également être intégré ; - Le packaging doit être conçu de manière physique.
Temporalité :
Semaine 1 : présentation des premières pistes et corrections ;
Semaine 2: corrections puis sélection d’une piste finale à approfondir ;
Semaine 3 : correction de la présentation finale, introduction au prochain module.
Notation :
Créativité = 8 points
Qualité d’exécution = 7 points
Soin, propreté, présentation = 5 points
Mais c’est quoi au juste, le packaging ? Il s’agit tout d’abord d’un outil pratique, oui (sans une bouteille, comment feriez-vous pour boire votre bière fraîche ?) Mais c’est aussi bien plus que ça. Comme tout bon design, les emballages racontent une histoire.
Le packaging a également affaire avec notre perception sensorielle, et nous sommes plus ou moins séduit à la vue, au toucher et au son (et parfois même à l’odeur et au goût) de tel ou tel emballage. Tous ces éléments nous aident à comprendre l’utilité du produit que nous achetons, son fonctionnement et surtout, si nous devrions l’acheter ou pas.
3 questions cruciales
Il y a trois questions auxquelles vous devez répondre avant de vous lancer dans la création de l’emballage d’un produit :
- De quel produit s’agit-il ? - Qui achète ce produit ?
- Comment les consommateurs achètent-ils ce produit ?
1. De quel produit s’agit-il ?
Ce n’est pas une question piège, mais une question tout simplement facile. Qu’est-ce que vous vendez ? Est-ce que l’objet est volumineux ? À partir de quels matériaux votre produit est-il fabriqué ? Est-ce que c’est fragile ?
Cela va vous permettre de déterminer les impératifs d’emballage imposés par votre produit. Un produit fragile nécessite un emballage plus sécurisé, un produit aux dimensions non standard appellera un emballage sur mesure, etc.
2. Qui achète ce produit ?
Votre produit est-il destiné aux hommes ? Aux femmes ? Aux deux ? Ou encore aux
L’emballage de votre produit doit séduire le consommateur idéal que vous ciblez. Il est important de connaître le profil de ce consommateur type avant de commencer à créer l’emballage de votre produit. Si votre audience cible est d’un certain âge, il sera judicieux d’utiliser une police de caractère plus grande, par exemple. Aussi, si vous êtes dans l’industrie du luxe, il vous faudra choisir des matériaux de qualité.
3. Comment les consommateurs achètent-ils ce produit ?
Vont-ils au supermarché ? Dans une boutique du centre-ville ? Sur internet ?
Cet aspect va également influencer le design de votre emballage : il vous faudra quelque chose de robuste pour les produits vendus sur internet et envoyés par la poste, et ne pas laisser trop d’espace vide pour qu’ils ne s’abîment pas pendant le transport. Au contraire, les produits destinés à être exposés dans une boutique ou sur un rayon de supermarché voudront se démarquer des autres et attirer l’attention avec un emballage tape-à-l’œil.
Le processus de création
1. Les différentes couches du packaging ?
Il y a trois « couches » dans le packaging : le packaging extérieur, le packaging intérieur et le packaging du produit. Votre produit aura besoin d’une seule ou de toutes ces couches à la fois.
Quel que soit le message de votre flyer, vous devez vous assurer que le lecteur sache à quelle marque il se rattache. Quels sont les éléments de votre identité qui ne laisseront aucun doute là-dessus ? De quoi avez-vous absolument besoin sur votre flyer (logo, slogan, site web) ? Souhaitez-vous utiliser des polices de caractères spécifiques ?
Le packaging extérieur est la première chose que le client va voir. C’est l’emballage qui protège votre produit du vent et de la pluie. Il peut s’agir de la boîte dans laquelle votre produit est posté ou le sac plastique (en papier !) dans lequel il est transporté.
Le packaging intérieur est l’emballage dans lequel votre produit est délicatement conservé, à l’intérieur de la première couche. Il s’agit par exemple du papier bulle que vous mettez à l’intérieur de la boîte pour éviter que votre produit ne s’abîme
Le packaging du produit est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsque l’on parle de packaging : la boîte dans laquelle le produit est contenu, la bouteille avec son étiquette, le papier des bonbons.
Chacune de ces couches d’emballage vous donne une occasion de raconter une partie de votre histoire.
2. Choisir le bon type d’emballage
Le produit :
On en revient toujours à ça ! Si votre produit est liquide, vos options seront a priori plutôt limitées. Mais ne bridez pas votre imagination pour autant. Prenez exemple sur Capri Sun : ils ont bouleversé l’industrie du jus de fruit en optant pour un sachet plutôt que pour une bouteille. Il en va de même pour Go-Gurt qui a préféré un emballage souple au pot habituel pour ses yaourts.
La concurrence :
Est-ce que tous vos concurrents ont choisi de vendre leur soupe dans une boîte de conserve ? Dans ce cas-là, réfléchissez-y a deux fois avant de prendre une décision.
D’un côté, vous vous démarquerez des concurrents en optant pour un autre emballage, mais d’un autre, les consommateurs sont habitués à acheter leur soupe dans des boîtes de conserve. Aussi, les supermarchés ont l’habitude de stocker des boîtes de conserve dans leur rayon soupe, et pas autre chose. Ce qui veut dire que vous allez peut-être devoir vous battre deux fois plus pour vendre votre produit.
Le budget :
Vous avez peut-être eu une idée de génie et avez décidé de vendre votre grigri astrologique dans des boîtes en forme d’étoile. Mais si vous aviez prévu de dépenser 0.50 € par article, ça ne sera probablement pas possible. N’oubliez pas votre audience cible : si vos grigris sont vendus à 12 € pièce, une boîte carrée toute simple fera sûrement l’affaire. Mais s’il s’agit de grigris faits main dans un métal précieux vendus 100 € pièce, il sera peut-être plus intelligent d’investir dans un emballage unique en forme d’étoile…
3. Créer une architecture de l’information
Vous vous rappelez des trois premières questions essentielles et surtout, à la description de votre client type et de la manière dont il va acheter votre produit ? Vous allez vous servir de votre réponse pour organiser l’information de votre emballage.
Vous avez peut-être réuni de magnifiques photos de votre produit en pleine action, le témoignage d’un client qui explique à quel point vous êtes génial, ou encore un tableau qui représente l’utilisation que vos clients font de votre produit. Mais les consommateurs ne se rappelleront probablement que d’une seule chose après avoir regardé votre packaging. De laquelle voulez-vous qu’il s’agisse ?
Choisissez la chose la plus importante. Celle à laquelle vous voulez que vos clients pensent en regardant votre produit. Et c’est cet élément-là qui doit être au centre de votre design.
4. Évaluer un design
Vous avez de bonnes idées ? Il est temps de donner son avis. Voici les points importants à prendre en considération :
1. Est-ce que l’on comprend bien à quoi sert le produit en regardant l’emballage ? 2. Le packaging représente-t-il votre produit avec honnêteté ?
L’une des pires choses que vous puissiez faire est de mal représenter votre produit.
N’utilisez que des photos de votre produit sur votre packaging. Bien sûr, choisissez les plus avantageuses, mais si vous montrez une photo de muffins remplis de raisins et que vos muffins n’en contiennent qu’une seule pièce, vos clients vont se sentir trahis (et ne reviendront probablement plus chez vous).
3. A quoi ressemblera le packaging en 3D ?
Votre graphiste devrait vous fournir deux maquettes de votre design, la première destinée à l’impression (en 2D) et l’autre, en 3D. Vous pouvez également créer vos
4. A quoi ressemblera votre packaging en magasin ?
L’effet que provoque un emballage une fois dans les rayons est très important. Faites attention à plusieurs choses : - Est-ce que l’ensemble du packaging sera visible ? Lorsque les produits sont rangés les uns à côté des autres, on ne voit généralement plus qu’une seule face de l’emballage pour chaque produit. Assurez-vous que l’information la plus importante se trouve sur le devant et au milieu. - À quoi votre packaging ressemblera-t-il une fois que tous ces autres produits se retrouvent à côté de lui ? Est-ce que cela crée un effet particulier ? Est-ce que cet effet est voulu ? - Comment votre packaging se compare-t-il par rapport à ceux de vos concurrents ? Rendez-vous dans les magasins où votre produit sera vendu et observez l’endroit où il sera entreposé. Les produits sont-ils tous de la même couleur ? Comment allez-vous faire pour que le vôtre ressorte du lot ?
5. Pouvez-vous réutiliser / décliner ce design ?
Cet aspect n’est peut-être pas crucial pour tous les produits, mais il est intéressant de se poser cette question. Par exemple, votre sac peut-il être réutilisé pour faire des courses ? Si vous proposez des gants de jardinage, la boîte d’emballage peut-elle être réutilisée pour faire pousser des plantes ? C’est intelligent et fonctionnel !
Sources :
https://99designs.fr/blog/conseils-design/le-guide-ultime-du-packaging-produit/
