Bilan Comité National de la Conchyliculture 2013

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Bilan Comité National de la Conchyliculture 2013

Campagne du 14 Octobre au 31 Décembre 2013

32 rue Guersant - 75837 Paris Cedex 17

Paris, Le 26 Février 2014

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2

Rappel dispositif TV 2013

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3

Rappel - Un dispositif assurant émergence et répétition

Dispositif 2013 80% 12s – 20 % 20s

Rappel des objectifs de la campagne : développer les ventes 1. Ré-installer les films TV après une pause de plusieurs mois

2. Mettre les Huîtres à l’esprit

GRP : 960

Couverture : 86,7%

Répétition : 11

Nb de contacts : 342 392 600 Phase 1

Lancement TV Phase 2 Entretien Phase 3 Business Period

12 836 000 Individus

GRP : 380

Couverture : 74,3%

Répétition : 5,1

Nb de contacts : 48 776 800

35 666 000 Individus

+1200 Spots

90% des GRP en EP

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4

Rappel du dispositif des chaînes

TNT Gratuite Cabsat

11 chaînes achetées sur les 2 univers TV ….

Hertzien

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5

Un très bon bilan TV en synthèse

Cible Ensemble 35 ans + : 35 865 000 individus

Objectifs Réalisés

86,7%

11 342 393

87%

12,3 386 983

Source: Popcorn Médiamétrie

1079 Couverture

Répétition

Nb contacts (000)

Total GRP 960

Des résultats supérieurs aux objectifs: + 12 %

Quasiment 300 spots de plus que les objectifs, en raison de l’émiettement des audiences

1 594 Spots

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6

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

S42 S43 S45 S47 S49 S50 S51 S52

150 150

100 100 100 100

130 130

158 153

101

115 116 122

168

146

GRP 35+ objectivés GRP 35+ réalisés

Répartition des GRP – Ensemble 35 ans +

Répartition des GRP par Semaine Active

Renfort des GRP sur la période commercialement stratégique: décembre

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7

Très bon Bilan TV en synthèse

Cible de contrôle Individus CSP+ : 13 047 000

Objectifs Réalisés

74,3%

5,1 48 776

75,2%

5,6 54 732

Source: Popcorn Médiamétrie

419,5 Couverture

Répétition

Nb contacts (000)

Total GRP 380

Des résultats supérieurs aux objectifs: + 10 %

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8

Top écrans Individus 35 +

En puissance

En économie

Chaîne J.N. Date Ecran Durée Pos. Tarif Sécodip GRP 35+ Coût GRP Brut Emission avant Emission après France 3 Sam 21/12/13 1530 12 1 114 € 1,76 65 € Tirage du Keno Docum.Jean-Jacques Goldma France 3 Dim 22/12/13 1800 12 1 399 € 3,71 108 € Magaz.les Chansons d Abor Jeu.Questions Pour un sup France 3 Sam 09/11/13 1530 12 1 228 € 2,03 112 € Tirage du Keno Samedi Avec Vous France 3 Sam 21/12/13 1420 12 1 285 € 2,46 116 € Les Grands du Rire\l Emis En Course sur France 3 France 3 Sam 14/12/13 1530 12 1 228 € 1,83 124 € Tirage du Keno Samedi Avec Vous France 3 Sam 09/11/13 1720 12 -1 285 € 2,26 126 € Magaz.1 Livre Toujours Magaz.les Carnets de Juli France 5 Lun 30/12/13 1742 12 1 308 € 2,37 130 € Pub 5em 17h40\Benoit Duqu C Dans l air:Magaz.c Dans France 3 Sam 23/11/13 1730 12 2 570 € 4,19 136 € Magaz.les Carnets de Juli Jeu.Questions Pour un cha France 3 Dim 29/12/13 1800 12 1 399 € 2,91 137 € Magaz.les Chansons d Abor Jeu.Questions Pour un sup France 5 Mar 10/12/13 1742 12 1 388 € 2,82 137 € Pub 5em 17h40\Benoit Duqu C Dans l air:Magaz.c Dans

Chaîne J.N. Date Ecran Durée Pos. Tarif Sécodip GRP 35+ Coût GRP

Brut Emission avant Emission après France 2 Dim 27/10/13 1957 12 0 5 415 € 8,73 620 € Pub 2 19h50 20 Heures le Journal\Mari France 2 Dim 08/12/13 1950 12 -2 5 244 € 8,45 620 € Vivement Dimanche Pub 2 19h57 France 2 Dim 20/10/13 1957 20 -1 7 695 € 8,33 923 € Pub 2 19h50 20 Heures le

Journal\Laur France 2 Dim 15/12/13 1957 20 2 8 262 € 8,32 993 € Pub 2 19h50 Meteo 2 France 2 Dim 10/11/13 1957 12 -2 5 814 € 8,26 704 € Pub 2 19h50 20 Heures le

Journal\Laur France 2 Dim 24/11/13 1957 12 -2 5 814 € 8,20 709 € Pub 2 19h50 Meteo 2

France 2 Dim 27/10/13 1950 20 0 7 047 € 7,95 886 € Vivement Dimanche

Prochai Pub 2 19h57 France 3 Sam 23/11/13 1925 12 1 4 047 € 7,64 530 € 19-20 Journal Regional 19-20 Journal

National\ca France 3 Mar 15/10/13 1925 12 1 5 358 € 7,45 719 € 19-20 Journal Regional 19-20 Journal

National\ca

France 2 Dim 22/12/13 1950 20 1 4 293 € 7,16 600 € Vivement Dimanche Meteo des Neiges

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9

79% des GRP 35 ans + délivrés sur le Hertzien

• La force de frappe Hertzienne reste largement leader sur les 3 univers TV

• La TNT et le Câble Satellite permettent un achat plus économique et en garantie

GRP par Univers

Base 1 079 GRP PDI par Univers

Base 410 177 € HT

17% 4%

79%

TNT Cab Sat Hertzien

17% 6%

77%

TNT

Cabsat

Hertzien

(10)

10

48%

40%

2% 10%

Day Access Peak Night

Une présence optimisée autour du Prime

Le prime : la tranche horaire la plus puissante pour toucher les actifs de notre cible. 40% de prime garantit une couverture de la cible suffisante.

le Night : une tranche horaire qui permet de toucher un profil différent de 35 ans+, petits consommateurs TV, plus CSP+

Prime

= 42 %

(11)

11

Plus de 92% des GRP de notre campagne diffusés en EP

Données sur Octobre – Décembre 2013 Hors Cab Sat

45%

11%

7%

8%

7%

10% 12% ^Premier

Deuxieme Troisieme Autre

Avant avant dernier Avant dernier Dernier

Une visibilité premium

(12)

12

Montée en puissance de la couverture Individus 35 +

• Quasiment 1/3 de la cible touchée après 3 jours de campagne

Performances Individus 35 + Population: 35 865 000

GRP: 1 079 Couv. 1+: 87%

Couv. 3 et 7: 67%

Répétition: 12,3

Nombre de Contacts: 386 983 350

16,1 26,4

32,4

^36,4^38,8

44,449,351 52,654,355,157,159,162 62,863,764 64,364,765,266,7 67,468,168,268,568,970,271 71,571,771,872 72,572,974,774,875 75,275,375,576,276,777,878,278,679 79,680,982,282,482,782,883 83,383,984,484,8

86,6

0

20

40

60

80

100

(13)

13

Bilan Financier : 62% de taux de négociation au global

Brut Net FO Taux GRP 35 + GRP 12s GRP 20s CGRP Net Format CGRP 30s Nombre de Spots Tarif Moyen

FTV Classique 359 409 € 239 418 € 33% 728,32 573,79 154,53 329 € 529 € 271 883 €

FTV CINEP 69 780 € 108,5 108,5 643 € 1 128 € 32 2 181 €

FTV Thématique

58 998

€ 25 143 € 57% 41,09 41,09 612 € 755 € 815 31 €

BFM TV 326 224 € 44 316 € 86% 148,33 148,33 299 € 524 € 343 129 €

Arte 20 493 € 6 501 € 68% 14,1 14,1 461 € 569 € 12 542 €

I Télé 121 608 € 25 019 € 79% 38,7 38,7 646 € 919 € 121 207 €

Total 886 732 € 410 177 € 62% 1079 830,62 248,4 380 € 612 € 1594 257 €

(14)

14

Benchmark TV « Fêtes » sur la période – 35 ans +

Introduction de BFM TV vs 2012

Week In week Out

Seul annonceur uniquement sur C+ comme en 2012 + introduction de M6 vs 2012

Stratégie Hertzienne TF1 + FTV

Stratégie Hertzienne TF1

+ M6 : positionnement

plus jeune

(15)

15

Annexe

Les chiffres clés du marché TV

(16)

16 1 676 085

1 157 579

825 256

659 661

277 980 261 758

225 438 205 992 197 885

148 745 135 215 129 192 114 196 99 998

67 761

1,0%

1,6% 1,4%

1,8%

23,8%

16,5%

11,7%

9,4%

4,0% 3,7%

3,2% 2,9% 2,8%

2,1% 1,9%

0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000

TF1 France 2 France 3 M6 France 5 TMC D8 Canal+ Arte BFM TV NT1 W9 France 4 NRJ12 D17

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Audience moyenne journée Chaînes

Ensemble Cible en effectif / base nationale

PDA

Nombre d’individus en moyenne

Individus 35 ans et + (= 35 865 000 Individus)

Chaînes hertz.

69,9

Chaînes TNT 21,6

Autres Chaînes

Moyenne Nov-Déc 2013 / Mediamat 8,5

Part d’audience par agrégat

(17)

17 261 758

225 438

148 745

135 215

129 192

114 196

99 998

67 761 65 133

58 983 53 888

41 221 38 355

0,5%

35 128

0,5%

34 976

0,5%

0,6%

3,7% 3,2%

2,1%

1,9%

1,8%

1,6%

1,4%

1,0% 0,9%

0,8% 0,8%

0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000

TMC D8 BFM TV NT1 W9 France 4 NRJ12 D17 I.Tele Gulli HD1 RMC

Decouverte

TV Breizh 6ter Canal+

Sport 0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

Audience moyenne journée Chaînes

TNT et Cabsat Cible en effectif / base nationale

PDA

Nombre d’individus en moyenne

Individus 35 ans et + (= 35 865 000 Individus)

(18)

18

La part d’audience de France 2 est en baisse vs le 4T 2012 et enregistre – 0,8 pt (13,6%

vs 14,4%). La 2 est surtout perdante en fin d’après-midi (16-19h), victime d’un pré- Access et Access en méforme depuis la rentrée. Les investissements bruts de la chaîne sont également en baisse avec -5,8% vs 2012. Suivante la tendance générale, la part des 25-49 est en recul (-1,6 pt), à l’inverse des 60+ (+2,5 pts).

14,7% 14,5% 13,9% 14,0% 13,9% 13,9% 13,6% 14,2% 15,1% 16,1% 12,9% 13,5% 13,2% 14,1% 13,6%

Evolution de la part d’audience

PDA en % / Ind 4+

Profil d’audience en %

Tous univers de réception

Evolution de l’audience en journée

Taux moyen extrapolé / Ind 4+

- 5,8% vs 2012

Investissements Publicitaires

Résultats en millions d’€ bruts

Une fin d’année difficile pour France 2

41,5 58,5 2,7

2,9 6,6

16,8 17,0

52,8 12,9

19,1 18,8

59,7

41,4

58,6 3,1

3,6 7,7

17,3 17,0

50,3 13,8

18,8 20,3

58,6 Hommes

Femmes 4-14 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et + Mén 15-49 CSP+

CSP- Inactifs

JD 2013 JD 2012

0 1000 2000 3000 4000 5000

6000 JD 2012

JD 2013

308 264 249

JD 2011 JD 2012 JD 2013

(19)

19

Sources : Kantar Media & Médiamétrie : Médiamat (Audience Consolidée) 19

Bien que son audience journée soit relativement stable vs 2012, France 3 a enregistré sur

ce dernier trimestre une légère plus-value de sa PDA avec +0,2 pt. Recul des 25-49 (-2,2 pts) au profit de 60+ (+4,1 pts). La chaîne est cependant légèrement en retrait en termes d’investissements publicitaires avec -0,7% vs 2012.

9,3% 9,7% 9,4% 9,3% 9,3% 9,1% 9,5% 9,3% 9,3%

10,5%

10,0%

9,2% 9,6% 9,7% 9,8%

Evolution de la part d’audience

PDA en % / Ind 4+

Profil d’audience en %

Evolution de l’audience en journée

- 0,7% vs 2012

Investissements Publicitaires

France 3 : un profil Senior qui s’accentue

42,1 57,9 5,1

2,5 4,8

11,8 14,5

60,1 8,6

13,0 16,9

67,9

42,5 57,5 5,2

3,2 5,9

13,1 15,4

56,0 9,8

14,2 18,5

65,1 Hommes

CSP- Inactifs

JD 2013 JD 2012

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000

4500 JD 2012

JD 2013

155 138 137

JD 2011 JD 2012 JD 2013

(20)

20

La N°5 du Groupe Audiovisuel Public est en retrait avec 3,2% de Pda sur le 4

^e

trimestre 2013 vs 3,6% au 4T 2012. Une perte globale en Day (de 8 à 19h) tandis que le Prime affiche une légère hausse. Malgré des investissements stagnant aux alentours de 30 millions d’€ bruts depuis 2011, France 5 enregistre une baisse de 3,6%.

3,5% 3,6% 3,6% 3,4% 3,4% 3,4% 3,4% 3,4% 3,4% 3,0% 3,2% 3,2% 3,2% 3,3% 3,2%

Evolution de la part d’audience

PDA en % / Ind 4+

Profil d’audience en %

Evolution de l’audience en journée

- 3,6% vs 2012

Investissements Publicitaires

France 5 perd du terrain en Day

44,2 55,8 4,9

1,6 6,4

14,5 14,9

56,6 10,7

17,8 17,1

63,1

43,0 57,0 4,8

2,0 7,8

15,4 15,2

53,7 12,2

18,3 17,5

62,0 Hommes

CSP- Inactifs

JD 2013 JD 2012

0 200 400 600 800 1000 1200

1400 JD 2012

JD 2013

30 31

30

JD 2011 JD 2012 JD 2013

(21)

21

Sources : Kantar Media & Médiamétrie : Médiamat (Audience Consolidée) 21

Arte conserve une part d’audience relativement stable sur le dernier trimestre 2013 mais enregistre une légère plus-value de son audience en prime entre 2012 et 2013. Le profil de la chaîne reste quasiment inchangé, à l’exception des Ind 60+ qui gagnent 1,7 pt (-1,2 pt pour les 25-49 ans).

2,0% 2,0% 2,2% 2,0% 1,9% 1,9% 1,8% 1,9% 1,9% 2,0% 2,1% 1,9% 1,9% 2,3% 2,2%

Evolution de la part d’audience

PDA en % / Ind 4+

Profil d’audience en %

Evolution de l’audience en journée

Un niveau d’audience stable vs 2012

48,2 51,8 1,8

2,2 5,4

15,1 20,4

54,2 8,7

20,0 18,9

59,3

48,0 52,0 1,9

2,4 5,9

15,8 20,6

52,5 9,3

19,2 19,7

59,3 Hommes

CSP- Inactifs

JD 2013 JD 2012

0 100 200 300 400 500 600 700

800 JD 2012

JD 2013

(22)

22