1
Haute-Ariège
Mardi 15 décembre 2020
2
@ G2A les nouveautés
3
600 000
lits connectés
1 600 000
lits analysés
@ G2A en 2020: 90 stations de montagne
4
600 000
lits analysés
160 000
lits connectés
5
@ G2A
NOUVEAUTES
Plateforme internet d’avis la plus importante sur les stations
de ski
Permet d’accroître votre présence
et votre image sur Internet
DATA G2A d’analyses des buyers personas
By
6
Bienvenue
Bilan été 2020
- Des éléments de conjoncture (météo, Covid, …) - Le territoire de la Haute-Ariège
o Capacité touristique, structure des lits et évolution o Les nuitées globales et sectorielles
▪ Courbe fréquentation globale vs 2019
▪ Taux de remplissage global et par secteur
▪ Les rendements des lits, comparatifs hiver et été
▪ Les structures des visites (séjournants, excursionnistes…)
▪ Les origines des clientèles françaises et étrangères
▪ Focus thermalisme et impact Covid
Les clients de la montagne et les enjeux environnementaux Les tendances hiver 2021, les forces du massif pyrénéen
7
Bilan été
Haute-Ariège
Les éléments conjoncturels
Consommateurs et comportements
8
Les tendances du marché :
Un contexte sanitaire incertain qui a fortement pénalisé le tourisme étranger mais qui a vu revenir une clientèle nationale.
Une situation sanitaire exceptionnelle avec de nombreuses incertitudes qui a largement retardé le début de la saison (ouverture des campings le 2 juin) mais qui a finalement favorisé le tourisme franco-français avec un retour du tourisme de proximité. A noter également une hausse de la fréquentation des résidences secondaires par les propriétaires ou leurs familles/amis.
Une activité thermale extrêmement endolorie et des ouvertures tardives (fin juin, début juillet) qui ont impacté l’ensemble de la saison des soins.
Une baisse significative
- de la clientèle étrangère (notamment les Néerlandais, Allemands et Anglais) et - des segments cyclistes, motards…
Une saison marquée par des réservations de toutes dernières minutes calquées sur l’évolution des directives gouvernementales entrainant une nécessaire adaptation des conditions d’annulation.
Le boom des courts séjours avec une fragmentation de la demande sur les week-ends et l’arrière saison.
Un réel besoin de communication sur les mesures sanitaires et les conditions d’accompagnement mises en place chez les hébergeurs.
Les enjeux de la clientèle fidèle qui constitue le socle de l’activité des territoires pyrénéens.
Des réservations de dernières-minutes et des plus grandes exigences sur la flexibilité des conditionsd’annulation.
Données de conjoncture
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18/04-24/04 25/04-01/05 02/05-08/05 09/05-15/05 16/05-22/05 23/05-29/05 30/05-05/06 06/06-12/06 13/06-19/06 20/06-26/06 27/06-03/07 04/07-10/07 11/07-17/07 18/07-24/07 25/07-31/07 01/08-07/08 08/08-14/08 15/08-21/08 22/08-28/08 29/08-04/09 05/09-11/09 12/09-18/09 19/09-25/09 26/09-02/10 03/10-09/10 10/10-16/10 17/10-23/10 24/10-30/10
S17 S18 S19 - Mai
S20 S21 S22 S23 - Juin
S24 S25 S26 S27 S28 - Juillet
S29 S30 S31 S32 - Août
S33 S34 S35 S36 - Sept.
S37 S38 S39 S40 S41 - Oct.
S42 S43 S44
TAUX DE REMPLISSAGE
E19 E20
Le résultat de la saison
9
Le déroulé Eté 2020
+2,6%
Juillet- août
-10,6%
Global saison
-10,6% en termes de nuitées sur 2020 vs 2019 sur la période avril à octobre (effet confinement et
déplacements limités) mais un cœur de saison en hausse.
10
Bilan été
Haute-Ariège
Les résultats de la saison
7981 3618
33612
48000
10106 19075
5255 5700
25350
19214 24018 20268
45 211
87 343
55 519
11
Les capacités touristiques (été 2020)
Rappel méthodologique :
- La capacité touristique du territoire a été modifiée suite au tableau transmis par la Communauté de Communes, impactant à la hausse le nombre de lits non commercialisés (résidences secondaires) notamment sur le périmètre Vallées d’Ax
- Sur les cantons d’Auzat et Donezan, les données d’ordures ménagères ont permis d’estimer la fréquentation globale sur 2019 et 2020 (lits pro + pàp uniquement les années précédentes)
12
La structure marchande des lits (été 2020)
o Plus de 2/3 des lits en Haute-Ariège sont des lits non commercialisés (qui ‘échappent’ à tous canaux de distribution)
o En moyenne, 11% de l’offre du territoire est visible sur les plateformes de particuliers à particuliers…
L’offre Pàp est très en lien avec la notoriété / attractivité naturelle des destinations o 1 lit sur 5 est fortement exposé commercialement.
77% 88%
64% 68% 61% 69% 68%
42% 34% 39%
65% 75%
52%
70%
48%
62%
6%
9%
12% 11%
16% 15% 11%
11% 20%
27%
12%
11%
21%
13%
19%
15%
14%
3%
22% 19% 20% 16% 21%
44% 29%
29% 21% 14%
26% 16%
28% 21%
LITS NC LITS PAP LITS PRO LITS FERMES
o L’enjeu du territoire, plus que les stocks, repose sur la visibilité de l’offre (plateformes commerciales, digitalisation…)
13
La capacité touristique (été 2020)
Le territoire de la Haute-Ariège = Plus de 45 000 lits :
• 8 727 lits pro (en baisse)
• 4 986 lits présents sur les plateformes de pàp
• 30 858 lits hors circuit commercial
• 640 lits fermés (en hausse)
2019 2020
N/N-1 N/N-1 (en nb lits) (en %)
LITS ENQUÊTÉS 2019 2020
(en nb lits) (en %)
HÔTELS 512 474 -38 -7,4%
SECTEUR
LOCATIF * 2 600 2 536 -64 -2,5%
1 561 1 451 -110 -7,0%
CAMPINGS 4 349 4 266 -83 -1,9%
CLUBS &
V.VACANCES
LITS PRO 9 022 8 727 -295 -3,3%
LITS PÀP (DE PARTICULIER A PARTICULIER)
5 047 4 986 -61 -1,2%
LITS NON
COMMERCIALISÉS 30 890 30 858 -32 -0,1%
-0,2%
45 294 45 211 -83
Sur les 640 lits fermés cet été sur le territoire de la Haute- Ariège, près de 250 lits sont restés fermés cet été à cause des restrictions sanitaires.
Les restrictions sanitaires sont donc la première cause de perte de stocks cet été (40%)
Nuitées globales
Répartition des nuitées par typologie de lits
& poids
265 432 nuitées
générées par les lits pro
187 629 nuitées
générées par les lits pàp
520 820 nuitées générées par les lits hors circuits commerciaux
28%
19%
33,8%
19%
Capacité totale lits
11%
Capacité totale lits
57%
Capacité totale lits
973 881 Nuitées
Vs
1 089 595
N-1Manque à gagner de
- 115 714 nuitées vs N-1
53%
68%
Capacité totale lits
-10,6%
Global saison
1%
lits fermés
15
-10,6 %
Global saison
Cœur de saison*
+2,6 %
-4,5 %
Global saison
Cœur de saison*
+1,6 %
Les résultats de cet été
Cœur de saison* = juillet – août
16
+5,8%
Global saison
Cœur de saison*
+0,6%
Evolution des nuitées non commercialisées cet été
Cœur de saison* = juillet – août
+2 %
Global saison
Cœur de saison*
+8,2 %
Fédérer autour de l’enjeu des propriétaires
17
connaître
marketer
rassurer animer
suivre
« reconnaître »
Le propriétaire comme un acteur majeur
#propriétairespyrénées
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18/04-24/04 25/04-01/05 02/05-08/05 09/05-15/05 16/05-22/05 23/05-29/05 30/05-05/06 06/06-12/06 13/06-19/06 20/06-26/06 27/06-03/07 04/07-10/07 11/07-17/07 18/07-24/07 25/07-31/07 01/08-07/08 08/08-14/08 15/08-21/08 22/08-28/08 29/08-04/09 05/09-11/09 12/09-18/09 19/09-25/09 26/09-02/10 03/10-09/10 10/10-16/10 17/10-23/10 24/10-30/10
S17 S18 S19 - Mai
S20 S21 S22 S23 - Juin
S24 S25 S26 S27 S28 - Juillet
S29 S30 S31 S32 - Août
S33 S34 S35 S36 - Sept.
S37 S38 S39 S40 S41 - Oct.
S42 S43 S44 TAUX DE REMPLISSAGE
E19 E20
Le déroulé de saison en Haute-Ariège
18
Le déroulé Eté 2020
-10,6%
Global saison
+2,6%
Juillet- août
OCTOBRE
+6,4%
AOUT
+4,9%
JUIN
-37,3%
MAI
-44,3%
JUILLET
-0,4%
SEPTEMBRE
-11,1%
AVRIL
-67%
19
Le déroulé Eté 2020
Le déroulé de saison en Haute-Ariège
Des tendances
différentes selon les cantons, en lien avec la structure des lits et le poids des résidences secondaires
Le déroulé de saison – Lits pro
20
Le déroulé Eté 2020
-27,5%
Global saison
-7,9%
Juillet- août
Un impact plus marqué pour les lits pro sur le début de saison en lien avec les fermetures d’établissements
Le déroulé de saison – Lits pàp
21
Le déroulé Eté 2020
-11,9%
Global saison
+4,6%
Juillet- août
Le secteur pàp (particulier à particulier) résiste mieux que les lits pro, avec des hausses sur le cœur de saison
Les rendements par catégorie d’hébergement
22
Le déroulé Eté 2020
Les centres et villages vacances sont la catégorie qui présente la plus forte baisse de nuitées vs 2019, même sur le cœur de saison
Analyse hebdomadaire n et n-1 des nuitées (flux de la téléphonie mobile) périmètre Haute Ariège
23
+15% de ‘résidents’ en moyenne sur la période
de confinement vs n-1
-24% d’excursionnistes sur la période analysée
Analyse hebdomadaire n et n-1 des nuitées (flux de la téléphonie mobile) périmètre Haute Ariège
24
Les clientèles des Pays Bas et de Belgique en forte baisse (>40%), tout comme les Britanniques avec -32%. A l’inverse les clientèles
espagnoles sont en hausse marquée de presque +20%
0 50000 100000 150000 200000 250000
Haute-Garonne Ariège Hérault Aude Bouches-du-Rhône Gironde Tarn Paris Pyrénées-Orientales Tarn-et-Garonne
Origine départementale des touristes français
Une clientèle régionale forte, qui plus est dans cette période ‘covidienne’.
Haute Garonne, l’Ariège et l’Hérault constituent le trio de tête pour la cible des excursionnistes
-22,5% de
clients étrangers vs n-1
1.
Une saison tardive avec un mois d’août qui concentre les demandes.2.
Une souplesse des conditions générales de vente qui aura porté ses fruits3.
De clients (re)nouveaux cet été (first timer) - L’été est « LA » saison qui permet de conquérir des nouveaux clients.4.
Une baisse des clientèles étrangères5.
Une part importante de propriétaires6.
Des progressions permettant de retrouver des niveauxrecords sur un historique à moyen terme et sur la montagne en général.
25
6
Tendances
cet été
L’activité thermale – Ax 2020 vs 2019
26
L’activité thermale – estimation été 2020
27
Le Thermalisme en 2019 = 110 000 cures sur les départements du 64, 65, 66 et 09.
Avec un prix moyen par cure de 560€, le marché pèse pour près de 62M€ dans l’économie locale (en retrait de 1,6M€ versus 2018)
En 2020, le marché devrait être en retrait de -60%
(voire plus) avec - Une ouverture tardive (fin juin / début juillet)- Une fermeture des installations le 26 octobre dernier (confinement) - Et un public très volatile (beaucoup d’annulations)
Cette baisse d’activité fait suite à l’impact Covid-19 pour la fermeture des stations de ski au printemps dernier. Le CA RM du massif pyrénéen approchant généralement les 100 M€
79,4% 82,9% 77,8% 78,9% 86,1% 87,1%
76,1% 77,2% 81,4% 81,2%
20,6% 17,1% 22,2% 21,1% 13,9% 12,9%
23,9% 22,8% 18,6% 18,8%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
MOYENNE GLOBALE G2A
MOYENNE STATIONS CHARME G2A
MOYENNE STATIONS GRAND DOMAINE G2A
MOYENNE STATIONS ALPES DU NORD
MOYENNE STATIONS ALPES DU SUD
MOYENNE STATIONS PYRENNEES
MOYENNE STATIONS VILLES G2A
MOYENNE STATIONS SAVOIE
MOYENNE STATIONS HAUTE SAVOIE
MOYENNE STATIONS ISERE
ESTIMATION DES RETOMBEES ECONOMIQUES
En orange, l’impact en % de la perte des retombées économiques sur le massif
28
Enquête exclusive
en partenariat exclusif Montagne Leaders, CoManaging et G2A
« Environnement et tourisme de montagne : nos clients sont-ils devenus schizophrènes ? »
Enquête on-line : 1136 Français représentatifs de la population Recueil du 17/08/2020 au 25/08/2020
29
Nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
En chacun de nous,
le consommateur est-il en phase avec le citoyen, quand il s’agit de
tourisme de montagne et d’environnement
?
Les préoccupations environnementales sont de plus en plus fortes dans nos sociétés et chez nos concitoyens. Intuitivement, nous percevons tous que les lignes bougent…
La crise de la Covid, la forte poussée écologiste aux élections municipales, le bashing sur des pratiques de transport de neige etc … sont autant d’indices qui nourrissent un à un cette perception.
C’est ce qui nous a conduit à essayer de comprendre un peu mieux ce qui, sur ce sujet, se passait dans la tête des français et plus spécifiquement des clients de la montagne.
Nous voulions aussi valider dans cette enquête, une hypothèse que nous pressentions concernant la préoccupation environnementale des français : n’aurait-il pas en chacun de nous, un consommateur et un citoyen ? Et l’un est-il bien d’accord avec l’autre ?
Autrement dit, serions-nous des schizophrènes verts ?
Et dans nos destinations touristiques, le respect de l’environnement est-il un facteur de fidélisation ou d’acquisition de nouveaux clients ? Le sera-t-il ? Quels sont les points de rupture « je veux consommer vert » et « je vais être obligé de consommer vert » ? Demain ? Après-demain ?
30
6
enseignements
31
1.
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
L’éveil des
«consciences environnementales »
est bel et bien là !
32
Plus de 60%
des français affirment
que le respect de
l’environnement fait partie des
critères de choix d’une destination
touristique
A l’heure actuelle, pour vos vacances, le respect de
l’environnement fait-il partie de vos critères de choix pour la
destination touristique
choisie ?Oui
62% 38% Non
33
2. Au moment de faire des efforts,
« Nous » devient « Eux »
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
34
Pour autant ils considèrent que
ce sont les instances
internationales et le gouvernement
français qui ont les clés et le rôle
de mettre en place les actions
en faveur de l’environnement !
Estimez-vous que les actions en faveur de l’environnement soient le rôle de :
Comportements similaires entre les français en général et
les français clients montagne
Par quels moyens le gouvernement français pourrait-il
agir selon vous ?
Des lois
65%
67% 66%
58% 58% 55%
42%
30%
Du gouvernement
français
Des instances internationales
Des consommateurs
Des acteurs économiques
Des citoyens Des associations / ONG
Des activistes
35
3. La question environnementale est devenue « une nécessité » : L’acceptation des contraintes !
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
Une nécessité 64%
Une contrainte
16%
Une restriction
9%
Une opportunité
8%
Rien de tout cela, pas de réel impact
prévu 3%
Imaginez-vous que les enjeux environnementaux et climatiques puissent imposer aux destinations touristiques
des pratiques plus respectueuses de l’environnement ?
« Oui, une loi l’obligera » & « Oui, cela serait souhaitable »
Dans les 5 ans à venir
45%
Dans les 10 ans à venir
55%
Au-delà des 10 prochaines années
59%
Comment percevez-vous l’impact des enjeux environnementaux et climatiques sur votre quotidien ?
Les français ont intégré l’instauration
de règles contraignantes
et restrictives À moyen et
long terme
Comportements similaires entre les français en général et les
français clients montagne
37
4. La « Montagne » est épargnée mais le ski est menacé
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
Imaginons qu’il ne soit plus possible de pratiquer des sports d’hiver dans les prochaines années…
(uniquement les français partants en séjour en montagne)
56%
Les touristes iront toujours en
montagne pour pratiquer d’autres
activités
30%
La montagne l’hiver fera encore rêver
14%
Je ne sais
pas
23%
La montagne l’hiver n’intéressera
plus les touristes
38
39
5. Pour les remontées pas de danger mais un grand péril sur l’activité
neige.
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
40
Pensez-vous qu’il ne soit plus possible de pratiquer des sports d’hiver dans les
prochaines années ?
(uniquement les Français partants en séjour en montagne)
Dans les 5 ans à venir
29%
Dans les 10 ans à venir
44%
Au-delà des 10
prochaines années
27%
A quelle échéance ?
(Si oui, uniquement les Français partants en séjour en montagne)
Non
47%
Oui
53%
1%
3%
4%
5%
5%
6%
14%
16%
20%
27%
Autre Les pistes de sports d'hiver La consommation des ressources
naturelles
Les hébergements des stations Les remontées mécaniques La consommation énergétique Les déchets Les comportements des touristes Le transport aérien des touristes Les flux automobiles des touristes
Qu’est ce qui, selon vous, est le plus impactant pour l’environnement dans les destinations de montagne ?
(question classement : choix numéro 1 uniquement)
41
6. Et si on embarquait NOS clients?
Environnement et tourisme de montagne, nos clients sont-ils devenus schizophrènes ?
42
Près de 9 français sur 10
pensent que l’environnement doit devenir une
priorité en montagne !
Pour vous, le respect de l’environnement en montagne doit-il devenir une priorité ?
Non pas du tout
3%
Pas plus que ça
11%
Oui 57%
Oui, c’est urgent
29%
Comportements similaires entre les français en général et les
français clients montagne
Nos clients sont schizophrènes (comme « nous »?) :
-
ils savent que leur plaisir a un impact environnemental négatif en montagne,-
Ils savent que c’est à eux d’agir,-
Ils savent qu’il y aura des contraintes et des restrictions,-
Ils savent que c’est une nécessité…Oui mais
Ils jugent que c’est avant tout aux pouvoirs publics d’agir et de préserver l’environnement.
Les remontées mécaniques ne sont pas incriminées.
Oui mais
Il y a un vrai risque que les clients ne viennent plus car les sports d’hiver ne sont pas assez respectueux.
Alors ?
Prenons le client au mot : partons en tête et aidons-le à s’engager.
43
Aidons le client à
s’engager !
44
Hiver 2020-2021
Intentions de Départ Hiver 2020/21
Situation sur les différents marchés et enquête
B2B G2A
10% des Français envisagent de partir au ski sur la saison 2020–
2021 et 9% pourraient décider d’un séjour à la dernière minute si déconfinement.
Parmi les sondés :
▪ 4% des Français ont déjà réservé leur séjour.
▪ 6% n’ont pas encore réservé leur séjour.
▪ 9 % se décideront au dernier moment pour un éventuel séjour.
▪ 93% des Français choisiront la France comme lieu de destination pour profiter des sports d’hiver.
Au sein de cette base solide de skieurs en France,
▪ 42% d’entre eux osent espérer skier avant ou pendant les vacances de Noël.
▪ 42% espèrent skier entre Noël et pendant les vacances d’hiver.
▪ 16% des sondés sont plus raisonnables et partiront après les vacances d’hiver.
La montagne diversifie son offre de loisirs.
▪ 79% des Français privilégieront le ski comme activité principale
▪ Les raquettes se positionnent comme un autre sport de prédilection lors d’un séjour en montagne pour 59% des sondés.
▪ Les activités outdoor encadrées pour 41% des Français interrogés.
▪ Le ski de randonnée a lui aussi le vent en poupe, recensant 40% de
pratiquants potentiels. 45
les prévisions des Français
(ceux ayant prévu de partir
au ski)
Sondage Opinion Way 23/11
46
Les prévisions de l’hiver 2020/21
Le calendrier 2020/21
47
Périodes
commerciales FR GB NL BE LU DE ES CH IT IR RU PL CZ SK SL NO FI DK SW USA AU BR AS CHINE JAPON TR GR
23-déc
06/01 06/01
02-avr 06-avr 05-avr 05-avr 01/04-05/04
P
P
Zone A = Besançon, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble, Limoges, Lyon, Poitiers
Zone B = Aix Marseille, Amiens, Caen, Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice, Orléans-Tours, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg Zone C = Créteil, Montpellier, Paris, Toulouse, Versailles
P= Partiel en fonction des zones 01/05 au 07/05
Vacances de printemps
P
N°18 B P
01/04- 06/04
P P 01/04-
06/04 P
P
p P
P
P P
P P
p p
P
P P
P P
P P p
p
p P p
p
17/04 au 23/04
N°17 C+B
24/04 au 30/04
N°16 A+C
10/04 au 16/04 03/04 au 09/04
N°15 27/03 au 02/04
N°14
A P P
06/03 au 12/03
N°11 p
13/03 au 19/03 N°12 20/03 au 26/03
N°13
P P
P P
N°10 Hamburg p
P 20/02 au 26/02
N°9 B Hamburg p p
p P p
N°8 C+B
N°3 p
16/01 au 22/01
N°4 p
06/02 au 12/02 N° Semaine
Vacances d'hiver
N°6 A p p
N°7 A+C P (s)
p (n+c)
27/02 au 05/03 13/02 au 19/02
p p p
Début de saison
N° 48
26/12 au 01/01 N°1 02/01 au 08/01
N°2 09/01 au 15/01 Vacances de Noël
N°52 A+B+C
19/12 au 25/12
N°53 A+B+C
23/01 au 29/01
N°5 P p p
30/01 au 05/02
thanksgiving 21/11 au 27/11
N° 49 28/11 au 04/12
5/12-8/12 5/12-8/12 N° 50
05/12 au 11/12 N°51 12/12 au 18/12
Quelques dates:
Inmaculada : Mercredi 08 décembre 2020 Noël : Vendredi 25 décembre 2020 Jour de l'an: Vendredi 01 Janvier 2021 Noël orthodoxe : Jeudi 7 Janvier 2021 Lundi de pâques : Lundi 05 Avril 2021
Semaine sainte : Dimanche 28 mars au samedi 03 avril 2021 Pâques orthodoxe : Dimanche 2 mai 2021
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La tendance marché montagne pour l’hiver 2020/21
Mise à jour du 09/12/2020
Information mise à jour toutes les semaines.
L’impact des mesures gouvernementales n’est pas encore remontée en totalité dans les systèmes d’informations. Inertie en lien avec les conditions d’annulations selon des différents segments de clients
-41,2 %
(nuitées attendues)
-22,4pts TO
49
Les prévisions de l’hiver 2020/21 #latendanceg2a
09/12/2020 Le périmètre global montagne France – stations de Charme
-38,3%
Nuitées attendues
50
Les prévisions de l’hiver 2020/21 #latendanceg2a
Le périmètre global montagne France – stations Grand Domaine
-45,4%
Nuitées attendues
09/12/2020
51
Les prévisions de l’hiver 2020/21 #latendanceg2a
Le périmètre global montagne France – stations des Pyrénées
09/12/2020
52
Les prévisions de l’hiver 2020/21 #latendanceg2a
09/12/2020 Périmètre Vallées d’Ax
53
Les prévisions de l’hiver 2020/21 #latendanceg2a
09/12/2020 Périmètre Vallées d’Ax
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Le périmètre montagne – réseaux G2A et le poids des nuitées / période commerciale
PYRENEES
; 12%
CHARME;
34%
GRAND DOMAINE
; 54%
Poids des réseaux G2A par massifs
8%
16%
21%
37%
15%
4%
4%
15%
23%
35%
18%
7% 6%
13%
22%
28%
19%
11%
AVANT SAISON NOEL NOUVEL AN JANVIER (intervacances)
VACANCES D'HIVER MARS (intervacances)
VACANCES DE PRINTEMPS
Poids des nuitées par période commerciale - réseaux G2A
PYRENEES 2019 CHARME 2019 GRAND DOMAINE 2019
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Quelques éléments de réflexion
L’activité touristique, déjà très dépendante de la météo va devoir également composer avec les évolutions de la crise sanitaire et les annonces gouvernementales. Avec un reconfinement au mois de Novembre 2020 et pas de solution de vaccin avant l’été prochain, il est fort probable que l’année 2021 soit également fortement impactée.
Le caractère inédit de l’été 2020 nous a donné des pistes sur certains nouveaux comportements consommateurs, sur leurs nouvelles attentes et demandes…
- Ultra dernières minutes
- Une clientèle nationale et locale qui répond bien
- Toujours plus de services et d’adaptation ( flexibilité des dates, amplitude horaire, services à la demandes, etc…) ce qui sous tend un meilleur équipement des opérateurs pyrénéens en PMS et Chanel Manager (système de réservations et gestionnaire des canaux de distribution). Les opérateurs de réseau G2A sont équipés à 64% quandc’est 76% en moyenne sur le réseau G2A. Les grandes stations des PO et la Valléed’Aure ont des niveaux d’équipements proches de 80% mais nous ne sommes qu’à 55% dans la vallée d’Ax….
…et sur les stratégies à mettre en place
- Un assouplissement des conditions d’annulation
- Une communication rassurante axée sur les mesures sanitaires mises en place
- Fidélisation de la clientèle d’autant plus importante dans un contexte sanitaire incertain - Prospection des marchés locaux
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La montagne rassure!
Octobre 202057
La montagne rassure!
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MERCI !
L’observatoire du tourisme pyrénéen est cofinancé par l’union européenne. L’Europe s’engage avec le fond européen pour le développement régional.
Projet présenté dans le cadre du contrat destination Pyrénées.