ALIMENTATION CONTINUE QUADRICHROMIE JET D ENCRE GRAND VOLUME POLYVALENCE

ALIMENTATION CONTINUE QUADRICHROMIE JET D’ENCRE GRAND VOLUME POLYVALENCE

OCÉ PROSTREAM

GUIDE DES APPLICATIONS

OCÉ PROSTREAM

GUIDE DES APPLICATIONS

À LA CROISÉE DU NUMÉRIQUE ET DE L’OFFSET

L’Océ ProStream

est le premier appareil à allier l’impression numérique et l’impression offset. La presse combine les technologies éprouvées d’autres appareils Océ, dont les meilleures fonctions d’impression offset qui soient. L’Océ ProStream propose donc une valeur unique aux centres d’impression commerciale.

La meilleure qualité d’impression de sa catégorie de production

• Couleurs vives, gamme de couleurs plus vaste que celle de l’offset, référence Fogra

• Détails nets de 1 200 ppp à pleine vitesse

• Ombres lisses avec la technologie multiniveau d’Océ

• Grande vitesse de traitement nominale de 1 144 ppm

• Stabilité des couleurs et du processus du jet d’encre éprouvée – aucun recalibrage

• Temps de disponibilité et fiabilité de pointe établis par l’Océ ColorStream

• Supports variés grâce à ColorGrip – y compris le papier couché offset mat ou lustré

• Impression de données variables – données rastérisées à la volée

En tant que presse à jet d’encre et à bobine haute qualité, l’Océ ProStream comble un vide du marché : elle convient aux gros centres d’impression et aux entreprises progressives qui produisent entre 5 et 35 millions de pages par mois.

L’Océ ProStream vient enrichir notre portefeuille de presses à jet d’encre. Tous nos appareils sont conçus dans une optique de polyvalence, particulièrement pour le milieu commercial. Tandis que les gammes Océ ColorStream

et Océ JetStream

sont les appareils les plus efficaces pour l’impression transactionnelle directe ou de livres sur papier non couché ou traité pour le jet d’encre, l’Océ ImageStream

, axée sur le papier couché, est quant à elle conçue pour offrir le plus gros volume de production.

L’Océ ProStream convient parfaitement aux entreprises

qui doivent produire des impressions de qualité offset

sur de nombreux supports. Dans ce marché, cette presse

3

Océ JetStream Dual et Wide

Productivité inégalée en impression numérique Océ ColorStream 3000Z et 6000 avec encres Chromera

Efficacité et polyvalence incomparables Océ ImageStream

Productivité exceptionnelle sur papier couché offset

Océ ProStream

Qualité professionnelle sur une foule de supports Océ VarioPrint i300

Productivité du jet d’encre, sur des feuilles

Accent sur le non couché 5 100

3 200 2 700

1 700

1 000

pages/min

Accent sur le brillant couché

1 1

2 2

4 4

5 5

3 3

Journaux Factures

Livres

Matériel promotionnel

Catalogues

Magazines

Portefeuille de l’impression à jet d’encre de Canon

Publipostage haut de gamme

Les communications imprimées personnalisées permettent de capter l’attention des clients très efficacement. Une personne moyenne voit des milliers de messages promotionnels chaque jour. Les communications des marques doivent donc absolument ressortir du lot. L’avantage du courrier imprimé personnalisé, c’est son effet visuel, tactile et émotionnel ; quelque chose que les communications numériques ne pourront jamais offrir.

Lors d’une campagne publicitaire omnicanal, un message direct, court et personnalisé peut accroître la visibilité de la marque ou mener à l’action. La polyvalence des communications

promotionnelles personnalisées donne aux marques de nombreuses occasions de rejoindre leur clientèle.

• Création de pistes : Amenez les lecteurs à demander plus de renseignements

• Accroissement du trafic : Incitez les lecteurs à visiter un site Web ou à participer à un événement

• Vente directe : Vendez un produit ou un service grâce à un coupon

• Fidélisation : Développez vos relations avec vos clients

• Collecte de renseignements : Renseignez-vous sur les préférences générales ou précises de vos clients et sur leurs critères ou leur pouvoir d’achat

Le grand avantage des communications promotionnelles actuelles est leur souplesse. Ajustez facilement et rapidement vos campagnes ciblées avec l’analyse des données. Les applications numériques et les techniques de production se multiplient rapidement, ce qui permet aux marques de suivre le rythme et d’imprimer du matériel promotionnel aussi rapidement qu’il le faut. Grâce aux dernières technologies d’impression numérique, elles peuvent utiliser des données pour personnaliser leurs messages et peaufiner leur campagne, et ainsi atteindre une efficacité optimale.

On cultive souvent la notoriété de la marque avec des cartes postales et des prêts-à-poster. Comme le destinataire n’a pas d’enveloppe à ouvrir, il voit d’un coup d’œil l’image, la marque, l’offre et les avantages.

Ajoutez à cela l’efficacité de la production numérique et du ciblage par base de données, et vous pouvez créer une publication attrayante et rentable qui démarrera le parcours du client. Un format qui s’éloigne de la carte postale traditionnelle attire immédiatement l’attention. Le publipostage personnalisé haut de gamme, lui, vous permet de renforcer votre relation avec vos clients. Les responsables de marketing peuvent aussi expédier des cadeaux publicitaires ou des offres spéciales avec des coupons qui donnent aux destinataires l’impression d’être des clients précieux.

Les données transactionnelles et les communications promotionnelles sont souvent combinées en une seule

communication sophistiquée qui sert d’outil marketing accrocheur.

Les activités de vente croisée ou incitative peuvent être effectuées avec un seul document, et non avec plusieurs dépliants et documents de publipostage. Le marketing transactionnel repose sur l’attention particulière que les clients portent aux documents transactionnels : en moyenne, le destinataire passera 15 secondes à lire un document de publipostage, une durée qui sera presque triplée avec un document de marketing transactionnel. L’offre – et la marque – restera à l’esprit des clients jusqu’au moment de la vente.

Les documents postés modernes sont souvent liés à du contenu en ligne ou sont envoyés à la suite de marketing en ligne. Les techniques

Ajustez facilement et rapidement vos campagnes ciblées avec l’analyse des données.

OCÉ PROSTREAM DESCRIPTION

DES APPLICATIONS

5

Catalogues

Un catalogue n’est pas qu’un canal de marketing complémentaire ; c’est un moteur multicanal qui incite les clients à magasiner en ligne ou à visiter un commerce. Son avantage, c’est son côté pratique : on peut s’en servir n’importe où, n’importe quand.

On peut produire des catalogues pour la publicité générale, dans le cadre d’une stratégie de vente par correspondance pour propulser d’autres canaux, ou comme document de référence permanent contenant des illustrations, des numéros de pièces et d’autres renseignements importants sur les produits d’une entreprise.

La clé du succès du marketing par catalogue est la force de la marque. Les marques bien établies peuvent profiter de leur notoriété, tandis que les nouvelles marques doivent miser sur des catalogues au titre accrocheur et à l’apparence attrayante. La première impression dépend de la couverture ; c’est souvent ce qui incite le lecteur à ouvrir le catalogue et à le lire. Un bon catalogue comporte beaucoup d’éléments visuels qui permettent au lecteur de le consulter facilement. Il doit pouvoir trouver tous les renseignements dont il a besoin pour décider de faire un achat, sinon, il laissera rapidement tomber. Le processus de commande par téléphone, par la poste ou en ligne doit être aussi facile que possible.

L’efficacité du publipostage dépend des destinataires, et c’est aussi vrai pour les catalogues ; monter des listes d’envoi et les garder à jour est donc essentiel. En raison de l’émergence de l’analyse des mégadonnées, les entreprises de vente par correspondance comptent de plus en plus sur les catalogues personnalisés ou ciblés pour améliorer le rendement du capital investi. Mieux le contenu est adapté au destinataire, plus celui-ci sera tenté de faire un achat rapidement. D’ailleurs, un catalogue mince permet de réduire les coûts de production et de logistique.

Matériel de marketing

Le matériel de marketing est conçu pour soutenir les différentes étapes du processus de vente. On compte parmi eux les dépliants, les brochures, les fiches et documents techniques, les images promotionnelles et les affiches. Souvent, l’important, c’est que le matériel arrive au bon moment : le destinataire doit recevoir les renseignements exactement quand il en a besoin.

Le matériel de marketing est souvent commandé sur demande, ou par un flux de documents automatisé à partir du Web.

La qualité de l’impression est très importante, surtout celle des couleurs. Habituellement, l’image de marque doit être uniforme d’un canal de marketing à l’autre.

OCÉ PROSTREAM DESCRIPTION

DES APPLICATIONS

Livres

Parmi les tendances du marché des livres, on compte la baisse de la longueur moyenne des tirages, la prolifération du nombre d’ouvrages, la hausse de la part du marché des livres numériques et la fusion générale des éditeurs et des détaillants. De plus en plus de pays abandonnent la réglementation du prix des livres, et le marché connaît une période de transition. Les volumes de vente et de production sont beaucoup plus instables et imprévisibles qu’avant. Aucun autre marché ne compte autant de produits offerts en parallèle, dans des délais de livraison aussi courts. L’entreposage et la logistique doivent donc être suivis de près et optimisés.

Il y a une importante distinction à faire entre les modèles d’affaires liés aux catalogues des nouveautés et aux livres de fonds. Les livres nouvellement publiés apparaissent dans le catalogue des nouveautés, et les livres qui ne sont pas encore des ouvrages à succès sont de plus en plus souvent gardés dans des listes toujours plus longues de livres de fonds. Pour beaucoup d’éditeurs, les occasions d’affaires à longue traîne que représentent les livres de fonds sont le pilier de leur entreprise, puisque les éléments les plus coûteux du processus de publication ont déjà été payés ; il ne reste qu’à débourser les coûts de droits d’auteur et de reproduction. D’un autre côté, les nouveautés ont plus de chances d’attirer l’attention des consommateurs, et ils font concurrence aux livres de fonds en matière de budget de marketing et d’espace sur les rayons. Seuls les livres de fonds à succès auront leur place sur les tablettes des libraires. Ce type d’ouvrage est donc de plus en plus annoncé et vendu en ligne, ce qui explique le changement important du marché littéraire.

L’impression numérique est la meilleure option pour la production d’ouvrages scientifiques, médicaux et techniques et pour la publication à longue traîne. Ce dernier est un modèle de vente de livres à la popularité croissante ; il s’agit habituellement de livres de fonds qui sont produits sur demande ou en petits volumes. La publication à longue traîne est popularisée par l’émergence des boutiques en ligne, où d’innombrables ouvrages spécialisés peuvent

Les éditeurs scientifiques, eux, n’ont pas cette contrainte ; un nombre croissant d’entre eux envisagent même de limiter leur offre aux publications numériques. Par contre, ils dépendent tous deux des abonnements aux bibliothèques et souffrent de la baisse des fonds accordés à celles-ci. Un facteur à long terme du succès des éditeurs scientifiques, médicaux et techniques est l’amas de contenu.

Cela leur permet de réaliser des économies d’échelle, et ainsi de bonifier leur offre et d’accroître leur influence marketing, au risque de diluer l’image de marque d’un éditeur ou l’identité d’un journal.

Les renseignements en libre accès viennent s’ajouter au marché traditionnel et sont lentement absorbés dans les activités d’éditeurs bien établis.

Les technologies Canon offrent des fonctions attrayantes qui permettent de s’adapter au marché et de profiter de la longue traîne :

• Produisez un corps d’ouvrage assemblé pour réduire le temps de finition. Ensemble, le logiciel intelligent de traitement par lots et la vitesse de traitement des presses à jet d’encre et à bobine permettent de réduire considérablement vos délais d’exécution.

Puisque les acheteurs en ligne accordent une grande importance à la livraison rapide, c’est un avantage non négligeable.

• Diminuez le nombre de copies imprimées pour réduire vos coûts d’entreposage et de logistique et activez le réapprovisionnement automatique et entièrement flexible, ou même la production sur demande (« vendez, puis imprimez »).

• Déjouez un problème fréquent, celui de la production inefficace de couvertures sur les presses offset. Avec l’impression numérique, vous pourrez plutôt libérer la presse offset pour les longs tirages.

• Repoussez davantage les limites de votre offre avec l’impression dynamique ou personnalisée. Par exemple, un enseignant pourrait commander seulement les chapitres d’un manuel scolaire dont il a besoin.

7

Publipostage – Vodafone

Objectif de la campagne, principales caractéristiques (codes à barres, multicanal, images), suivi du flux de documents et de la campagne, efficacité (conversion, réponse, trafic) Résumé : Prêt-à-poster visant à promouvoir

une offre spéciale

Avantages : Accroissement du trafic et ventes directes

Marché vertical : Télécommunications Client : Vodafone

Imprimeur : Canon

Finition : Coupe, massicotage, pliage

Couchage : Protection ou amélioration du lustre Papier : Couché offset

Couverture des données PitStop (CMJN) : 130 à 170 % Couverture de l’encre

Océ TrueProof

(CMJN) : 48,1 %

Dimensions

de la page : 312 mm x 210 mm

PUBLIPOSTAGE HAUT DE GAMME

CANON.CA