Marketing et Communication des Produits et des Marques (MCPM)
ECTS120 crédits
ComposanteMontpellier ManagementPrésentation
Le Master MCPM est une formation exigeante qui allie enseignements pluridisciplinaires, rigueur universitaire, et programme pédagogique riche et complet. Nos points forts :
• Ambition d'excellence universitaire
• Adéquation des enseignements avec l'évolution très rapide des pratiques professionnelles et des besoins des entreprises
• Enseignements assurés par des professionnels exerçant en entreprise
• Approche internationale des métiers du Management et de la Communication avec plusieurs cours en anglais, majoritairement assurés par des Anglais ou Américains
• Longs stages en France et à l'étranger : jusqu'à 2 x 6 mois sur les 22 mois du Master
• Effectifs limités à 20-25 étudiants
• M2 ouvert en formation initiale et en alternance avec une formule originale d'enseignements communs regroupant tous les étudiants
• Bonne insertion professionnelle, notamment par embauche après les stages de 6 mois ou l'alternance en M2
• Master classé dans le Palmarès des meilleurs diplômes Éco-Gestion du magazine Challenges "La vraie cote 2019 des diplômes - Ceux qui assurent un emploi" : https://www.challenges.fr/classements/cote-des- diplomes/masters-eco-gestion-2019/
Objectifs
Le Master MCPM prépare à exercer toutes les fonctions d'encadrement en management et en communication externe et interne en entreprise, en particulier autour des responsabilités managériales des produits et des marques, avec un axe spécifique RSE & RSM, et une expertise en communication de crise :
Maîtriser les concepts et techniques du management et de la communication.
Identifier et résoudre des problèmes d'identité, de notoriété, de positionnement, d'image, ou de réputation de l’entreprise et de ses marques et produits.
Développer le capital marque.
Concevoir des stratégies de communication qui mettent en valeur l'identité de l'entreprise, sa RSE et sa RSM, et le positionnement de ses marques.
Élaborer des plans de communication cohérents: identité visuelle, publicité, relations publics et relations presse, évènementiel, mécénat, sponsoring, salons, site Internet, réseaux sociaux, e-réputation, community management.
Maîtriser la problématisation et la prise de décision dans un contexte de crise.
Savoir faire et compétences
En M1 :
* Analyser une situation d'entreprise complexe
* Identifier et résoudre des problèmes de marketing ou de communication
* Connaître les métiers du marketing, des études, et de la communication, ainsi que leurs tendances
* Gérer un projet En M2 :
* Maîtriser les concepts et techniques du marketing et de la communication
* Mener des études de marché, collecter et traiter des données qualitatives ou quantitatives, et utiliser des logiciels de traitement de données
* Maîtriser la problématisation et la prise de décision
* Élaborer des stratégies et des plans marketing et communication.
Organisation Admission
Conditions d'accès
Le Master MCPM est ouvert aux titulaires d’un diplôme européen en AES, Éco-Gestion, Gestion, Information- Communication, LEA, Management, Marketing, Psychologie, Sciences Politiques, Sociologie...
PROCÉDURE D'ADMISSION EN M1 ET EN M2 :
• Inscription sur la plateforme e-candidat.
• Présélection du dossier de candidature en fonction des diplômes, prérequis, résultats, parcours universitaire et expérience professionnelle.
• Recrutement définitif après entretien en juin.
Dates de candidature sur e-candidat : rendez-vous sur la page Candidature / Conditions d'accès de notre site internet.
Et après
Insertion professionnelle
Responsable Communication interne et/ou externe Brand & Product manager
Responsable de marque Planneur stratégique Chef de Publicité Chef de Projet Community Manager
Responsable réseaux sociaux et e-réputation
Infos pratiques
2 / 5 Informations non contractuelles.
Dernière mise à jour le 08 février 2021
Contacts
Responsable pédagogique Martine Monthubert
+33 4 34 43 20 85
martine.monthubert@umontpellier.fr
M2 MSPM
moma-mv@umontpellier.fr
Etablissement(s) partenaire(s)
Entreprises du secteur des Produits de Grande Consommation, de l’Industrie, et des Services Agences de Conseil en Marketing Instituts d'études Agences de Communication
En savoir plus
http://institut-montpellier-management.fr/liste- des-formations/m2-marketing-strategique- produits-marques/
http://institut-montpellier-management.fr/liste-des- formations/m2-marketing-strategique-produits-marques/
Programme
Organisation
Semestre 1 (30 ECTS)
* UE 1 Management stratégique (4 ECTS)
* UE 2 E-management (4 ECTS)
* UE 3 Business plan (3 ECTS)
* UE 4 Statistique appliquée à la gestion (4 ECTS)
* UE 5 Business to business marketing (en anglais - 3 ECTS)
* UE 6 Droit du marketing (4 ECTS)
* UE 7 Satisfaction client et stratégies de marché (4 ECTS)
* UE 8 Droit du travail et Management des RH (3 ECTS)
* UE 9 Anglais (1 ECTS)
* UE 10 (facultatif) LV 2 (allemand ou espagnol) Semestre 2 (30 ECTS)
* UE 1 Création de sites web (2 ECTS)
* UE 2 Anglais du marketing et de la communication (1 ECTS)
* UE 3 Stage ( 308 à 770 heuresde stage - mémoire de stage ou de recherche) (8 ECTS)
* UE 4 Marketing strategies (en anglais - 3 ECTS)
* UE 5 Comportement du consommateur (4 ECTS)
* UE 6 Identité, positionnement, image (4 ECTS)
* UE 7 Stratégies de communication (4 ECTS)
* UE 8 Panels de consommateurs et de distributeurs (4 ECTS)
* UE 9 LV2 facultative (Allemand ou Espagnol) (0 ECTS)
* UE 10 Pré-mémoire de recherche facultatif (0 ECTS) Semestre 3 (30 ECTS)
* UE 1 Stratégies marketing et relation client (6 ECTS) : Marketing stratégique (2 ECTS), Stratégies et outils de la relation client (2 ECTS), Stratégie relationnelle (2 ECTS)
* UE 2 Innovation et internationalisation (6 ECTS) : Gestion de projets marketing (2 ECTS), Marketing et innovation (2 ECTS), Marketing international (2 ECTS)
* UE 3 Collecte et traitement des données en Marketing (6 ECTS) : Systèmes de gestion des données et outils informatiques (2 ECTS), Pratique des logiciels d'analyse
des données (2 ECTS), Social network marketing (2 ECTS)
* UE 4 Études et décisions marketing (6 ECTS) : Outils des études marketing (2 ECTS), Approches qualitatives (2 ECTS), Pratiques professionnelles (2 ECTS)
* UE 5 Produits et marques (6 ECTS) : Stratégies de normes et signes de qualité (2 ECTS), Distribution and launch of new products (2 ECTS), Campagnes publicitaires (2 ECTS)
Semestre 4 (30 ECTS)
* UE 6 : Stage de 616 à 924 heures avec rédaction et souteance d'un mémoire (mémoire de stage ou de recherche) (30 ECTS)
Master 1
M1 MCPM SEMESTRE 1
Management responsable des RH 3 crédits Management responsable des RH 3 crédits
Business Plan 3 crédits
Business Plan 3 crédits
Marketing Business to Business 3 crédits Marketing Business to Business 3 crédits Management Stratégique 4 crédits Management Stratégique 4 crédits
Satisfaction clients 4 crédits
Satisfaction clients 4 crédits Transformation digitale 4 crédits Transformation digitale 4 crédits
Recherche de stage 1 crédits
Business English 1 crédits
Méthodologie de la recherche de stage
Droit de la consommation 3 crédits Droit de la consommation 3 crédits Sociologie de la complexité 4 crédits
M1 MCPM SEMESTRE 2
4 / 5 Informations non contractuelles.
Dernière mise à jour le 08 février 2021
Communication d'entreprise sur Internet
2 crédits
Référencement
Création et gestion de sites Web
Stage 7 crédits
Mémoire 7 crédits
Méthodologie du mémoire
Identité, positionnement, image 4 crédits Corporate communications (cours
en anglais)
4 crédits
Business English 1 crédits
Stratégies de communication 4 crédits Comportement du consommateur 4 crédits Management de projet en
communication
4 crédits
Master 2
M2 MCPM SEMESTRE 3
Piloter le Business development 6 crédits Sales metrics/KPIs analysis and
planning
2 crédits
Key account management 2 crédits Logistique globale et durable 2 crédits Déployer une stratégie de business
development
6 crédits
Social selling en BtoB 2 crédits Négociations complexes et
techniques de vente en BtoB
2 crédits
International project management 2 crédits Manager les relations clients et les
équipes terrain
6 crédits
Leadership et management de la force de vente
2 crédits
Management des clients et des partenariats commerciaux
2 crédits
Business Ethics 2 crédits
Développer de nouveaux marchés 4 crédits Innovation et Business model 2 crédits Creative thinking et agile 2 crédits Auditer une problématique
managériale et de recherche
8 crédits
Projet Professionnel 4 crédits Séminaire professionnel 2 crédits Méthodologies d'étude et de
recherche approfondies
2 crédits
M2 MCPM SEMESTRE 4
Mémoire 30 crédits
