OPTIMISEZ ET PROTÉGEZ VOTRE CAMPAGNE EN LIGNE : MODULE 2/12
Faites-vous connaître grâce à la recherche
Le concept de SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation du référencement naturel peut sembler obscur, mais vous pourrez plus facilement maîtriser le sujet si vous comprenez le fonctionnement des moteurs de recherche.
Vous découvrez ici comment élaborer une stratégie de SEO adaptable, et identifier les mots clés les plus efficaces et les outils qui vous permettront de mesurer les statistiques clés.
1. Introduction au référencement naturel (SEO)
Ce qu'il faut retenir
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut aider votre entreprise à améliorer sa présence en ligne. Cette vidéo explique : * ce qu'est l'optimisation du référencement ; * comment les moteurs de recherche comprennent votre site Web ; * ce qu'ils valorisent le plus.
Transcription de la vidéo
Bonjour !
Bienvenue dans notre présentation de l'optimisation du référencement, également appelée SEO, abrégé de l'anglais Search Engine Optimization.
Dans cette vidéo, nous allons vous expliquer ce qu'est le SEO, comment les moteurs de recherche comprennent votre site Web et ce qu'ils valorisent le plus.
En effet, si les moteurs de recherche comprennent votre contenu, ils le montreront à beaucoup plus de clients potentiels.
Chaque jour, des millions de personnes font des recherches en ligne pour toutes sortes de choses, que ce soit pour un billet d'avion ou les heures d'ouverture d'un zoo. Les entreprises ont donc des millions d'occasions de se faire remarquer par des clients potentiels.
Imaginons que vous possédiez une petite ferme et que vous souhaitiez vous développer en vendant vos produits en ligne. Le SEO aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que vous proposez. Cela signifie que lorsque quelqu'un fait une recherche en utilisant un mot ou une expression en rapport avec
votre activité, par exemple "tomates bio", vous avez plus de chances d'apparaître dans ses résultats.
Lorsqu'un moteur de recherche affiche des résultats, certains sont des annonces payantes. Le reste est constitué de résultats non payants que le moteur de recherche considère comme pertinents par rapport à la phrase saisie dans le champ de recherche. On les appelle "résultats naturels".
Les moteurs de recherche ont des formules (ou algorithmes) qui les aident à établir la liste des résultats. Les moteurs de recherche parcourent en permanence le Web pour trouver de nouveaux contenus et essayer de leur donner du sens.
La place que votre site Web occupe dans ces résultats dépend des mots que vous utilisez sur votre site (par exemple, "produits frais de la ferme") ainsi que d'autres facteurs — tels que le nombre de sites Web ayant des liens vers le vôtre.
Cela vous semble compliqué ? Prenons une image : le moteur de recherche est une sorte d'intermédiaire. Son but ? Trouver exactement ce qu'une personne cherche sur le Web.
Mais comment ça marche ?
Pour afficher les meilleurs résultats possible, les moteurs ont besoin d'avoir le maximum d'informations concernant les sites Web.
Ils peuvent regarder si les sites sont très fréquentés et examiner ce que les internautes ou les autres sites disent sur eux.
Ils analysent les mots sur les pages Web ou les mots clés dans le code d'une page pour mieux comprendre le sujet traité.
Chacun de ces composants aidera les moteurs de recherche à trouver les sites correspondant le mieux à votre recherche.
Les moteurs de recherche peuvent aussi prendre en compte la situation géographique de l'internaute. Une recherche effectuée en France affichera une liste de résultats localisés.
Il est fort probable que la même recherche faite depuis le Royaume-Uni donne des résultats différents.
Avec l'explosion des appareils mobiles, les moteurs de recherche tiennent désormais compte du type d'appareil que les gens utilisent quand ils effectuent une recherche.
Et avec le temps, les moteurs de recherche s'améliorent, avec des formules de recherche qui évoluent et ajoutent de plus en plus d'informations.
Vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour que les moteurs de recherche soient attirés par votre site ? Nous approfondirons ce sujet dans d'autres vidéos mais voici l'essentiel pour commencer.
Ce que les moteurs de recherche valorisent le plus, ce sont les contenus uniques, attrayants et pertinents, car leur mission est de trouver et montrer les résultats les
plus utiles.
Et voilà. Faire une recherche, c'est très simple, et nous sommes nombreux à utiliser cet outil tous les jours. Mais ce qui se passe en coulisses évolue constamment. Pour promouvoir efficacement votre site Web sur Internet, vous devez suivre de très près ce que les moteurs de recherche valorisent le plus et faire en sorte que votre site Web leur apporte ce qui les intéressent.
Nous allons bientôt vous en dire plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche et nous vous aiderons à élaborer une stratégie pour améliorer le SEO et atteindre vos objectifs commerciaux.
2. L'importance d'un plan SEO
Ce qu'il faut retenir
Dans ce processus étape par étape pour élaborer le plan de SEO de votre site Web, vous apprendrez comment : * développer votre plan ; * vous fixer des priorités ; * ajuster votre plan pour mieux coller à vos objectifs.
Transcription de la vidéo
Bonjour !
Maintenant que vous maîtrisez bien l'optimisation du référencement (SEO), vous êtes prêt à optimiser votre site Web. Il suffit de suivre ce processus étape par étape pour créer un plan de SEO et apprendre à développer ce plan, à définir ses priorités et à l'ajuster afin de répondre à vos objectifs.
Imaginons que vous souhaitiez trouver de nouveaux clients pour votre service de livraison de fruits et légumes frais de la ferme sur Internet.
La première étape est la recherche de mots clés. Elle consiste à trouver ce que vos clients potentiels recherchent.
Cherchent-ils des produits bio ? Une livraison de légumes frais chaque semaine ? À propos, si vous voulez en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez notre leçon consacrée au choix de bons mots-clés.
Ensuite, examinez les thèmes liés à ces mots-clés. Les régimes végétariens ont-ils du succès ? Les recherches sur les recettes de gaspacho sont-elles fréquentes ? Ces questions permettront de rendre vos mots clés plus spécifiques et mieux adaptés à ce que vos clients recherchent. Il est conseillé de le faire au moins une fois par an dans le cadre de votre plan de SEO.
Une fois que vous avez identifié les bons mots clés, examinez les performances de votre site dans les résultats de recherche lorsque vous recherchez ces termes.
Combien de ces mots et expressions font apparaître votre site Web sur un moteur de recherche ? Y a-t-il des sujets spécifiques qui ne génèrent pas beaucoup de trafic sur votre site ?
Ces informations vous aideront à faire la différence entre ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne marche pas. Si une expression couramment utilisée comme
"légumes frais de la ferme" ne dirige aucun client vers votre site, vous pouvez apporter des modifications à votre plan de SEO.
Une fois que vous avez identifié les lacunes éventuelles de vos performances en SEO, il faut ensuite réfléchir à la meilleure façon d'y remédier. Peut-être que votre contenu n'indique nulle part que vous proposez des livraisons saisonnières régulières.
Aucun site n'affiche de lien vers le vôtre ? Vous pouvez peut-être inviter des blogueurs culinaires à découvrir votre ferme en espérant qu'ils vous mentionneront dans l'une de leurs publications. Faites une liste de tout ce qui pourrait selon vous améliorer les performances de votre SEO.
Vous avez maintenant une sacrée liste de choses à faire. Mais pas d'inquiétude. Il faut juste se fixer des priorités.
Il est normal de vouloir traiter les questions qui auront d'emblée le plus d'impact sur votre site, mais soyez réaliste. L'ajout d'une section entière sur les méthodes d'agriculture durables sur votre site peut nécessiter l'embauche d'un programmeur et vous revenir assez cher. À court terme, vous auriez tout intérêt à poster un court article traitant du sujet sur votre blog.
La prochaine étape ? Donnez-vous une date limite pour chaque tâche afin de travailler régulièrement sur votre plan de SEO tout au long de l'année.
Une fois que vous avez mis ce plan en action, ne l'oubliez pas !
Votre plan de SEO évoluera au fil du temps. Mais comment savoir quand il a besoin d'être mis à jour ? Un moyen simple est de faire un point dès qu'il y a des changements dans votre activité, par exemple lors de l'introduction d'un nouveau produit ou de la refonte de votre site Web.
Rappelez-vous également que les moteurs de recherche ajoutent de nouvelles fonctionnalités et améliorent leurs algorithmes. Par exemple, de nombreux moteurs ont fait des ajustements parce que les internautes sont de plus en plus nombreux à faire des recherches sur un téléphone mobile.
Enfin, ajustez votre plan quand quelque chose ne marche pas. L'une de vos pages Web n'obtient pas beaucoup de trafic par les résultats naturels ? Elle a peut-être besoin d'une petite mise à jour.
Vous attirez des visiteurs qui n'achètent pas ? Vous avez peut-être besoin de boutons d'incitations à l'action plus efficaces.
Passez en revue vos résultats régulièrement et concentrez-vous sur les éléments qui ont besoin d'être améliorés.
C'est ainsi que vous élaborez un plan de SEO.
Donc, pour résumer : Commencez par une recherche de mots clés pour comprendre les attentes de vos clients puis utilisez ces informations pour évaluer ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins.
Réfléchissez à des solutions pour améliorer vos points faibles et faites-en une priorité.
N'ayez pas peur de refaire votre plan de SEO en fonction des changements de votre environnement ou des évolutions des moteurs de recherche.
N'oubliez pas de regarder notre leçon expliquant le processus SEO. Elle contient encore plus d'informations utiles pour mettre votre plan en place.
3. Le processus de SEO
Ce qu'il faut retenir
Cette vidéo explique le processus de SEO et les étapes que vous devez suivre pour optimiser votre site Web, comme : * découvrir les mots ou expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos produits ou services ; * améliorer le contenu de votre site.
Transcription de la vidéo
Bonjour !
Dans cette vidéo, nous verrons pourquoi l'optimisation du référencement est un processus continu et nous détaillerons les étapes à franchir pour atteindre vos objectifs. Par exemple, vous découvrirez les mots et expressions que les internautes utilisent pour chercher vos produits ou services et comment améliorer le contenu de votre site.
L'optimisation du référencement (SEO), ça ne s'improvise pas. Cet outil vous aide à améliorer la visibilité de votre site pour les internautes à la recherche de produits ou services comme les vôtres.
La première étape est la recherche de mots clés : découvrir les mots ou les expressions que les gens utilisent quand ils recherchent des produits et services liés à votre activité.
Imaginons que vous possédiez une petite ferme et que vous ayez lancé un service de livraison de fruits et légumes frais. Une fois que vous savez ce que les
internautes recherchent (par exemple des recettes végétariennes ou des produits issus de l'agriculture biologique), vous pouvez optimiser votre contenu et vos offres pour mieux les satisfaire.
Vous pouvez par exemple publier une recette toutes les semaines ou écrire un blog sur la vie à la ferme.
Le travail de SEO n'est jamais terminé, parce que les tendances changent, les utilisateurs modifient leur comportement et les moteurs de recherche évoluent avec le temps. Vous devez évaluer l'impact que ces changements auront sur votre site et imaginer ce que vous devez faire pour continuer à attirer du trafic non payant (généré par les résultats naturels).
Voici 4 astuces pour rester à la page en matière de référencement.
1. Renseignez-vous sur le fonctionnement des moteurs de recherche.
On trouve beaucoup de blogs qui traitent des nouvelles fonctionnalités, des changements d'algorithme et qui proposent des suggestions pour optimiser votre site Web.
2. Gardez un œil sur les changements et surveillez leur impact sur votre site Web.
Par exemple, vous avez lu quelque part que des modifications ont été apportées aux principaux moteurs de recherche pour améliorer l'expérience des utilisateurs sur les résultats de recherche mobile. Si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, il sera probablement utile de le mettre à jour pour l'adapter à cette utilisation.
3. Trouvez l'inspiration sur d'autres sites Web.
Offrent-ils la livraison gratuite ? Sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? Mettent-ils régulièrement à jour leur site Web avec des photos ? Adoptez les pratiques qui semblent le mieux fonctionner pour votre activité.
Enfin, 4ème astuce : Parlez à vos clients. Ce sont eux qui savent le mieux quels contenus manquent sur votre site, quelles fonctionnalités sont nécessaires ou quels produits ils recherchent. Même la façon dont vos clients décrivent vos produits peut être utile pour la recherche de mots clés : il y a fort à parier qu'ils utilisent ces mêmes termes dans leurs recherches.
Et voilà, vous savez l'essentiel sur le processus de SEO en continu. Il s'agit simplement de comprendre ce que les visiteurs veulent, de créer et partager le contenu qu'ils recherchent et d'être prêt à changer de tactique lorsque c'est nécessaire.
4. Comment choisir vos mots-clés ?
Ce qu'il faut retenir
Le choix des mots-clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement. Dans cette vidéo, nous vous expliquerons : * pourquoi vous devez faire une recherche de mots clés ; * la différence entre les mots clés à courte et longue traîne ; * les éléments à prendre en compte lors du choix de mots clés.
Transcription de la vidéo
Bonjour !
Dans cette vidéo, nous allons parler des éléments à prendre en compte lors de la sélection des mots clés, afin d'atteindre vos objectifs de SEO et d'en faire profiter votre activité.
Le choix des mots clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement. Pourquoi devez-vous faire une recherche de mots clés ? Voici un exemple.
Imaginons que quelqu'un cherche des fruits rouges. Que va-t-il rechercher ? Peut-être simplement "fruits rouges", ou alors "fraises", "mûres", "myrtilles" ou encore "framboises".
Si vous vendez des fruits rouges, vous devez connaître les termes que les gens utilisent le plus souvent lors de leurs recherches. L'idéal est d'adapter le contenu de votre site Web à ce que les gens recherchent réellement. Si vous ne le faites pas, il risque d'y avoir un décalage : les visiteurs de votre site pourraient rechercher une chose en particulier, alors que vous parlez d'autre chose.
Il y a trois choses à prendre en compte lors du choix des mots clés pour votre plan de SEO.
Tout d'abord, la fréquence, c'est à dire le nombre de fois qu'un mot est recherché.
Évidemment, il faut inclure les termes que les gens recherchent le plus souvent en relation avec vos produits. Gardez à l'esprit qu'avec des termes très souvent recherchés, il peut être difficile de différencier votre entreprise.
Cela nous amène au deuxième point : la concurrence. Si vous avez un site Web important et bien implanté, vous avez des chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots clés très demandés et concurrentiels comme fruits et légumes.
Mais il existe aussi de belles opportunités pour les nouveaux sites : si vous démarrez, cherchez des mots clés qui ont un peu moins de concurrence.
Seul un petit nombre de mots clés ont un volume de recherche très élevé.
Inversement, ils sont nombreux à avoir un faible volume de recherche.
C'est ce qu'on appelle la "longue traîne" en SEO.
Le mot clé fraises risque d'avoir beaucoup de concurrence, mais un terme comme se faire livrer des fraises bio à Périgueux est un bon exemple de mot clé de longue
traîne pouvant donner des résultats plus immédiats.
Pour une petite entreprise, la longue traîne représente souvent de meilleures opportunités de SEO. En général, beaucoup de temps et d'efforts sont nécessaires pour apparaître dans des résultats de recherche de mots clés génériques très demandés. Toutefois, des sites Web plus petits peuvent obtenir de bons classements pour des mots clés de longue traîne avec moins d'efforts.
Enfin et surtout, le troisième point à prendre en compte est la pertinence. Les mots clés sélectionnés doivent correspondre exactement à ce que vous avez à offrir. Si quelqu'un vient sur votre site parce qu'il cherche des fraises alors que vous ne vendez que des framboises, il va s'en aller.
Veillez à ce que les mots clés que vous choisissez correspondent aux intentions des internautes qui font une recherche.
Comment ? Vous pouvez par exemple utiliser la Search Console de Google pour voir les pages qui apparaissent dans la recherche et obtiennent des clics. (Ne manquez pas notre vidéo sur la Search Console de Google.)
Pendant la création de votre plan de SEO, gardez toujours à l'esprit cette règle d'or : le contenu de votre site doit être conçu pour vos internautes, pas pour les moteurs de recherche.
N'ajoutez pas de mots clés supplémentaires ou des variations de mots clés à vos pages. Les répéter inutilement, ce que l'on appelle "l'accumulation de mots clés", va à l'encontre des principes des moteurs de recherche.
Voici donc ce que vous devez prendre en compte au moment de choisir vos mots clés : la fréquence, la concurrence et la pertinence. Si vous gardez ces éléments à l'esprit, vous avez de bonnes chances de réussir votre SEO.
5. Fixez-vous des objectifs SEO réalistes
Ce qu'il faut retenir
Se fixer des objectifs réalistes pour le trafic naturel et les évaluer selon les mesures qui comptent pour vous sont d'excellents moyens de renforcer votre stratégie de SEO. Dans cette vidéo, vous découvrirez : * comment définir le succès
; * comment sélectionner les mesures qui comptent ; * les outils qui peuvent vous aider.
Transcription de la vidéo
Bonjour !
L'optimisation du référencement vous fait un peu peur ? L'une des méthodes pour maîtriser le SEO consiste à définir des objectifs clairs puis à mesurer vos progrès à chaque étape.
Dans cette vidéo, nous allons expliquer pourquoi il est important de se fixer des objectifs de SEO. Nous allons voir comment définir des objectifs de succès, comment décider de ce qu'il faut mesurer, et quels outils peuvent vous y aider.
Lorsque vous vous fixez des objectifs de SEO, vous pouvez mesurer vos résultats, les suivre et tirer des rapports. Vous savez quels efforts ont porté leurs fruits ou non. Enfin, vous pouvez faire des ajustements pour que cela fonctionne mieux.
Commençons par identifier vos objectifs de SEO. Quel résultat essayez-vous d'atteindre en ligne ? Qu'est-ce que vous considéreriez comme un succès ?
Imaginons que vous possédiez une petite ferme. Vous voulez probablement vendre des fruits et légumes au plus grand nombre de clients possible. Vous souhaitez aussi établir une relation durable avec vos clients existants grâce à la qualité de votre contenu, en espérant qu'ils reviennent pour racheter des fruits et légumes.
Vous venez d'identifier trois objectifs commerciaux :
Conversions : transformer les visiteurs du site en clients payants.
Intérêt et interaction : persuader les gens d'interagir avec le contenu de votre site.
Acquisition : trouver de nouveaux clients.
En vous fixant des objectifs de SEO, vous avez quelque chose à mesurer pour vous aider à mieux comprendre les bonnes ou mauvaises performances de votre site.
Alors, comment savoir si vous avez atteint vos objectifs ? Certaines mesures sont plus importantes que d'autres.
Par exemple, cela est plaisant d'être en tête dans le classement des moteurs de recherche, mais ce n'est pas une garantie de succès.
Voilà pourquoi : imaginons que le site Web de votre ferme de fruits et légumes apparaisse en premier lorsque l'on cherche "jardins potagers". Beaucoup de visiteurs vont aller sur votre site, mais cela ne se traduit pas par une augmentation des ventes.
C'est peut-être parce que les gens cherchant "jardins potagers" veulent planter leur propre jardin, et non acheter vos fruits et légumes. Que faut-il en retenir ? Ne gaspillez pas votre énergie sur des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre activité.
Donc, si votre objectif n'est pas d'être numéro un, quel est-il ? Réfléchissons à d'autres manières de mesurer le succès. Vous vous souvenez des objectifs que vous vous êtes fixés plus haut ? Revenons sur chacun d'entre eux.
Vous pouvez mesurer les conversions en suivant le nombre de visiteurs venant sur votre site et achetant des fruits et légumes, ou bien en suivant une action moins
directe mais pouvant déboucher à termes sur une vente, comme le fait de s'inscrire à votre newsletter.
Vous pouvez mesurer l'acquisition et l'audience en suivant le nombre de fois où votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche (vos "impressions") et la fréquence avec laquelle les internautes cliquent pour accéder à votre site.
Enfin, vous pouvez mesurer l'engagement et l'interaction en suivant le contenu que vos visiteurs lisent et avec lequel ils interagissent, en laissant des commentaires par exemple, mais aussi en suivant le nombre de visiteurs qui s'abonnent à votre page sur les réseaux sociaux.
Alors, comment suivre tout cela ?
Des outils d'analyse d'audience et des outils pour les webmasters fournis par les moteurs de recherche peuvent vous donner ces informations, souvent gratuitement. La plupart des grands moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo ! offrent de tels outils. Il s'agit essentiellement d'un ensemble de rapports et de services qui vous aident à suivre et à contrôler la visibilité de votre site Web dans les recherches.
Ces outils vous renseignent sur les mots clés qui font remonter votre site dans les résultats de recherche, les pages Web vers lesquelles ils dirigent et le nombre de visiteurs qui cliquent sur les liens pour visiter votre site. Ces informations sont précieuses si votre objectif est d'attirer des clients recherchant certains termes.
Les outils d'analyse d'audience peuvent également être utilisés pour mieux comprendre le comportement des visiteurs. Ils peuvent apporter des réponses à des questions telles que :
Combien de visiteurs naturels deviennent des clients ?
Quelles sont les pages Web ou le contenu sur votre site qui transforment les visiteurs en clients payants ?
Quel contenu ne fonctionne pas bien ?
Avec ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de SEO pour améliorer vos performances (ou évaluer les performances d'une agence de SEO si vous en avez embauché une pour vous aider).
En résumé :
Pour comprendre comment votre site fonctionne dans les résultats de recherche naturelle et dans quelle mesure il est utile à votre activité, fixez-vous des objectifs de SEO.
Pour mesurer le succès ou repérer les points à améliorer, suivez vos performances dans différents domaines. Une fois que vos objectifs sont clairs et que vous avez mis en place des outils de suivi, vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre SEO.