2011:
Nicolas Favre, directeur de la communication de Adidas en France à propos de la campagne “Adidas is all in”: "C'est la plus grosse campagne de publicité Adidas
de son histoire"
“Adidas is all in”
Vidéo la plus vue de la
campagne
“Adidas is all in”
Le 16 mars 2011, Adidas a lancé la plus grosse campagne de communication de son histoire.
Son slogan: “Adidas is all in” signifie Adidas donne tout en français. En
collaboration avec “Sid Lee” (agence de communication), Adidas va dépenser 30% de son budget dans cette campagne international.
Elle est constitué de plusieurs spots publicitaire de 30 secondes à 60 secondes pour la télévision et le cinéma et d’une version plus longue (2 minutes) pour internet.
“Adidas donne tout” cela peut dire “donne tout ce qu’elle a à offrir, et pour tout le monde” ce qui concorde avec l’investissement colossal et la nouvelle cible visé (plus seulement le monde sportif mais vraiment tout le monde)
Avec cette campagne, Adidas change de positonnement et s’éloigne du purement sportif. L’entreprise Allemande se tourne vers le grand public.
Source, Source 2
2015:
Vidéo la plus vue de la campagne
Dans cette campagne “There Will Be haters” ( il y aura des ennemis en français).
Les petites vidéos mettent en avant certaines chaussures que les sportifs utilisent, ce sont donc des vidéos commerciales produit.
Sur le fond, la marque allemande ne change pas, c’est une série de petit films de 30 secondes qui sont passés à la télé et sur internet.
En revanche, Adidas exploite un nouveau style de communication et change de ton puisque la marque à trois bandes, va utiliser et jouer de l’image forte, et des controverses de ses ambassadeurs (les footballeurs James Rodriguez, Karim Benzema, Luis Suarez et Gareth Bale) en utilisant l’auto-dérision.
Ce que j’aime dans cette campagne, c’est que les sportifs qu’on y voit jouent intélligement de certains traits de caractères négatifs à première vue, pour réaliser une satyre d’eux-même. C’est un moyen original de faire encore plus parler de la campagne sur les réseaux sociaux notament.
Liste des videos, Source
There Will Be Haters
2016:
Vidéo la plus vue de la campagne
Adidas, firme allemande spécialisé dans la fabrication d’article de sport met en oeuvre en 2016 une nouvelle campagne de communication, réalisé avec l’agence “72andSunny”.
La signature de cette campagne est “I’m here to create” (je vis/je suis ici pour créer) Cette campagne est une campagne de communication commerciale de marque (aucun produit n’est mis en valeur, aucun prix n’est apparent).
Cette promesse est utilisé par la forte personnalité de plusieurs égéries (Paul Pogba, James Harden, Lionel Messi, Karlie Kloss etc…) On y voit la détermination, la combativité de
certains sportifs de haut niveau. On y voit aussi un des styles de vies très particulier. Cette campagne regroupe un total de 40 vidéos de 30 secondes en moyenne (Liste de toutes les videos)
Personellement, j’aime les athlètes qui sortent du lot, ceux que l’ont voit dans ces vidéos, qui sont pour beaucoup de personnes des idoles. Ils ont chacun une forte personnalité, une
image unique et leurs propres styles, crées par eux-mêmes (d’où le lien avec le slogan: “I’m here to create”) … Le ton de certaines videos est un peu décalés (notamment celles de Paul Pogba et de James Harden)
I’m Here To Create
Les campagnes de l’année 2016 et 2015 ont été un peu identique, car elles étaient dans le thème de la créativité.
Lia Vakoutis, directeur de la communication internationale d’Adidas: « Tout au long de l’année 2015, il était question d’inciter les sportifs à créer leur propre
style de jeu. En 2016, il s’agit de prouver que la créativité est un élément indispensable dans le sport. Les films « I’m here to create » sollicitent
l’imagination des sportives, qui se serviront de leur créativité pour repousser leurs propres frontières, qu’elles soient physiques ou personnelles. Cette année, nous continuerons de rendre hommage aux athlètes et aux personnalités influentes qui
repensent sans cesse la pratique sportive. » Sources
I’m Here To Create
Conclusion:
- On peut voir qu’avec le temps, Adidas, a su évoluer avec son temps (l’arrivé des réseaux sociaux etc…) et a énormément développé son image ( ton décalé, branché, image de battant grâce à l’apports d’égérie dans le monde du sport). Adidas a su aussi développer ses réseaux sociaux ( à coups de hashtags, d’arrivée de nouvel égérie, de vidéos sur youtube, facebook, instagram etc….)
- On note ces dernières années une vraie image atypique décalée, du a des campagnes loufoques, d’auto dérision etc…
- Son contenu de qualité, on dit généralement qu’une bonne publicité est une publicité qu’on a envie de revoir, et c’est très souvent le cas, des dernières vidéos d’Adidas… Preuve d’un contenu original et divertissant.
- Globalement, ces 3 campagnes on très bien marchés et Adidas se porte très bien aujourd’hui elle est toujours deuxième sur son marché.
