Fiche OUTIL
3FO-BTQA-C5020FOAA-POS
Positionnement de marque – Comment se différencier ? Revendiquer son positionnement
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Identifier les informations complémentaires.
Débrief activité
Sélectionner parmi elles les notions jugées incontournables.
Nom de la marque
Logo baseline
!
ÉVITER LES REDONDANCES
Création de baselines.
Exploitation des mots clés
Il s’agit d’une créatrice,
d’un univers, lié à / aux : Mots Adjectifs Verbes
Bijoux Parures, ornements,
jewels, créations Beau, raffiné Orner,
embellir, magnifier Artisanal
Artisan, créateur, petites séries,
savoir faire, tradition
Fait main, maison, unique, traditionnel
Créer, fabriquer, concevoir
Local Made in France,
d’ici, origine, label
Élégant Élégance Se parer,
Se faire beau, s’apprêter Chic, apprêté
Français, régional
Revendiquer, perpétuer
… … …
…
Méthodologie de rapprochement : principe des « cadavres exquis », intérêt de l’oxymore.
Apostropher son interlocuteur :
Le registre choisi
Ø Tonalité définie à adopter sur l’ensemble des canaux de communication : supports, réseaux sociaux.
Indices de posture et effets sur l’image renvoyée : vouvoyer / tutoyer.
standing / familiarité / complicité.
Le mail professionnel :
mail avec mot clé :
Exploitation des mots clés
mail classique :
mail avec registre :
mail avec précision :
L’occasion :
Ø d’assumer le registre,
Ø de mettre en avant un mot clé,
Ø de contextualiser les échanges,
Exemples : [email protected] [email protected]
[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
[email protected] [email protected] [email protected]
[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
La devise
Sélection de mots clés
joli léger abordable
original tendance Éco-responsable
Facile à mettre élégant Pas vu
v si vous deviez définir votre marque en 3 mots : 3 mots atouts, avantages de la marque :
RECHERCHER LA COMPLÉMENTARITÉ
Une quinzaine de mots clés pour le discours.
15 mots clés
Sélection de mots clés
Choisir ses mots : intention du vocabulaire retenu, construction de l’image renvoyée.
Préparer ses éléments de langage.
Répéter son discours : se créer des repères.
v Organiser et exploiter sa sélection de mots clés : baseline à ce stade, registre retenu, mail professionnel, devise, hiérarchisation de mots clés.
v Formuler son offre en rédigeant un laïus : quoi ? en quoi ? comment ? par qui ? où ? pourquoi ?
v Contextualiser son offre en rédigeant sa phrase d’accroche : quoi cette saison ? en quoi ? pourquoi ?
Activité
30 min.
Moyens mis à disposition : Vous disposez :
ü de cette présentation pdf : la fiche outil N°3FO-BTQA-C5020FOAA-SUP
,
ü des pages 2 et 3 de la présentation pdf de : la fiche activité N°3FA-BTQA-C5020FOAA-POS
,
ü de vos supports professionnels préalablement travaillés,
ü des éléments de discours jusqu’ici utilisés pour votre marque : textes de présentation, dossiers de candidature marchés, page Facebook, site, etc.
Fiche ACTIVITÉ
3FA-BTQA-C5020FOAA-POS
Comment rédiger le dossier de presse de sa marque ?
article iciPour aller plus loin :
Comment rédiger un communiqué de presse pour sa marque ?
article ici
