HAL Id: dumas-01735818
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Société Magado
Émilie Brognard
To cite this version:
Émilie Brognard. Société Magado. Sciences de l’information et de la communication. 2000. �dumas-01735818�
00 S
ENT
BRO
LILLE 3UNIVERSITE CHARLES DE GAULLE
U.E.R. I.D.I.S.T. Octobre 2000
Emilie BROGNARD
MAITRISE EN SCIENCES DE L'INFORMATION ET DE LA
DOCUMENTATION
RAPPORT DE STAGE
Stage effectué du 17 avril
au31
août
pourla société MAGADO
7,
rueSébastien Bottin
Paris
Sous la direction de :
REMERCIEMENTS
Je tiens à remercier Monsieur Bertonèche pour ses conseils ainsi que toute
l'équipe de la société Magado, en particulier Nicolas Devos, monresponsable professionnel pendantce stage, etNicolas Marçais, président directeur général de Magado.
INTRODUCTION p.l
PREMIERE PARTIE : Présentation
générale
p.2
A-Présentation du projet etdeses acteurs p.2
1) les partenaires initiaux
p.2
a- Présentationgénérale deGallimard Jeunesse p.2
b- PrésentationdeBayard Presse p.6
c- Lanaissance duprojet Magado p.7
2) LeprojetMagado
p.8
a- Présentation duprojetet sesobjectifsinitiaux p.8
b- Evolution duprojet p.10
Lachartegraphique p.10
Du siteportail àla plate-forme de divertissements p.10 L'évolutionen cequiconcerne les chaînes thématiques p.11
3) Présentation du service p.12
Equipeéditoriale p.12
Equipe artistique p.13
Equipetechnique p.13
B- Le siteet sesutilisateurs : Magado etlesMagadiens p.14
1) Magado et les 8-15 ans p.14
a- Lesobjectifs de Magado p.14
b- Desreprésentationsdu public des 8-15 ansàla stratégiecommerciale p.14
2) Lafidélisation des Magadiens p.15
a- Lesservicesproposés p.15
b- L' interactiondes internautes p.16
C- Présentation etanalyse de la mission p.16
1) Elaboration d'unguide Internet destiné aux8-15 ans p.16
2) Analyse comparée de forums dediscussionetobservationd'un chat p.17 3) Les conditions de réalisation des missions p.19
DEUXIEME PARTIE : Le
guide Internet
p.20
A- De la nécessité de l'évaluation des ressourcestrouvéessurInternet p.20
1) Les enjeux du guide p.20
2) Outils d'analyse desressourcesprésentes surInternet p.21
Première versionde lagrilled'évaluation p.21
Deuxième versionde lagrille d'évaluation p.21
Versiondéfinitive de la grille d'évaluation p.22
3) Versunetransparencede l'évaluation desressourcesprésentes surInternet : la
critique p.23
B- Méthodologie de travail p.23
1) Méthodologie de recherche des sites p.23
a- Utilisationdesguidesconcurrents p.23
d- Recherchedescentres d'intérêt des 8-15 ans p.25
2) Méthodologied'évaluationdes sites p.25
3) Les limites de laméthode et autoévaluation p.26 4) Hypothèsespourlagestion ultérieure duguide p.27
C- Présentation des sites retenus pourl'intégration au guide p.27
1) Liste dessitesretenus p.27
2) Evaluation des sites : quelques exemples p.30
a- L'explicitation de l'évaluation grâce à la grille p.30
b- Rédactionde la notice p.3 3
TROISIEME PARTIE : les espaces
de
communication
dans les
sites
destinés aux
pré-adolescents
etauxadolescents
p.34A- Elaboration du domained'investigation p.34
1) Lesobjectifs de l'étude p.34
2) Détermination du choix du corpus p.34
a- Définitiondes dispositifs socio-techniques forumetchat p.34
b- Lescritèresdechoix ducorpus p.35
3) Présentation des sitessurlesquelsrepose l'étude p.36
a- Kazibao p.36
b- Sssplash p.37
c- Webbyz p.37
B- Analysecomparée des forumsdessites sélectionnés pourl'étude p.38
1) Analyse dudiscours éditorialtenu surlesforums p.38
a- Méthodologie d'analyse ducontratde communication p.38
b- Résultatde lacomparaison desdifférents contratsde communication p.39
c- Lapriseencompte desparentsauniveau du discours éditorial p.41
3) Etablissement de la comparaison du point de vue structural des forums p.42
a- Situationdu forumàl'intérieurdu site p.42
b- Analyse comparée de lastructure des forums p.43
4) Etablissement d'une cartede fréquentation des forums p.45
a- Présentationetméthodologie de l'étude p.45
b- Exposition dequelquesrésultats p.46
C- Observation d'un forum etd'un chat p.47
1) L'utilisation faiteparles jeunes internautes du forum p.47 2) L'utilisation faiteparles jeunes internautes du chat p.48
BILAN p.50
CONCLUSION p.52
Bibliographie
p.53Introduction
Cerapport de stageapourbut de rendre compte des méthodologies utiliséespour
meneràbien la mission d'élaboration d'unguide Internet quiseraintégré ausite Magado.com
et l'étude surles espacesde communicationquesont les forumset les «chats».
Ces deux missions m'ont été confiées par Gallimard Jeunesse dans le cadre d'un
projet de miseenligne d'un site destiné aux 8-15ans. Leprojetachangé de directionen cours
de stage.GallimardJeunesse ayantrompu son allianceavec BayardPresse, la société Magado
est devenue indépendante, elle est désormais sous la direction du responsable du secteur multimédia de GallimardJeunesse : NicolasMarçais.
Ce stage s'est déroulé en collaboration avec Hélène Verhaeghe pour ce qui
concerne lapremière partie de la mission: l'élaboration du guide Internet de Magado. Hélène
Verhaeghe et moi avons donc collaboré pour la rédaction de documents, remis à la société, relatifsàcettemission.Enoutre, la secondepartie de samission consistait enla mise enplace
d'une méthode de veille concurrentielle, de type essentiellement fonctionnel, sur les guides
Internet des concurrents ainsi qu'enl'analyse critique et comparative de ces sites. Ainsi, nous
avons mené des missions à la fois différentes et complémentaires, dans le but de fournir à la
société Magado des élémentssurles concurrentspotentiels.
Le stage s'est déroulé essentiellement de mon domicile, expérimentant ainsi le
télétravail. Nicolas Devos, intégré à l'équipe de la société Magado depuis février 2000, dans
le cadre d'une thèse CIFRE (Convention Industrielle pour la Formation à la recherche en
Entreprise), a été mon responsable professionnel tout au long de ce stage. Il a suivi les
évolutions du travail grâce à des réunions hebdomadaires. Des rencontres avec l'équipe de
Magado au siège parisien de l'entreprise ont permis de percevoir les évolutions de la ligne
I Présentation
générale
A- Présentation du
projet
etde
sesacteurs1) Les partenaires initiaux
a- Présentation générale de Gallimard Jeunesse
La maison d'édition Gallimard propose aujourd'hui un catalogue de 17000 titresrecouvrant des œuvres de 7000 auteurs. Chaque année Gallimard publie quelque
750 nouveautéset 2000 réimpressions. Antoine Gallimard, président directeur général, déclare sur le site du
groupe1
: « Gallimard revendique d'avoir publié ce quidemeurera peut-être de meilleur dans la littérature du vingtième siècle. Il peut aussi
s'enorgueillir d'avoir introduit et fait connaître en France les plus grands écrivains
étrangers de cetemps ».
La création de Gallimard Jeunesse s'est imposée aux yeux de la maison d'édition Gallimard qui propose un fond littéraire davantage tourné vers les adultes. Ainsi, en 1972, le département Jeunesse de Gallimard voit le jour avec le lancement de la collection 1000 Soleils. C'est le début de l'édition pour les enfants et les adolescents de 6 à 18 ans. Pierre Marchand quiétait àl'origine du projet restera vingt-cinq ansà la
direction du secteur Jeunesse de Gallimard avant de rejoindre la maison d'édition Hachette du groupe Lagardère. Nicolas Marçais, directeur du secteur multimédia de
Gallimard Jeunesse, retrace le contexte de la création de Gallimard Jeunesse : « A la
création de GallimardJeunesse, en matière dejeunesse, il n'existe rien. D'où l'idée de
lancer le projet de Gallimard Jeunesse. Pierre Marchand a réussi puisqu'il a lancé les
premières collections Kinkajou, 1000 Soleils. Son pari était de dire qu'à l'époque les
ouvrages qui existaient étaient destinés aux premiers de classe. Il fallait donc plus
d'images dans les livres. Le secteur documentaire donc tout ce qui ne relève pas de la fiction à l'époque était considérécomme le livre ducancre ».
1
Gallimard.Présentationde l'éditeur[en ligne], Gallimard, 1999.5p. Accessiblesurle web:<http://www.gallimard.fr>
2
Un bref aperçu de quelques dates charnières de la filiale Gallimard Jeunesse
montrel'évolutionenmatièred'éditionpourla jeunesse :
1974 marque le lancement de la première collection conçue en coédition :
Kinkajou (quideviendrapar la suite Oursde poche). La même année, Exploitspropose des récitsd'aventuresracontés par ceuxmême qui lesont vécus : Eric Tabarly, Haroun
Tazieff, Lionel Terray,Alain Gheerbrandt, Paul-Emile Victor...
1977 est une année décisive : trente Folio Junior voient le jour. La plus
importante des collections de poche illustrée pour les jeunes est née. Elle ne cessera
plusd'innoveret d'étonner. Cette même année, les plusgrands romans sortent entexte
intégral sous forme d'albums pour le plaisir des amateurs de beaux livres : c'est
Grands Textes illustrés. Illustrés, ils le sont par les plus grands : Henri Galeron,
Keleck, Sempé, Claude Lapointe...
1980 est une autre date clé : trente-six Folio Benjamin ouvrent la voie des
livres au format de poche pour lespetits. Un pari aussi important que celui de Folio
Junior et un même but : la formation de lecteurs (certains titres sont des albums
anglais, publiés en France en format de poche... et revendus sous cette forme aux
Anglais !).
1983 est l'année des cadets. Les 7-11 ans ont dû attendre dix ans, ils n'auront
pas à leregretter. Folio Cadet lance trente-six romans des plus grands auteurs ou des
textes inédits, abondamment illustrés, pour les lecteurs débutants. Découverte Cadet
inaugure les séries Découverte.
Les livres-cassettes, des livres à écouter, sont imaginés pour aider les lecteurs
débutants et amener en douceur les non-lecteurs à découvrir le plaisir des grands
textes.
1983 voit aussi l'amorce d'un phénomène : la publication d'un petit Folio
Junior, Le Sorcier de la montagne defeu, sera le prélude à un véritable razde marée
qui étonneratout le monde, libraires, journalistes, parents... etl'éditeurenpremier ! Ce
1986 voit l'aboutissement d'un travail d'équipe mené depuis plusieurs années. Cet événement, c'est Découvertes Gallimard, une collection qui déborde du cadre du livre de jeunesse par les thèmes abordés, la mise en page ciselée, l'iconographie abondante et souventinédite, lestextesclairs et érudits.
1987 est une année tout aussi fertile et productive. Page Blanche publie des
romans inéditset actuelspour les adolescents (ce qui n'exclutpas les lecteurs adultes).
Blaireau vientprouver quetous les journauxpourenfants ne seressemblentpas. Folio
Junior Edition spéciale propose une sélection de titres parmi les meilleurs de Folio
Junior, tous textes de références, suivis d'un complément ludique de 32 pages pour
favoriser la lecture, la prolonger et conduire à la littérature. Cette même année,
Gallimard Jeunesse diffuse la collection L'Histoire en main, des maquettes prédécoupées, conçues par uneéquipe d'architectes.
1988 est marquée par le lancement de l'encyclopédie visuelle thématique Les
Yeux de la découverte, en association avec l'éditeur anglais Dorling Kindersley. Aux
photos quidécriventunmouvement sontintégrés des documentsqui replacent
l'animal
danssonenvironnementoul'homme dans sonhistoire...
1991 commence par la refonte de laprésentation de la plus ancienne
collection,
1000 Soleils. Elle se poursuit par le lancement des albums géants Bottes
de
7lieues,
des collections Découvertes Junior, Encyclopédie visuelle bilingue et des
vidéocassettes Gallimard Jeunesse.
1993 est marquée par la naissance de Les Racines du Savoir : un concept
interactif de documentaires quitraitent des arts et des sciences, et leur accordent une
importance égale en signalant les jeux de correspondance et
les échanges qui
s'effectuent d'un domaineàl'autre.
En 1994. Gallimard Jeunesse jette un pont entre la télévision et les livres les
Pastagums. Trois nouvelles collections sortent chez Giboulées : Catherine Docteur
Dolto-Tolitch, Tourne-tourneetLesdrôlesde petitesbêtes.
Quant à Mespremières découvertes, la collection parle du monde entier avec MesPremièresDécouvertesAtlas.
1995 est une année riche en nouvelles collections : les Carnets de la nature, et
surtout. Secrets, une collection de documentaires interactifs au concept
révolutionnaire...
L'énumération de ces quelques grandes créations en matière d'édition pour la
jeunesse est bien la preuve de la volonté d'innover et de l'importance de la créativité
dans ce secteur. Nicolas Marçais nous explique que c'est donc tout naturellement que le secteur multimédia de Gallimardjeunessea été créé il y a cinq ans à la demande de Pierre Marchand. « Le premier chantier a été de travailler avec Voyager, un éditeur
américain dans le but d'adapter les éditions de CD-Romen français5 ». C'est ainsi que l'ona vu apparaître surle marché des CD-Rom commeLe Louvre raconté aux enfants
et Les images du monde. Ensuite le secteur multimédia de Gallimard Jeunesse est véritablement entré dans une « logique de création» avec les CD-Rom Musique et Le
plus beau musée du monde... Selon Nicolas Marçais, la production de CD-Rom est
segmentéeenquatre catégories chez Gallimard Jeunesse :
• L'éveil : les 3-5 ans (Exemple
: le CD-Rom Pierre Lapin, qui est une
licence)
• Le ludo-éducatif: destinéaux5-9 ans
• Lesjeux àcomposante éducative
: les 8-12 ans
• L'encyclopédie thématique familiale
: les 8-88 ans.
« Aujourd'hui la production comporte 20 titres avec des ventes moyennes
annuellesqui tournent autour de 12 à 15000 pourles meilleurs et autour de 2000 pour les moins bons. Tous les CD-Rom existent dans cinq à dix langues, presque tous les pays sontreprésentés : la Turquie, la Pologne, Taïwan, l'Angleterre, l'Italie, le Brésil, les Etats-Unis...4». Nicolas Marçais confie que «la production de CD-Rom est
beaucoup plus gourmande que l'édition d'un
livre5
». D'autant que GallimardJeunesse, avec Pierre Marchand, fonctionnait davantage par «intuition» contrairement à « des éditeurs comme Hachette qui ont une approche très
marketing6
».3
Présentation deBayard Presse
Bayard Presse est une presse de service et d'échange avec ses publics. Ce
positionnement unique, qui personnalise la démarche de proximité, entraîne un degré élevé d'implication des lecteurs et fait de chaque titre un lieu de rencontre à l'écoute des publics, de leur sensibilité et de leur quotidien. Cette ambition est affirmée en France avec la présence de délégations régionales et sociétés à travers le pays, qui
favorisent les échangesauplus près des lecteurs.
Bayard Presse est un groupe de communication à actionnariat unique : les
Assomptionnistes, congrégation religieuse internationale. Société anonyme à
directoire et conseil de surveillance, il est le 5ème groupe de presse français par la
diffusion avec 7,6 millions d'acheteurs et 30 millions de lecteurs dans le monde.
Bayard Presse est aussi le premiergroupede presse catholique. En éditant plus de 100 titres dans le monde entier, seul ou en partenariat : 49 titres en France, une
cinquantaine à l'étranger, Bayard Presse est le leader sur les marchés de la presse éducative pourenfants, des publications religieuses, de la presse senior et nature. Le
premier éditeur français de livres de poche pour enfants a une activité multimédia
assez importante : 12 CD-Romet 7 sites
Internet7.
Lagrande maison d'édition s'affirmecomme étant le premier éditeur depresse
pourenfants, premier éditeur de livres de poche jeunesse et acteurreconnudu marché des cédéroms ludo-éducatifs. Bayard Presse a réuni l'ensemble de ses activités à
destination des enfants et des jeunes sous une même marque : Bayard Jeunesse.
Georges Sanerot, directeur des secteursEnfance, Jeunesse etFamille de BayardPresse souligne àpropos de Bayard Jeunesse : « C'estla garantiepourle public d'yretrouver
le savoir-faire et l'exigence de Bayard Presse en matière de qualité de création et
d'adaptation àl'enfance. Bayard Jeunessecommunique chaque mois via lapresse avec
plus d'un enfantsur
quatre8
».Enfance,JeunesseetFamille de BayardPresse regroupe7
BayardPresse. Historique[en ligne]. Bayard Presse, 1999. lp.
Accessiblesurle web: <http://www.bayardpresse.fr>
8
BayardPresse.Enfanceetjeunesse[enligne]. Bayard Presse, 1999. lp.
les secteurs d'activités suivants : Gallimard Bayard Jeunesse, Presse Jeune, Enfant
Magazine, MultimédiaJeunesse,Export etLivre
Jeunesse9.
c- La naissance du projetMagado
Magado estné de l'idée demettre en commun unegrande connaissance du public avec un très large fond documentaire. En effet, dans le but d'améliorer leur image de
marquevis-à-vis du public jeunesse, les PDG des deuxgrospôles d'édition Gallimard
et Bayard Presse ont décidé, à la fin de l'année 1999, de travailler sur un projet
Internet commun. Bayard Presse étant une presse de journalisme, ce pôle d'édition
possède une grande maîtrise des publics mais aussi d'une audience et d'un lectorat. Bayard Presse met un point d'honneur à la prise en compte des goûts, des remarques de sonpublic : pour ce faire, ce pôle d'édition réaliseune multitude d'analyses sur son
public, ce qui lui permet d'avoir des représentations extrêmement pointues de son
lectorat. Gallimard Jeunesse, comme le souligne Nicolas
Marçais10,
directeur dusecteurmultimédia, fonctionnaitd'avantage par « intuition» avec Pierre Marchand, ne se penchant pas véritablement sur les attentes du public jeunesse. Toutefois, l'atout
majeur de Gallimard Jeunesse est de posséder un fond d'auteur très riche. Le projet Internet Magado devait permettre aux deux pôles d'édition de mettre en adéquation l'envie dupublic et le fond d'auteur pour construire unsite Magado destiné aux 8-15
ans. Mais les PDG de Gallimard et de Bayard Presse étant en désaccord sur le projet
ont décidé de ne pas le mener à son terme. Cependant, Nicolas Marçais qui a investi
beaucoup d'énergie sur ceprojet adécidé de le reprendre à soncompte.
9
Bayard Presse. Organisation [enligne]. BayardPresse, 1999. lp.
Accessiblesurle web: <http://www.bayardpresse.fr>
10
2) Le projet Magado
a- Présentation du projetetdesesobjectifs initiaux
Je tiens tout d'abord à souligner que toutes les informations concernant le projet revêtent un caractère confidentiel étant donné l'ampleur du projet encore en «chantier » de mise en ligne de Magado.com. Certains renseignements relatifs au
projet et à ses objectifs m'ont été fournis par Nicolas Marçais qui est désormais à la
têtedel'entreprise de miseen lignedu site.
Initialement,Magodo.com devait être unsite
portail11
gratuit destiné aux 8-14 ans dont le cœur de cible devait être les 8-12 ans pour des raisons commerciales puisquecettetranched'âge correspondaucatalogue de Gallimard Jeunesse.
Magado.com se veut un site de contenus, de services, d'animation et de divertissement autour de sujets aussi différents que l'art, les sciences, la littérature, l'actualité etle multimédia. Le sites'articuleautourdequatre approches :
Le service :de nombreuxservices serontfédérés ausein de Magado dans le
but de fidéliser le public : e-mailgratuit, création de sites web personnels,
agenda personnel, caddie culturel, jeux à plusieurs, espaces de discussion, créationetparticipation àdes clubs ...
Le contenu : il sera organisé en « chaînes thématiques » visant à couvrir
tous lescentresd'intérêt des 8-15 ans. Véritables espaces d'information, les
chaînes seront construites autour de différentes rubriques : actualités,
sélection de coup de cœur, sélection de sites, articles ou modules, jeux,
concours,animations et événements.
Les espacesd'animationsetd'échanges (forumet chats)
- Lavente : aussi souvent
qu'il le serapossible, Magado proposera une large sélectiondeproduits culturelscomprenant livres, CD-ROMmais aussi
CD-Audio,cassettes vidéo, places de cinéma, ...
11
« Sitemultifonctions,généralisteouthématique,visant àrecenser, sur une paged'accueil,unmaximum de
services. »
Voss,Andréas.Dictionnairedel'informatiqueetdel'Internet 2001. 1er6 édition. Paris:Micro Application, août 2000. p. 702.
Les objectifs initiaux ducontenudu site nousintéressent plus particulièrement, les
troisautresapproches relevantavant toutdes domaines commerciauxettechniques. Le
contenudu site devait être constitué de vingt«chaînes
thématiques12
» visantàcouvrirtous les centres d'intérêt des 8-15 ans. Il convient ici d'énumérer les thèmes des
chaînes afin de montrer l'évolution du projet en matière de contenu. Le projet initial
prévoyait déjà de concentrer prioritairement les efforts sur six chaînes « très identitaires, autours des goûts des ados, enracinés dans la logique des tribus» dont les
thématiques sont les suivantes : Littérature, Bulles (la BD pour les «grands »), « Ca
bouge ! » (tendances, modes de vie, loisirs, culture«jeune »), s'adressant d'avantage à
la cible des 11-14 ans, mais aussi Musique, Ciné élargissant le public visé aux 10-14
ans et la chaîne Télé pour les 9-14 ans. Douze autres chaînes : « lire» pour découvrir
le monde de l'écrit(pendant de la chaîne littérature maispourla cible plus jeune des 8-11 ans), Art (arts graphiques et plastiques), Sciences, Ailleurs (monde, voyages,
langues) visent les 8-12 ans ; les chaînes dont le cœur de ciblereprésente les 9-14 ans
sont regroupées sous les thématiques : Sport, Jeu et Techno (informatique, nouvelles
technologies, Internet). Restentles chaînes Santé etJ'ai unproblème (10-14 ans) ainsi que City (la chaîne des ados citoyenspour les 11-14 ans). La mise en ligne ultérieure
de deux chaînes destinées respectivement aux parents concernant l'éducation à
Internet et aux professeurs, plus une chaîne-service à utiliser avec la classe avait été
projetée.
Chacune des chaînes énumérées ci-dessus présente un nombre de rubriques sensiblement identique qui sont : le coup de cœur, l'événement, « il est comme toi/ il
estpas commetoi», «tonavis», les«coulisses », « l'amphi» etle forum thématique.
Laviabilité commerciale duprojet, initialement, résidait dans leconcept de portail
qui devait donc proposer un maximum de sites sur ces thématiques variées. Le
principe de sélection des sites s'avérait donc fondamental. Le portail thématique devait
donc proposer une sélection faite par la rédaction, par conséquent une sélection en accord avec la ligne éditoriale, tout en englobant les sites des partenaires. La logique
du portail vise à ce que l'internaute adolescent fasse de Magado.com sa page de
téléchargement lorsqu'il se connecte à Internet. Le guide internet venait ainsi nourrir
12
leportail avectous les sites sélectionnés de façon thématique. Dans cette perspective, la veille thématique permettait de repérer les sites concurrents, de les identifier et au final de les absorbersur leportail.
b- Evolution du projet
Lachartegraphique
Avant de souligner les changements survenus sur les concepts du projet de
Magado probablement inhérents au désengagement des deux pôles d'édition
Gallimard Jeunesse et Bayard Presse au sein de la direction du site, il convient de
noter l'évolution de la charte graphique du site Magdo.com. L'utilisation de la
technologie Flash sur le site Magado constitue sans aucun doute l'élément de force
majeur sur le plan technique et graphique. «La forme compte autant que le
fond13
»souligne Nicolas Marçais,« Flashestindispensablepourséduire le
public14
». Dansunpremier temps les services d'Etienne Mineur ont été sollicités pourréaliser l'interface de Magado. Directeur artistique du CD-Rom sur Proust de Gallimard Jeunesse, son
style n'avait plus à être prouvé. Etienne Mineur a donc réalisé les premiers essais
d'interface en axonométrie et trouvé tous les systèmes de navigation par
écran15
(lesprincipaux icônes, l'ouverture des formes : l'entrée dans le cube, les boules qui
voyagent...). Mais n'ayantaucune connaissance du public des 8-15 ans, sontravailest
apparutrop abstrait et trop géométrique aux yeux des PDG de Gallimard Jeunesse et
de Bayard Presse. L'idée est donc venue de créer un univers, c'est làque
Moebius16
entreenscène17.
Du siteportail àla plate-forme de divertissements
Lanatureduprojet achangé : duconcept initial de site portailMagado.comseveut
désormaisune unité deproduction de contenus et de divertissements selonune logique
de diffusionavec interactivité. L'entréede Magado dans l'ère de la nouvelle industrie
13 Cf.annexe 1 14 Id. 15Cf.annexe2. 16
Moebius,alias JeanGiraud,estundessinateur français dont l'un deses personnagesles plusconnusest Blueberry, héros dela bande dessinée éponymeauxéditions Dargaud.
17
culturelle surInternetqu'estla production de contenusviserait dansun secondtemps à
exporter son savoir-faire à l'étranger. Selon Nicolas Marçais qui orchestre désormais le projet, Magado a pourobjectif d'aller au-delà de la demande enmêlant l'écoute des internautes qui expriment des besoins, des envies à la créativité et aux intuitions de
l'équipe. «Le principe de Magado est d'offrir le meilleur site possible, cela devrait permettre d'atteindre l'objectif: un site de référence pour ce public des 8-15 ans et même plus : une marque de référence» ajoute Nicolas Marçais. Magado.com se veut de proposer aux internautes pré-adolescents et adolescents moins un contenu éducatif
qu'undivertissement. « Magado sepositionne enalternative àla télévision. Unenfant
passe2hl5 mn parjour devant la télévision. Sur Magado les enfants et les adolescents
retrouveront un niveau de qualité égal à celui qu'ils peuvent trouver à la télévision»
renchérit le PDG deMagado.
L'évolutionen cequiconcerneles chaînes thématiques
Le projet tel qu'il avait été élaboré par Gallimard Jeunesse et Bayard Presse prévoyait la mise en ligne de vingt chaînes présentées plus haut avec prioritairement les six chaînes : littérature, bulles, musique, ciné, télé et ça bouge. Le désistement des
deux pôles d'édition au sein de Magado a donc directement influé sur la priorité donnée aux chaînes. En effet, la chaîne littérature qui trouvait pleinement sa place
dans le projet initial aussi bien pour des raisons commerciales qu' « éthiques» a été
mise de côté pour une mise enligne ultérieure. Les chaînes ciné, télé et bulles ont été
regroupées pour ne former qu'une seule chaîne intitulée «Images animées». Les chaînes «ça bouge» (tendances) et musique ont été conservées pour le début de la
mise enligne et les chaînesjeux et sports onttrouvé leur place dans les chaînes «très
identitaires, autour des goûts des ados ». Dans la logique de plate-forme de
divertissements, le guide Internet n'occupe plus une place prépondérante au sein du site mais se voit relégué au statutd'espace de divertissements. Dans cetteperspective,
laprésencedes sites concurrentsausein du guide n'est évidemment plus souhaitée par
Magado. En outre, le site créant désormais son propre contenu, le guide Internet
s'apparente davantage àun «top» des sites. La sélectionpeut donc reposer davantage
sur le critère de qualité aussi bien aux niveaux contenu, graphisme, son et vidéo
puisque le but n'est plus de fournirun nombre de sites le plus élevé possible mais bien de sélectionner le meilleur danschaque thématique.
La décomposition des chaînes en rubriques n'a connu aucune altération
quantitative. Et une rubrique d'une chaîne comporte désormais un ou plusieurs
modules (fichier informatique de la rubrique) transversaux comme le «calendrier»
quiestpropreàchaque rubriqueetremis à jourdirectementparla base de
données18.
3) Présentation du
service19
Le service du projet Magado a été créé en décembre 1999. Il comprenait cinq
personnes : Nicolas Marçais, responsable du secteur multimédia chez Gallimard Jeunesse,
Jean-Marie Nazarenko, rédacteur en chef chez Bayard Presse, Frédérique Hugot, chef de
projet, YannBelot, webmasteretDominique Giudicelli, scénariste.
Hélène Verhaeghe et moi-même avons été informées lundi 24 juillet lors d'un
déplacement à Parispar l'équipe de Magado des changementssurvenus : le projet de mise en
ligne avait été décidé et établi en alliance avec Gallimard Jeunesse et Bayard Presse. A
l'heure actuelle cette collaboration n'a plus lieu et le projet n'est plus sous la direction de
Gallimard Jeunesse mais deMagado quidevient une société indépendantesous la directionde
Nicolas Marçais. Ces informations nous ont été délivrées par Frédérique Hugot, chef de
projet, sousréserve d'évolution.
Voici laprésentationde l'équipe Magadoausein de laquellenous avonstravaillé.
•
Equipeéditoriale
L'équipe éditoriale est composée de trois personnes. Le rédacteur enchef
(Jean-Marie Nazarenko-déjà dans l'équipe- atravaillé deuxanspourBayard chez Aprèsl'école- est
également co-rédacteur enchefdu Journal des enfants) est chargé de la mise enplace de la
grille éditoriale, de la programmationmensuelle de Magado. Sa mission consiste àdéfinir les
angles et les modes de traitement avec les chefs de projet. Outre l'animation de
l'équipe
éditoriale et la création de chaînes et de nouvelles rubriques, il est chargé des relations aveclespartenaires éditoriaux.
Le responsable conception éditoriale (Dominique Giudicelli- déjàdansl'équipe- a
travaillépourWebbyz pendant 8mois),enphase de conception générale, assure la conception
18
Cf.annexe4.
19
etla scénarisation desrubriques, le choix des prestataires pourla conception des gabarits ainsi que la coordination de la production. En phase de production éditoriale, au-delà de la
conception et de la scénarisation des rubriques, Dominique Guidicelli s'occupe des préconisationsergonomiques etgraphiques, enlienavecle directeur de création.
Le responsable annuaire (Nicolas Devos- dans l'équipe depuis février 2000) est
chargé de la mise en place de l'annuaire et du suivi d'une équipe d'étudiants pour l'enrichissementde l'annuaire.
•
Equipe artistique
L'équipeartistique est constituée du directeur de création freelance (missions) qui
réalise la charte graphique et ergonomique (conception graphique des principaux écrans,
interface Magado, logo et typo déclinables), s'occupe de la validation graphique et
ergonomiquedes gabarits de modules réalisésparles prestataireset réaliseles écranspour les
gabarits de modules dynamiques.
Le directeur artistique est responsable du suivi de la création des contenus, des
préconisations d'habillage adapté à latranche d'âge (univers général, objets, avatars, gabarits de pagesperso)etde la coordination des illustrateurs.
•
Equipetechnique
L'équipe technique comprend trois personnes. Le responsable technique
(Frédérique Hugot- déjà dans l'équipe) assure le suivi technique du développement et
de
l'hébergement du site et a à charge les évolutions du site : conception de nouvellesfonctionnalités, établissement de cahiers des charges, suivi de l'ergonomie, évolutions
techniques du moteur.
Le webmaster (Yann Belot- dans l'équipe), en phase de mise en œuvre de
Magado, participe à la conception des fonctionnalités, s'occupe de la mise en ligne des
contenus et destests fonctionnels ettechniques. De plus, il forme les secrétaires généraux de
rédaction et le documentaliste à l'utilisation du back-office20. Il aura pour tâche permanente
20
«Programmes(...) [qui]permettentd'établir desliaisonsavecdes sitescentraux,d'administrer de grands
réseauxprofessionnelsetde créer des systèmes de messagerieélectronique.»
Voss,Andréas.Dictionnairedel'informatiqueetde l'Internet 2001. 1CTeédition. Paris :Micro Application, août
après la mise en œuvre, la participation au référencement et au
weblinking21
du site et la gestion des mails techniques. Assistant technique de l'équipe Magado, il assurera laconceptionet le suivi des développementset animation de l'espace jeux. Enoutre, il a unrôle éditorial dans les chaînes Jeuxet Techno.
Enfin, le responsable évaluation (Nicolas Devos- déjà dans l'équipe) se chargera de l'évaluation de Magado (ex : testsutilisateurs) et de la veille concurrentielle.
B- Lesite etses utilisateurs :
Magado
etles
Magadiens
1) Magado et les 8-15 ans
a- Les objectifsde Magado
L'objectif du site Magado qui est àla fois unsite
communautaire22
etun portail, atoujours été de prendre en compte les attentes, les goûts et les représentations du public 8-15
ans. C'est dans cet esprit que la société a fait appel au cabinet de consultants Price Watter
House & Copperspour réaliser des
études23.
En mettant au centre de leurspréoccupations les internautes entre 8-15 ans, le site Magado se donne tous les moyens pour réussir. En effet,cette volonté de recueillir des chiffres permettant une étude sur les comportements des internautes de 8 à 15 ans face au média Internet constitue un élément novateur puisqu'il
n'existe aucune étude approfondie des usages d'Internet réalisée sur cette tranche d'âge en
France. Les études réalisées par le cabinet de consultants ont démontré que les 8-15 ans
représente un public motivé, exigeant, qui ne pardonne aucune faille. Par exemple sur le plan
technique, ce public ne tolère pas les temps de téléchargements trop longs ainsi que d'une manière générale les«junk » sites c'est-à-dire les sites de mauvaise qualité.
b- Des représentations du public 8-15ans à lastratégie commerciale
Les études sur les comportements des jeunes internautes face au média Internet
21
Actiondecréerdes liens versdespagesweb (internesouexternesausite).
22
Sitequipermetde réunir des internautesayantdes passionsen commun.
23
Lesrésultats decetteétuden'ont pasétécommuniqués. Seuls certains renseignementsconcernantles utilisateursontétéfournisparNicolas Devos.
constituent l'outil d'aide à la décision majeur des étapes de la conception à la réalisation de
Magado. Si la cible affichée par Magado est désormais celle des 8-15 ans, la cible la plus
intéressante est celle des 11-14 ans. Et ceci pour des raisons purement commerciales : « un
sondage réalisé en octobre 99 révélait que 16% des garçons avaient déjà acheté en ligne. Alors que, tous âges confondus, les internautes ne sont que 10% à s'être laissés
tenter24
»« Les 8-15 ans est unpublic très changeant, difficile à capter et réfractaire à la
publicité25
»souligne Nicolas Marçais, « ils représentent un vrai enjeu pour les
annonceurs26
». L'énormepotentiel commercial que représentent les 8-15 ans a imposé le développement de toute une
stratégie marketing du site Magado (produits dérivés, jeux...) qui pourrait contribuer à la
fïdélisationdes internautes.
2) La fidélisation desMagadiens
a- Les services proposés
Suite à une inscription gratuite sur le site Magado, l'internaute se verra proposer un premier ensemble de services qui lui permettront de s'approprier Magado et de
personnaliser sa consultation. Pour accéder au second ensemble de services (porte-monnaie électronique...) uncomplément d'inscriptionserademandéauxparents.
Voici l'ensembledesservicesproposéssur le site :
• Un service de courrier électronique accessible uniquement depuis Magado
seraproposé àchaque utilisateur.
• Uncarnetd'adresses
permettraàl'internaute d'archiver les coordonnés de ses amis.
• Un
agendapermettraaujeune de gérersonplanning personnel jouraprèsjour, il trouvera
également
les rendez-vous de la journée
à ne pas manquer.Un
carnet de bord sera également intégré dans la partie agenda, il offrira lapossibilité à l'utilisateur d'avoir un espace personnel où il inscrira ses infos
personnelles.
24
Motte,Daphné.«Ados:la génération internet arrive ! »..net,mars2000,n°39,p. 112-114.
25
Cf.annexe 1.
26
• Le contenu de la page seraégalement personnaliséenfonction des goûts
et des
désirs des internautes ; Ces informationspourront êtrerecueillies àpartir de la
création des pages personnelles des internautes, de leurs réponses aux
sondages mis enplace sur le site.
• Desjeux exclusifs auront une part entière sur Magado. Les internautes auront
lapossibilité de jouer seulou à plusieurs(par e-mail).
• Des cartes postales électroniques seront régulièrement proposées aux
utilisateursenfonction de l'actualité culturelle, sportive...
• Unannuaire de recherchethématique quisera suiviet réactualisé.
b- L'interaction des internautes
L'interaction des internautes semble un élément fondamental de fidélisation aux
yeux de Magado. Elle passe par une série d'activités rendues possibles sur le site Magado. Tout d'abord, l'internaute pourra proposer un ou plusieurs sites qu'il a apprécié(s) et réalisé lui-même une notice « vantant » le site après avoir rempli une version simplifiée de la grille
d'évaluation. Le Magadienpourra également exprimer sa fibre créatrice et la faire partager à
tous les Magadiens grâce aux modules de création comme des ateliers d'écriture, artistitiques
ou encore multimédia. Puis, l'internaute aura la possibilité de créer son propre site personnel
avec des outils graphiques (iconographie, animation...) qui seront mis à sa disposition sur le
site. Enfin,Magado sera unpoint de rencontreoffrant des services de communication (e-mail,
chat, forum, visualisation des utilisateursen ligne), les échanges s'effectueront nonseulement
entre les internautes mais aussi entre les utilisateurs et l'éditeur du site. Dans les forums, des sujets de débat seront proposés et les internautes eux-mêmes pourront créer leurs propres
sujets de débat.
C- Présentation et
analyse de la
mission
1) Elaboration d'un guide Internet destiné aux 8-15 ans
Je tiens à souligner que cette partie de la mission a été effectuée en collaboration
Lamissionconsistedansunpremiertempsenl'élaboration ducontenud'unguide
internet qui sera intégré à Magado, site portail et communautaire destiné aux 8-15 ans. Le
guide sera accessible au cinquième «coin» de la page d'accueil : il viendra donc après les
« coins » communautaire(clubs, forums, chats), jeux, chaînes (thématiques) et perso (carte de
visite du Magadien) c'est-à-dire dans le « coin orientation» qui sera constitué en outre des
fonctions de recherche et duplan du site. Le guide constitueune valeur ajoutée indispensable àMagado. En effet, si le«coin chaînes » estalimentéparla création de contenusthématiques par les scénaristes et l'espace éditorial, le guide offre un panorama de ce qui existe de
« meilleur » dans ces mêmes thématiques. L'impératif du guide est de donner la possibilité
aux internautes de trouver le plus vite possible un maximum d'informations selon une
présentation
claire27.
La sélection des sites a nécessité une méthodologie de recherche sur Internet qui sera développée dans la deuxième partie. En outre, cette sélection n'a pu se fairesans une évaluation d'uncertainnombre de critères définis dans lagrille d'évaluation et son
mode d'emploi réalisés par Nicolas Devos, intégré à l'équipe depuis février 2000 dans le cadre d'une thèse CIFRE (Convention Industrielle pour la Formation à la Recherche en
Entreprise) qui a pour charges la responsabilité du guide ainsi que l'analyse des usages des adolescents surInternet.
La mission que constitue l'élaboration d'un répertoire de sites web a amené à se poser les questions suivantes : où et comment trouver des sites cadrant avec les thématiques
présentes chez Magado, respectant sa ligne éditoriale et s'adressant au public des 8-15 ans ? Detellesressourcespour cepublic existent-elles surInternet ?
L'élaboration du guide Internet pour les 8-15 ans réalisée en collaboration avec
Hélène Verhaeghe permettra de présenter unpanorama de sites web répondant aux goûts et
auxattentes des adolescents. Enoutre, Hélène Verhaegheet moi-même avonsrédigé unbilan
sur la méthode que nous avons employéepourrechercheret trouver les sites cadrant avec les
thématiques présentées sur
Magado28.
Ce document est destiné aux analystes-critiques quipoursuivront le travail de sélection de sitespourleguideInternet.
2) Analysecomparée de forums de discussion etobservation d'un chat
Il était initialement prévu quej'étudierais les représentations du public des 8-15
ans par rapport à l'utilisation qu'ils avaient ou non d'Internet. Je devais voir en quoi les
27
Cf.annexe6 :paged'accueil duguide Magado. 28
représentations du public des 8-15 ans par rapport à Internet étaient différentes des
représentations que Gallimard jeunesse avait par rapport à ce même public mais dans le domainede l'édition des livres. Cetteétude aurait ainsi été confrontée auxreprésentations que se font les concurrents potentiels. Mais le désengagement de Gallimard Jeunesse au sein du
projetMagadoa conduit ladirection du projet àfaire appel àun cabinet de consultants(Price Watter House & Coppers)pour mener cetteétude. J'ai donc étéorientée vers l'étude de deux
dispositifs propres à Internet : les forums de discussion et les chats. Cette demande m'a été
clairement soumise le 16 août 2000, moins de quinzejours avant la fin de mon stage. Cette
enquête s'inscrit dans un contexte de travail préparatoire à une série d'études qui seront
effectuées ultérieurement. L'objectif de ce travail est de fournir à la société Magado un outil
d'aide à la décision sur la méthodologie à adopter pour le suivi des observations des
dispositifs que sont les chats et les forums une fois la mise en ligne du site. Ce travail constitue un axetrès important de laveilleconcurrentielle de typeéditorial puisqu'ellepermet
d'avoirunevisionglobale des goûts, des attentes des internautes. L'observationdes forums et
des chats doit ainsi permettre d'établir une carte dynamique des attentes explicites et
implicites du public.
Dans un premier temps, l'analyse comparée des forums vise à mettre en avant
certains points : comment lacommunicationsurl'utilisation des forums et des chats s'établit-elle ?Quel est le contratde communication ? Pourrépondre à ces interrogations, une analyse
comparée sur les forums de sites concurrents sera menée. En outre, une observation sur les
échanges
d'URL29
présents surunforumenparticulier contribueraàdresserune typologie deces échanges. Enfin une observation d'un chat en particulier servira à constituer un lexique
rendant compte des
smileys30,
abréviations et autres onomatopées les plus fréquemmentutilisés. Le choixducorpusetles élémentsméthodologiques pourlaréalisation decette étude
seront explicités dans latroisièmepartie.
29
« (UniformRessourceLocator) L'URLestl'adressenormaliséepermettantd'identifieroudesélectionneravec
précision lesinformations proposéessurleWeb (...)».
Voss,Andréas. Dictionnairede l'informatiqueetde l'Internet 2001. 1er®édition. Paris :Micro Application, août 2000. p.911.
30
Smiley,encoreappelé«emoticon» « (del'anglais« emotional icon ») [est un] signepermettantde symboliser
uneémotion dansunmessageélectronique.Pourles visualisercorrectement,il faut lesretournerde 90° ».
Voss,Andréas. Dictionnairedel'informatiqueetde l'Internet 2001. 1er®édition. Paris :Micro Application, août
3) Les conditions de réalisation des missions
Pour mener à bien ce travail, j'ai disposé d'un ordinateur équipé d'un modem à
l'université pendantune semaine aux vacances d'avriletàpartir du 10 juin jusque fin juillet, à la fermeture de l'université. Nous devionsdisposer d'une offre de 18 heures gratuites d'accès à Internet communications comprises sur le site Oreka.com en téléchargeant une barre de
publicité mais cette offre ayantattiré beaucoup d'internautes le site n'a pu l'honorer. A cette
date,j'ai pris l'initiative de souscrire àunabonnement à domicile forfaitaire à Internet de 30 heures nedisposant qued'unfournisseur d'accès à Internet. Il s'est avéré que les 30 heures de
communication étaient insuffisantes, le forfait a du être dépassé. La société Magado a donc
décidé que la prise en charge de la facture serait effective à condition que le montant ne
dépasse pas les 700 F. Ce remboursement se fera sous forme d'une note de frais d'auteur,
initialement fixée à 600 F. Dans le but de nepas alourdir la facture, j'ai saisi les opportunités
d'offre gratuite à Internet communications comprises. Ainsi j'ai bénéficié de 6 H gratuites
II Le
guide
Internet
A- De la nécessité de Dévaluation des ressources trouvéessurInternet
1) Les enjeux du guide
D'un point de vue général, on peut affirmer que la qualité d'un service web dépend des capacités desconcepteurs à créer ce service enfonction des besoins et des attentes des utilisateurs. On touche là l'enjeu de la « culture informationnelle » : il est fondamental d'être conscient quel'information ne circule que si l'on dispose de la faculté de pouvoir sortir de soi-même en essayant de se mettre à la place de l'autre, pour tenter de comprendre son
point de vue. Ce souci de l'autre est présent chez Magado mais ce n'est pas le cas pour tous les sites de l'Internet. C'est pourquoi la constitution du guide Internet implique un travail
important d'évaluation qualitative sur les sites à intégrer dans le guide. C'est ce souci
qualitatif qui apporteraaux 8-15ans et àleurs parentsune garantie au niveau de la sécurité, de l'authenticité et de la fiabilité des informationsproduites sur Internet. Le guide Magado offre ainsi lagarantie aux pré-adolescents et aux adolescents de trouverun contenu qui cadre avec leurs attentes et qui soit enadéquation avec la ligne éditoriale et l'esprit de Magado. Pour les
parents, c'est la sécurité de laisser surfer l'enfant dans un espace balisé. Le guide offre ainsi
une logique de flux
centrifuge31
en assurant une diffusion de la circulation internaute versd'autres sites. Si l'objet du guide est d'accompagner la sortie vers Magado, l'enjeu est pour des raisons commerciales évidentes de garder l'internaute en« semi-captivité». Le guide doit
s'imposer comme le départ idéal d'une recherche thématique sur Internet en sélectionnant les meilleurs sites correspondant aux thématiques des chaînes. Il en va donc de même pour la
rubrique « pose taquestion au guide» dans laquelle le thème de recherche est proposé par le
Magadien. C'est pour cette raison que le besoin d'information de l'adolescent doit pouvoir être satisfait parle biais des sites répertoriés.
31
2) Outilsd'analyse des ressources présentes surInternet
Les informations disponibles gratuitement sur Internet sont sous la responsabilité des producteurs de sites web mais n'offrent aucune garantie particulière vis à vis de leurs
lecteurs. Lavalidité de l'informationproposée n'est parconséquentaucunement garantie. Des
critères essentiels sont donc à prendre en compte pour valider un document issu d'Internet.
C'est dans cette perspective que Nicolas Devos, responsable du guide, a élaboré une grille
d'analyse permettant une évaluation de l'information présente sur Internet. Les critères
retenuspourl'évaluation de l'informationse retrouvent souventsur
Internet32.
Première versionde lagrille d'évaluation
Le premier outil d'analyse dont Hélène Verhaeghe et moi-même avons disposé
permettait d'évaluer trente-trois critères regroupés sous les termes« contenu», « ressources» et « ergonomie». «L'identification du site», les «types d'informations ou de services» ne
font pas partie de ces critères. Le détail des critères est présent dans la
grille33.
Après unesemaine d'utilisation de cetoutild'analyse, Hélène Verhaeghe et moi-même avons fait partà
Nicolas Devos de nos remarques. Il s'est avéré que cet outil d'analyse était beaucoup trop
lourd d'utilisation. NicolasDevosaparconséquentoptépour unenouvelleversion de la grille
d'évaluationaccompagnée d'un mode d'emploi, ceci offrant untravail d'évaluation beaucoup
moins fastidieux.
Deuxièmeversionde lagrille
d'évaluation34
La deuxième version de la grille d'évaluation permet d'analyser l'information
selon vingt critères regroupés sous les appellations « navigation», « ergonomie», «dialogue
homme/ machine », «contenu » et « appréciation subjective». Cette simplification de la
première grille ramène la note à un total de 100 contre 200 pour la première grille.
L'explication détaillée des critères est présente dans le mode d'emploi de la grille d'évaluation35. 32 Cf.annexe8. 33 Cf.annexe9. 34 Cf. annexe 10. 35 Cf.annexe11.