مراكز الطفولة المسعفة ودورها في التربية والرعاية الاجتماعية للأفراد

ةيرئازلجا ةيروهلجما

ةيطارقيملدا

ةيبعشلا

يملعلا ثحبلاو لياعلا يملعتلا ةرازو

سيدبا نب ديلحما دبع ةعماج

–

نماغت سم

ونفلا و بيرعلا بدألا ةيكل

ن

يصربلا نونفلا مسق

ة

ةيرصبلا نونفلا يف رتساملا ةداهش لينل جرخت ةركذم

يكيفارغ ميمصت :صصخت

نم دادعإ ةبلاطلا : فارشإب ةذاتسلأا : ملاسإ حاجن يعيرد ةريصن بياعلا :ةشقانملا ةنجل ةنجللا يف ةفصلا ةيملعلا ةبترلا )ة(ذاتسلأا بقلو مسا ـــــيئر ــــــــــ اســــــ يلاعلا ميلعتلا ةذاتسأ ةرامع يلحك اررقمو افرشم يلاعلا ميلعتلا ة ذاتسأ ةريصن بياعلا شقانم ــــــــــــــــ ا يلاعلا ميلعتلا ذاتسأ نيمأ ريشبلب :ةيعماجلا ةنسلا 2019 / 2020

ةلوفطلا زكارم

ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا

دارفلأل

ينلاعإ قصلم ميمصت

رهس نم ىلإ عضاوتملا لمعلا اذه يدهأ

لو رجض لاب يتحار ىلع يلايللا ت

ةيلاغلا يمأ باتع

يتايح يف ةنسحلا ةودقلا يل ناك و ربصلا ينملع و ينعجش و ينعفد نم ىلإ

زيزعلا يبأ

يل الله امهظفح

رخس هنأ هدمحن مك عضاوتملا لمعلا اذه زاجنلا ينقفو يذلا لله دمحلا و ركشلا

.ةدعاسملاو نوعلاب اندمأ نم نيحلاصلا هدابع نم

دنسلا ةباثمب يل اناك ناذللا نيميركلا يدلاو ىلإ ديدج نم صلاخلا يركشب مدقتأ

يساردلا يراوشم ةيادب ذنم معدلا و

يف رثلأا اهل ناك يتلا ةزيزعلا يتطق ىلاو

لا اذهب يمايق ءانثا يتايونعم نيسحت

ثحب

بياعلا ةمرتحملا ةذاتسلأل ركش فلأو

ةدعاسملا و نوعلا لك تمدق يتلا ةريصن

.دجب لمعلا و ةساردلا ىلع عجشت تناك يتلا و اريخ الله اهازج

مارتحلاا قئافو ركشلا صلاخب اضيأ مدقتأ امك

نم يلإ تدم ةدعاسم دي لك ىلإ

ديعب وأ بيرق

ةـــــــــــــــــمدقم ‌‌‌أ

:ةـــــــــــــــمدقم

اهب ءانتعلاا بجي ةورث و ميظع زنك و ىربك ةمعن ةلوفطلا ملاسلإا ربتعا و اهتيمنت و رظنو ،"ايندلا ةايحلا ةنيز نونبلا و لاملا":ىلاعت لاقف ،لاملاب اهنرق كلذل و اهيلع ةظفاحملا و ةيامحلا نيمأت نع ازجاع نوكي اهللاخ ،ناسنلإا ةايح يف ةمهم ةلحرم اهنأ ىلع ةلوفطلل ىلص لاق ،ةمهملا ةلحرملا هذه للاخ لكشتت هتيوهو هتيصخش نإ و ،هسفنل ةياعرلا هيلع الله ."هناسجمي وأ هنارصني وأ هنادوهي هاوبأف ةرطفلا ىلع دلوي دولوم لك":ملسو ةيضق يه ايناث مث ،لاوأ ةرسلأا نم أدبت ،ةدئاز ةيامحو ةصاخ ةيانع يضقت ةلوفطلا نلأ دعب اهلماكب ةملأا ةيضق و ،هللاخ نم لصاوتي و هعم جمدني و هيف رهصنيس يذلا عمتجملا مزلتسي اذل ،كلذ و ةيبرتلا نسحل مئلاملا وجلا ريفوت يف ماهسلإاب ةلعافلا تاقاطلا لك رملأا نيوكت ءشنلا ،كلذ دعب نوناقلا و لولأا ماقملا يف نيدلا يتأي و ،ةايحلا ةهجاومل هتئيهت و .راغصلا ءلاؤه هاجت مهقتاع ىلع ةاقلملا تابجاولا مارتحاب رابكلا مزتلي لا دق رابجإ نود هنلأ ملعن امك و و ،انعمتجم يف اقرؤم اعوضوم لكشي لفطلا نكي مل بيرق تقو ىلإ و هنأ اعيمج دادتملااو ةايحلا ةمحزو ةيعمتجملا تلاوحتلا عمو ،مويلا ةيعامتجلاا ةايحلا دقعت عم و نكل ،اضيأ عمتجملا ىلعو هسفن لفطلا ىلع ارطخ لكشت تتاب و لفطلا اياضق تمقافت ،ينارمعلا " ــب ىمسي ام ترهظ و دصق لفكتلاو ةياعرلاو ةيانعلل ةجاحب يه يتلا "ةفعسملا ةلوفطلا .اهضرتعت يتلا رارضلأاو راطخلأا نم ةيامحلا و ليهأتلا ةرهاظ ربتعت يتلا ةفعسملا ةلوفطلا هذه لوح بصني انثيدح عوضوم ناف كلذ ىلع ءانب و اهريغك و لولحلا ميدقت و صيخشتلا ضرغب ةساردلا يعدتست ةيسفن ةيعامتجا رهاوظلا نم نع اهضعب لصف بعصلا نم يتلا و ةيعامتجلاا لماوعلا نم ديدعلاب ةطبترم ةيعامتجلاا .ضعب يأ ةيرسلأا ةياعرلا نم نيمورحملا لافطلأا نم ةئفلا كلت يه ةفعسملا ةلوفطلا نأ ثيح يحاونلا عيمج نم لفكتلاب ةصاخ زكارم يف عدوت و ةوخلأا و نيدلاولا لمشي يذلا طسولا فنلا اهل دلوي يذلا نامرحلا نم امود يناعت ىقبت اهنأ ريغ ةيوبرتلا و ةيعامتجلاا و ةيس ةجرد تغلب امهم يلئاعلا طسولا ضيوعت اهنكمي لا ةصتخملا زكارملا نلأ ىرخأ تابارطضا لافطلأا و ،اهب لفكتلا زكارم يف نولبقي نيذلا : مه ةفعسملا ةلوفطلا

ةـــــــــــــــــمدقم ‌‌ب ➢ اولمهأ نكل ،تاهمأ و ءابآ مهل لافطأ ةيجوزلا لكاشملا مأ ضرملا مأ ،رقفلا ةجيتن مهئانبأ .تقؤم زكرملا يف مهؤاقب نوكيف تقؤم نوع نوكي دقو ،قلاطلا اهسأر ىلع ➢ نيدلاولا هنع يفوت وأ ةايحلا ديق ىلع يقب نم جاوز دعب لمهأو نيدلاولا دحأ هنع ىفوت نم .ميتي وهف ،اعم ➢ ءايلوأ ىلع روثعلا نيح ىلإ مهلهأ نع نولاضلا زكارم ىلإ ةطرشلا مهب لسرت ،مهرومأ .ةلوفطلا ➢ يف مهلامهإ مثو لزانملا يف مأ تايفشتسملا يف حيرص بسن نود اودلو نيذلا دلاولأا زكارم ىلإ نماضتلا ةرازو مهب لسرت ،عراوشلا ةفصرأ ىلعو ،لبازملا يف مأ ىفشتسملا .ةلوفطلا ➢ هلاك مأ نيدلاولا دحا نكل حيرص بسن مهل نيذلا لافطلأا ،قوقحلا نم نيدرجم يأ نيجس ام .ةلوفطلا زكارم ىلإ مكاحملا مهب لسرت للاخ نم ةفعسملا ةلوفطلا ةرهاظ ةسارد يتأت لفطلا قوقحب ديازتملاو دئازلا مامتهلاا لظ يفو بارتلا ربع ةيعمتجملا ةئفلا هذهل ةلفاكلا زكارملا ددع و ةقحتسملا ةياعرلا بيلاسأ ةفرعم زكارملا هذهو ،ينطولا ةطشنلأا نم ةعومجم اهيف مدقت ،ةلودلا اهئشنت تاسسؤم ربتعت ريكفتلا عم ةفدهتسملا تائفلا و ةحونمملا تادعاسملا عاونلأ اقفو ةصاخ بيلاسأب تامدخلاو ماتيلأا ئجلام نم ةفعسملا ةلوفطلا زكارم تايمست تفلتخاو .عمتجملا يف هجامدإ ةيفيك يف حملا لافطلأا رودو ءاويلإا زكارم ىلإ .ةلافكلا رودو ةياعرلا رودو نيمور نود لافطلأا ةدعاسمو ةيامحل ةيئاقو ةينوناق تاءارجإو تايلآ حضو يف ةلودلا دوهج مغرو نأ لاإ ةلفاكلا رسلأاو ،يعامتجلاا عباطلا كاذ ةيلحملاو ةينطولا تايعمجلا ةدعاسمبو ىوأم اهتميق تناك امهم انتاعمتجم يف ةيشفتم تيقب ةرهاظلا نم مغرلابو اهنيدو اهديلاقتو اهتاداعو طسولا يف ةريبك تايدحت يناعت ةفعسملا ةلوفطلا نأ لاإ ةلودلا اهرفوت يتلا ةريبكلا تايناكملإا :ةيلاتلا تلاؤاستلا حرطن انه نمو ،يعامتجلاا ➢ ؟فعسملا لفطلا عم لماعتلا متي فيك ➢ ام و بسنلا يلوهجم لافطلأا ىلإ يملاسلإا نيدلا رظني فيك ؟مههاجتا هفقوم ➢ ؟درفلل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف ةفعسملا ةلوفطلا تاسسؤم رود وهام

ةـــــــــــــــــمدقم ‌‌ت مهأو عمتجملا يف مهدجاوت بابسأو نيفعسملا لافطلأا ىلع فرعتلا ةيغب ةساردلا هذه تءاجو ىدمو ةئفلا هذه ةدعاسم يف هرودو يتاسسؤملا طسولا ىلعو اهنم نوناعي يتلا لكاشملا اهب لفكتلا يف اهنم يناعي يتلا تابوعصلا مغر ةلئاعلل لايدب اطسو نوكي نأ يف هحاجن ةسسؤملا جراخو لخاد ،عايضلاو فارحنلال ضرعتلا نم ةياقولل يوبرتلا هرودب همايق ىدمو .ةمتاخو لوصف ةثلاثو ةمدقم ىلع تلمتشا يتلا ةيسارد ةطخ ىلع كلذ ىوتحاو دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم ناونعب :لولأا لصفلا ةلوفطلا لوح موهفم ىلإ هيف تقرطت يذلاو ةلوفطلل ملاسلإا ةرظن ىلإ اضيأو ةفعسملا اضيأو فعسملا لفطلا قوقحو فانصأ نع تثدحتو بسنلا يلوهجم نم هفقومو ةفعسملا ةيكولسلا تابارطضلاا لاكشأ زربأ نايب عم ةسسؤملا يف نيفعسملا لافطلأا لوبق طورش نع .تابارطضلاا هذه بابسأو فعسملا لفطلا ىدل ةيسفنلاو يناثلا لصفلا امأ ناونعب لولأا ثحبملا ثحابم عبرأ مضي لصف نع ةرابع ناك يذلاو عاونأ نع هيف تقرطت يذلا ثلاثلا ثحبملاف ،نلاعلإا ئدابم يناثلا ثحبملا ،نلاعلإا موهفم .نلاعلإا ةيمهأ و فادهأ نع يف تملكت يذلا عبارلا ثحبملا اريخأ مث ،نلاعلإا نلاعلإا قصلملا ناونعب وهو ثلاثلا لصفلا يفو ،ثحابملا نم ةعومجم هيف تلوانت يذلا ي صئاصخ يناثلا ثحبملا مث ينلاعلإا قصلملا موهفم نع ةرابع لولأا ثحبملا نأ ثيح ثحبملا اريخأو ينلاعلإا قصلملا عاونأ لوانتي يذلا ثلاثلا ثحبملا هيلي ،ينلاعلإا قصلملا .ينلاعلإا قصلملا فادهأ عبارلا فصولا جهنملا ىلع يثحب يف تدمتعا هب موقت يذلا رودلا ةفرعمل ةمئلام رثكأ دعي يذلا ي ةلئاعلا نم نيمورحملا لافطلأا ءلاؤهل ةيامحو ةياعرو لفكت نم ةفعسملا ةلوفطلا تاسسؤم فشكو اهصيخشت دصقب رضاحلا يف ةمئاق يه امك رهاوظلا ةسارد بصني هتفصب صلم ميمصتل ينم ةلواحم يف يبيرجتلا جهنملاب تنعتسا امك.اهبناوج صاخ ينلاعإ ق .نيفعسملا لافطلأاب نم زكرملا ماهم ةفرعم ةلواحم وه عوضوملا اذه رايتخا ىلإ ينتعفد يتلا بابسلأا نمو فلتخم ىلع فرعتلا اضيأ ،ةلوفطلا نم ةئفلا هذهب ةيعامتجلاا ةياعرلاو لفكتلا ثيح عامتجلاا فيكتلا يف يتاسسؤملا مقاطلا فرط نم ةلمعتسملا لئاسولاو بيلاسلأا لفطلل ي يتبغر وه عوضوملا اذه راتخا ينلعج يذلا يصخشلا ببسلا امأ ،زكرملا جراخو لخاد

ةـــــــــــــــــمدقم ‌‌ث هيف شيعلا ةعيبطو يتاسسؤملا طسولا اذه ىلع ءوضلا طيلست ةلواحمو هرايتخا يف ةيصخشلا .ةئفلا هذه نم رثكأ برقتلاو تلا تاساردلا و بتكلا ضعب ىلع علاطلااب تمق جرختلا ةركذم دادعإ لجا نم يف تبرتقا ي :اهمهأ نمو انتسارد عوضوم نم اهحرط ➢ ةيعامتجلاا ةياعرلا ناونع تحت ،ناحرسلا الله دبع نب رصانلا نب الله دبع روتكدلا ةسارد ،ةيدوعسلا ةيبرعلا ةكلمملا ،بادلآا ةيلك ثوحب زكرم ةيدلاولا ةياعرلا نم نيمورحملا لافطلأل 1423 .ـه ➢ تحت ةجيدخ تانيخد ةبلاطلا ةسارد عمتجملا يف نييعرشلا ريغ لافطلأا ةيعضو ناونع ةعماج ،يلئاع صصخت ،عامتجلاا ملع يف ريتسجاملا ةداهش لينل ةلمكم ةركذم ،يرئازجلا ،ةنتاب 2011 -2012 . ➢ جرخت ةركذم ،يعرشلا ريغ لفطلل ينوناقلا زكرملا ناونع تحت ةليسو ةمان ةبلاطلا ةسارد اخلا نوناقلا يف ريتسجاملا ةداهش لينل ةمح ديهشلا ةعماج ،ةيصخش لاوحأ صصخت ص رضخل ،يداولا 2014 -2015 . ةصصختملا عجارملا ةلق عوضوملا اذهل يتسارد يف ينتهجاو يتلا تابوعصلا رثكأ نم عم يحصلا رجحلا ببسب تابتكملا قلغو تامولعم ىلع لوصحلل لقنتلا عنم ةبوعصو قلاو ةسسؤملا يف ةلباقملا ءارجلإ لابقتسلاا ضفر .انوروك ببسب اهب صاخلا نايبتسلااب ماي يلحك ةذاتسلأاو ةريصن بياعلا ةفرشملا ةذاتسلأل نافرعلاو ركشلاب مدقتأ ريخلأا يفو قئاف ينم مكلو يثحب يف ريبك دحب تقفو نوكأ نأ ىنمتأو ةهجوملا حئاصنلا ىلع ةرامع .ريدقتلاو مارتحلاا

يف اهرود و ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلا و ةيبرتلا

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 9

يهمت

ـــد

: ،تاعمتجملا نم ديدعلا زيمت تحبصأ يتلا رهاوظلا نيب نم ةفعسملا ةلوفطلا ةرهاظ ربتعت يف لودلا براجت تفلتخا دقو ،ةريخلأا هذه اهتفرع يتلا ةيعامتجلاا تاريغتلا عم اميس لا ،ةيسايسلا تاهجوتلا يف فلاتخا دوجووه كلذ ببسو ،ةصاخلا ةئفلا هذهب لفكتلا ةيفيك ىتحو ةيجولويديلأا .ةينيدلا و فدهن ام هيلإ نيسرادلا هابتنا تفل ةلواحم وه ةساردلا هذه نم ىلإ رظنلاو ةئيربلا ةئفلا هذه ىلإ للاخ نم هل ةيفاكلا ةيامحلا ريفوتل ةمزلالا لولحلا ،ةينوناقلا صوصنلا نم مرح دق فعسملا لفطلاف أ ،ةايحلا يف رصانع مه ميقتست اهيف يتلا و لفطلا ةيصخش ةيعامتجلااو ةيداصتقلااو ةيسايسلاو ةيندملا قوقحلا عيمج هل ىطعت طاقنلا ضعبل لصفلا اذه يف قرطتنس اذهلو .ةيفاقثلاو ةيساسلأا و ل ةيرورضلا فلتخم ميعدت و ثحبلا اذه بناوجلا :يهو لاأ ثحابم ةدع للاخ نم كلذ ثحبملا لولأا سملا ةلوفطلا موهفم : ةفع ةرظن :يناثلا ثحبملا ملاسلإا ةفعسملا ةلوفطلل فقوم :ثلاثلا ثحبملا ملاسلإا بسنلا يلوهجم نم :عبارلا ثحبملا فانصأ فعسملا لفطلا فعسملا لفطلا قوقح :سماخلا ثحبملا لفطلا ةياعر تاسسؤم موهفم :سداسلا ثحبملا اعرلا يف اهرود و فعسملا لفطلا تاسسؤم عاونأ :عباسلا ثحبملا ةيعامتجلاا ةي دارفلأل

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 10

.ةفعسملا ةلوفطلا موهفم :لولأا ثحبملا

1

:ةلوفطلا فيرعت

،لفط هدرفم و لافطأ عمجلا و ، غللا يف هانعم لأا نبا لاق ،ءيش لك نم ريغصلا :ة :يرابن " و ركذملل دحاو ظفلب لفطلا نوكيو نؤملا عمجلاو ث " و ، " :ىلاعت هلوق هنم ْمَل َنيِذَّلا ِلْفِ طلا ِوَأ ِءا َسِ نلا ِتاَر ْوَع ٰىَلَع او ُرَهْظَي " 1 و ، اضيأ قلطي :ىلع .دولوملا ءيش لكل عبتي هنلأ لافط يمس امنإو" :نونفلا تاحلاطصا يف مولعلا عماج يف ءاج "يليفطلاك ف اذهبو . ا رداق ريغ ناسنلإا اهيف نوكي يتلا ةلحرملا لك ينعت ةغللا يف ةلوفطلا ن لاق ،هسفنب للاقتسلاا ىلع " :يعمصلأا لا أ ."اتقو ةلوفطلل فرع " :ةرصاعملا ةيبرعلا ةغللا مجعم يف ءاج ولا نيب هرمع حوارتي ريغص دلو لا لبلاو ةد غو " 2 ، وهو ب هفرع ام هسفن ـ ىلإ ةدلاولا نيح نم يبصلا ،نوكسف رسكب :لفطلا":نأب ةعيرشلا ءاهقف ه "غولبلا 3 . وأ دلولا( لفطلا ىلع قلطي هتاذ رملأاو نس ىتح ةدلاولا نم هنأب ةيبرتلا ملع يف )تنبلا نأ سفنلا ملع سوماق يف ءاجو ،ومنلا يف ارمتسم مادام صخشلا ىلع قلطيو ،غولبلا ريغتل ةماهلا ةيئاهنلا ةلحرملا اهنأو ،ةقهارملا ىلإ ومنلا نم أدبت ةايحلا نم ةلحرم يه ةلوفطلا ادشار حبصيو لقتنيل ديدجلا دولوملا 4 . تردصأ دقو لفطلا قوقح ةيقافتا ةدحتملا مملأا ةئيه ب ةخرؤملا 20 ربمفون 1989 ةفرعم هنأب لفطلا : مل ام ،رشع ةنماثلا زواجتي مل ناسنإ لك" يتلا لحارملا لك بعوتسي ةلوفطلا ظفلف مث نمو ،"هيلع قبطملا نوناقلا بجومب دشرلا غلبي ناسنلإا اهعطقي و ذنم لا بص وهو يأ ،دشرلا نس لصي نأ ىلإ هتد باش مث عفاي مث ي ". 1 :ةيلآا ،رونلا ةروس 31 2 /ط ،بتكلا ملاع ،ةرصاعملا ةيبرعلا ةغللا مجعم ،رمع ديمحلا دبع راتخم دمحا 1 ، 1429 ـه -2008 ،م 2 / 1405 . 3 يجعلق ساور دمحم -/ط ،عيزوتلاو رشنلاو ةعابطلل سئافنلا راد ،ءاهقفلا ةغل مجعم :يبينق قداص دماح 2 ، 1408 ـه -1988 ص ،م 291 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 11

1

:ةفعسملا فيرعت

،فعسم وهف ،افاعسإ ،فعسي فعسأ لاقي ،فاعسإ ردصملا نم تءاج "فعسم" ةملك .فعسم لوعفملاو و فاعسلإا اسملاو .ةجاحلا ءاضق : .ةدعاسملا :ةفع 2

-ةفعسملا ةلوفطلا

: :يسفنلا فيرعتلا ةئف يه عسوب سيل نيذلا لافطلأا مهئابآ نأ ،ةايحلا تابوعص ،رجهلا ببسب مهب اونتعي لأل يعامتجلاا قايسلا م ةبزاعلا ضرم ، ءابلآا ،سبح ،ةلاطب ، داعبإ لزنملا نم يرسلأا وأ توم نيوبلأا ... ، 1 فيرعتلا يرادلإا : لامعتسلاا تاذ ةملكلا هذه قلطت يرادلإا ةياصولا تحت نيرصاقلا ىلع لافطلأاو نيدرشملا ،ةلئاعلا نم وأ لافطلأا طقسا نيذلا مهلهأ ةطلسلا ةسرامم يف مهقح نم ىلع مهدلاوأ يف ركذي ،هقايس جراخ حلطصملا اذه لامعتسا لافطلأا ةدعاسملا ةئيه مهدهعتو نوعلا نوقلتي مهميلست تلاامتحلا نوعضخيو ةلوفطلل ةيعامتجلاا ىلإ ةنيعم تلائاع وأ تاسسؤم ةفلتخم . 2 نذإ دحا ىلع هعضوب هتدلاو روف هنم صلختلا مت لفط لك وه فعسملا لفطلاف ةفصرلأا وأ راوجب ،ةدابعلا رود دحا أدبيف هلقانتت ثيح ءانعلا راوشم يدايأ يذلا صخشلا نم ،ةريثك هيلع رثع ىلإ ةطرشلا مسق ىلإ معط نيكسملا لفطلا اذه قوذتي لا اذكهو ،ةياعرلا راد ا رارقتسلا وأ ةحارلا وأ ناملأا عفدي وهو ةئيطخ نمث ةيوبأ .بنذ لاب 3 :ينوناقلا فيرعتلا لثمت يتلا يهو لافطلأا نم نيمورحملا ةرسلأا :يلي اميف نيلثمتملاو ةيئاهن ةفصب لفطلا دقف يذلا هيوبأ وأ ةطلسلا ةيوبلأا يضاق رارقب ةيئاهن ةفصب ثادحلأا لمهملا لفطلا ، ، 1 ءزجلا ،سفنلا ملع يف يعوسوملا مجعملا ،يملايس ريبرون لولأا افرح لأا فل ،قشمد ،دعسأ هيجو ةمجرت ،ءابلاو 2001 ، ص 1894 . 2 ط ،ةعابطلاو رشنلل تاديوع ،نيهاش داؤف ةمجرت ،سفنلا ملع ةعوسوم :وراب زاوسنرف ،نورود نلاور 1 ، 1997 ص ، 894 . 3 ،لفطلل ةيسفنلا ةحصلا ،يدهملا دمحم ةعماج ،طايمد بط ةيلك رهزلأا ، ،رصم 2007 ص ، 42 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 12 فورعملاو هيوبأ ءوجللا نكمي يذلاو ، ىلإ هيوبأ وأ هلوصأ يئاضق رارقب لمهم ربتعملا و . يذلاو هبسنب فرعي يذلا لفطلا هتلمهأ همأ ىدعتي لا لجا نمض هب بلاطت ملو ادمع ةثلاث رهشأ . 1 فرعتو اضيأ ةيمومعلا ةحصلا نوناق بسح ةفعسملا ةلوفطلا نيأ ةيداملا ةيعضولا حضوي لافطلأل نيأو ةحلصم ةياصو تحت مهلابقتسا متي فاعسلإا نم دولوملا :مهو يمومعلا بأ مأو لا يذلا ،طيقللا دلولا وهو ام ناكم يف دجوو ةلوهجم بأ لاو مأ هل لاو لصأ نكمي عوجرلا هيلإ ملل ةليسو يأ هل سيلو ةطلس نم طقس يذلا ،ريقفلاو ميتيلا وهو ةشيع نيدلاولا ةياصولاب دهعو يئاضق ريبدت بجومب ىلإ فاعسلإا .ةلوفطلل يمومعلا 2 246 مقر ةيمسرلا ةديرجلا ، يمومعلا فاعسلإا ةحلصم ةياصو تحت مهلابقتسا متي نيأو لافطلأل ةيداملا ةيعضولا نمضتملا 79/76 مقر نوناقلا 1 خيراتب 23 / 10 / 1976 . .يعامتجلاا طاشنلا ةيريدم ،نيفعسملا لافطلأا فرعي ةسسؤملل يلخادلا نوناقلا نمضتملا 08 ةداملا 2

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 13

:يناثلا ثحبملا

:ةفعسملا ةلوفطلل ملاسلإا ةرظن

ةيناسنلإاو ةمحرلا نيد ملاسلإا لكب همامتها زكر تاقبطلا امومع ةفيعضلا حئارشلاو و ريسلأا لثم ،صوصخلا ليبس ىلع ةمورحملا و ، ،نيكاسملاو ءارقفلاو ،نيمراغلاو ،ليبسلا نبا قلا نم ةريثكلا صوصنلا تءاج اذه يفو ،طيقللاو ،ميتيلاو ،ةلمرلأاو و نار هلوق اهنم ،ةنسلا :ىلاعت " ِتَيَو اًنيِك ْسِم ِهِ بُح ٰىَلَع َماَعَّطلا َنوُمِعْطُيَو ُديِرُن َلَ َِّاللَّ ِهْجَوِل ْمُكُمِعْطُن اَمَّنِإ اًري ِسَأَو اًمي اًروُكُش َلََو ًءاَزَج ْمُكنِم " 1 ":ىلاعت هلوق لثمو . ْرَهْقَت َلاَف َميِتَيْلا اَّمَأَف " 2 . و "ةأرملاو ،ميتيلا :نيفيعضلا قح جرحأ" :ةمحرلا يبن لوق ،فيرشلا يوبنلا ثيدحلا نم 3 ، و يأ :جرحأ ىنعم .امهملظ نم ىلع مرحأو قيضأ ريبادتلاو ةلماكلا ةياعرلا اهاطعأو ملاسلإا اهب ىنتعا يتلا ةفيعضلا تاقبطلا كلت نمو نانحلاو فطعلا مهحنمب رمأ ثيح ،لافطلأا ةحيرش يه ةمورحم نوكت دق يتلاو ،ةمزلالا ةنسحلا ةيبرتلاو ةياعرلاب مهلمشو ، ،ةصاخلا تاجايتحلاا يوذ لافطلأا عم ةصاخ نيقوعملاك .مهريغو ،ءاطقللاو ماتيلأاو ،نيزوعملاو لوهجم لفطلا هب دصقيو طيقللا لفطلا ركذلاب صخن انهو و ،بسنلا لا لا وأ ،هدلاو نم فرعي و هدلاو نم فرعي لا ةليعلا نم افوخ هلهأ هامر دولوم يح طيقللا نلأ ،ءاوس ىلع همأ نم ةجيتن ءاج هنلأ ،انزلا ةمهت نم رارف وأ )رقفلا( تماقف ،ةأرماو لجر نيب يعرش ريغ لاصتا ام ابلاغو ،كلذ يف ءاهقفلا هررق ام رخآ ىلإ ةحيضفلاو ةمهتلا نم ابوره هنع يلختلاب ةأرملا .ةدراو ريغ بسنلا دوجو ةيناكمإ لعجي امم ،تاقلاعلا هذه لثم يف لاوهجم بلأا نوكي حو دلاولأا نم عونلا اذهل اوضرع دق ةعيرشلا ءاهقف دجن اذلو هب ةيانعلاو هتيبرت ىلع اوث لا بتك يف هماكحأ اولصفو كلذ ،طيقللا باب ناونع تحت هقف لأ ناسنإ هن لا هلامهإ غوسي بناج ىلإ 4_{"اًعيِمَج َساَّنلا اَيْحَأ اَمَّنَأَكَف اَهاَيْحَأ ْنَمَو" :ىلاعت لاق ،هؤايحإ بجيو هتناه ا مرحتو} 1 ةروس ناسنلإا ، ناتيلآا : 8،9 . 2 ،ىحضلا ةروس ةيلآا : 9 . 3 وبأ ط ،ةيملاعلا ةلاسرلا راد ،طوؤانرلاا بيعش :ققحملا ،هجام نبا ننس ،ينيوزقلا ديزي نب دمحم الله دبع 1 ، 1430 ـه 2009 ،م 4 / 641 . 4 ،ةدئاملا ةروس ةيلآا : 32 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 14 ":ىلاعت هلوق يف ريخلا لمعب رملأا "َنوُحِلْفُت ْمُكَّلَعَل َرْيَخْلا اوُلَعْفاَو 1 ربلا ىلع نواعتلاب رملأاو ، ":ىلاعت هلوق يف " ٰىَوْقَّتلاَو ِ رِبْلا ىَلَع اوُنَواَعَتَو 2 ، هرشل ءاقتاو هريخل اباقترا كلذو .

:ثلاثلا ثحبملا

:بسنلا لوهجم نم ملاسلإا فقوم

يف لثمت بسنلا لوهجم هاجتا ملاسلإا فقوم امه نيتيسيئر نيتطقن : 1

-ديكأتلا

ىلع

مهقح

يف

ةايحلا

: نأ ناك يلأ قحي لاو ،ةايحلا يف بسنلا لوهجم قح دكأ ملاسلإا نأ وهو لولأا رملأاف نم مهمرحي دق ءادتعلاا نم عون لك عنمو مرحو ،هايإ الله مهحنم يذلا قحلا اذه نم مهمرحي دلوي نأ ىلإ همأ محر يف هقلعت ةيادب نم قحلا اذه لثم ةفلتخملا هتايح لحارم يف ومني مث اقلطم مهنيب قرف لا سانلا نم هريغ . نأ ثيدحلا يف ءاج دقف " : تلاقف ،ملس و هيلع الله ىلص الله لوسر ىلإ ةيدماغلا تءاج اي لوسر تلاق دَغلا ناك اَّملف ،اهَّدَر هنإو .ينْرِ هَطَف تْيَنَز دق ينإ الله ؟ ين دُرَت َمِل الله لوسر اي : أ كلعل لاق .ىَلْبُحَل ينإ الله وف ؟ازعاَم َتْدَدَر امَك ين دُرَت ن َح يبهْذاف لَ اَّمإ : يِدِلَت ىت اَّملف ، ْتدَلَو لاق .هُتْدَلَو دق اذه :تلاق ،ةَقْرِخ يف يِب َّصلاِب هْتَتأ ْذا : هيِمِطْفَت ىتح هيِع ِضْرأف يبَه ، هْتَمَطَف اَّملف تتأ تلاقف ،زْبُخ ةر ْسِك هدَي يف يب َّصلاب ه : لكأ دقو ،هُتْمَطَف دق الله يِبَن اي اذه ماعَّطلا يبصلا عفَدَف ، نيملسملا نم لجَر ىلإ ِب َرَمأ مث ، اهِرْد َص ىلإ اَهَل رِفُحَف اَه َرَمأو ، "اهوُمَجَرَف سانلا 3 . هل ظفح اذكهو الله لوسر س ناك ملاسلإا نلأ ،ةايحلا يف هقح لفطلاب ةيانعلل هريغ نم اقاب ايوس نوكي لبقتسملا لجر دادعإ ىلع ةرداق ،ةنزاوتم ةايح ريفوتل تاقاطلا لك ريخستو عم كلذب ىواستيو ،ةايحلا يف قحلا ةرشابم بستكي هنإف ايح لفطلا دلوي نأ درجمبف ،احلاصو ةايحلل ىتأ ناو هتماركو هتيصخش هل ناسنإك لماعي نأ بجيو ،ةيرشب سفن يأ ريغ قيرطب عورشم . 1 ،جحلا ةروس ةيلآا : 77 . 2 ،ةدئاملا ةروس ةيلآا : 2 . 3 راد ،يقابلا دبع داؤف دمحم :ققحملا ،حيحصلا دنسملا :يروباسينلا يريشقلا نسحلا وبأ جاجحلا نب ملسم ءايحإ ثارتلا يبرعلا – ،توريب 3 / 1323 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 15 و ،قحلا اذهب قلعتت يتلا ماكحلأا نم ديدعلا نيدلا مولع نم ءايحلإا هباتك يف يلازغلا ركذ دق دعب ةضيوبلا دعتست نأ درجمبف ،نينجلا روطت بسحب لفطلاب ساسملا ميرجت يف ةجردتم نإف ،ةيانج ربتعي اعرش ةربتعم ةحلصم هجو ريغ نم اهداسفإ نإف ،ةايحلا لابقتسلا حيقلتلا ك ةفطن تراص ةيانجلا تدادزا ةقلخلا توتساو حورلا اهيف تخفن ناو ،شحفأ ةيانجلا تنا افت اميرحت عضولا دعب لفطلا لتق مرحي ىنعمب ،ايح لاصفنلاا دعب يه ةيانجلا ىهتنمو ،اشح اقلطم . هبو وأ هيدلاو يف لفطلا قح ربتعي اذ لا ةرسلأا قتاع ىلع ةريبك ةيلوؤسمو ابجاو ايناث عمتجملاو رسلأا نأ كلذ سيسحتلاو سيردتلاو قافنلإاو ةيبرتلاو ةناضحلاو ةياعرلا ريفوت ةيلوؤسم لمحت ة لفطلل ةيوس ةيسفن قيقحت فدهب ءفدلاو ناملأاب 1 . 1

-مل

مهلمحي

بنذلاو تاعبتلا

: ،مهتياعر نسح ىلع اوزكرو ،بسنلا لوهجم طاقتلا اوبجوأ دق ءاهقفلا نإف انرشأ نأو قبس امك يف اوددشو نم ةعيرشلا يف درو امل رابتعا ،مهل ةينود ةرظن هيجوت مدعو ،مهب مامتهلاا يف ءاج امو قباسلا ةيدماغلا ثيدح اهنمو ،ريصملا اذه يف مهل بنذ لا هنأ دكؤت ،صوصن ":ىلاعت هلوق اهنم ،ميركلا نآرقلا تايآ ِإ ِنا َسْنِْلِْل َسْيَل ْنَأَو ،ىَرْخُأ َرْزِو ٌةَرِزاَو ُرِزَت َّلََأ اَم َّلَ "ىَف ْوَْلأا َءاَزَجْلا ُهاَزْجُي َّمُث ،ىَرُي َفْو َس ُهَيْع َس َّنَأَو ،ىَع َس 2 . لاإ لمحتي لا ناسنلإا نأ ملاسلإا نلعأ اذهبو ف ،هدحو هلامعأ ةيلوؤسم لا يأ ةيلوؤسم لمحتي صخش ، رازوأ لمحتي لا قحلالا نأو ،ملأا وأ بلأا وأ معلا وأ دجلا لثم هبراقأ نم ناك ناو ةقلاعل ةيحض وه امنإو هل بنذ لا وهف ،هيدلاو ةئيطخ ةيلوؤسم لمحتي لا لفطلاف ،قباسلا طيرفتلاو هيلع هيوذ يلخت ببسب وأ ،جاوزلا قاطن جراخ ةأرماو لجر نيب تعمج ةيعرش ريغ كلذل ،ههاجتا ةيلوؤسملا لمحت يف لا أطخلا اذه ىلع هتبقاعم زوجي لا و ذبنلاب لا شيمهتلاب و لا كش يأب ةيناسنلإا هتميق نم طحلاو رهقلا لاكشأ نم ل 3 . 1 ص ،قباس عجرم ،دمحا يراوز يلع 61 . 2 ،مجنلا ةروس تايلآا : 38 -41 . 3 ص ،قباس عجرم ،دمحا يراوز يلع 62 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 16

ثحبملا

عبارلا

فعسملا لفطلا فانصأ :

فينصت نكمي لفطلا يلاتلا وحنلا ىلع فعسملا : 1

لﻔطلا

يعرشريﻐلا

: وه لاب لفط ةيوه هتيلوؤسم نع بلأا ىلخت ،ةيعرش ريﻏ ةقلاع ةجيتن ءاجو روذج لاب ، نكي ملف ،ةحيضفلاو راعلا نم ملأا تفاخو اهمامأ ىلختت نإ لاإ يه ىرخلأا هنع . يهو ةئفلا يتلا هجوت فرط نم تايفشتسملا لع فارشلإاو مهتيبرتل ةينعملا حلاصملا ىلإ مهي يمتنيو ، اهيلإ سيل نيذلا لافطلأا لك مهيدل لاع ةق مهطبرت ةيدلاولا ةقلاعلا ةصاخ ،ةيعيبطلا مهتلائاعب ـب ةئفلا هذه ىمستو ـ " لافطلأا لفطلا نوكي دقو "نييعرشلا ريغ لوهجم نيدلاولا لفكتتف ، هب ةحلصم نوكي وأ ،ةيعامتجلاا نوؤشلا لوهجم لمحتف ملأا مولعمو بلأا .اهمسا 2

لﻔطلا

هجوملا

نم

فرط

يضاق

ثادحلأا

: فرط نم رارقب كلذو ةسسؤملاب لافطلأا عضوي دق ةيلئاع ةاناعم وأ ةيرسأ لكاشمل ارظن ىقبتو روملأا نسحت درجمب ،هتلئاع طسو ىلإ هتداعإ متي وأ ةتقؤم ةدمل ثادحلأا يضاق مهتقلاع مهتيرذب نع قيرط يلختلا ةلاح يف ةيئاهن ةروصب لافطلأا ىقبي دق وأ ،تارايزلا كلذب طقست ،لماكلا ك هتلاف نم هيدلاو .نوناقلا ةوقب ىقبيو 3

-ةلافكلا

فرط نم عدوي يذلا لﻔطلا(ةيتقولا

هيدلاو

:)

يه ءايلولأا فرط نم ةصتخم ةسسؤم يف عدوت يتلا ةئفلا عدوي اذه ةددحم ةرتفل لفطلا اذهو نع يلختلا متي ةمث نمو ةليوط ةدمل ىقبي نكل ،ةتقؤم ةيدام بعاصمل ةجيتن اذه مدع ةجحب عضوي دق وأ ،لفطلا مهافتلا يوذ نم لفطلا ناك اذإ وأ ،نيجوزلا نيب ةصاخلا تاجايتحلاا . 4

لﻔطلا

درشتملا

: اذه درشتملا و لوستلا روص نم ةروص ذخأي نأ ىلإ روطتي دق اذه فورظلا ىلإ دوعي دجوي يتلا ةبعصلا ةيداصتقلاا اهيف ،لفطلا اذكهو ةرطيسلا ببسب بورهلا ىلإ رطضي

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 17 ةضورفملا هيلع ةافو ببسب نوكي دقو ،ةيلئاعلا تافلاخلاو لكاشملا ةرثكو ءايلولأا فرط نم نيرخلآا ةوسقو نيدلاولا . 5

-لﻔط

نيجوزلا

ا

نيﻘلطمل

: اذه ررضتي لفطلا اريثك قلاط رثإ هيدلاو مرحي قلاطلاف ،ةريثك لكاشمل ةيحض حبصيو ةياعر نم لفطلا هيدلاوهيجوتو درشتلا ىلإ يدؤي ةيونعملاو ةيداملا ةيحانلا نم نامرحف ، فارحنلاا ىلإ يدؤي ام نايحلأا بلغأ يفو لوستلاو 1 . 6

-نيرصاقلا ىماتيلا

«Pupilles de l’état» : ﻥم هجﻭت يتلا ةئفلا يه تايفشتسملا ﻑﺭﻁ إ ىل فارشلإاو ﻡهتيبرتل ةينعملا حلاصملا ،ﻡهيلع ﻭ يهتني اهيلإ نم لك ةصاخ ةيعيبطلا مهتلائاعب ﻡهﻁبﺭت ةقلاع مهل سيل نيذلا لافطلأا ﺭبتعت يتلا ةيدلاولا ةقلاعلا ،لفطلا ﻭمن يف يسيئرلا لﻭلأﺍ ردصملا ﺱاسلأﺍ يه ءانبو نيدلاولا لﻭهجم يعرشلا ﺭيﻏ لفطلا ةئفلا هﺫﻫ ﻡضتﻭ ةيوسلا ﻡهتيصخش و ﺭيﻏ لفطلا ﻡلأﺍ ﻡﻭلعم ﺏلأﺍ لﻭهجم يعرشلا . ملاسلإا ىطعأ دقلو ةيمهأ ميتيلا ةيبرت ىلإ اوعدت ةصاخ ةيانعلاو هب .

9

:ةباقرلا ﺕحت لافﻁﺃ

يتلا ةئفلا يه نوكت ةصاخ ﺕاسسﺅم يف ﻭﺃ مهتلائاع ﻥمض ةيﻭبﺭت ةنﻭاعم ﻉﻭضﻭم .

10

:ﻥﻭﺫﻘنم لافﻁﺃ

نيذلا لافطلأا ﻥم ةئف ﻡﻫ نونوكي يلصلأﺍ ﻡهﻁسﻭ يف ﻡﻫﻭ ةيلام ﺕﺍﺩعاسم لحم 2 . 1 ،نانبل ،ةديدجلا قافلآا راد تاروشنم ،ط.د ،ةقهارملاو ةلوفطلا تلاكشم :دعس ميﻫاربإ 1986 ص ، 310 . 2 ص ،قباس عجرم :ةجيدخ تانيخد 39 -40 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 18

:سماخلا ثحبملا

فعسملا لفطلا قوقح

1

-حلا

ﻖ

يف

بسنلا

:

لا لفطللنكمي يﻏ ﺮ شلا ﺮ يع شيعينأ نود مسا و لا ةيوه ءاهقفلادهتجاكلذل قاحلإ ىلع لفطلا هيبأ بسنب ىتم اذه ىلع ةنيرق تدجو قاحللإا ، لئاسو يف تعسوت كلذل تابثإ ثيحب.بسنلا تصن ةداملا 06 م ﻦ قحل يملاعلا نلاعلإا ﻮ ق ناسنلإا ىلع" لكل هنأ امنيأ ناسنإ دجو نأ فرتعي هتيصخشب ةينوناقلا و أدبي قيبطت فارتعلاا ةيصخشلاب ةينوناقلا ىدل ناسنلإا نم مهدلوم و بق ﻞ مهدلوم وهو ينج ﻦ ىلإ هتافو هذه زكترتو ىلع ةيصخشلا فارتعلاا .مهدلومب ) همسا ، هبسن ، هتيسنج يه لا ﺮ ئاك ﺰ يتلا موقي اهيلع هدوجو )ينوناقلا 1 . 2

-حلا

ﻖ

ةرسأ يف

:ةليدب

دكأ قاثيم قح ﻮ ق لفطلا علا ﺮ نأ يب ةرسلأا يه ةئيبلا و ىلولأا ةئشنتل ةلضفملا لافطلأا مهتياعرو و ، نأ ةرسلأا ةليدبلا يه رايخلا ضلا ﺮ يرو دنع رذعت دوجو ىلولأا ةمدقم ىلع ةياعرلا ملا ﺆ و ةيسس حي ق لافطلأل حملا ﺮ يمو ﻦ م ﻦ سأ ﺮ م ة ﺆ وأ اتق لكشب مئاد ىلع ةياعرلا ةليدبلا ةمئلاملا امب قفتي عم تاعيرشتلا لا ﻮ .ةينط بجي نأ مظني جإ ﺮ وأ ينبتلا تاءا ةلافكلا يف ةيانعب تلااحلا يتلا اهيفمتي ينبت لافطلأا م ﻦ بق ﻞ سلأا ﺮ يف دلب يلاتلاب و ،يبنجأ مل ةجاحلا ﺮ ةاعا لفطلا(ميلعت صلأا وأ ، ﻮ علا ل ﺮ و ةيق ةينيدلا و ةيفاقثلا و )ةيوغللا 2 . عنم عرشلا دصقي لا ينبتلل هب امنإو ،ةليدب وأ ةيقيقح ام ةرسلأ باستنلاا نم لفطلا نامرح رشلا عدتبا نيرملأا نيب اقيفوتو .باسنلأا طلاتخلا اعنم طقف ... ةلااوملاو ليزنتلاو عاضرلا ع . ➢ عاضرلاف نكمي ...ةرسلأاو ةئشنتلاو نانحلاو ءاذغلا نم لفطلا ، جئاشو قلخ هراثآ نم ذإ لئاع ضرلا نم هترسأ نيبو هنيب ةي عا . 1 يف ريتسجاملا ةداهش لينل ةلمكم ةركذم ،نوناقلاو ةعيرشلا نيب بسنلا لوهجم لفطلل ةيعوضوملا ةيامحلا ،يغونو لامأ ،ةركسب ةعماج ،قوقحلا 2015 ، ص 342 . 2 ،رئازجلا ،فيسينوي ،لفطلا قوقح ليلد ،ةأرملا اياضقو ةرسلأاو ينطولا نماضتلا ةرازو 2015 ص ، 37 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 19 ➢ يلاتلابو ،دلولا ةلزنم بلصلا نم سيل نبا ليزنت ينعي ليزنتلاو هعيتمت يتلا قوقحلا لكب ،ينبتملل يقيقحلا بسنلا هحنم مدع وهو ،فيفط زييمت عم ،يداعلا لفطلا اهب عتمتي صن لعج اضيأو ثلثلا دودح يف ثاريملا نم هبي . ➢ كتي نأ ىلع ناقفتي نيصخش نيب ةوخأ ةلااوملاو ب امهدحأ لف اثراوتي نأو رخلآا . لافطلأا جامدنا ققحتو ملاسلإا خيرات ربع سانلا نيب لفاكتلا تققح املاط ةقيرطلا هذهف نع ىلختملا مه اوؤوبتو سانلا يقابك تاناكم ، ةثيدح رهاوظ لافطلأا رجه وأ درشتلا نأ ليلدب اعمتجملاب ت ةيملاسلإا 1 .

لفطلا ةياعر تاسسؤم موهفم :سداسلا ثحبملا

فعسملا

فعسملا لفطلا ةياعر تاسسؤم ربتعت راد ةياعرلا نم نيمورحملا لافطلأا ءاويلإ ثحبلا هنع رفسي امل اقفو يرسلأا عدصتلا ،ككفتلا ،متيلا ببسب نيسنجلا نم ةيرسلأا .يعامتجلاا لأا ةياعرلا نم نيمورحملا لافطلأا ءاويلإ ةيلخادلا ةماقلإل ةزهجم راد يه ةيرس قاطن لخاد مهتشيعم رارمتسا نيبو مهنيب تلاح يتلا ةبعصلا ةيعامتجلاا فورظلا ببسب ككفتلا ببسبو ىماتيلاو نيلاضلا لافطلأاو بسنلا يلوهجم لافطلأاك ةيعيبطلا مهرسأ نيدلاولا دحأ زجع وأ ضرملا ،يرسلأا 2 .

:عباسلا ثحبملا

عر يف اهرود و فعسملا لفطلا ةياعر تاسسؤم عاونأ

هتيا

جاردإ نكمي و :ةضيرعلا تافينصتلا ضعب تحت ةليدبلا ةياعرلا عاونأ ضعب 1 -ىدملا ةليوطلا ةيسسؤملا ةياعرلا نوكت : يدقاف لافطلأا نم ةفلتخم حئارشل ةصصخم مضت نأ نكميو ،ةصاخلا تاجايتحلاا يوذو بسنلا يلوهجمو ماتيلأاك ةيرسلأا ةياعرلا .لافطلأا نم ةريبك ادادعأ 1 ( ةفاقثلاو مولعلاو ةيبرتلل ةيملاسلإا ةمظنملا تاروشنم ،مهقوقح و مهاياضق نوشمهملا لافطلأا ،يجان ءاجر.د 1420 ـه 1999 ص ،)م 28 . 2 سينول.د يف ةلوفطلا ةيامح زكارم رود ،"جلاعلاو بابسلأا" رئازجلا يف ةفعسملا ةلوفطلا ةرهاظ :نانح يتباوث.أ ،يلع فيطس ةعماج ،ةملعلا ،فعسملا لفطلا ةيبرتو ةياعر 2 ص ، 492 .

دارفلأل ةيعامتجلاا ةياعرلاو ةيبرتلا يف اهرودو ةفعسملا ةلوفطلا ةسسؤم لولأا لصفلا 20 2 -:ةئراط ةيئاويإ ةياعر تاجاح ةيبلتو ةيحصلا تامدخلا ريفوت ىلع لمعت قفارم يه .ريصقلا ىدملا ىلع نكلو ءاذغو نمأ نم ةيساسلأا لفطلا 3 -:ءاويلإا رود .ةرسلأا ةئيب هبشت ةئيب يف مهصخت راد يف لافطلأا نم ددعل ةياعرلا مدقت 4 -:ةياصولا تارتفل ىرخأ ةرسأ عم لفطلا عضو متي نأ يهو لوبق متي ثيح نمزلا نم لفطلل ةيقيقحلا ةرسلأا نع ةليدبلا وأ ةنضاحلا ةرسلأا يف لفطلا 1 . هتاجاح لثم هصخي ام و هعاونأ عيمجب فعسملا لفطلا ىلع لصفلا اذه للاخ نم انفرعت تاناعم نم هشيعت امل ةيسفنلا ةيحانلا نم ةشاشه تائفلا رثكأ نم ةئفلا هذهف ،هقوقحو ب كانهف ،صئاقنو وأ نيدلاولا دحا نجس وأ رجهلاو قلاطلاك عدصتلا اهبيصي دق رسلأا ضع اهلعجي امم ةيعامتجا ةدحوك اهفئاظول ةرسلأا ءادأ ىلع ةيبلسلا هراثأ هل رملأا اذه ،ةافولا لاف مهل بنذ لا لافطلأا ءلاؤه نأ فرعي نأ عمتجملا ىلعف ،اهتايلوؤسم لمحت ىلع زجعت تيو ،مهل ةقاط لا ام مهلمحن ومني ناب لفطلل حمسي ةرسلأل ليدب نايك كانه نوكي نأ كلذ حي .ةليدبلا ةرسلأاو ةيعامتجلاا ةياعرلا تاسسؤم يف لثمتي نايكلا اذه ،يوس لكشب هلخادب 1 ،ةيمنتلاو ةلوفطلل يبرعلا سلجملا ،ةيليلحت ةسارد ،يبرعلا ملاعلا يف ةليدبلا ةياعرلا عقاو لبلب ءايمل 2008 ص ، 5 .

نلاعلإا

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 21

:دـــيهمت

نلاعلإا نأ ليسو وه ة علسب فيرعتلل ة مدخ وأ ة ركفل وأ ءارشلا وأ عيبلا ضرغب ة أرل وأ ي علسل دييأتلاو لوبقلا بسك ضرغب ة يوست دارملا ةمدخلل وأ ليسو نلاعلإا لثم .اهق ة ريغ يصخش ة مادختسا دنع يصخشلا عيبلا يف وه امك نيعم درف سيلو ريبك روهمجب لاصتلال .جتنملل جيورتلا يف عيبلا لاجر ةدع ىلإ رثكأ هيحضوت و رثكأ هيلع فرعتلل تقرطتو :يه ثحابم نلاعلإا موهفم :لولأا ثحبملا :يناثلا ثحبملا نلاعلإا صئاصخ :ثلاثلا ثحبملا هروطتو نلاعلإا روهظ ا ثحبملا نلاعلإا فادهأ :عبارل نلاعلإا عاونأ :سماخلا ثحبملا نلاعلإا ئدابم :سداسلا ثحبملا نلاعلإا ةيمهأ :عباسلا ثحبملا

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 22

لا

م

نلاعلإا موهفم :لولأا ثحب

• ةغل : :درفم نلاعلإا :تانلاعإ ج .نع َنلعأ /ـب َنلعأ /َنلعأ ردصم ام لئاسو وأ قرطلا يف رشنُي هل اوبيجتسيو هيلع سانلا علَّطي نأ نلعملا مهي امم ملاعلإا . • احلاطصا : ةدعاسملا ضرغل ريهامجلا يف يسفنلا لوبقلاو اضرلا نم ةلاح داجيلإ ةعوفدم ةليسو وه .اهتاذب ةهج هيجوت وأ ةركف لوبق ىلع روهمجلا ةقفاومب وأ ةمدخ وأ ةعلس عيب ىلع ﻙانﻫ ةقفتم اهنكل ﻭ ،ﻥلاعﻺل ةفلتخم ةديدع فيراعت ﰲ مﻭ ىوتحملا ﻭ نومضملا ﻦ :يليام فيراعتلا هذه مهأ نيب 1 ) ﻌت ﺮ ةيﻌمج ﻑ قيوستلا ةيكيرملأا :AMA ﻋ ﺓﺭابﻋ ﻥلاعلإﺍ ﻦ " ةليسولا ريغ تلﺍﻭ راكفلأا ميدقتل ةيﺼخشلﺍ ﺮ رجأ لباقم ةمولعم ةهج ةطساوب تامدخلاﻭ علسلل جيﻭ عوفدم ." 2 ) ﻌﻳﻭ ﺮ ﻪﻓ :KOTLER ﻌت ﺮ ﻋ هقباسل اهباشم افي ﻦ ﻫﻭ ﻥلاعلإﺍ ﻮ ﻜش" ل م ﻦ لاكشلأا ﻏ ﲑ جلأﺍ ةعوفدم ةﺼﺼختم ةليسﻭ ربع يرجي تلااصتلال ةيﺼخشلﺍ ﺮ بﻭ ﻮ سﺍ ﻄ ة لعم ةهج ﻮ ةددحم ةم " 1 . 3 ) تﻧاتﺳ امﺃ ﻮ ﻥ STANTON : ﻌيﻓ ﺮ مجمك موقت يتلا ةطشنلأا ةفاك" هنأب ﻥلاعلإﺍ ﻑ ﻮ ةع ةيﺼخش ريغ ةقيرطب م ﺮ ةيوفش ﻭﺃ ةيئ – ﻋ ﻦ ﺮﻃ ي ﻖ لعم ةلاسﺭ ﻮ قلعتت نلعملا ةم "ةنيﻌم ةركف ﻭﺃ ةمدخ ﻭﺃ ةعلسب 2 . 4 ) ةعلسلﺍ ىلع بلطلا قلخ ىلإ فداهلاﻭ ،ةيلمﻋﻭ ةيملع سسأ ىلع ططخملا ﻁاشنلﺍ م كلذﻭ ةعوفدم روجأ لباقم ةركفلا ﻭﺃ ةمدخلا ﻭﺃ ﻦ شنلﺍ لئاسو للاخ ﺮ ةبسانملا 1 ،نحصلا ديرف دمحم نلاعلإا ،عيزوت ،رشن ،عبط ةيﻌماجلا رادلا ، 84 مينغ ايركز عراش – /ت اقباس سينات 5967882 ةيردنكسلإا ، 2005 ص ، 10 . 2 ص ،هسفن عجرم ،نحصلا ديرف دمحم 11 .

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 23 م ةطيرش ﺮ ملا هب ةرثأتملا ةيلكشلاو ةينﻔلﺍ طباوضلا ةفاك ﺓاعﺍ ثلأﺍ ثادحلإ هيﻓ ةرثؤ ﺮ هتبطاخم دارملا روهمجلا يف يباجيلاا " 1 . 5 ) ﻫ ﻥلاعلإﺍ ﻮ شابم ريغ لاﺼتﺍ ﺮ تت لا ةدترملا تامولعملاف ، ﻮ ﻓ ﺮ ﺼب ﺓﺩاع ﻮ شابم ﺓﺭ ﺮ ﺓ سﻭ ﺮ لﺍ ليدعتف ،ةعي ﺮ م هنكمت يتلا ثوحبلا ضعبب نلعملا ﻡايﻗ يعدتسي ةيﻌيبلا ةلاس ﻦ ﻌم ﺮ هاجتا لاصتلاا لحم فارطلأا لاعفﺃ ﺩﻭﺩﺭ ةف ﻌي ام ﻱﺃ ،ﻥلاعلإﺍ ﺮ ﻑ تامولعملاب Feed back م كلذو ﻦ جﺃ ﻞ يﻘحتل ينلاعلإا ططخملا ليدعت ﻖ فادهلأا ةوجرملا . 6 ) ﻥـع لمﻌتسملﺍ ﻭﺃ ﻙلهتسملﺍ ىلﺇ ﺕامﻭلعملﺍ لﻘنل ﺭشابم ﺭيﻏﻭ يﺼخش ﺭيﻏ لاﺼتﺍ .ﻥلعملﺍ ةيﺼخش ﻥﻋ ﺡاﺼﻓلإﺍ عم ﻥيﻌم ﺭجﺃ لباقم ﺭيﻐلل ةكولمم لئاسﻭ ﻕـيﺭﻁ 7 ) ﻡيمـﺼتﻭ ﻕﻭـسلﺍ ةـسﺍﺭﺩل ةهجﻭملﺍ ﺩﻭهجلﺍ لك :هب ﺩﺼﻘيﻓ طاشنك ﻥلاعلإﺍ امﺃ ا لﺍﻭملأﺍ ﺹيﺼختﻭ ﺭشنلﺍ لئاسﻭ ﺭايتخﺍﻭ ةينلاعلإﺍ ﺕلاـمحلﺍ ﺕاقفن ةيﻁﻐتل ةمزلال ﺱاـيﻗﻭ ﻁاشنلﺍ ﺍﺫﻫ هجئاتن 2 . 8 ) ﻥلاعلإﺍ ﻥﺃ انﺩجﻭل ةيسنﺭﻔلﺍ ﻑﺭاعملﺍ ﺓﺭئﺍﺩ يف ﺱﻭﺭلا ﺱﻭماق ىلﺇ انﺭﻅن ﺍﺫﺇﻭ :ﻭﻫ " ةيﻋانﺼ ﻭﺃ ةيﺭاجت ﺓأشنمب ﺭﻭهمجلﺍ ﻑيﺭﻌتل ةمﺩختسملﺍ لئاسﻭلﺍ ةعﻭمجم اهتاجتنم ﺯاـيتماب هـعانﻗﺇﻭ زاعيلإاو "اهيلﺇ هتجاح ﻥﻋ ام ةقيﺭﻁب هيلﺇ 3 . 9 ) ﻥلاعلإﺍ تلااكول ةيناﻁيﺭبلﺍ ةيﻌمجلل ةعباتلﺍ ﻥلاعلإﺍ يسﺭامم ةيﻌمج هتﻓﺭﻋ ﺩﻗﻭ :يليامك رثكلأا ليمﻌلﺍ ىلﺇ ةهجﻭملﺍﻭ اعانﻗﺇ رثكلأا ةيﻌيبلﺍ ةلاسﺭلﺍ ﻭﻫ ﻥلاعلإﺍ ،ةمﺩخل ﻭﺃ جتنمل ءاوس لاامتحا ةفلكتلابو لﻗلأﺍ 4 . 10 نأب ﻥلاعلإﺍ دلفتيسكوأ ﻑﺭﻋ امك) ىـلﺇ عئابلﺍ ﻥم ﺭيثأتلﺍ ىلﺇ ﻑﺩهت لاﺼتﺍ ةيلمﻋ":ه لاصتلاا ﻡتيﻭ هتيﺼخش ﻥﻋ ﻥلعملﺍ ﺢﺼﻔي ﺙيح يﺼخش ﺭيﻏ ﺱاسﺃ ىلع ﻱﺭتـشملﺍ 1 جيورتلا :ةعبابر دمحم يلع ،قلاعلا سابﻋ ريشب نلاعلإاو يروزايلا ،)لماكتم لخدم(تاقيبطت*تايرظن*سسأ يراجتلا و رشنلل ةيملعلا ،عيزوتلا ندرلأا ، 2007 ص ، 155 . 2 دعاسملا ليلخ يكز ، ،رشنلل نارهز راد ،نامع ،لماشلا موهفملا يف قيوستلا 2001 ص ، 335 . 3 ،رشنلل يولادجم راد ،نامع ،ةماعلا تاقلاعلاو نلاعلإاو ةياعدلا ،رﺼان ةدوج دمحم 1999 ص ، 103 . 4 نف ،ةيطع يسرم رهاط نلاعلإا ص ،ةيبرعلا ةضهنلا راد ،ةرهاقلا ،تاعيبملا جيورتو 87 .

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 24 "ةماعلﺍ لاصتلاا لئاـسﻭ للاخ ﻥم 1 .

نلاعلإا صئاصخ :يﻧاثلا ثحبملا

ﻔتلل ﺭايﻌم ةباثمب ربتعت يتلاو ﻥلاعﻺل ةيساسلأا صئاصخلا ضعب ددحن ﻥﺃ نكمي ﺮ ةق لﺍ فلتخم نيبو هنيب ﻮ ئاس ل يلاتلاك يهﻭ ىرخلأا ةيجيورتلا 2 : ➢ ﻭﺃ كلهتسم( هيلﺇ نلعملا روهمجلا ﻭ نلعملا نيب متت ةيﺼخش ريغ لاﺼتﺍ ةليسﻭ ﻥلاعلإﺍ لاف ،)يعانﺼ مدختسم ﺮ يتلا تامولعملا ﻭ ةلاس ﻘتنت اهيوتحت ل ﺼب ﻮ شابم ريغ ﺓﺭ ﺮ م ﺓ ﻦ لﺍ للاخ ﻮ ئاس ل ﺼبلﺍ ةيﻌمسلﺍ ﻭﺃ ،)... ،فحصلا( ةيباتكلا ةفلتخملا ةينلاعلإﺍ ﺮ ،ﺯافلتلﺍ( ةي )... ،ةعاذلإا ➢ ﺼتﻘي لا ﻥلاعلإﺍ ﻥﺇ ﺮ ﻋ ىلع ﺮ ىتح لمشيل كلذ ىدعتي امنإ طقف علسلﺍ جيورت ﻭ ﺽ تامدخلاو راكفلأا . ➢ فدهي م نلعملا ﻦ ﻋ للاخ ﺮ ةينلاعلإﺍ هتلاسﺭ ﺽ يف ئاسﻭ فلتخم ل شنلﺍﻭ ﻡلاعلإﺍ ﺮ ىلإ ثادحإ ريثأتلا عانقلإاو ىلع كلهتسملا ثحل يباجيلاا ءانتقا اهنﻋ نلعملا ةمدخلا ﻭﺃ ةعلسلﺍ . ➢ ﻥﺇ دحأ مهأ ﻋ ﻥلاعﻺل ةزيمملا ﺕامسلﺍ ﻦ م هريغ ﻦ تاطاشنلا ﻫ ىرخلأا ﻮ ضﻭ ﻮ ةيﺼخش ﺡ نلعملا ﰲ ﻥلاعلإﺍ اذكو .هطاشن ➢ ﻥلاعلإﺍ عوفدم محتي نلعملاف ،ةميﻘلﺍ ل ةفلكت ةليسولا ىلوتت يتلاو ةمدختسملا ةينلاعلإﺍ تامولعملا لاﺼيﺇ ىلإ عاطقلا فدهتسملا . ➢ نلعملا لمحتي تاقفن ﻥلاعلإﺍ كلذل وهف عيطتسي مكحتلا يف لﺍ ﺮ ،ةينلاعلإﺍ ةلاس دعوم ،هناﻜمﻭ ،ﻥلاعلإﺍ و همجح ، .… ➢ بسح نلاعلإا ةيمهأ دادزت عم ةنراقم ةيكلاهتسلاا علسلا عم لماعتلا دنع باتكلا ضعب .ةيﻋانصلا علسلا 1 تاسايس ،اطاط نب ةقيتع نلاعلإا ،قشمد ةعماج ،داصتقلاا يف ايلعلا تاساردلا ،ةيﻗوسلا ةصحلا ةدايز يف اهرودو 2008 -2009 ص ، 6 -7 . 2 نيب ديدجلا جوتنملا ءارش رارق ،ديشر رومزأ ريثأت نلاعلإا مولع يف ريتسجاملا ةداهش لينل ةركذم ،ةيراجتلا ةملاعلاو ،ناسملت ةعماج،قيوست صصخت رييستلا 2010 -2011 ص ، 15 -16 .

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 25

:ثلاثلا ثحبملا

روهظ

هروطتو نلاعلإا

دهشي مل ﻥلاعلإﺍ ﻥﺃ ﺦيﺭاتلﺍ رهظي يف ،ةريخلأا ةنولآا دهاوشلاف ريشت ةيخيراتلا ىلإ لﻭﺃ ﻥﺃ نلاعإ يعانﻗﺇ ﺮهظ ىلع لكش تاكوكسم ةيضﻓ ةنيدم يف (Cyrène) يف ﻓﺇ لامش ﺮ ايﻘي لبق فصن ﻗ ﺮ م ﻥ ﻦ ﺩلايم تناك هذه تاكوكسملا ةلمج جلاعي هنﺃ ﻉاش يبشع ﺕابنل اشﻘن لمحت م ﻦ ملأﺍ ﺮ ﻭ ﺽﺍ م فدهلا ﻦ اذه شقنلا ﺱانلﺍ ﻉانﻗﺇ ﻥاك ءانتقاب يعاطقإ نم بشعلا اذه يفو .ةنيدملا بلاغلا ترطيس لﺍ ﺮ م ﻮ ﺯ و ﺼلﺍ ﻮ ىلع ﺭ بلغا لئاسرلا ةقلعتملا ةينلاعلإﺍ تاعراصملاب ةﺼاخ تازرابملاو عيبو ديبعلا يف اهريغﻭ كلت روصعلا ةرباغلا ىلع ﺓﺩايﺯ ، كلذ تلااصتلاا ةيﻋانقلاا ةيجيورتلاﻭ ةيوفشلا ﻥﻭﺩانم ىلع دمتعملاﻭ )يهفشلﺍ ﻥلاعلإﺍ( ﺼﺼختم ﻮ ﻥ نوزيمتمو .ةيلاعلﺍ مهتاوﺼأب لحاﺮم يفو م ةقحلا ﻦ ﺦيﺭاتلﺍ دجوأ ﻥﺃ نويفرحلا لضفأ ييمتل ةليسﻭ ﺰ مهعلس ﻋ ﻦ مﺭ عضﻭ يه اهريغ ﻮ ﻭ ﺯ مهعيﻗاوت اهيلع اذهو وه رهوج ىلإ ﻥلاعلإﺍ انموي .اذه يف ةيادب ﻘلﺍ ﺮ شﻋ عباسلﺍ ﻥ ﺮ ﺼح ل روطت يعون يف ةجيتن هتاينﻘتﻭ ﻥلاعلإﺍ رودﺼ لﻭﺃ يه ةيزيلجنا ةفيحﺼ

The weekly News ةنس 1622 ، هذه شن ةفيحﺼلﺍ ﺮ ﺕ ةدع يتلا ةيباجيلاا جئاتنلﺍ ىقلت مل اهنأ لاﺇ ،تانلاعإ تناك ﺢمطت لل ﻮ ﺼ ﻮ اهيلﺇ ل مدعل اهتيقادصم ﻭ ةطرفملا ةغلابملا يف راهظإ م ﺰ نلعملا تامدخلاو علسلﺍ ايﺍ ﻭ ،اهنﻋ لﻭﺃ نلاعإ قوثوم هب ةنس ﻥاك 1650 يف ةيزيلجنلاا ناملربلا ةفيحﺼ ﻭ يتلا تناك يوحت نلاعإ ﻋ ﻦ ﻉايض 12 م اناﺼح ﻦ تلابطسإ ةيناطيربلا ةموكحلا ﻭ ةئفاكملا ةيزجملا ثﻌي نمل ﺮ متﻭ ،اهيلع روثعلا لاعف اهيلع دعب م نيموي ﻦ شن ﺮ هذه ﻘلﺍ يفو ،ةفيحﺼلﺍ ﺮ ماثلﺍ ﻥ ﻦ شﻋ ﺮ لثمي ﻥلاعلإﺍ ﺢبﺼﺃ خﺩ ربكا ل ﺏاحﺼلأ فحصلا ةيناطيربلا 1 . يفو ﻡاع 1710 زرب هفم ﻮ يسﻓانتلﺍ ﻥلاعلإﺍ ﻡ (Competitive Advertasing) ةنراقملاب لﺍ ﻥلاعلإﺍ عم ﺮ ﺩاي ي ( (Pioneering Advertasing اذهف نيلمتحملا نيكلهتسملا عانقإ ينعي ءانتقاب ﻭ علسلﺍ ةديدجلا تامدخلا يسﻓانتلﺍ ﻥلاعلإﺍ امﺃ ، تناكف شلﺍ هل ةقابسلﺍ ﺮ ﺕاك ةعنصملا ةيودلأل ةلواحم يف ﻉانﻗلإ اهنم ءارق كلت فحصلا ﻭ تلاجملا ةيلعافلاب ةيجلاعلا امل ﻌت ﺮ هض 1 _{.10ص ،1981 ،نانبل توريب ،ةيبرعلا ةضهنلا راد ،نلاعلإا ،دشار لداع دمحا}

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 26 م ﻦ ،ةيﻭﺩﺃ دهش دقف ﻘلﺍ ﺮ ماثلﺍ ﻥ ﻦ شﻋ ﺮ مادختسلاا فثكملا تانلاعﻺل ةبوتكملا ﻭﺃ .ةعوبطملا تﻔلﺍ للاخ ﺮ لﺍ ﺓ ﻮ ام ةعقﺍ نيب 1905 -1875 تنسحت ةيﻋون تانلاعلإا نيب سفانتلا رهظو نينلعملا يف جح ﺰ يح ﺰ يف فحصلا تلاجملاو مهتانلاعلإ ةريثملا ﻭ ةربعملا نيدمتعم كلذ يف ﺭابك ىلع ةﺼاخ يف نينانفلا كلذ تقولا ، يفو شﻌلﺍ ﺮ م ﺕاني ﻦ ﻘلﺍ ﺕﺍﺫ ﺮ ﻥ تءاج ةعاذلإا دكؤتل اهدوجو ةليسوك ةينلاعإ .اضيﺃ ةعجان دقل تققح ةعانﺼ تانلاعلإا ربكا ﺭاهﺩﺯﺍ اهل تﻔلﺍ للاخ ﺮ ام ﺓ دعب برحلا ةيملاعلا ةيناثلﺍ يتلاو تناك ةباثمب تﻓ ﺮ ﺓ جوضن ﻭ ،ﻥلاعلإﺍ مغر م هتسﺍﺭﺩﻭ ﻥلاعلإﺍ هققح ام ﻦ تاحاجن لاﺇ ﻌت هنﺃ ﺮ ﺽ ةدعل قئاوع م ﻦ تﻓ ﺮ ﺓ ىرخلأ س ﻥاكﻭ ﺮ تسي ام ﻥاع ﺮ ﻗ عج ﻮ هت اهدعب ﻥاكﻭ كلذ ارظن رايهنلا تايداصتقلاا روهظو تامزلأا يتلا اهفلخ رامدلا ماشلﺍ ل يذلا .بورحلا هتببس ضﻔبﻓ ل تاساردلا ةلﺼاوتملا يتلا موقي اهب نويئاصخلأا يف لاجم قيوستلا ﻭ لاصتلاا ﻋ ﺮ ﻑ ﻥلاعلإﺍ كلذ روطتلا ربع لك كلت بقحلا لﺍ ﺰ ﻥاكﻭ ،ةقباسلﺍ ةينم نيب نم هجئاتن رﻮهظ ﻥلاعلإﺍ ينويزفلتلا لﻭلأ ةنس ةرم 1954 . دقلو ﻯﺩﺃ ديازت مادختسا ﻁاشنلﺍ ينلاعلإا ﺓﺍﺩأك ةرثؤم نم ريثكلا حاجن يف تاسسؤملا ةجيتن روهظل ﺝاتنلإﺍ ريبكلا ﻌلﺍ ﺓﺩايﺯﻭ ﺮ م ﺽ ﻦ علسلﺍ تامدخلاو ىلإ روطت ىلع ﺩﺯ ﻥلاعلإﺍ كلذ تاروطتلا ةيﻋامتجلاا ةيملعلﺍﻭ تاروطتو ةيجولونكتلا يف ئاسﻭ ل ﻡلاعلإﺍ ةيئرملا ...ةيﻌمسلﺍﻭ ، روهظبو ةسفانملا ةديدشلا ريرحتو ﺓﺭاجتلﺍ ةيملاعلا ﻯﺩﺃ ىلإ ﺩامتﻋﺍ تاسسؤملا ك ﻥلاعلإﺍ ىلع ﻮ ةليس ريثأتلل يف نيكلهتسملا ليضفتل مهتاجتنم 1 . 1 ،رﺼان تدوج دمحم قباس عجرم ص ، 105 .

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 27

ثحبملا

عبارلا

نلاعلإا فادهأ :

نلاعﻺل بسنت ام ابلاغ يتلا ةددحملا ةيلاصتلااو ةيﻌيبلا فادهلأا نم ريثكلا كانه ، ثحابلاف ستلﺍ ﻮ يقي (Colley) ﰲ موسرملا هباتك ( ﺢيضوت فادهأ لل ﻥلاعلإﺍ ﻮ ﺼ ﻮ ل ىلإ جئاتن إ ةينلاع ﺏ ﺭاﺼتخاب فورعملا )ﺱايﻘلل ةلباق ( ( (DAGMAR ةمئاق عضي يوتحت ( ىلع 52 افده ) انكمم ،ﻥلاعﻺل دقلو رﻮط ( Colley ) ﺮﻃ ةقي ليوحتل فادهأ ﻥلاعلإﺍ ىلإ فادهأ ةددحم فدهلاف ،ﺱايﻘلل ةلباق ينلاعلإا ي امك ﺮ ( هﺍ (Colley وه ﻋ ﺓﺭابﻋ ﻦ ةددحم ةيلاﺼتﺍ ةمهم ىوتسمو لب يغبني زاجنا ﻮ م امهغ ﻦ تﻓ يف ،ددحم روهمج للاخ ﺮ ةينمﺯ ﺓ ددحم فنصيو ،ة ( Colley ( فادهأ ﻥلاعلإﺍ ىلإ ةثلاث عاونأ يهﻭ ةيسيئﺭ : 1 ➢ يغلابلاﺍ ﻥلاعلإﺍ Advertising Informative ➢ يعانﻗلاﺍ ﻥلاعلإﺍ Advertising Persuasive ➢ ﻥلاعلإﺍ يريكذتلا Advertising Reminder 1 . ﻥلاعلإﺍ يغلابلاا : ديفي لكشب ﺹاخ يف ةلحرملا ةيديهمتلا ةعلسلل ، ةلحرملاو ةيديهمتلا ةعلسك ةعلسلاب ىنعت سيلو ةملاعك ﻭﺃ ةيراجت مسا ﻥﺃ ﻱﺃ ،يراجت اذه عونلا م ﻦ ﻥلاعلإﺍ نوكي لااعف يف م ﺮ ةلح ﻥﺇ ،ةعلسلﺍ ميدقت فده يغلابلاﺍ ﻥلاعلإﺍ بصني يف غلابإ ﻭﺃ فيرعت ةعلسلاب نيكلهتسملا خﺃ ﺓﺭابﻌب ﻭﺃ ﺮ ﻯ قلخ بلط لوأ ى اهيلع .(Primary Demand) 2 . يعاﻧﻗلاﺍ ﻥلاعلإﺍ يبيغرتلا / : ﺢبﺼي اذه عونلا م ﻦ امهم ﻥلاعلإﺍ يف ،ةيسﻓانتلﺍ ةلحرملا امدنع نوكي فده ةسسؤملا قلخ بلط يئاقتنﺍ (Selective Demand) ىلع عون م نيعم ﻦ سلﺍ يف ةضورعملا اهتاجتنم ﻮ ،ﻕ ثيح دعي يسﻓانتلﺍ ﻥلاعلإﺍ نلاعلإاو م نراقملا ﻦ تلﺍ ةيﻋانقلاا تانلاعلإا ﺮ ﻥلاعلإاف ،ةيبيﻏ يسﻓانتلﺍ ءاوس شابم ﺮ شابم ريغ وأ ﺮ مﻌي ، ل لخ هاجتاب ﻖ بلط يئاقتنﺍ ةملاعل مسا وأ ةيراجت 1 ص ،قباس عجرم ،ديشر رومزأ 18 .

لــــــصفلا نلاــــــــــعلإا يناثلا 28 ،نيعم يراجت قوس يف ةيسﻓانت ةديدش ةوسقلا ﻥلاعلإﺍ امﺃ . هف ،نراقملا ﻮ مﻌي ل هاجتاب قلخ نيعم يراجت مسا وأ ةيراجت ةملاعل يئاقتنا بلط ةنراقملاب ، عم علس ةسفانم ﰲ سلﺍ ﻮ ،ﻕ مدختسيو نراقملا ﻥلاعلإﺍ يف م ةريبك ةعومجم ﻦ ثم علسلﺍ ل ( نوجعم ،ﻥانسلأﺍ .)...،تافظنملا 3 . ﻥلاعلإﺍ :يريكذتلا ةداع ةبراحم يف نلاعلإا نم عونلا اذه ديفي اﺼوصخو ،سانلا ىدل نايسنلا يف سلأﺍ ﻮ ﻕﺍ يتلا ةيسﻓانتلﺍ دجوي نﺃ ىتش اهيﻓ ﻮ تامدخلاو علسلﺍ ﻉﺍ ةيطمنلا ةهباشتملا يف صاوخلا ،تامادختسلااو اذه أوبتيو نلﺍ ﻮ ﻉ نلاعلإا نم ةريبك ةيمهأ يف ضنلﺍ ةلحرم ﻮ م ﺝ ﻦ ﺓايح ﺓﺭﻭﺩ .ةعلسلﺍ 1 و نكمي ان لوقلا اضيأ نأ فادهأ ﻥلاعلإﺍ ددحتت يلي اميﻓ : 2 ➢ نلاعلإا ناف ﺢضوأ لكشبو ،نيلمتحملا نيكلهتسملا كولسو تاهاجتلااو لويملا رييغت مل ول اهئارشب نيعنتقم اونوكي مل ةعلس ءارشل نيكلهتسملا كولس رييغتل مدختسي ةليسوك :ةيلاتلا بيلاسلأا للاخ نم كلذ متيو ،نلاعإ كانه نكي 1 ) و تامولعملا ريفوت للاخ نم .ةعلسلا نع تانايبلا 2 ) قدﺼو تامدخلا وأ علسلا ةدوجب نامض وأ دهعت وه نلاعلإا نأ ىلع ديكأتلا .ةينلاعلإا ةلاسرلا يف اهنع نلعملا اهتانايب 3 ) زاربإ للاخ نم تابﻏرلا رييغت ىلع لمعلا للاخ نم و ايازملا دوعت يتلا دئاوفلا ءارج كلهتسملا ىلع و هئارش .ةعلسلل همادختسا 4 ) ليضفت رييغت نم مهليضفت لوحي يأ ،ةفلتخملا ةيراجتلا تاملاعلل نيكلهتسملا .اهنع نلعي يتلا ةيراجتلا ةملاعلا ىلإ ةسفانم ةيراجت ةملاع ➢ .ةيناث ةلحرم يف هعابشإ ىلع لمعلا مث ةيلوأ ةلحرم يف ةنيعم ةعلس ىلع بلطلا قلخ ➢ تايرغملا نم ةعومجم للاخ نم بلطلا لكيﻫ ىلع رمتسملا ضافخنلاا ليجأت ةلواحم .يجيردتلا روهدتلا اذه فقول ةيﻌيبلا 1 ص ،قباس عجرم :ةعبابر دمحم يلع ،قلاعلا سابﻋ ريشب 149 . 2 ط ،جهانملا راد ،)هدادعإ قرطو هئدابمو ،هعاونأ( نلاعلإا ،يفريصلا حاتفلا دبع دمحم.د 1 ، 2013 ص ، 15 .