Ligne éditoriale
“informer”
Pourquoi une charte éditoriale
indispensable de créer une identité visuelle propre afin de guider l’utilisateur dans son parcours et de valoriser l’offre.
A la fois du point de vue des différents niveaux d’abonnement et du point de vue des supports. La présente charte s’appuie sur les codes mis en place pour la marque et s’enrichit de nouveaux éléments déclinés sur :
• Magazine trimestriel :
• Magazine papier en format 210/340 mm
• Contenu sur le site Pando/informer en html avec sommaire
• Article résumé du dossier :
• Article sur le site Pando/informer en htm
• Podcast interview
• Template Réseaux sociaux : Linkedin et Instagram
• Vidéo
• Webinaire
• Boîte à outils
• Newsletter
Les couleurs ……… 7
Les pictos ……… 8
Les supports La plate forme ……… 10
Le magazine imprimé ……… 11
La typographie ……… 12
Le magazine exemples ……… 13
L’article ……… 14
Le podcast ……… 15
La vidéo trimestrielle ……… 16
Le webinaire ……… 17
La boîte à outils ……… 18
La newsletter ……… 20
Les réseaux sociaux ……… 21
La tool-box
Les contenus ……… 22
La charte
L’objectif de cette charte éditoriale est de préciser les éléments d’identification de l’offre informer.
De comprendre comment l’utilisateur s’oriente dans les 3 niveaux d’offre
d’abonnement, comment l’identité visuelle initiale s’adapte à l’offre et
s’enrichit de nouveaux éléments visuels, multi supports.
5
Les niveaux
Initialement décliné en : free, basic et premium, le parcours se découpe maintenant en verbes d’action :
Découvrir - Approfondir - Agir
L’utilisateur doit avoir pour rappel, sur chaque support le degré de progression de l’offre.
La taille des caractères va crescendo, et le niveau actif est indiqué en bold et en noir.
onglet non actif
onglet actif Découvrir Approfondir Agir
Découvrir Approfondir Agir
Découvrir Approfondir Agir
Découvrir Approfondir Agir
Découvrir Approfondir Agir
Ubuntu regular Ubuntu bold
Les offres d’abonnement
Les niveaux
7 C : 18 / M : 39 / J : 36 / N : 0
R : 207 / V : 170 / B : 157
#cfaa9e C : 0 / M : 16 / J : 15 / N : 0
R : 248 / V : 226 / B : 216
#f7e2d7
C : 12 / M : 25 / J : 25 / N : 0 R : 223 / V : 200 / B : 189
#dfc8bd NOIR 100%
PROCESS BLACK
Couleurs pour un traitement en aplat
Les couleurs
Les 3 pictos illustrent les 3 niveaux.
Sur le dernier niveau, figurent les 4 couleurs des items
Pictos et niveaux peuvent s’utiliser conjointement
Les offres d’abonnement Les pictos
Découvrir Approfondir Agir
9
Les pictos- exemple d’application
Les supports
La plateforme Informer
11 Découvrir Approfondir Agir
en html depuis le site avec ses identifiants de connexion Le magazine imprimé 210x340 mm
> son dérivé : la page html
Découvrir Approfondir Agir
LA MODE DE 2000 À 2020 À TRAVERS LE PRISME DE LA RSE
trimestre 2 LE MAGAZINE
POUR UNE MODE ÉCO-RESPONSABLE
LA MODE JOUE SON RÔLE ENGAGÉ SUR LE PLAN SOCIÉTAL
SUR LE PLAN SOCIAL : UN CONTREPIED INDÉNIABLE
DES CHANGEMENTS ÉCONOMIQUES PROFONDS
UNE INDUSTRIE NUISIBLE
À LA PLANÈTE
Les supports
Le magazine imprimé / la typographie
Ubuntu font
Aller display
La charte typographique éditoriale
s’appuie majoritairement sur la police UBUNTU pour les textes courants
La police AVALON est utilisée pour les titres sous-titres et inter
La police ALLER DISPLAY, très spécifique vient par touche, presque “graphique” enrichir l’ensemble pour la pagination et titres des focus principalement.
The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog
Ubuntu light Ubuntu regular Ubuntu medium Ubuntu bold
Avalon
The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog
Ubuntu light Ubuntu regular
The quick brown fox jumps over the lazy dog
13
Le magazine imprimé / exemples
édito
UN MAGAZINE
ENGAGÉ POUR UNE DÉMARCHE ACTIVE
L’HISTOIRE DE LA MODE À TRAVERS LE PRISME DE LA RSE
Avant toute chose, il est bon de commencer par définir certains termes. RSE, développement durable... On entend ces mots un peu
partout depuis des années mais ils restent encore flous pour beaucoup. Laissez-nous vous éclairer.
photo : Frank-Uyt-Den
Les trois premiers stylistes de l’histoire de la mode française étaient… des femmes ! Et oui, Emmanuelle Khanh, Christiane Bailly et Michèle Rosier peuvent être considérées comme les authentiques premières stylistes, un nouveau métier alors, de la mode française. Elles sont notamment connues pour avoir grandement participé à l’essor du prêt-à-porter. Les trois femmes feront sensation lors de leur défilé commun en 1965 où elles affichent une vision du vêtement féminin travaillé avec style et à la forte personnalité, très éloigné des codes de la Haute Couture. C’est la première fois qu’à New York, on fait défiler 3 stylistes n’appartenant pas à la Haute Couture.
Probablement connu comme le plus grand couturier du début du XX
esiècle, Paul Poiret fait d’abord ses armes auprès de Jacques Doucet qui lui confie la tâche de dessiner des robes pour les actrices célèbres du moment, comme Réjane ou Sarah Bernhardt.
Dès ses premières créations pour la maison Doucet, il joue sur de grands volumes déconstruits, aux coupes inspirées de robes orientales. Après avoir travaillé dans la légendaire maison Worth, il ouvre en 1903 son atelier “Le Magnifique” et épouse en 1905 celle qui sera sa plus grande muse : Denise Boulet. Dès 1906, il exclut les corsets de ses créations et déplace ainsi le centre de la silhouette de la taille vers les épaules. Les femmes respirent enfin. Cette suppression du corset fait du corps de la femme un objet d’imagination et de désir qui donne l’idée à certains de créer le soutien-gorge. Il imagine plus tard la jupe-culotte et continue ainsi à donner à la femme un peu plus de liberté, elle qui est à l’époque interdite de pantalon. Mais libérer le corps de la femme n’est pas son leitmotiv, c’est une conséquence de son travail. Paul Poiret veut être différent, unique, novateur et considère le corps de la femme presque comme un objet qui lui appartient.
Il a une emprise despotique sur la mode et sur la manière d’habiller les femmes. D’ailleurs, après avoir libéré les femmes du corset, il crée la “jupe entravée” qui force les femmes à trottiner tellement la jupe est resserrée à sa base. Il déclare un jour en parlant de lui : “la mode a besoin d’un tyran”.
Paul Poiret pionnier, sans doute involontaire, de l’émancipa- tion féminine
Photo : © Paris Musées / Palais Galliera, musée de la Mode de la Ville de Paris
Découvrir Approfondir Agir
Approfondir Agir Les supports
L’article
L’article est consultable en html depuis le site avec ses identifiants de connexion
ainsi que la version PDF :
couverture - edito et sommaire - résumé
Découvrir
Approfondir Agir
LA MODE DE 2000 À 2020 À TRAVERS LE PRISME DE LA RSE
trimestre 2 LE MAGAZINE
POUR UNE MODE ÉCO-RESPONSABLE
LA MODE JOUE SON RÔLE ENGAGÉ SUR LE PLAN SOCIÉTAL
SUR LE PLAN SOCIAL : UN CONTREPIED INDÉNIABLE
DES CHANGEMENTS ÉCONOMIQUES PROFONDS
UNE INDUSTRIE NUISIBLE À LA PLANÈTE
édito
Le rôle de ce magazine est donc de vous livrer des informations de qualité sur des sujets bien précis, toujours en lien avec la mode éco-responsable et le développement durable, et surtout toujours de manière optimiste ! Loin de nous l’envie d’être dramatiques, car c’est pour nous une conviction et une réalité en marche : la mode de demain sera éthique, durable, circulaire. En un mot : responsable. Alors avant d’attaquer des thèmes spécifiques, nous avons voulu commencer par les fondamentaux en retraçant l’histoire de la mode à travers les 4 piliers de la RSE : l’aspect sociétal, social, économique et environnemental. Et cela, sur une période d’un siècle et demi : de 1850 à 2000 pour être exact.
Prendre un peu de recul sur le passé permet souvent de mieux appréhender le futur.
Pando est un cabinet de conseil en mode éco-responsable.
Notre mission est de remettre du sens dans l’industrie de la mode en accompagnant les professionnels de notre filière dans une démarche durable et responsable. Via ce magazine, nous voulons transmettre notre expérience du secteur associée à notre expertise de la RSE.
Bonne lecture !
Laëtitia Hugé et Stéphane Piot co-fondateurs de Pando Retrouvez plus d’informations sur nos valeurs,
notre philosophie et notre offre sur le site : pandofashion.com Chers lecteurs, amis et passionnés de mode,
C’est avec un mélange de fierté et d’excitation que Pando vous présente aujourd’hui le premier numéro de ce magazine, dans lequel nous partageons notre lecture de l’histoire de la mode de 1850 à 2000 à travers le prisme de la RSE : la Responsabilité Sociétale des Entreprises.
La RSE, en clair, c’est l’application des principes du développement durable au monde de l’entreprise.
Car, comme le dit Pierre-François Le Louët, Président de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, en rejoignant l’initiative Paris Good Fashion, “nous ne pouvons ignorer les enjeux sociaux et environnementaux colossaux qui accompagnent le développement de notre secteur”. Et oui, l’industrie textile est, à l’échelle mondiale, l’une des plus polluantes au monde, c’est un fait. Gaz à effet de serre, surconsommation d’eau, utilisation de ressources fossiles, conditions de travail indignes … Mais voilà, l’histoire a montré que la mode a aussi toujours eu un rôle sociétal important, avant-gardiste sur une infinité de sujets et inclusive dans de nombreux domaines.
Notamment sur l’émancipation de la femme, l’acceptation de la communauté LGBTI, la mixité, la diversité des corps et aussi l’upcycling… et c’est ce que nous vous proposons de découvrir dans ce numéro.
UN MAGAZINE ENGAGÉ POUR UNE DÉMARCHE ACTIVE
Responsable de la publication Société Pando Laëtitia Hugé - Stéphane Piot Rédaction Pablo Salut - laterrassedigitale.fr Réalisation graphique Laurence Frelat - deuxpiecescuisine.fr Imprimé par Imprimerie Sodal Ce magazine est imprimé sur un papier issu de forêts éco-gérées avec des encres végétales.
Crédits photos Couverture : Ricardo Velarde Photo édito : Aurejade photo Adobe stock Merci à : unsplash.com et pexels.com Merci à Paris Musées pour sa collaboration.
LA MODE, VECTEUR DE CHANGEMENTS SOCIÉTAUX PROFONDS
LA MODE ET LE PROGRÈS SOCIAL : QUELQUES TIMIDES AVANCÉES
LA NAISSANCE D’UNE MACHINE ÉCONOMIQUE
LES PRÉMICES DE LA PENSÉE ÉCOLOGIQUE /p
5
/p
3
/p
12
/p
16
/p
20 sommaire
“
LA RSE DÉFINITION ET INTRODUCTION
”
/p
3
C
ommençons par le développement durable, que l’on présente depuis un certain temps comme un des enjeux majeurs de notre époque.La définition la plus communément adoptée, dite de Brundtland (1987), explique qu’il s’agit d’un développement qui répond aux besoins des générations présentes sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Nous ajoutons à cette définition qui reste très économique, les notions
de satisfaction des besoins humains, de préservation de l’environnement et de notre écosystème. En 1992, les Nations Unies officialisent la notion de développement durable, qui s’appuie sur 3 objectifs : un développement économiquement efficace, socialement é q u i t a b l e e t é c o l o g i q u e m e n t s o u t e n a b l e . U n d é v e l o p p e m e n t responsable donc, dont la notion est apparue à la fin du XXe siècle et qui s’est consolidée au début du XXIe, faisant de LA RSE - DÉFINITION ET INTRODUCTION
L’HISTOIRE DE LA MODE À TRAVERS LE PRISME DE LA RSE
Avant toute chose, il est bon de commencer par définir certains termes. RSE, développement durable... On entend ces mots un peu
partout depuis des années mais ils restent encore flous pour beaucoup. Laissez-nous vous éclairer.
lui un des grands défis de notre temps, dans lequel la mode a un rôle important à jouer.
Quant à la RSE, ou Responsabilité Sociétale des Entreprises, elle est définie par la Commission Européenne comme la responsabilité des entreprises vis-à-vis des effets qu’elles exercent sur la société. Dans cette définition r é s i d e l ’ i d é e q u ’ a v e c l e p o u v o i r viennent des responsabilités, et que les
photo : Frank-Uyt-Den
15
Le podcast
Les supports
La vidéo trimestrielle
Animation de l’intro et conclusion de la vidéo du trimestre.
Tous les éléments de titrage et de mise en avant des textes, se conforme à
la charte en terme de couleur et de typo.
17
Le webinaire
Le support au webinaire est accessible depuis la plateforme genially, et permet
d’animer le contenu
mot de passe : pandofashion33
Les supports La boîte à outils
Côté Client : La boîte à outils se présente sous la forme de ressources animées et interactives, accessibles depuis la plateforme de connexion.
Ces éléments permettent d’être consultés mais permettent surtout d’être utilisés comme supports de diffusion Côté pando : les documents sont à créer directement depuis genially, en dupliquant l’intégralité du dossier.
Chaque trimestre est identifiable sur les supports grâce à l’image principale, héritée de la couverture du magazine du trimestre.
Identifiant : laetitiahuge@pandofashion.com mot de passe : pandofashion33
Découvrir Approfondir Agir
LA MODE DE 2000 À 2020 À TRAVERS LE PRISME DE LA RSE
trimestre 2 LE MAGAZINE
POUR UNE MODE ÉCO-RESPONSABLE
LA MODE JOUE SON RÔLE ENGAGÉ SUR LE PLAN SOCIÉTAL
SUR LE PLAN SOCIAL : UN CONTREPIED INDÉNIABLE
DES CHANGEMENTS ÉCONOMIQUES PROFONDS
UNE INDUSTRIE NUISIBLE À LA PLANÈTE
19
La boîte à outils
Outre le support du webinaire, la boîte à outils, contient :
mot de passe : pandofashion33
Infographie chiffres clés Présentation des ODD
Frise chronologique
Ligne à adapter chaque trimestre, mais le principe de repérage reste le même
A adapter selon la couverture du magazine A adapter selon la couverture du magazine
Les supports La newsletter
Identifiant : pandofashion mot de passe : :!cyKeQW7zvi:xZ
Mise en avant du visuel du trimestre vers la plateforme Pando
Edito du magazine Lien plateforme
Liens par icône sur les supports
Lien par support
Lien par support
Lien par support
Lien par support
Blog qui renvoie vers le site Pando
21
Les réseaux sociaux
Format : 600x315 pxls Format : 1080x1080 xls (293X293 sur le fil) pxls
en attente
Focus
Cifres clés
Info
L’objectif de charter la communication sur les réseaux sociaux est de faire la promotion de l’offre Informer.
L’objectif est de ramener des abonnement vers l’offre free “découvrir” dans un premier temps.
C’est pourquoi la communication sur les ressources de l’offre Informer doit être clairement identifiée et à distinguer des autres publications sur la page Pando et sur les pages respectives de Stéphane et Laëtitia.
LA MODE, VECTEUR DE CHANGEMENTS SOCIÉTAUX PROFONDS
Découvrir
Approfondir
Agir
EN 10 ANS, LA MER D’ARAL A PERDU 90% DE SA SUPERFICIE POUR IRRIGUER LES CHAMPS DE COTON
Découvrir
Approfondir
Agir
Découvrir
