10/03/2018 PESTEL : Définition Pestel
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Matrice Pestel : Définition et ressources
Définition de la matrice PESTEL
L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.
Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie de l'analyse : Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale
L'analyse PESTEL fait généralement partie de l'analyse stratégique et doit aboutir à l'dentification des facteurs les plus influants sur le marché, la société ou l'industrie étudiée.
Retrouvez dans la catégorie "documents"de nombreux exemples de matrices pestel appliquées aux plus grandes marques mondiales.
Exemple de matrice PESTEL
Analyse Facteurs Exemples
Politique - Signature d'accords internationaux
Elargissement de la zone Euro Mise en place d'une politique de sauvetage
de la Grèce Economique
- Evolution du PNB - Taux d'intérêt - Inflation
La crise économique diminue le pouvoir d'achat
La baisse du pouvoir d'achat ralenti la croissance économique
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- Chômage - Pouvoir d'achat
Sociologique
- Démographie - Mobilité sociale - Consumérisme
- Education
Le vieillissement de la population est une
tendance des économies occidentales La consommation des séniors constitue une cible privilégiée pour le marketing
Technologique
- Dépenses en R&D - Découvertes - Obsolescence
Evolution du téléphone mobile >
smartphone
Le haut débit permet le développement de
nombreux secteurs d'activités
Ecologique - Loi environnement - L'énergie
- Traitement des déchets
L'opinion a pris consciences des conséquences
du réchauffement climatique L'utilisation agricole d'OGM1 fait polémique
Légale - Arrivée de nouvelles lois sur le tabac
Augmentation du prix du tabac interdiction de fumer dans certains espaces
