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Reference
Presse: la fable de la grenouille et du scorpion
AMEZ-DROZ, Philippe René
Abstract
Mesures d'audience de la presse écrite, offline et online. Publication des résultats de l'enquête Audience Totale 2021 par la Remp et NET-Metrix. Questionnement quant à la fiabilité des chiffres de l'audience numérique.
AMEZ-DROZ, Philippe René. Presse: la fable de la grenouille et du scorpion. La Tribune de Genève , 2021
Available at:
http://archive-ouverte.unige.ch/unige:151186
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Date: 14.04.2021
Tribune de Genève 1204 Genève 022/ 322 40 00 https://www.tdg.ch/
Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse journ./hebd.
Tirage: 31'148
Parution: 6x/semaine N° de thème: 377.116
Ordre: 1094772 Page: 2
Surface: 25'918 mm²
Référence: 80340262
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Presse: la grenouille et le scorpion de la fable
Planète réseaux
D' Philippe Amez-Droz
Chargé de cours au Medialab UNIGE
La presse écrite suisse s'est sen- tie ragaillardie par la publica- tion, spectaculaire, de la hausse du lectorat numérique de la plu- part des titres quotidiens. Ainsi, la «Tribune de Genève» annonce une progression de 44%, soit 242'000 lectrices et lecteurs, sur papier ou en ligne.
Ces chiffres proviennent de l'étude Totale Audience 2021, réalisée par la Remp et NET-Me- trix pour le compte des sociétés de médias, qui en tirent des in- formations déterminantes pour la tarification publicitaire. Dans un contexte de recul du lectorat imprimé et de migration des an- nonceurs au profit des moteurs de recherche et des réseaux so- ciaux, on comprend aisément l'importance de cette hausse massive du lectorat numérique:
la compétition pour ce qu'il reste de parts de marché est rude et incertaine.
La presse écrite imprimée pour- suit sa bascule numérique avec une confiance... mesurée. Cette mutation inéluctable rappelle la fable de la grenouille et du scor- pion: convaincue que la traver- sée de la rivière est sans risque, puisque tous deux viendraient à se noyer si d'aventure le scor- pion la piquait en chemin, la grenouille accepte de transpor- ter le venimeux animal. Au mi- lieu de la rivière, le scorpion la pique et la grenouille lui de-
mande pourquoi cette folie meurtrière? Et le scorpion de ré- pondre: «C'est dans ma na- ture»...
Les taux de pénétration que me- surent la Remp et NET-Metrix sont des études intermédias qui combinent les audiences impri- mées et en ligne des marques médias. Les éditeurs savent per- tinemment que les abonne- ments Web, tout comme la pu- blicité en ligne, rapportent en- core moins que les abonne- ments et les annonces papier.
Seule une réduction de cet écart tarifaire, couplée à une hausse massive des audiences en ligne, est susceptible de maintenir à flot le marché biface (vente lec- torat et vente annonceurs) de la presse écrite. Or, comme on peut le lire dans la brochure
«Audience Totale 2021»: «[...]
pour les sociétés de médias, il était essentiel de savoir, à partir des taux de pénétration officiels analysés sur la durée, dans quelle mesure leurs offres nu- mériques leur permettaient de gagner de nouveaux lectorats
sans pour autant cannibaliser les offres papier».
«La presse écrite imprimée poursuit sa bascule
numérique avec une confiance...
mesurée.
Cette mutation inéluctable rappelle la fable Planète
réseaux
Dr Philippe Amez-Droz
Chargé de cours au Medialab UNIGE
Date: 14.04.2021
Tribune de Genève 1204 Genève 022/ 322 40 00 https://www.tdg.ch/
Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse journ./hebd.
Tirage: 31'148
Parution: 6x/semaine N° de thème: 377.116
Ordre: 1094772 Page: 2
Surface: 25'918 mm²
Référence: 80340262
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de la grenouille et du scorpion.»
Une étude réalisée en 2019 par l'institut PEW Research Center a mis en exergue que l'accès aux informations aux États-Unis se faisait à 57% via le téléphone portable, au détriment des ordi- nateurs et tablettes numériques.
Un support qui correspond par- faitement aux usages et compor- tements des jeunes, mais via les plateformes des réseaux sociaux
et celles de la presse gratuite dont les flux de contenus mé- langent avec allégresse informa- tion journalistique et contenus
sponsorisés. Ces distinctions de formats et d'usages sont essen- tielles pour les annonceurs, qui ont besoin de transparence. En Suisse, ces données sont soit manquantes, soit insuffisam- ment détaillées. L'annonce,
dans la même brochure, de la disparition de la société NET-Metrix, qui réalisait depuis 2011 les mesures d'audience nu- mériques avec la Remp, laisse
songeur.
Les doutes qui assaillent les chercheurs quant à la fiabilité des audiences numériques, la réalité de l'attention mesurée et le potentiel de monétisation sur un marché maîtrisé par les
GAFA justifient de conserver une certaine tempérance. La presse écrite n'a pas atteint l'autre rive.
