AU 15/10/2020
CAMPAGNES DE COMMUNICATION
MARCHE DOMESTIQUE
OBJECTIFS PRIORITAIRES
RASSURER
les Français sur les conditions d’accueil et
le respect des mesures sanitaires. Valoriser aussi les conditions de visites inédites,
notamment dans les lieux habituellement fréquentés
S’ECHAPPER
C’est le moment de…. visiter, découvrir, déguster, se faire plaisir, s’échapper, rencontrer
Mais aussi de plonger dans notre culture, de se laisser surprendre, de déconnecter…
SANS TROP S’ELOIGNER
SEGMENTER
Adapter les messages selon les périodes, les cibles, l’accès dans les destinations
et les atouts des destinations.
SEGMENTATION EDITORIALE
Arrière-saison
Thèmes : prolonger l’été
Automne
Thèmes : plonger dans notre culture
Hiver
Thèmes : plaisir/lâcher prise Millenials Micro-aventures (nature/littoral/
patrimoine culturel/bien-être/sports) Tourisme urbain (dont Paris) et
alentours : Art et culture
Foodies (bistronomie /cons. locale)
Micro-aventures (nature/culture/bien- être/sports)
Tourisme urbain (dont Paris) et alentours :
Art et culture
Foodies (bistronomie /cons. locale) Œnotourisme
Fêtes de Noel , Shopping (villes) Montagne et sports (grands espaces,
activités, après-ski) Outre-mer (romance)
Familles Idées week-ends :
Micro-aventures (nature/littoral/culture) Art et culture
Vacances Toussaint :
Idées séjours (nature/culture) Parcs d’attraction
Idées week-ends : Féerie de Noel Parcs d’attraction
Vacances hiver : Montagne
Soleil d’hiver outre-mer
JeRedécouvreLaFrance visant à rassurer, inspirer et convertir.
Social Wall
Complété par : #CetHiverJeSkie
Angle: les talents et les insiders (influenceurs).
Contenus écosystème France.fr/push media Accueils influenceurs
Partenariats media
Renfort Campagne mass-
media « montagne hiver » en partenariat avec les acteurs de la montagne
(FranceMontagnes, Auvergne Rhône Alpes, Les Pyrénées, Savoie Mont -Blanc, Isère tourisme, Hautes-Alpes, Alpes du Sud, Massif des Vosges,
Montagnes du Jura, Auvergne destination Volcan)
Partenariat ATF x AURAT x CDA
Mobilisation acteurs privés : Expedia, Easyvoyage/Webedia
Cibles : Famille / Dinks et Millenials
Haute saison (Noël / Février, vacances scolaires) : Famille
Intersaison sur décembre, janvier et mars : Dinks et Millenials, voire seniors si amélioration situation Covid
CAMPAGNES DOMESTIQUES - Montagne
ECOSYSTEME DE FRANCE.FR
1 CARTE
INTERACTIVE DES CONTENUS INFOS PRATIQUES réalisée par ADN
Tourisme, Atout
France, la DGE et l’IGN présentant les
prestataires ouverts et engagées dans le respect des consignes
sanitaires
INFLUENCE
Video et contenus arrière- saison
#JeRedécouvrelaFrance Automne/Hiver: série de contenus incarnés : talents et
influenceurs Facebook Live
CONVERSION
Vente de produits hôteliers, transports,
offres spéciales… en partenariat avec les acteurs institutionnels
et privés REASSURANCE
Pour rassurer sur les mesures sanitaires
INFLUENCE / RECITS
Un dispositif dédié: www.france.fr/ jeredécouvrelaFrance
1 SOCIAL WALL
Pour agréger les contenus crées avec le #JeRedécouvrelaFrance
(influenceurs et partenaires
campagnes)
AU 15/10/2020
MARCHE EUROPEENS
Enjeux :
- mobilités et accès
- rassurer sur les mesures sanitaires
- flexibilité commerciale (réservation last minute)
Agilité dans les actions : 1/ planifier 2/ « stop & go » Axes de travail :
Cible : skieurs confirmés & proximité régionale (accès voiture) Informer la distribution et la presse/ accueils influenceurs
Engager des campagnes de réassurance et conversion
Montagne - Saison Hiver
Plan de communication
BE NL DE UK
B2B
Travel Magazine (news + post FB) +
Un package “Covid” Travel 360 E-news ATF vers les pros et un
article sur le blog d’ATF
TravMagazine (newsletter+RS, tbc article magazine) + enewsletter ATF + article blog
ATF + RS
Webinaire montagne hiver + 2 annonces dans le Touristik
Aktuell + enews ATF
Webinar et session specifique France travel week + article dans travel weekly + Enews
ATF
PRESSE
Communiqué dans Belga + CP (un article sur francenews.be + enews)
+ accueil
CP + accueil + tweet
CP + Newsletter + accueil CP + newsletter + accueil
B2C RS + Wintersport.be +
So Soir
RS + wintersport.nl + skiinformatie/snowplaza
(details TBC)
RS + Dein Winter.Dein Sport +
HDD RS + Inthesnow
RS
Campagne Test Campagne Test Campagne Test
Campagne à définir selon résultats des tests
Campagn es Partenair
es Privés
HDD Campagne HDD (+PL+FR)
SUNWEB Campagne sales
Autres (Tos, transporteur
s…) TBC
p L A N R E A S S U R A N C E 1 E R E P H A S E
p L A N
2 E M E P H A S E
ESPAGNE EUROPE CENTRALE AUTRES MARCHES
B2B Workshop Neige – 30 sept
Webinar Montagnes - 11 participants / 60 à 70 professionnels
Démarchage virtuel
Courchevel - novembre.
Russie, Israel : workshops virtuels, démarchages,
webinars…
PRESSE Conf de presse, Barcelone – 19 nov Accueil influenceur (réassurance)
B2C
Campagne de conversion (CRT Occitanie/Neiges catalanes + CRT
Occitanie/Logitravel)
