سابع تاحرف ةعماج
فيطس /
1 مولعلا ةيلك ةيداصتقلاا و ةيراجتلا رييستلا مولعو ةيراجتلا مولعلا مسق صصخت قيوستلا ةمدقم ةحورطأ تابلطتم نم ءزجك ةجرد لين هاروتكدلا ثلاثلا روطلا LMD موي تشقون( 28 يام 2016 ) إ ع ــ داد ةبلاطلا :ارشإ :نم لك ف -بص ــــ يصح حا ــ دـ نانج ديجملا دبع / د.أ ناتسيرك /د.أ و ساتنوم نجل ـــ شقانملا ة ـــــــــــــــ ة بقللا و مسلاا ةيملعلا ةبترلا ةيلصلاا ةعماجلا ةفصلا ةقب فيرشلا يلاعلا ميلعتلا ذاتسأ ةعماج فيطس 1 اسيئر نانج ديجملا دبع يلاعلا ميلعتلا ذاتسأ ةعماج فيطس 1 اررقم افرشم ساتنوم نايتسيرك ميلعتلا ذاتسأ يلاعلا ةعماج نويل 2 اسنرف / دعاسم فرشم يرقم ةيكز يلاعلا ميلعتلا ذاتسأ ةنتاب ةعماج 1 اشقانم شيبك ميكح ذاتسأ أ رضاحم ةعماج فيطس 1 اشقانم يقوش ديعس روكاش ذاتسأ أ رضاحم ةعماج لجيج اشقانم دارم فيرش ا ذاتسأ أ رضاحم ةليسملا ةعماج اشقانم اف ر شابه س ذاتسأ رضاحم أ فيطس ةعماج 1 اوعدم ةيعماجلا ةنسلا : 2015 / 2016
لوق دنع افوقوو ،عضاوتلما لمعلا اذه زانجا ماتملإ انل هنوعو هقيفوتو انيلع هلضف ىلع هركشنو الله دمنح ملسو هيلع الله ىلص ينملأا دممح انبيبح ينعجمأ قللخا يرخ « الله ركشي لم سانلا ركشي لم نم » مدقتأ :ركذلبا صخأو لمعلا اذه زانجإ في نيدعاس نم لك لىإ ريدقتلا صلاخو ليزلجا ركشلبا ذاتسلأا . .د نانج ديلمجا دبع ؛ لا هذه ىلع فارشلإبا لضفت يذلا لاسر ب انيلع لخبي لمو ة همعد لما يونع انل بركلأا دنسلا نوكيل ،ةيملعلا هتاهيجوت لبق في .ثحبلا اذه ماتمإ .د.ذاتسلأا ساتنوم نايتسرك ةدعاسلما لك مدقو لمعلا اذه ىلع فارشلإا ىلع قفاو يذلا ؛ .ثحبلا هيجوتو ءارثإ في ايرثك مهاسو،لمعلا اذه ةيانه تىح نويل في تلايهستلاو برمخ قيرف CERAMAC .اسنرف ،دنايرف نومرلاكب برمخ قيرف IRG نويلب 2 .اسنرف تاهلجا لك تسا تيلاو اسنرف وأ رئازلجا في ءاوس ثحبلا اذه تنثم ةيملع تلاباقم في نيتلبق :ذاتسلأا يقيدص دممح سناولب بحر ردصب هتيانه لىإ هتيادب نم ثحبلا اذه عبتا يذلا ةعجموب زيزعلا دبع :يذاتسأ ركذلبا صخأو يعمالجا لىإ يئادتبلإا نم تيذتاسأ لك لك مقاط ةيلك مولعلا داصتقلاا ةي راجتلاو ية و مولع يريستلا ينيرادإو ةذتاسأ نم فيطسب ركذلبا صخأو ذاتسلأا زيزع تيبس ةذاتسلأاو ةيرسم يماق يرخ لك انع الله اهازجف انل فقوتلما يرغو يربكلا اهمعد ىلع . .ديعب وأ بيرق نم ثحبلا اذه زانجا في نيودعاس نيذلا ءاقدصلأا و ءلامزلا لك نأ نيتوفي لاو أ ءاضعأ تيذتاسأ اقبسم ركش .ةشقانلما ةنجللا
هارن نأ نود هانببحأو انبحأ نم ىلع ملاسلاو ةلاصلاو الله مسب لبقت تيفصأ امم ليلقلا كيفون نأ انعطتسا ام كنارفغ تيطعأ اميف انل لضف لا كيلإو كنم مهللا تيضر له ...انم ... ييرصقت مغر كترفغمو كقيفوتو كتياعرب نيطيتح لازت نم يا كيلإ ... كيلإ ام هجسن في تينافت لل كيلإ هب لوصو ىلع اوفعف ...كماقم غلبي نأ تاهيه تاهيه نكلو... ييرصقت كيلإو كنم وه ام كيدهأ يعم كدحو تنك نم يا كدحو كيلإ بيأو يمأ :انسح امبه تيصوأ نم لىإو لك لىإ يئاقدصأ و ءامسلا لىإ اهحور انتقبس نم لىإو يلهأ افرح نيملع نم لك لىإ لىإو نيذلا تمصب نودهايج ملعلا ليبس في لمعلا اذه يدهأ ايرخأو صاخ لكشب انيف هلوصبأ قيوستلا ملع شقن نم لىإ :يذاتسأ لىإ يلطيج يرغصلا دممح.د هل اركشو اريدقت .
2 :ةمدقم ةلموعلا ةياغ في حبصأ طيمح في مامتهلاا ديادزا تبا ،ةمادتسلما ةيمنتلاو ةمكولحا يموهفم يمانت عمو جهانمو دراوم نع ثحبلا في احضاو يموكلحاو ليودلا ةيجيتاترسإ ةديدج ةيللمحا ةيمنتلل اهيف يعارت ةيئيبلا تنااهرلا ابه هجاوتو ميلاقلأل ةيكراشتلا ةمكولحا ةلموعلا اهضرفت تيلا ةيعامتجلااو ، فيو ظ ةدياز ل لما ةسفان ةيداصتقلاا ةيميلقلإا تياوتسلما عيجم ىلع قطانلماو ندلما ينب ةيحايسلاو ، ةينطولا ، ،ةيلودلاو ىلع امازل حبصأ سم ؤ ليو يدؤت تاسراممو لئاسو ،جهانم دامتعاو نيبت ميلاقلأا لىإ ينمثتو ينستح هتيسفانت نم عفرلاو ميلاقلأا ةيبذاج يصوصخ رابتعلاا ينعب ذخلأا عم ا اهت ناكسلا تاعلطتو تاجاحو حايسلاو ينيلصلأا ةفاضلإبا لىإ اذه لكو ،ةيبنجلأاو ةيللمحا تارامثتسلاا بذج لماوع فلتمخ ةاعارم دراولم نيلاقعو ديج للاغتسا نمضت ةقيرطب ميلقلإا .ةمادتسلما ةيمنتلا ئدابلم اقفو او فورظلا هذه لك تايمتلح وه اله ةمئلام رثكأ قيوستلا نم ديدج طنم روهظ لىإ تدأ يميلقلإا قيوستلا قيوستلا نم طمنلا اذه ، ةيبذاج عفر لىإ فدهيو ميلقلإا ةيصوصخ ماترحا ىلع دمتعي ةيئرمو ميلقلإا مهميلاقأ نع ةديج ةروص يمدقت ىلع ينلوؤسلما دعاسي كلذب وهو ، ، يقيوستلا جهنلا اذه بلطتي لا ةيبذالج دالجا ديدحت و ميلقلإا هدراوم للاغتسا ةمكوح لمعي امك ، ةئيته ىلع ميلقلإا و لك كيرتح ينلعافلا هيف نامض لجأ نم بذلجا لماوع ينمثت هيف و هتيقرت يجورتو ه قيوستلاف هنمو ،دحاو توصب يميلقلإا جيورتو ةيقرت ،ةيكراشتلا ةمكولحا ،ةمادتسلما ةيمنتلا :نمضي يجيتاترسلاا جهنلا اذبه ميلقلإا ، ةيبذالجا عفرو . قيوستلا تاقيبطت يميلقلإا احوضو رثكأ لكشب زبرتو ودبت اهنكل ،ةيميلقإ تياوتسم ةدع نيعت ندلما في ، عجري اذهو لىإ را بذج لوح ندلما ينب ةسفانلما عافت ،نيرمثتسلما ،تاءافكلاو بهاولما : ةبلطلا ،حايسلا ، اعفلا ةكرحتلما قاوسلأا نم اهيرغو تايل . اعلما انتاعمتمج عقاو يه مويلا ندلما ينب ةسفانلما نإ ببسب اذهو ةرص : عتمتت تتبا تيلا ةيللاقتسلاا ا و ،ةكرحتلما قاوسلأا ةلموع ،ندلما ابه ديدج يلماع يداصتقا طنم اعيجم اهنع جتن تيلاو دودلحا حاتفن ندلما تاكبش لوح روحمتيو لكشتي هذه ينب تأشن ةكرحتلما قاوسلأل ةيلماع رئاود كانه نيأ ، بأ ساقت مويلا ةنيدلما ةيهمأ ،تاكبشلا رئاودلا هذه في اهعقوتم ةيهم بأ ةمزلم مويلا ندلما هنمو ، عم فيكتت ن يلماعلا قوسلا في اهعقوتم نمضتل يرغتلا اذه دارفلأاو تاطاشنلا بذج ىلع اتهردقب نوهرم وه يذلاو
3 يدل تبا نيذلا ه ع ،مهشيع ناكم رايتخا في رخآ تقو نم رثكأ رايلخا م مههيفرت ،مهتسارد ،مهلم ،مهتحايسو بيج لب طقفو ةباذج نوكت نأ يفكي لا ةراتمخ ةنيدلما نوكت تىحو نأ ردقب عتمتت لاع نم قم في لخدت تىح حوضولاو ةيئرلما ،ةيسفانتلا اهياازبم ةيبذاج رثكلأا ىبركلا ندملل يلماعلا دهشلما ةمد وأ ا اهدراوم وأ ،ةيداملالاو ةيدالم تىح اهروطتب ، و هيلع م رثكأ ةجاح في مويلا ندلما ريوطت لىإ رخآ تقو ن تايجيتاترسا و ةيلاصتا جمارب ةييجورت ةلاعف عفرب حمست اهتيئرم في اهتيبذاجو .دحاو نآ ندلما ةجاح يمانت اهيلع اهضرفي تيلا ةيئيبلاو ةيعامتجلااو ةيداصتقلاا تنااهرلا ةديازو ةيلاصتلاا يميلقلإا قيوستلا تاودأو بيلاسأ لىإ رثكأ ءوجللا لىإ ندلما اعفد ؛رمتسلما رضحتلا لىإ اهنم ايعس دايجإ ةنهارلا اهتيعضو بساني ديدج ييريست طنم -لاع ةرهاظل عيرسلا راشتنلاا هيلع لدي ام اذهو ةم ةنيدلما ، ملاع قلبخ تماق ةمدقتلما لودلا في ةصاخ لماعلا برع ةيرثك ندم ة ةنيدم تنااهرلا ةهجاولم اهيلع ةضورفلما ةملاع تناك ةنيدم ةملاع لوأ ، I love NY ندم ةدعل تاملاع اهتعبت ثم كرويوين ةنيدلم ىرخأ لثم : «I amsterdam» ،مادترسمأ ةنيدلم «Lond-on» ،ندنل ةنيدلم «Madrid aboutyou» ،ديردم ةنيدلم « ONLYLYON » نويل ةنيدلم لخا... ، ةفدهتسلما قاوسلأا تفلتخا امهمو تددعت امهمو تاملاعلا هذله اهفادهأ :لوح عمتتج اتهيااغ نإف وأ اتهروص معد ةلجاعم م لكاش ةروصلا ،اهنم نياعت تيلا اهعقوتم معدو ،ةيللمحا اهتيمنت ريوطت ،اهتيبذاج عفر يلماعلا قوسلا في . منك ةنيدلما ةملاع جهنل ندلما ذاتخا نإ ط يربك لكشبو مهاس اله ديدج ييريست اهمدقت في ايلود وأ ايلمح ءاوس اهروطتو هلضفبو با ،اله يربك ليود كاردبا زيمتت تت نم عفر ام اهتيئرم ،اهتيبذاجو بقع تزواتج تيلا نويل ةبرتج ركذن كلذ ىلع لاثمكو ة اسنرف في ةيبذاج رثكلأا ةنيدلما تحبصأو سيربا ةنيدلما ةملاع جهنل اهينبت لضفب ONLYLYON ينلعافلا كيرتحو عجم ىلع اتهردقو في ميلقلإا لوح .هذه ةنيدلما ةملاع عورشم طمنلا اذه في ةيملعلا ثوحبلاو تبااتكلا ةرهاظلا هذه فيو يقيوستلا ةليلق لازت لا ، لاإ نأ اتهاسرامم تحبصأ لماعلا برع قطانلماو ندلما مظعم قباست لمح ةيبايجا جئاتن نم هتزربأ الم ، في طقف سيل اهتيبذاج عفرو ندلما ةروص ينستح .ةيقيوست ةيؤر برع ومنلا هيجوت للاخ نم اهروطت نامض فيو لب
4 ت لا املف ،ندلما حاجنل احاتفم تتبا ةنيدلما ةملاع نإف انليلتح بسحو هيلعو انندم عبت ئازلجا ر ةي ؟جهنلا اذه لءاستن نأ انل ناك انهو اضيأ قيرط نع يرست لازت لا تيلا ةيرئازلجا ةنيدلما ةناكمو عقاو نع .ةيقيوست ىؤر لىإ رقتفتو ةيرضلحا ةئيهتلاو ةيمنتلا تاططمخ نإ عتمتت ةماع ةفصبو ةيرئازلجا ندلما تنااكمبإ ةيعيبط دراوم ( ةيربك ،ةيرشب دراوم ، تنااكمإ ،ةيعانص تنااكمإ ،ةيحايس تنااكمإ هذه ،)...يدام لاو يدام ثارت ،ةييخرتا تنااكملإا نلأ اهلهؤت يوق ةيبذاج تاذ نوكت نكلو ،نلآا هيلع يه ام سكع ة و في فعض نم طقف نياعت لا ناددم عقاولا في يجرالخا لاصتلاا في فعضو ةئيس ةروص نمو لب ةيبذالجا .اضيأ نإ ام برع ابه يربكلا ةلودلا مامتها مغرو ةيرئازلجا ةنيدلما تل نيطولا ططخلما هلميح ه ميلقلإا ةئي « Le SNAT 2025 » نيدايلما نم ديدعلا فيو رختأ نم نياعت لازت لا ةنيدملل يهيجوتلا نوناقلا للاخ نم ،ةيداصتقلاا ةيمنتلاو ،ةيمومعلا تامدلخا ،ةيرضلحا ةئيهتلاك و ةيلماعلا تابيتترلاو تافينصتلا هزبرت ام اذه اتهرشن ةسارد فيو ثيح ندملل ةنس 2007 ليلحتلاو لامعلأا في ةصصختم نياطيرب قيرفل ثبح ةدحو يداصتقلاا « the economist intelliegence »
؛ نم ةيرخلأا ةبترلما في ةمصاعلا رئازلجا تفنص ينب 132 رش رايعم دامتعبا اذهو ةراتمخ ةنيدم ةايلحا طو ندلما هذه في سايق للاخ نم 40 رشؤم ، هذه نع رظنلا ضغبو ةساردلا ةيبسن اهتيقادصم أ اتهدمتعا تيلا تارشؤلما ةيقادصم و لىإ يدؤت إ ةروص ءاطع ةيرئازلجا ةنيدملل ةئيس اهتيبذاج ىلع رثؤتو ةماع ةفصب . ةيعضولا هذه نم اقلاطنا في ثحبن نأ انيتأرا نيدلما ةملاع ينماضم اننلأ اذهو انيأر نأ نيبت ةيرئازلجا انندم في ةنيدلما ةملاع جنه س سي دعا ىلع ةئيته ميلقلإا ،بذلجا لماوع ينمثت ، ومنلا هيجوتو نسحأ لكشب اهيف ، لىإ يدؤيسو ةماع ةفصب ةيللمحا ةيمنتلا ةيقرت ل، كلذب رفوي راطإ ناكسلل مئلام ةايح ج في مهاسيو حايسلاو ذ نيرمثتسلما ب ف ، ةيوه ماظن ةباثبم حبصتس ةنيدلما ةملاع ةيصوصلخ ةيبذاجو انندم نع ثيدلحا ةيادبب انل حمستسو ةيرئازلجا جاردإ نكل ،ةكرحتلما قاوسلأل ةيلماعلا رئاودلا في ناددم ةيلاكشلإا ه ةحورطلما ي : موهفم قيبطت نكيم فيك " ةنيدلما ةملاع " دلما ةيبذاج عفرل ن ةيرئازلجا ( )فيطس ةنيدم ةلاح ؟
5 إ ةلكيه ةيلاكش ثحبلا : نم أ عم ديج لكشب لماعتلا لج ةيلاكشلإا تم ةحورطلما ةيعرف ةلئسأ ةدع لىإ اهكيكفت وه امك :لياولما لكشلا في حضوم مقر لكشلا 01 : ثحبلا ةيلاكشإ ةلكيه ؟ةيرئازجلا ةنيدملل ةبسنلاب موهفملا اذه قيبطت ةيناكما ( نويلو فيطس نيب ةنراقم ةسارد( نويل ةبرجت لاح ضرع ONLYLYON فيطسل ةبسنلاب ةبرجتلا سفن عبتت ةيناكما ةشقانم و جهنلا مييقتو ضرع ONLYLYON نويلل تايصوت فيطس لاح ضرع سفن عبتت ةيناكما ةشقانمو جهنلا فيطسل تايصوت ؟ةنيدم ةملاع ءانبب موقن فيك ( ةنيدملا ةملاعل قلطم جذومن ءانبو جاتنتسا) ةحلصملا فارطأ تامازتلا ةيلكيهلاو ةيعونلا ريياعملاو ئدابملا جهنلا ةروريس)تاوطخلاو لحارملا( ؟ندملا ةيبذاجو ةنيدملا ةملاع نيب ةقلاعلا يه ام ( ؟ندملا ةيبذاج نم ةنيدملا ةملاع عفرت فيك ) ةيفيكو ندملا ةيبذاج ىلع ةنيدملا ةملاع رثأ ريسفت هسايق ةنيدملا ةيبذاج ليلحت ؟ةنيدملا ةملاع ةيه ام ةشقانمو ليلحت تاسرامملا ةنيدملا ةملاعل ةيلمعلا عوضوملا اذهتايبدأ هلوقت ام ةشقانمو ليلحت
6 :ثحبلا تايضرف :ةيلاتلا تايضرفلا نم قلاطنلاا تم تلاؤاستلا هذه ىلع ةباجلإلو امومع 1 - ةنيدلما ةملاعل قلطم جذونم كانه ناكمبإ ةنيدم يأ هعابتإ . 2 - نويل ةبرتج دستج ONLYLYON ةنيدلما ةملاعل احجنا اجذونم ةملاع ءانبل هعبتت فيطس ناكمبإ .ةنيدم لا قايس ماعلا راطلإاو :ثحبلا هشقانت تيلا تاصصختلا لخادتو ةيددعت وه ثحبلا اذه زييم ام مهأ L’interdisciplinarité) ) نكيم كلذ عمو ، جاردإ قيوستلا لقح في ثحبلا اذه يميلقلإا ذخيأ يذلا .ةيداصتقلاا مولعلا في ةماع ةفصب هناكم قيوستلا برتعي يميلقلإا أدب ثيدح ثبح لقح روهظ ه تانينامثلا ةيادب ةيقيوستلا تايبدلأا في ، مغرو أ روهظلا في أدبت لم موهفمكو ةيلمع ةركفك ةنيدلما ةملاع نأ لاإ ةيضالما ةنس ينثلاثلا للاخ روطت هن نرقلا ةيادب عم لاإ ةييمداكلأا ثابحلأا وأ ندملل ةيرادلإا ةيلمعلا تاسراملما برع ءاوس 21 في تيلا ةنيدلمبا هطابتراو موهفلما اذه دقعتو ةثادحف كلذل ،تاينيفللأا مضم زيمتي دقعتلبا ىرخلأا يه انهو ، قيوستلا يرغ ىرخأ ةيثبح لوقح ةدع سيم ثحبلا لاعج يميلقلإا ،يرضلحا طيطختلا :لثم ةرادإ ،ندلما .ايجولوميسلاو ،خيراتلا ،ةمادتسلما ةيمنتلا،ايفارغلجا
:ثحبلا ةيهمأو فده
" ديدلجا موهفلما اذه ضومغ ىلع ديكأتلا ادج مهلما نم هنإ ةنيدلما ةملاع " هتثادح لاإ عجارلاو اثلثا هشقانت ةيرظن ةدعاق بايغو ،اينثا هشقانت تيلا تاصصختلا لخادتو ددعت ،لاوأ ، في فدنه ننح راعشك وأ ةيراتج ةملاعك سيلو ندلما قيوستو ةيمنتل يجيتاترسا جهنك ةنيدلما ةملاع ةشقانم لىإ اذه انثبح طقف ، ا ةملاع تاسراممو تايبدأ ليلتحو ضرع ىلع لمعنس ةنيدلم ع انم ةلوامح ةفلتمخ ندلم براتج بر جاتنتسلا نم يمدقتو ندملل لماكتم يقيوست يومنت جنه ةباثبم نوكي ةنيدلما ةملاع ءانبل قلطم يرظن جذو .اهتيبذاج عفرل كرمح دسيجو7 نذإ ثحبلا اذه ةيهمأ نإف ةيرظنلا ةيحانلا نمو في طقف نمكت لا طيلست ه مهأ دحأ ىلع ءوضلا يميلقلإا قيوستلا في لثمتلماو ةثيدلحا قيوستلا طانمأ ، في لب أ مهاسي هن ءانب في راطإ ةنيدلما ةملاعل يرظن رهاظك ةثيدح ة لقن لم نإ صقن نم نياعي تاصصختلا ددعتم ثبح لقحكو يربك ضومغ نم نياعت هرسفت ةيرظن ةدعاق بايغ ، حرطي ثحبلا نإف اذه قوف ةيلاكشإ قح ةيقي ةفصب ندلما يريستو ةيبذاج في ةصاخ ةفصب ةيرئازلجا ةنيدلماو ةماع . نم ىلع لمعي ثحبلا نإف ةيلمعلا ةيحانلا ضرع زكريو ةفلتمخ ندم براتج ىلع ةبرتج مييقت ةحجانلبا نوظحلالما اهفصو ةنيدم ةملاع ةبرتج يهو ONLYLYON ةيسنرفلا نويل ةنيدلم ثحبلا ، ي صخل لباقلمبا ،اهنم ةدافتسلاا ىرخأ ندلم نكيم تيلاو ةبرجتلا هذه اهمدقت تيلا سوردلا مهأ ثحبلا شقاني ةيناكمإ ةساردلا لمح ةيناثلا ةنيدملل ةبسنلبا ةبرجتلا هذه سفن عبتت – فيطس برع دسيجو لم ويرانيس تايصوتلا لىإ ةيبذالجا ديدتح نم ةلالحا هذه في اهشقاني تيلا طاقنلا فلتمخ ةملاع ءانب عورش ةنيدم ل في ةيمنتلا دوهلج يهيجوت جنه هرابتعا نكيم ،فيطس عفرو اهروطت ىلع دعاسي ةيرخلأا هذه .اهتيبذاج إ ض ةفا ف اذه لىإ تيلا لىولأا تاساردلا نم وه ثحبلا اذه نإ ةيبرعلا ةغللبا شقانت ينماضم ت في ةثيدح ةيمن .لاع ىوتسم ىلع ندلما يرستو تاساردلا :ةقباسلا
1/ Marketing de la ville et implication de ses parties prenantes Cas de la ville de Tlemcen, par BELKAID ESMA sous la direction de Prof. BENHABIB ABDERREZAK , Année Universitaire 2013-2014, Algérie.
1.1 -ةساردلا هذه ىوتمح : ةحلصلما باحصأ ةيرظن ساسلأبا ةحورطلأا هذه تلوانت جذونم اهرابتعبا ةنيدملل يميظنت روصتل ةيرظن ةبراقمك تاسسؤلما يريست في ةقبطلما نم ديدعلا هبيكرت في لخدي دقعم فارطأ ثحبلل ةيسيئر ةيضرفك تشقناو ،ةحلصلما نيدلمبا ةقلعتلما نوؤشلا في يسيئر ةحلصم بحاصك نطاولما ةكراشم تلواح ثم ة في ندلما قيوست رود ديكتأ كارشإ فلتمخ فارطأ مهسأر ىلعو ةنيدلما في ةحلصلما ةنيدلما ريوطتو ةيمنت في نطاولما لىإ تلصوتو نأ ةقلعتلما نوؤشلا في يننطاولما ةكراشم
8 ةنيدم في ابه تماق تيلا ةساردلا ةنيع جئاتن بسح( لماوع ةدعب ةنوهرم ةنيدلمبا :يه)ناسملت ةيهمأ لاصتلاا ؛يقيوستلا ؛ةنيدلمبا قلعتلا .ةنيدلما اهمدقت تيلا تامدلخا لوح نطاولما اضر ةروص ءانبو لاصتلاا للاخ نم ندملل ةبسنلبا قيوستلا رود ىلع ةساردلا تدكأ انهو ملاع ةنيدملل ة -مئاعد نابرتعي ناذللا ةيساسأ ندلما قيوستل نطاولما ةكراشم زيفتح في نوؤشلا في تلما ناك انه نمو ةنيدلمبا ةقلع قيوست ندلما سو ةساردلا هذه في ي قيوستلل ةل ةنيدلما ينب يلخادلا فارطأو نم ةحلصلما أ في ةكراشملل نييرخلأا ءلاؤه عفد لج ةنيدلمبا ةقلعتلما نوؤشلا . 1.2 -ةيلالحا انتسارد ىوتمح ةقباسلا ةساردلبا ةنراقم : ننح ابه موقنس تيلا ةساردلل ةبسنلبا ديدج تيامكوح ماظنو يقيوست يومنت جهنك ةنيدلما ةملاع لىإ قرطتنس اننإف ةنيدلما قيوستو هيريستو هئانبل نطاولما اهيف ابم ينلعافلا عيجم ةكراشم مزلتسي ،ندملل ننح ،اهتيبذاج عفر لجأ نم هللاخ نم وأ ينلعافلا عيجم ةكراشم نأ نم قلطنن .ةنيدلما ةملاع جنه حاجنل يرورض رمأ ةحلصلما فارطأ
2/ Marque de ville, étude des modalités sémiotiques de génération d'une marque par une ville, par Boris Mayandier sous la direction de prof. Jean-Marc Décaudin, 2009 Toulouse 1. France
2.1 -:ةساردلا هذه ىوتمح لخدم نم ةنيدلما ةملاع ةرهاظ يرسفت ةساردلا هذه تلواح لىإ تلصوتو يجولوميس نأ لماوع ةدع ةجيتن يه ةرهاظلا هذه رهاظم تدسج لا ةيرضلحا ةثادلحا وأ ةنرصعلا ةيلاع و ةدايقلاو ؛ندلما رضتح رارمتساو ةدياز في تلثتم ةيبطقلا la métropolisation لىإ تدأ تيلاو ةديازتلما ندلما ةيللاقتسا ةجيتن يه تيلا لوبترلما ندلما روهظ ، ىلع دكأو نأ ينب ةنيدلما ةملاع ةرهاظ راشتنا في سيئرلا يرغتلما وه لوبترلما ندلما ةيئرم ةنيدلما اهحوضوو ندلما ينب سفانتلا ةدياز لظ في تناك املكف ،
9 و ةيئرم تلالاد ةداز املك ةحضاو ةنيدلما ،اهرايتخا لامتحا انهو مدق ةرهاظ ثحبلا ييريست طمنك ةنيدلما ةملاع يريستو يرسفت دمتعي ندملل ديدج ةنيدلما نياعمو تلالاد لظ في ةمق ةثادلحا وأ ةنرصعلا ةيلاعلا Hypermoderneité .ةسفانلما ةديازو 2.2 -ةيلالحا انتسارد ىوتمح ةقباسلا ةساردلبا ةنراقم : انثبح اهشقانيس تيلا ةيلاكشلإل ةبسنلبا انهإف شقاننس ننح ،ندلما ةيبذاج عفرل كرحمك ةنيدلما ةملاعب قلعتت ةنيدلما ةملاع ةرهاظ رابتعبا انهأ ندملل ديدج يقيوستو يومنت جنه فدهيو اهتيبذاج عفر لىإ فدهي نلا ضغب ةنيدلما ةملاع ءانبل قلطم جذونم دايجإ لىإ ةماع ةفصب ثحبلا ظ ةجرد نع ر ةثادلحا ةنرصعلا وأ .ةنيدلما ابه زيمتت تيلا :اهليلعتو ثحبلا ةيجهنم 1 / ماسقأ ثحبلا لوصفو ةيلاكشإ ةلجاعلم : ثحبلا اذه ميسقت تم يرخلأا ينمسق لىإ يوتيح ينساسأ .ينلصف امهيف مسق لك تيايلمعلاو يرظنلا راطلإا ينب ةنيدلما ةملاع لوانتي وهف لولأا مسقلل ةبسنلبا ، لصفلا لجاعي لولأا ميهافلما فلتمخ هيف ينماضلما ، تاودلأاو ةملاع رثأ يرخلأا هئزج في رسفيو ةنيدلما ةملاع صتخ تيلا ةنيدلما ىلع ندلما ةيبذاج ةيجيتاترسإ شقانيو ضرعي وهف نياثلا لصفلا امأ ، ةملاع للاخ نم ةنيدلما امك اهرصانع ليلتح ي و ضرع اضيأ شقاني تاسراملما ضعب اضيأو ةنيدلما ةملاعل ةيرظنلا جذامنلا ضعب لثتم اهنم ةدحاو لك نوك اهرايتخا تم دقو ايكنارب ،نتاورب ،بيد :يه فلتمخ ندلم ةيلمعلا براجتلاو ةجضنا براتج برتعت اعيجم انهأ امك ةنيدلما ةملاعل فلتمخ ةسرامم ثيح ةملاع ءانب لحارم مظعم تفوتسا ذه لك ،ةنيدلما و جاتنتسا لىإ لصوتلا لجأ نم ا ب .ةنيدلما ةملاعل قلطم جذونم ءان ةبرتج هيف لولأا لصفلا ميقيو ضرعي ذإ ،ءزلجا اذله ةيقيبطتلا ةساردلا لثيم وهف نياثلا مسقلا امأ جهنلا ONLYLYON فيطس ةنيدم ةلاح ةسارد نياثلا لصفلا لوايح ينح في ،ةيسنرفلا نويل ةنيدلم جنه سفن عبتت ةيناكمإ ةفرعم ةلوامحو ةيرئازلجا ONLYLYON ةبراقم عم جهنلا ةلاح ONLYLYON .فيطس ةلاح في هلباقي نأ نكيم ابم
10 1.1 جهنلا رايتخا ببس ليلعت ONLYLYON : جهنلا اذه رايتخا بابسأ عجرت إ لى ام :يلي جهنلا برعي ONLYLYON ةملاع ءانب لحارم عيمبج ترم ةجضنا ةبرتج نع نلا مييقتب انل حمست ةجرد لىإ تلصو تىح ةنيدلما جئاتنلا فلتمخ للاخ نم جه ح يذلا قق ؛نويل ةيبذاج ىلع اهرثأو جهنلا اذه اه و عيراشم ديستجو عضو عاطتسا جهنلا اذه ةكترشمو ةددمح ةيقيوست ةيؤرل اقف ، امك رتح عاطتسا ي ةنيدلما في ينلعافلا نم ديدعلا ك هاتجبا عورشم ةنيدم ةملاع ؛ جئاتنلا لىإ ارظن حاجنلبا ينثحابلاو ينظحلالما نم ندلما قيوستب ينمتهلما هل دهش ؛اهققح تيلا جهنلا برتعي ONLYLYON ىلع حوتفلما ديحولا جهنلا وه تاحفص لأا ن ناتر ت ىلع علاطلإبا هترادإ انل حمست يذلاو راممو همجاربو هلحارم عيجم اس ثيح ،هت ضرعتو هلمع ةرويرس حرشت تيلا تافللما ديدع جهنلا اذبه صالخا عقولما رفوي هجئاتنو هتاطاشن روطت ، انل حمسي ام اذهو جولولبا تيلا تامولعلما لىإ ةلوهسب جهنلا اذه مييقتو ليلحتل اهجاتنح ؛ في فلاتخلاا مغر ا نويل ينب روطتلا ةجردو مجلح نياويح امنهأ لاإ فيطسو هباشتلا طاقن ديدع لثم فيطس في لقأ ىوتسبم تناك نإو( : عقولما ةيهمأ ةطشنلأا عونت ،قرط قترفمك ةيداصتقلاا ميلقلإبا نويل ؛ةيلبقتسلما تنااهرلا ، )يوهج لوبترمك فيطسو بيروأ لوبترمك ةبرتج نم ةدافتسلاا فيطسل حيتت تيلا نويل ، .ينتنيدلما ينتاه ينب ةمأوت ةيقافتا كانه اذه قوفو 2 / تم تيلا جهانلما ا هدامتع ا :ثحبلا في ةشقانلم ةيلاكشإ ثحبلا اذه دامتعلاا تم :ةيلاتلا جهانلما ىلع 1.1 -يفصولا جهنلما و نراقلما جهنلما ليلحتلاو فصولا ىلع دمتعت ثحبلا نم ةيربك ةبسن : ، لأ ءاوس تايبد وأ ةنيدلما ةملاع ةفلتمخ ندم براتج برع اتهاسراملم رايتخا ببس عجريو ، لك يفصولا جهنلما نم و جهنلما نراقلما تيلا ةنيدلما ةملاع ةرهاظ ضومغو ةثادح لىإ لىإ رقتفت فاك يرظن راطإ بجاولا نم ناك كلذل ،اهيطغي وه امو بوتكم وه ام ضرع انيلع
11 هضعبب هتنراقمو هليلتحو سرامم ضعبلا نم اله قلطم جذونم ءانبو ةرهاظلا مهف نم نكمتن تىح .هب موقن يذلا ليلحتلا اهيلإ انلصوي نأ نكيم تيلا تاجاتنتسلاا فلتمخ للاخ 1.2 -ةلالحا ةسارد جهنم : نم ةلالحا ةسارد جهنبم ةناعتسلاا تم أ لمح ندلما تلااح ةسارد لج )فيطسو نويل تيلاح ( ينتيسيئرلا ينتلالحا ةصاخ ةساردلا . 1.3 -ةبراقلما ثيح : ةلوامح تم لمع ةبراقم ل جهنل ONLYLYON ةلاح في هلباقي نأ نكيم ابم .فيطس 2 / :ثحبلا تاودأ تم دقف هيف ةيثحبلا تبااتكلا ةلقو عوضولما ةثادلح ارظن دامتعا ةدع تاودأ نم ةيثبح :في تاودلأا هذه تلثتم ،ةرطسلما ثحبلا فادهأ لىإ لوصولا و ةيلاكشلإا ليلتح لجأ 2.1 -:ثابحلأل بيتكلما حسلما ؛انثبح عوضوبم قلعتت تيلا تلااقلماو بتكلا 2.2 -:ةظحلالماو ةيناديلما تاصبترلا نويل ةنيدم نم لك في ةيناديم تاصبترب مايقلا تم ثيح تيلا فيطس ةنيدمو جذومنك اهرايتخا تم تيلا ةساردل اهرايتخا تم ةيناكمإ اذله اهقيبطت تاصبترلا هذه في تم دقو ،جذومنلا لماعتلا تم امك ،ينتنيدلما اتلك ةنياعمو ةرياز ةيناديلما ةنيدلما ةملاع يريست نع ةلوؤسلما تائيلهاو تاسسؤلما عم ONLYLYON يهو نويل في : ةيمنتلا ةلاكو ةيداصتقلاا نويلل -ONLYLYON invest in -1 Aderly و ةئيه ONLYLYON جهنلل قيوستلا جمنابرلل يرسلما قيرفلا ONLYLYON ةشقانم تم نيأ ، ةبرجتلا ةرويرس ONLYLYON هعم دلا تافللما ةنياعمو تائيلها هذه في ةرفوتلما ةيلخا ، ل ةبسنلباو ةئيتهو طيطختلا ةيريدلم ةيلخادلا تافللما ةنياعمو لماعتلا تم طقف فيطس فيطس ةيلاول ميلقلإا 2 T A ANA . 2.3 -:ةيصخشلا تلاباقلما لجأ نم ءارثإ تم ةيقيبطتلاو ةيرظنلا هبناوج عيجم في ثحبلا اذه عم ةيصخشلا تلاباقلما ديدعب مايقلا ينييمداكأ نييرسم ،ينينهم ،عوضولما في ينثحباو لاا لجأ نم اذهو ،ينيداصتقا ينلعافو ،ةيعماجو ةيتاسسؤم تائيه تاهجوب ةناعتس ليلتح في مهرظن ةيلاكشإ اضيأو ثحبلا ذخلأ ضولما لوح مهئارآ و يذلا بصنلما نم ع ،هنولغشي تلاباقلما ةمئاق حضوي لياولما لودلجا .
1L'agence pour le développement économique de la région lyonnaise. 2 Agence National D'aménagement d’attractivité Territorial.
12 مقر لودلجا 01 : ثحبلا ءارثلإ ابه مايقلا تم تيلا تلاباقلما اسنرف يف تلاباقملا رئازجلا يف تلاباقملا
1. Vincent Gollain: Directeur Economie et Développement Local à IAU Ile-de-France, chercheur en marketing territorial et attractivité des villes. 2. Laurent RIEUTORT: Professeur de
géographie à l’université Blaise Pascal ; directeur de la MSH de Clermont-Ferrand
3. MAINET Hélène: Maître de
conférences et Directrice adjointe du CERAMAC, spécialiste en géographié et attractivité des villes
4. MARTIN Emeline: Doctorante en marketing territorial au CRCGM (Centre de Recherche Clermontois en Gestion et Management) à l’université d'Auvergne Clermont Ferrand
5. MONTES Christian: Maître de conférences à l'université de Lyon-2
6. LEFORT Isabelle: Professeur de géographie et spécialiste du tourisme à l'université de Lyon-2
7. Lionel Flasseur : Directeur de Programme ONLYLYON.
8. Jolie Marconemt: Responsable du partenariat chez Renault Trucks, partenaire privé catégorie prestige dans la démarche ONLYLYON.
9. Sonia Dhaoidi: Directrice a ONLYLYON.
10. Hanan Mali: Doctorante en Tourisme, CERAMAC .
11. Noura Mergud: Directrice d’une association culturelle à Lyon.
1 . شايعل ي زيزعلا دبع ، فيطس ةيلاو ناويدب قحلم ةطاسولبا فلكم 2 . نيارهو نيدلا رصن : فيطس ةيدلب سيئر 3 . ةبقروب ةديرف : ةلاكو ةريدم ANAAT فيطس 4 . قداص يدرج : ةفرغلبا نواعتلاو طيشنتلا ةحلصم سيئر ةيراجتلا .فيطس ، 5 . نياشح رداقلا دبع : تاعانصلاو فرلحا ةفرغ ريدم ةيديلقتلا . 6 . فيرشلا شيار : فيطس فحتم ريدم . 7 . يقبا نلاسرأ بيكش : فيطس ةعمالج قباس سيئر 1 8 . يشق ا يرلخ فيطس ةعماج سيئر : 2 9 . نياطيق :يلع ديس قيوستلبا متهمو عيبرلا قدنف ريدم ةدولجا جماربو يحايسلا . 10 . ةنده ليلخ : يملاعإ ثحبلبا متهم يفحصو ةيفياطسلا ةيولها في راطإو فيطس زاغلنوس ةلاكوب . 11 . دممح سناولب : ،دحاو فيطس ةعمابج ذاتسأ ب متهم ت ؛ميلاقلأا ةئيتهو ةيمن 12 . يزع تيبس ز: فيطس ةعمابج قيوست ذاتسأ 1 13 . خيشلا زيزعوب : ادنك ،لياترنم ةعمابج ذاتسأ يميلقلإا قيوستلا في ثحبا . 14 . بيطلا لاتق : .فيطس،يلمح فياقث طشنا 15 . ىسوم شاولع : ـب طئارخ ممصم ANAAT فيطس . 16 . يماق ةيرسم : ا قيوستلا في راط . 2.4 -تناايبتسلاا جهنلا مييقت لجأ نم : ONLYLYON نايبتسا ميمصتب ةناعتسلاا تم جذونم برع نيوتركلا GOOGLE DOC ةيزيلنجاو ،ةيسنرف ،ةيبرع :ثلاثلا تاغللبا ، ةملاعلا هذله عونتلما روهملجا لىإ لوصولا فدبه رخآ نايبتسا ميمصت تم امك ةيبرعلبا
13 ةيسنرفلاو نم أ لج م نم ةنيدم ةملاعك فيطس ةسارد لخد يجولوميس قحللما رظنأ( مقر 01 مقر قحللماو 02 .) 2.5 -ةيلودلا تافينصتلاو تاءاصحلإا : اهيلإ ءوجللا تم نم أ ةيعوضوم رثكأ مييقت نامض لج جهنلل ONLYLYON . 2.6 -ةساردلا لمح ندملل ةصصختلما ةينوتركللإا عقاولما . ةطخ ةساردلا : ةمدقم : ـــــــــ ـــ ــ لولأا مسقلا ةنيدملا ةملاع: ةيلمعلا تاسرامملاو يرظنلا يميهافملا راطلإا نيب ــــــــــــــــ :مسقلا ةمدقم لصفلا لولأا : ةيبذاجلاو ةنيدملا ةملاع ثـحبملا لولأا : ةنيدملا ةملاعل يميهافم لخدم يناـثلا ثحبملا : رييست طمنك اهروهظ ىلع ةدعاسملا لماوعلا مهأ ؛ةنيدملا ةملاع ندملل ديدج ثلاثلا ثحبملا : ندملا ةيبذاجو ةنيدملا ةملاع يناثلا لصفلا : ةيجيتارتسإ ةنيدملا ةملاع ثحبملا لولأا : رصانع ةيجيتارتسإ ةنيدملا ةملاع يناثلا ثحبملا : ةيجيتارتسإ تايدحتلاو فدهتسملا روهمجلا ،نيلعافلا ،تايللآا ؛ةنيدملا ةملاع ثلاثلا ثحبملا : ةملاع ءانب ةيفيك ةيلمعلا براجتلاو ةيرظنلا جذامنلا للاخ نم ةنيدملا ةصلاخلا : ــــــــــــــ ـــــــ يناثلا مسقلا ةيقيبطتلا ةساردلا : راقم( ب )فيطسو نويل يتنيدم نيب ة ـــــــــــــــــــــــ :مسقلا ةمدقم لصفلا لولأا : نويل لاح ةسارد ثـحبملا لولأا : نويل ةنيدمل ةينف ةقاطب :يناـثلا ثحبملا ؛نويل ةنيدم ةيبذاج ةيجيتارتسإ ةيملاع ةنيدم وحن ةديدج ثلاثلا ثحبملا : جهنلا ليلحتو ةسارد ONLYLYON :يناثلا لصفلا فيطس لاح ةسارد ثحبملا لولأا : فيطس ةنيدمل ةينف ةقاطب يناثلا ثحبملا : فيطس ةيبذاج ؛ ةيجيتارتسإ نيأ ىلإ ةيمنت ؟ ثلاثلا ثحبملا : ليلحت ةيناكمإ جهنلا سفن عبتت ONLYLYON ةصلاخلا : ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــ ةمتاخ
ينلصف نم نوكتي وهو ،ثحبلا اذله ةيرظنلا ةساردلا مسقلا اذه لثيم ، لواحنس ثيح لصفلا في لولأا للاخ نم اهشقانت تيلا ينماضلما فلتمخو ةنيدلما ةملاع موهفم ىلع ءوضلا طيلست لىإ قرطتلا اتهأشن حلطصمكو ةرهاظك ةنياعمو تاماهسإ نم ينثحابلا ينييمداكأ ،اهفيرعت في ينينهمو اهنيب قرفلا ،اهتيهمأو ،ةلودلا ةملاع ينبو أ اضيأ شقاننس امك ه تيلا لماوعلا م ةنيدلما ةملاع روهظ ىلع تدعاس .ةيبذالجبا اهتقلاعو ندملل ديدج ييريست طمنك ةملاع ةيجيتاترسلإ قرطتنو نياثلا لصفلا في ضرعنس ينح في اتهناوكم لكب ةنيدلما ، ،اتهايلآ،اهلحارم ،فدهتسلما اهروهجم ،اهقيبطت دودحو للاخ نم ةنيدلما ةملاع ءانب جذانم شقاننس امك اذه تنبت تيلا ندلما ضعبل ةيلمعلا براجتلاو عوضولما اذه تلجاع تيلا ةيرظنلا جذامنلا ليلتحو ضرع ةنيدلما ةملاع ءانبل قلطم يرضن جذونم يرخلأا في صلختسنل جهنلا . اذه ةملاعل موهفم ءانب لىإ فدهي وهو ةنيدلما ةملاع ةرهاظل ةيئارقتسا ةسارد نذإ دسيج مسقلا ثحبلا ةيضرف هللاخ نم تبثن ةنيدلما ةملاعل قلطم جذونم جاتنتسا ثم ،ةيبذالجا في اهرثأ يرسفتو ةنيدلما قيبطت ةنيدم يأ ناكمبإ ةنيدلما ةملاعل قلطم جذونم كانه نأ ىلع صنت تيلا لىولأا .ه
17 ديهتم : ةملاع ةثيدح ةرهاظ يه ةنيدلما ،ندلما ينب ارخؤم ترشتنا لأا مهاس بناولجا فلتمخ نم نويمداك ةكيسلاكلا ةملاعلل يرظنلا ديصرلا لىإ ناايحأ ءوجللا نم اقلاطنا اهيرسفت ةلوامح في ةيركفلا ةصالخا تاسسؤلما تىح وأ تامدلخاو تاجتنلمبا عاق بايغل ارظن هذه حرشت ةيرظن ةد طناو ،ةرهاظلا اقلا أ ناايح تيلا ندملل ةفلتخلما تاسراملما نم ىرخأ .ةنيدم ةملاع قلخو ءانب في براتج اله تناك مم تدكأ دقو اذه تاسرا ةنيدلما ةملاع عفر في اهيرثتأ ىلع دعب ةيرظنلا اتهدعاق جضن مدع مغر .ندلما ةيبذاج
18 ثحبلما لما ةملاعل يميهافم لخدم:لولأا ةنيد . للاخ نم ةنيدلما ةملاع موهفم حيضوت ثحبلما اذه في لواحنس اذه ةأشنو لصأ يصقت ةلوامح ةرهاظلا هذه نومضم نع ةماع ةركف ليكشت ةلوامحو حلطصلما ةثيدلحا للاخ نم اذهو لىإ قرطتلا :ةيلاتلا رصانعلا -؛ةنيدلما ةملاع موهفمو حلطصلم ييخراتلا روطتلا -؛ةنيدلما ةملاع فيرعت -؛يئايميس لخدم نم ةنيدلما ةملاع -؛ةيراجتلا ةملاعلاو ةنيدلما ةملاع ينب قرفلا -؛ةلودلاو ةنيدلما ةملاع ينب قرفلا -رود .ةنيدلما ةملاع ةيهمأو ةنيدلما ةملاع موهفمو حلطصلم ييخراتلا روطتلا :لولأا بلطلما . يم ثبح لقح وه ماع لكشب قيوستلا ت امئاد ،ةيربك روطت ةيكيمانيدب زا تاحلطصم كانه و ةحاسلا ىلع رهظت ةديدج ميهافمو أ يفتتخ ىرخ – يهتنت دق امك تبااتكلا في اهنع ثيدلحا لقي ،ةيلمعلا اتهاسرامم روطتت وأ يرغتت ثبح لقحك يميلقلإا قيوستلاف ،يميلقلإا قيوستلا ةلاح يه هذهو ، افلما في روطت عم ميلاقلأا عيب حلطصم ضوعيل حلطصلما اذبه ىتأ ثيدح تاهجوت لىإ لوتحو ميه ةيقيوست ، في يربك يرغت نود "ندلما قيوست " وه رخآ حلطصم زورب دهشنل تقولا نم يرثكلا ضيم لمو ةيميلقلإا تادحولاو تياوتسلما فلتخبم لب ندلمبا طقف نىعي لا يميلقلإا قيوستلا لصلأا يفف ،ميهافلما ،تاعطاقلماو لودلاك ىرخُلأا ايتملإا باطقأ ،تلاتكتلا با ز ضلإ ةيرادلإا تاميسقتلا فلتمخ لىإ ةفا ىرخلأا ةيميلقلإا ، انهوك ًارظن ةيميلقإ ةدحو مهأ ةنيدلما رابتعإ لىإ عجري دق ندلما قيوستب ينثحابلا مامتهإ ،ةيداصتقلإلا فئاضولاو يااضقلا نم ديدعللو ناكسلل يرغص يميلقا زيح لوح يربك زكرتم دستج ،ةيلالما ،ةيناسنلإا ،ةيئيبلا نم ينثحابل ثبح لمح ًاضيأ نااك يربك راهدزإو روطت دهشتو ،ةيفاقثلاو ةيعامتجلإا ةفلتمخ تاصصتخ 1 لإا ههجو ثحبلا اذه نم ءزج ؛ نم ندلما ينب ةنيدلما ةملاع ةرهاظل عيرسلا راشتن فلتمخ أ "وه ينثحابلا تبااتك ىلع ديدج حلطصم ةنميهو روهظ نع زرفأ ثيح لماعلا ءانح ةملاع
1- Belkaid Esma & Benhabib Abderrezak : la marque-ville comme moteur de developpementde la ville en tant qu’unite territoriale mecas, faculté des sciences economiques, gestion et sciences commerciales; université de
19 ةنيدلما " (city brand) " حلطصم نأ لاإ ةثيدلحا ةرهاظلبا سيل يميلقلإا قيوستلا نأ مغرو ، ةملاع ةنيدلما ةيرخلأا تاونسلا في لاإ ةييمداكلأا تبااتكلا وأ ندملل ةيلمعلا تاسراملما برع روهظلا في أدبي لم " نورشعلاو دحاولا نرقلا تياادب عم 1 . روطتو ةأشن اهضرعن موهفلماو حلطصلما اذه بإ :ةيلاتلا لحارلما برع اهصخلنو انل داهتج 1 ) ميلاقلأل يعيبلا هجوتلا كف روذج دوعت : ةنس لىإ ميلاقلأا عيب ةر 1850 با لأا ةدحتلما تيالاول ةيكيرم ، يننطوتسم بذلج ةلوامح يفف لأا ةيبرغلا ةيدودلحا قطانلما لىإ نم لاقتنلإل نيرجاهلما عيجشت تم ةيكيرم هدعو تمو اكيرمأ لىإ باروأ إ برع يضارلأبا م ةيوقو ةفثكم ةييجورت تنالاع 2 ،ةلحرلما هذه تزيم ام يهو نع برعي ميلاقلأا عيب ناكف أ نم راهشلإا مادختسا ىلع دمتعي ييجورت تيايلمع لخدم ةروص لقن لج ةيطغت فدبه نيددمح ينفدهتسلم ةددمح ةيفارغج قطانم لأا سوؤرو ةلماعلا ىوقلا في صقنلا ابه لاوم 3 . 2 ) ا عيب نم ندلما قيوستو ميلاقلأا قيوست لىإ ميلاقلأ ةجاح ةلحرلما هذه تزيم : ا ميلاقلأ زييمتل ةيربكلا فادهأ قيقحتل اهنم ايعس ىرخلأا ميلاقلأا نع اهفلاتخا ديكتأو اهسفن ةيسايس ،ةيداصتقإ وكيسبو -إ ،ةفلتمخ ةيعامتج 4 وسلأل اهفيرعتو اهميلاقلأ ةيوه مسرو ءانب لىإ تاموكلحا عفد ام اذهو قا .ميلاقلأا ينب ةسفانلما ةدح ديازتل لعف ةدرك ،الهلاخ نم أدب ةنس ينثحابلا تبااتك في رهظي يميلقلإا قيوستلا 1990 ، 5 تاينقتو ميهافم مادختسا نأ لاإ ءاوس ميلاقلأا في قيوستلا لبق نم ندلما وأ لودلا أ ثيدلحا رملأبا سيل تاعطاقلما و هنأ ثيح ، ذنم ةيادب دوجو موهفم ودلا ل ة ىوتسلما ىلع ءاوس ماعلا يأرلا هيجوتل قرط نع نوثحبي اتهداقو أ يللمحا و يجرالخا ، ةركفف اذل مادختسا تاينقت نم عاطقلا يراجتلا ةعسمزيزعتل لودلا تسيل متهاموكحو ندلماو لاإ ،ةديدلجبا لآا في هنأ ةنو لكشبو مهاسي قيوستلا حبصأ ةيرخلأا لودلل جيوترلا في طقف سيل يربك 1-Bouris Maynadier : Marque de ville, etude des modalites semiotiques de generation d'une marque par une ville, these de doctorat en sciences de gestion, toulouse 1, france, 2009, p17.
2-Seppo K Rainisto: Success factors of place marketing: a study of place marketing practices in northern europe and the united states ; helsinki university of technology, institute of strategy and international business ;
doctoral dissertations 2003/4 espoo 2003 , finland ; p 15.
3-Teemu Moilanen and Seppo Rainisto: How to brand nations, cities and destinations a planning book for place branding, published 2009 by palgrave macmillan, uk.p4; 5.
4-Mihalis Kavaratzis & G. J. Ashworth: City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick; 2005; p50 6 /507.
5-Ashworth Gregory John & Voogd Henk: Place marketing and communicative planning or marketing as if places matter, 2005.
20 لماو لب ند اضيأ اله يجيتاترسلإا طيطختلا في ، ا تاسايسلا فلتمخ في مهاسي تبا ثيح ةيداصتقلا تىحو لودلل ةيعامتجلإاو .ةيجرالخاو ةيلخادلا اتهاقلاع مسر في نإ راشتنا ةدياز عفدام وه ىرخلأا ةيميلقلإا تادحولبا ةنراقم ةرثكب قيوستلل ندلما مادختسا يوستب لاغشنلإا لىإ ينثحابلا يميلقلاا قيوستلا نع ندلما ق . 3 ) :"ةنيدلما ةملاع لىإ "ندلما قيوست" نم تاينيفللأا ةيادب ةنيدلما ةملاع نع ثيدلحا أدب ، بسح Firat و Venkatesh نإف طيطختلا نم ةيعاو ةسرامم وه ةثادلحا دعب ام ةلحرم في ندلما قيوست ةنيدملل ةيليثمتلا نياعلماو تلالادلل ةرادلإاو 1 اذهو ، بسح رسفي Kavaratzis ا نم لاقتنلإ ةنيدلما ةملاع لىإ ندلما قيوست 2 ، امكو يئايميس لخدم نمف هيلإ قرطتلا متي فوس رصنعلا في مداقلا – يئايميس لخدم نم ةنيدلما ةملاع يه ةنيدلما ةملاع إ اذهو ةنيدلما تلالادو نياعم ةراد " حلطصم في ندلما قيوست ميهافم ةلصوح رسفي ام ملاع ةنيدلما ة " ، تاسرامم راشتنا اضيأ أ و يربكلا حاجنلاو لماعلا برع ندلما فلتمخ في ةنيدلما ةملاع ةرهاظ تاجتنلما تاملاع هتققح يذلا ضلإبا ةكترشلما ةملاعلا موهفلم عيرسلا روطتلا لىإ ةفا ، لماوع اهلك عجش ت نم لاقتنلإل ينثحابلا ةنيدلما ةملاع ةشقانم لىإ ندلما قيوست ةشقانم . لا هنإف ةيفحصلا تلالمجاو دئارلجا سكع ىلعو ،قيوستلا في ةديدج ةيضق يه ةنيدلما ةملاع ينب ةحضاو ةوجف دوجو لىإ عجار اذهو ،عوضولما اذه لوح ةليلق ةييمداكأ تاروشنم لاإ دجوي ندلما برع ةنيدلما ةملاع تاسرامم روطتو ةيقيوستلا تايبدلأا 3 ، ذه ببس نإف انليلتح بسح ه وجفلا ةينهذ ةلاح" ساسلأبا وه ةيرظن نوكي نأ لبق قيوستلا نأ لىإ عجار ة " 4 تاردق بلطتت ةعيرس ،ةيلمع لعف ةدر عم يركفتلا نم ةيلاع ، وقو ي ة إ طيلمحا اهضرفي تيلا تايرغتلا هاتج ، ةلالحا هذه يم نييرسم بلطتت ضلإبا ينتيلاع ةنطفو ةهابنب نوزات :لىإ ةفا ةركف لوبق أ يرغتم لماعلا ن ؛كرحتمو
1- Firat, A. F. And Venkatesh, A. (1993) : Postmodernity: the age of marketing’, international journal of research in marketing, vol. 10, no. 3, pp.227–249.
2- Michalis Kavaratzis: From city marketing to city branding, p60, place branding journal vol. 1, 1, 58–73 henry
Stewart publications 1744–070, 2004.
3- Hankinson, G: Location branding: a study of the branding practices of 12 English cities; p 129; journal of brand management 9; 2001; Pp: 127–142.
4- Marc Vandercammen : Marketing l’essnetiel pour comprendre, decider, agir ; 2 eme edition © de
21 ؛راكتبلإاو عادبلإا حورب زيمتلا .حبرلا صرف يصقت 1 ةلاحك قيوستلا إ ندلما ييرسم لعف ةدر رسفي ةينهذ لمحا قاوسلأا لوح ةسفانلما ديازت هاتج ةيل او ةفلتخلما ةيلماعلاو إ راشتن ندلما ينب قيوستلا تاينقت مادختس ، نيبتلا لىإ مهتعفد تايرغتلا هذه لكف ع ةرهاظل عيرسلا ةنيدلما ةملا ، ىقبيو أ بسح عجار ندلما قيوست تاقيبطتل ةدودلمحا متهاسرامم رسفي ام ن Kavaratzis مهيدل ةيقيوستلا ةفرعلما فعض لىإ 2 . بلطلما نياثلا : ةنيدلما ةملاع فيرعت ةهج نم دوعي ببسلاو ددمح فيرعت اهيدل تسيل حلطصلما اذبهو ةديدج ةرهاظك ةنيدلما ةملاع لا ةثادح لىإ نيدايلما ددعت لىإ ىرخأ ةهج نمو ةسراممك وأ موهفمك اهجضن مدعو ةرهاظ Pluridisciplinarité ةرهاظك ةنيدلما ةملاع ءاوس ستم تيلا أو ناموهفم اهملاكف اتهاذ دح في ةنيدلما و ،ةيثحبلا لوقلحاو نيدايلما ديدع امهئانب في لخدي هيلع للاخ نم ةنيدلما ةملاع فيرعت ةشقانم لواحنس ا رصتمخ زجوم لىإ قرطتل ل إ ةيادب اذه نيبت في ةقابس تناك ةفلتمخ ندم برع ةنيدلما ةملاع تاسرامم راشتن للاخ نم اضيأو جهنلا دعل ةفلتمخ تاهماسم ة إو ينثحبا يمدقت اولواح تراط .ةرهاظلا هذله ليلتحو يرسفت 1 ) :ندلما ضعب تاسرامم برع ةنيدلما ةملاع شن ةصقو خيراتل انيصقت للاخ نم ضعبل ةنيدلما ةملاع ةأ نادجو لماعلا برع ندلما أ ةلجع كيرحتل ةليسوو ندملل ةييجورت ةرهاظ نع ةرابع تناك ةنيدلما ةملاع ن ميمصت ىلع ةيلماعلا ةسفانلما ةدح عم ندلما تقباست اذل ،ةصاخ يحايسلاو يداصتقلإا ومنلا و ،اله تاملاع ا راعشلا برتع « I Love NY » ةنيدم ةملاع لوأ ةنس فيو ثيح 1976 تفرع وين ةنيدم ي ةجرد لىإ ايربك ايلام ازجع كرو أ انه إ ضوهنلا في اوركف ةنيدلما ليوؤسم ،سلافلإا نم تبترق ـب تردق ةينازيبم ،داصتقلإا شاعنلإ ةلوامح في يحايسلا عاطقلبا 400.000 ىلع اهلك تقفنأ رلاود لحا ررقتل ةفلتمخ ةيقوس تاسارد ةموك لما جيورت لكت نأ لىإ ةنيد ةيراهشلإا ةلاكولا 3 Well, Rich «
1- Marc Vandercammen : opcit ; p25.
2- Kavaratzis, M, (2004) : opcit 3 ةلاكو إ ةنس تسسأ ةيربك ةيراهش 1960 ، رظنأ تامولعلما نم ديزلم : -rich -encyclopedia/wells -http://adage.com/article/adage greene/98934 / .
22 » and Greene ، ةينايبلا موسرلا ممصم لىإو 1 laser Milton G ، ةياهنلا فيو ةنس فيو 1977 تم راعش تتح ةنيدملل ةيربك ةيراهشإ ةلحم قلاطإ 2 »
I Love New York
« أ دقو راعشلا اذه برتع
اعشلا نم ىحوتسم ناك هنأ مغر لىولأا ةنيدلما ةملاع " ر
Virginia is for lovers
وه يذلاو " يرخلأا أ ةنس ذنم اضيأ لمعتس 1969 3 " ةنيدلما ةملاع نلآا تىحو نكلو ،اينيجرف ةنيدلم جيوترلل I Love NY و اركذ رثكلأا لاثلما تتبا اهتبرتج ،لماعلا في ةرهش رثكلأا ةملاعلا يه " إ في اجارد ينثحابلا تبااتكو تاسارد ، ةلهذلما جئاتنلا ةنيدلما ةملاعل «I Love NY» ميلاقلأا ييرسم تزفح ثيح ،اهجنه سفن عابتا ىلع لماعلا برع ىبركلا ندلماو إ ةنيدلما ةملاع مادترسمأ تراتخ « I amsterdam » ةنس 2000 راعشلا ندنل تممصو ، « Lond-on » ديردم تجور ينح في ، قيرط نع اهتنيدم « Madrid about you »، امأ ويل قيرغلإا ةمصاع ن ف نع ةبعللا هذه في تلخد راعشلا قيرط » ONLYLYON « ةنس 2007 ، ينح في أ نبرلوم تقلط » It'sMe!bourne « و ةلجسم ةملاع لىإ تلوتح مادرتوي » You®otterdam « 4 . إو تراتخ ينلرب Be « Berlin»2008 . لاإ ةينوسكسولنجا فوربح ةبعلك ةنيدلما ةملاع تدب نإو انه أ دلما ةجاح بيلت تناك انه في ن سلما اهقاوسبأ لاصتلإا فدهت لأا تاونسلا في ةنيدلما ةملاعو ،ة ةيرخ – ةيادب ةثلاثلا ةيفللأا تاسرامم برع لىإ ةييجورت تاراعش درمج نم تروطت ندلما إ ةملاع تايجيتاترس ةيلعف لىإ ثم يقيوست جنه إ يجيتاترس هحضونس ام اذهو ندملل أ نم رثك خ للا ندلما تلااح ضعبل انتسارد ع بر نعلا .ثحبلل ةمداقلا رصا مقر لكشلا 02 ندلما ضعبل ةنيدلما ةملاع ميماصتل ةلثمأ ضرعي ىرخأ ندمو اقباس : 1 تامولعلما نم ديزلم ،ةيكيرملأا ةدحتلما تيالاولا في كيفارغلاو ةينايبلا موسرلا يممصم مهأ دحأ رظنأ : http://www.miltonglaser.com
2- Brand Guidelines 2008, cited in:http://fr.slideshare.net/betolima/i-love-ny-guidelines-2008, seen: 12/03/2013.
3
-
:لياتلا عقولما رظنأ عوضولما في تامولعلا نم ديزلم
rginiaisforlovers http://www.virginia.org/vi
4 -Béatrice Heraud : I Love My City ; marketing-magazine/article ; n°129 - 01/03/2009, cited in:
23 مقر لكشلا 2 0 ندلما ضعب تاملاعل ةفلتمخ ةلثمأ : . صلما ةثحابلا دادعإ نم :رد تاملاعلا هذه ندلم ةفلتخلما عقاولما ىلع دامتعلاب . 2 ) لاع ميلاقلأا ييرسمو ينثحابلا تبااتك في ةنيدلما ةم : بذج ديازت إ ةنيدلما ةملاع ةرهاظ راشتن ينب ندلما إ مامته ابلا ينثح ينييمداكلأاو وعس نيذلا ا إ دايجلا اهفيرعت ةلوامحو ةرهاظلا هذه ليلتح لى إ راط اهيوتيح يرظن ، لماو ظحلا أ ن ءلاؤه نيذلا ينثحابلا إ فيرعتب اومته ، بو ةشقانم ا ءان يرظنلا راطلإ وتأ ةنيدلما ةملاعل ا ةفلتمخ ةيملعو ةيركف تايفلخ نم ، وأ نم لو إ مه ةنيدلما ةملاعو ندلما قيوستب مته ايفارغلجاو نارمعلاو يرضلحا طيطختلا يثحبا ، ةنيدلما ةملاع نأ لىإ اذه عجري دقو تدسج ةرهاظ ةيرضح ساسلأبا ، و اضيأ دعب اميف دنج امك يلو لاثلما ليبس ىلع رصلحا س نم ينثحبا : ،قيوستلا إ ةحايسلا ،ةراجتلا ،داصتقلإا ،لامعلأا ةراد ...عامتجلاا ملع إ ،لخ لاإ مظعم نأ ينثحابلا ءلاؤه ىلعو إ مهنيدايم فلاتخ مهيدل إ ندلما ريوطتو قيوستلبا مامته و مهضعب تاراطإ تاسسؤم في
24 لأا نوؤشب متته تلاكوو اهقيوستو ميلاق ، ينهلما متهابرخف كلذبو نيوكت في اضيأ رثؤت نم يه ة هجو تا مهرظن ، ةفلتخلما تايفللخا هذه لك أ ةنيدلما ةملاع ميهافم فيرعتو ديدتح في ترث ثيح دنج أ يرضلحا طيطختلا يثحبا ن ايفارغلجاو نارمعلاو ىلع اوزكر ليعفت ةيعامتجلإا تاطاشنلا ةيداصتقلااو ةفدهتسلما ةقطنلما في طخ ءانب للاخ نم ط يرضح عيراشمو ،ةلماكتم ة نوكت انهو ندلما قيوست ةمهم فادهلأا هذه قيقتح في دعاست ةملاع ءانب في 1 . Sylvain Lefebvre نم و ادنكب كابيكةعماج ايفارغلجا مسق Romain Roult نم مسق رع ةيفاقثلاو ةحايسلاو ةيهيفترلا تاساردلا اف انهبأ ةنيدلما ةملاع : " إ وأ يميلقلإا قيوستلا تايجيتاترس علا ا ةملا نلم ةملاع عضو نكيمو ،اعم صالخاو ماعلا ينعاطقلا نم ةحلصلما باحصأ لبق نم ةمظ brand ةنونع وأ lable ل ت امدنع اذهو ةطيسب ةقيرطب ندمل نم يرثكلا نود ام ةقيرطب ةملاع ضرف ةيلومشلبا زيمتت لحارم ةدعب ميلاقلأل ةملاع عضو ةيلمع رتم بلاغلا فيو هنأ لاإ ،تلاوادلما ، ا لوطل لأا عم ميلقلإا صيخشت ىلع ساسلأبا دنتستو ديقعتلاو تلما تاروصتلا رابتعلإا ينعب ذخ ض ةبرا "ةيسايسلاو ةيعامتجلإا متهاعلطت فلتمخو ةحلصلما باحصلأ 2 افاضأو نع برعت ةنيدلما ةملاع " إ و ةيحايس ةيجيتاترس إ مظت ةيميلق إ تاءاضف ينمثت لىإ ةفدالها يرضلحا يريستلا تايجيتاترس ةفلتمخ للاخ نم وأ و تايلاعفلا ميظنت للاخ نم "ةركتبلما ةيرامعلما لكايلها فلتمخ 3 . رظن ةهجو نم أ ىرخ قرطت Lyn SAmine ، Mike.C.H.chao و Mark j. Arnold سيول ناس ةعماج نم نوثحبا في "أ مو "نم و قيوستلا ـ ةيلودلا ةراجتلاو قيوستلا إ لىإ لامعلأا ةارد ثأ ر أشنلما دلبلا – ..في عنص نهذ في ةينعلما ةقطنلما وأ دلبلل ةملاع ليكشت في اهرثأو تاجتنملل .ينكلهتسلما
1 - Teemu Moilanen And Seppo Rainisto: How TO Brand Nations, Cities AND Destinations A Planning Book FOR Place Branding, Opcit, P9.
2- Sylvain Lefebvre & Romain Roult: Territorial and touristic branding: Urban history and the festive and economic perspectives of Montreal's formula one grand prix; université du Québec à Montréal, Canada, p 44,
published online: 04 Jul 2013. ", seen on 16/03/2014, in:
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/07053436.2013.805569.
25 في ينصتخلما اولواح ةصاخ ندلما قيوست إ ضعب عم ةنيدلما ىلع تاجتنلما ةملاع ميهافم طاقس تيلا تاقورفلا أ ةنيدلما ةيصوصخ لىإ اهوعجر نم لك دكأ ثيح Mihalis Kavaratzis في ذاتسأ عم ةيميلقلإاو ةيرضلحا تاساردلا ده ندلما قيوست يق راشتسمو ادنلوبه نجنينورج ةعماج نم - و G.J.Ashworth ةحايسلاو ثاترلا نيارمعلا طيطختلا ذاتسأ نجنينورج ةعماج نم ادنلوبه نبأ يه ةنيدلما ةملاع فيرعتل ةطيسبلا ةباجلإا " ةنيدلما ىلع تاجتنلما ةملاع قيبطت 1 " ثحابلا عجر انهو نا وأ تاراعش في طقف صخلتت لا انهبأ ادجو تيلاو تاجتنملل ةيراجتلا ةملاعلا تناوكمو ميهافم ليلتح لىإ يم لا تيلا ةنيدلما كلذكو زومر اهنك أ ةديدج ةيوه بستكت ن أ وأ باذج راعش لضفب طقف ةملاع و لما ةملاع ةيجيتاترسا ءانب في ةمهم تاودأ زومرلاو تاراعشلا تناك نإو تىحف ،زمر لاإ ةنيد أ لا امنه اهسفن ةيجيتاترسلإا نلاثيم ، لىإ يرخلأا في ناثحابلا لصوتو نع زيمتم جتنم نع ةرابع ةنيدلما نأ ةملاعلا نم زيمم لكش يه ةنيدلما ةملاعف كلذبو ةيئاضفلاو ةينامزلاو ةيناكلما اهصئاصبخ ةيداعلا تاجتنلما يم ينلكشلا ينب ةدوجولما قورفلاو تاجتنملل ةيراجتلا لك صئاصخ ليلتح للاخ نم اهيلع فرعتلا نك .نكاملأاو تاجتنلما نم أ لىإ ناثحابلا راشأ امك :ةيلاتلا ةثلاثلا لاكشلأا دحأ ذختأ دق ةملاعلاو ةنيدلما ينب ةقلاعلا ن ةيفارغج ةيمست la nomenclature géographique ةيفارغج ةقطنم مسإ ام جتنم لميح دق انه: "وسوم ذيبن" لثم قلما ، إ وه انه دوص يذلا ةملاعلا مس ي نكيم لا ثيح ةينوناقلا ةفصلبا عتمت تاجتنلم أ ىرخأ نكام أ مسلإا سفن ذختأ ن فلما انليلتح بسح يربك دح لىإ هبشي اذهو ه ثيدلحا مو .تاجتنلما ةنونعل إ :جتنم /ناكم ةكترشم ةملاع ناكلما تاسمو ياازم نم ةدافتسلإل ام ناكم في ام حتنم قلاط – رثأ لا اشنلما دلب - .ارسيوس في تاعاسلا ةعانصك اردلا لدعت نم يه انه ةملاعلا :ميلاقلأا يريست لاكشأ نم لكشك ةملاعلا س لوح تاروصتلاو تا .ندلما يرستل لمع ةطخ ةملاعلا لعيج امم اهدكتأ وأ ندلما و ىلع ادكأ .ةنيدلما ةملاع نع برعت لا لاكشلأا هذه نأ و فاضأ Kavaratzis ": ا ةملاع يذلاو ندلما قيوستو فصول ةبسانلما ةقيرطلا يه ةنيدلم ةنيدلما ةروص ةرادإو جيورت ،ءانب ىلع يربك لكشب دمتعي ، اهتناكم بستكت ةنيدلما ةملاع نوك اذهو
1- Mihalis Kavaratzis & G. J. Ashworth: City Branding: An Effective Assertion Of Identity Or A Transitory Marketing Trick? Opcit, P 508.
26 ةنيدلما ةملاع ريوطتل قلاطنإ ةطقن برتعت تيلاو ةنيدلما ةروص للاخ نم ةينهذلا ، موهفلما برتعيو ةكترشلما ةملاعلل ثيدلحا " corporate branding ندلما قيوست تاقيبطت مهفل بسنلأا موهفلما " تلايدعتلاو تافييكتلا ضعب عم اذهو ىلع هقيبطتب حمست تيلا ةيرورضلا ندلما " 1 . Simon Anholt ،داصتقلإل ةمعادلا تايجيتاترسلاا ذيفنتو ريوطتب متهي يسايس راشتسم ،ةسايسلا و لما ةملاع فرع لودلاو ندملل ةفاقثلا ةنيد :انهبأ " إ راد تايجيتاترسا برع ةنيدلما ةروص ة إ راتج ،ةيداصتق ي ،ة إ ةيعامتج ةيموكحو ،ةيفاقث ، ةقسنمو ةركتبم " 2 ةادآ نع ةرابع اضيأ اهبرتعي وهو إ و ةيداصتق إ .يننطاولماو دارفلأا ةايح هافرو ينسحتل ةيعامتج امأ داصتقلاا نوي دقف ينمثت في ةملاعلا رود ىلع وزكر لاقلأا مي اتهيبذاج عفرو ثيح ، جردأ يداصتقلإا Vincent Gollain هل يذلاو إ في ةيرثك تاماهس عيضاوم ةدع إ ةيمنتلاك ةبجيتاترس ةيبذاج ، يميلقلإا قيوستلاو ميلاقلأا ؛ يميلقلإا قيوستلا تاوطخ نم ةماه ةوطخو ةلحرمك ةنيدلما ةملاع جردأ حجانلا كل ةميق قلخ لىإ ةفدالهاو ل قمو نئبازلا نم ،يميلقلإا ضرعلا يمد نأ ىريو ةملاع قلخ ةلحرم ةنيدملل ةيجيتاترسا ةظلح انهأ لاإ ةيرورض يرغ رارق اس يجيتاتر هاسي ءانب في م فيراصم بلطتيو لبقتسلما إ قوسلا في ةملاعلا ضرفل ةمهم ةيليغشتو ةيرامثتس ، انهو Vincent Gollain يرغ ةظحللبا نيعي لا لا ك ةنيدلما ةملاع ةيرورض إ ترس راعشو ميمصتك ةنيدلما ةملاع لب ةيجيتا إ نبأ ىري هنلأ ابمر اذهو ةنيدلما مس ضرغلبا يفي دق . للاخ نم إ اهتيسفانتو اهتلاصأ نع ةنيدلما ثدحتت ةملاعلا مس بسح ةنيدلما ةملاعف Gollain :لىإ فدته ؛ةيحايسلا تاءاضفلا ينمثت ؛ةيللمحا تاجتنلما ينمثت -تلا نىبلاو نكاملأا ينمثت يتح ة ؛تايلاعفلاو وو ةدولجا قوس ينمثت ض ؛ةدوجلل جهنم ع -لأا ةددعتم ةقيرطب ميلاق-لأا ينمثت ب .داع
1- Kavaratzis, M. (2004).From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands, place branding, 1(1), 58-73.p 63; 64.
2- Simon Anholt 2007, cited in : Place branding: dilemma or reconciliation between political ideology and economic pragmatism?http://www.palgrave-journals.com/pb/journal/v3/n1/full/6000053a.html , seen : 15/07/2013.
