Quelles stratégies d'audience un site de presse féminin emploie t-il pour générer de l'audience ?

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Quelles stratégies d’audience un site de presse féminin

emploie t-il pour générer de l’audience ?

Alizée Dubaele

To cite this version:

Alizée Dubaele. Quelles stratégies d’audience un site de presse féminin emploie t-il pour générer de l’audience ? . Sciences de l’information et de la communication. 2010. �dumas-01697336�

marie

claire

d st

AlizéeDUBAELE

Master mention Information Communication

Documentation

_(ICD)

Parcours IDEMM RAPPORT DE STAGE Mission effectuéedu _6/04/2010 au 30/10/2010 marieclaire.fr Paris

Quellesstratégiesd'audience un site de presseféminin emploie t-il pour

générer de l'audience ?

Sous la direction de :

Sophie Chauvin (MCFUniversité Lille 3)

Marianne Lemenestrel _{(tuteur professionnel)}

Soutenuen

_{septembre 2010}

UniversitéCharles de_{Gaulle, Lille 3 (Campus Pont de Bois)}

BP_{60149, 59653Villeneuved'Ascq Cedex}

Remerciements

En _{préambule à ce mémoire, je souhaitais adresser mes remerciements les plus}

sincères aux _{personnes qui m'ont apporté leur aide et qui ont contribué à l'élaboration de ce}

travailde fin d'études.

Je remercie ma _{responsable pédagogique, Sophie Chauvin et Marianne Lemenestrel mon}

tuteur _{professionnel, pour m'avoir conseillée, aiguillée et aidée tout au long de ce travail}

d'étude et de recherche.

Je remercie tout _{spécialement Laetitia Mamère, Noémie Richter pour avoir accepté de me}

donner de leur _{temps pour mes entretiens, et ainsi m'avoir fourni des informations très}

précieusesetdes points devue différentssur mon travail.

Plus_{personnellement, je tiens à remercierl'équipe rédactionnelle maireclaire.frqui m'ont, durant}

mon _{stage au sein de leur bureau, offert la possibilité de d'apprendre le métier de journaliste}

Web, touten découvrant le fonctionnement de rédactions Web, ce qui m'apermis d'apporter

TABLE DES MA TIERES

I. Introduction _p.4

1.1. Présentation du_{Groupe Marie Claire p.5}

1.2. Présentation du_{pôle Internet MC p.6}

II. Comment_{génère-t-on de l'audiencesur un site depresse ? p.7}

11.1.Critères demesure d'audience _p.7

II.l.l. les 3 critères_{principaux p.7}

II. 1.2. lesoutils demesure _p.7

II.1.2.1. Outils site centric :Nielsen_{Netratings p.8}

II.1.2.2. Outils usercentric :Xiti _p.12

11.2.L'acquisition de trafic p.18

11.2.1. Leréférencementnaturel dans lesmoteurs _p.18

11.2.1.1. Définition _p.18

11.2.1.2. Comment bien ressortirdans les moteurs? _p.19

II.2.1.2.1. Un code html _{quirespecteles}moteurs p.22

a. Trois_{possibilités de référencement naturel p.27}

b. Un contenuéditorial _{optimisé p.30}

11.2.1.3. Conclusion _p.38

11.2.2. Le référencement _{payant p.39}

11.2.2.1. Définition _p.39

11.2.2.2. La_{stratégiede marieclaire.fr p.42}

11.2.3. Lanotoriété _p.43

H.2.3.1. _{La marquedu magazine connue parle public p.43}

TT.2.3.2. Seservir du_{magazine pourgénérer de l'audience}

11.2.4. Les_{partenariats d'audience p.46}

11.2.4.1. Différents_{types de partenariats d'audience p.46}

11.2.4.2. _{Opérations événementielles p.48}

11.2.4.3. Conclusion _p.51

11.3.Lafïdélisation : Comment _{garder les internautes surle site ? p.52}

11.3.1. Leshewsletters _p52

11.3.2. Lescommunautés _p.53

11.3.3. Lesréseaux sociaux _p.58

11.4.La stickiness : Comment retenir les internautes surlesite ? _p.60

11.4.1. Définition _p.60

11.4.2. Lesdifférentes_{stratégiespourretenir les visiteurs surle site p.60}

11.4.2.1. _{L'ergonomiedu site p.60}

11.4.2.2. La_{qualité ducontenu p.64}

11.4.2.3. L'animation du site _p.65

I. Introduction

Al'issue de notredeuxième année de Master Information-Communication-Documentation

spécialité Idem, nous avons dû effectuer un stage de quatre à six mois au sein d'une

entreprise. Il s'agit de la meilleure façon de mettre en pratique les connaissances théoriques

acquises au cours de cette année universitaire. Le contact avec la sphère professionnelle

permet de prendre du recul parrapportà ce qui nous a été enseigné et donc, d'assembler ces

savoirs, de lesmettre enfonne etainsi de les _{intégrer durablement.}

La missionde_{stageaété réaliséeausein du site marieclaire.fr ,un site depresseféminin. Ma}

mission consistaità enrichir la_{rubrique mode du site internet. Enrichirune rubrique d'un site}

de _{presse féminine demande de nombreuses compétences. Il faut à la fois posséder des}

compétences rédactionnelles mais aussi techniques. Le siteest gérépar unoutil interne appelé

le back office _{qui est l'outil de travail des rédactrices. J'ai donc du créer des dossiers, des}

galeries photo, faireun vrai tri de l'information, contacter des attachés de presse tout au long de mon _{stage pour enrichir la rubrique. Je me suis aperçue au fil des mois qu'animer une}

rubrique sur un site depresse féminine nedépendaitpas quedes qualités rédactionnelles mais

d'unvrai travail enamont_{pourpermettre unebonne visibilité de la rubrique. Laréussite d'un}

site est de faire du trafic. Pour _{cela, il faut donc élaborer des stratégies de production et}

d'audience _{pour faire vivre le site. Je me suis donc concentrée sur une question : « Quelles}

stratégies d'audienceunsite depresseféminin emploie t-ilpourgénérerdutrafic »?

1

Pour _{répondre à cette problématique, mon mémoire de stage est organisé de la façon}

suivante : la _{présentation du cadre de mon entreprise, l'analyse des différentes stratégies}

employées par un site de presse féminine pour solliciter des visiteurs et faire de l'audience.

Les trois _{grands axes de mon mémoire repose surles trois critères principaux qui permettent}

d'augmenter l'audience sur un site de presse féminine : L'acquisition, la fïdélisation, la

«Stickiness ».

1.1. _{Présentation du groupe Marie Claire}

Le groupe Marie Claire est un groupe de presse familial et à dimension internationale

véhiculant au travers de ses _{magazines, de ses sites français et de ses 67 éditions dans le}

monde, l'image d'une femme cultivéeet active au sein de la société. Le groupe a été crée en

1976 parla famille Prouvost et s'engage àaccompagner les grandes tendances et inspirations

des femmes. Le groupe Marie Claire englobe 15 magazines etune dizaine de sites web. C'est

un _{groupe de presse expert dans le domaine féminin. Les titres du groupe Marie Claire sont}

aujourd'hui publiés dans 25 pays et en 14 langues sur cinq continents. Chaque mois, 21

millions de lecteurs à travers le monde lisent les titres du _{groupe Marie claire et retrouvent}

aussi le _{concept et la qualité éditoriale qui font le succès des éditions françaises. Marie Claire}

à_{l'international, c'estplus de 4 millions d'exemplaires vendus chaque année.}

Ï.2. Le_{magazine Marie Claire}

Leader des féminins haut de _{gamme, le magazine Marie Claire offre chaque mois à ses}

lectricesun univers_{unique où la mode et la beauté, les enquêtes et les grandsreportagesmais}

magazine anticipe, explore et décrypte les dernières tendances de la société et éclaire les lecteurs surle monde.

Le _{magazine traite de la mode etdes cosmétiques, du tourisme, de la culture etc...} . Dans ses

sujets, les femmes du monde entiersereconnaissent. Aujourd'hui vingt cinq éditions de Marie Claire se déclinent dans le monde.

1.3. Lesite Marieclaire.fr

Crée en _2005, le site marieclaire.fr _{est le} site du _{magazine. Il est composé de 14 rubriques}

liées au _{magazine: mode, beauté, forme & santé, stars, amour, mariage, psycho& société,}

culture, cuisine, astrologie,test, écologie etenfants.

Le site est _{composé de différents types de contenus qui permettent de le démarquerou de le}

rapprocher de sonmagazine. Il reprend à la fois les articles du magazine maisune _grandepart de la _{productionestréalisée parles rédactrices du site. Cetteorganisation éditoriale permetau}

site d'être animée en continuité et de _{produire un contenu dense et varié. De ce fait, le site}

Marie Claire fait _{partie des sites les plus connusdans le monde de la presse féminine. Le site}

est _{composé de nombreux dossiers reflétant l'univers de la femme. Les lectrices pourront se}

reconnaître dans les diverses_rubriques.

Le site marie claire met en avant _{l'aspect communautaire avec un blog animé par les}

rédactrices et d'un forum. Le site est à l'écoute de ses internautes. Il y a _{la possibilité de}

II. Comment

_{génère-t-on de}

_l'audience

_{sur un}

_{site de}

_presse

_?

II.l.Critères de mesured'audience

II. 1.1. Les trois critères_principaux

Pour_{permettre d'analysercorrectement l'audience d'un site, les équipes rédactionnelles se}

positionnent surtroiscritères principaux :

■

L'acquisition - nombres devisiteurs uniques sur un mois.

■ _{La fidélisation}

- fréquence àlaquelle _unvisiteur vient_sur le site dans _unmois donné

etnombre de_{pages parcourues lorsdeses visites.}

■ _{La «stickiness}

» - stratégie qui permet de retenir le plus longtemps possible les

visiteurs surle siteen lesamenant àconsulter le_{plus de}pages.

Il existe donc_{plusieursmoyens employésparles sitespourgarder les visiteurssurlesite}

II. 1.2. Lesoutils demesure

La_{plupart des sites utilisentdes outils de mesure d'audience quivontpermettre d'analyser la}

fréquentation du site, le comportementdes internautes, le taux de visite parvisiteur unique et

II. 1.3. Outil demesure «site centric »- Méthode Nielsen

Il y a différentes méthodes pour analyser le trafic sur un site. Tout d'abord, il y a la

méthode « usercentric2». Elle sebase surl'étude d'un _{panel d'utilisateurs. Cette méthode va}

permettre de comparer les différents sites entre eux et d'analyser les dimensions socio-démographiques. Cette méthode n'estpas conseilléepour analyserun site enprofondeur mais

elle est surtout utilisée _{pour analyser le site par rapport à ses concurrents. Nous pouvons}

prendrepourexemple l'outil Nielsen qui fait parti des outils« user-centric».

mediametrie / ■'I

«CMn. «umnatt '

Donnéesde _Analyses

référence Classement _spécifiques

* _«iw

Recherche _Ciblage

Figure l:lnterface Nielsen

Nielsen est un outil de mesure d'audience. C'est un outil payant, _{les entreprises pouvant}

souscrireun abonnementannuel.

2

Dans _{l'exemple du site marieclaire.fr, c'est une personne de l'équipe du site internet qui est}

chargée de s'occuper de la gestion de mesure d'audience. Cette personne doit

quotidiennement situer le site marieclaire.fr par rapport à ses concurrents. C'est un vrai

travail de recherche etde _{comparaison. Lesdonnées requisesvontservir àvendre et inciter les}

partenaires etannonceursà venir sur le site. C'est grâce àcetravail d'analyse d'audience que

le site va _{pouvoir jouer de ses performances. Grâce à l'outil Nielsen, le pôle} multimédia

obtiendra les données les_{plus fiables du marché.}

Le site _{marieclaire.fr a de l'impact sur le marché puisqu'il fait parti d'un grand groupe qui}

rassemble au total plus de 15 sites. Marieclaire.fr _se situe _au sein de plusieurs rédactions.

C'est _{grâce à ce groupe que le site acquiert une force sur le marché. En effet, grâce à cette}

stratégie degroupe, le marieclaire.frauraplus de facilités àse faire commercialiser auprès de

ses annonceurs_{par rapport àun site qui serait seul. Voici ci-dessous une capture d'écran qui}

dévoile l'audience du_{groupeMarie Claire.}

mediametrie/ nÉmtnr 5T h sri?rrt«f*

-1

9

■

1 ttasquff ANtym _Û, i* I• 7 iftrfOni tumrrn •h-: !v< LB-Wdé 1la ■

J

I Qaj&ecni NUCftf*! Ùtè&M fJtfeJÛfl»

ifcj tfll 1V

■

«'JU**Wr<jm*(Sh i4M _W - _MAT*

' fmwî l .CARSWII 4tUt 1tjl

***OmttafcMrir Mme L4CiM9fti 18M 7*

MwtirtCSP» LtCixîâùnr ÎHl il

<*¥#•CUN» Ifll ♦ ijt

Wr'CttN M»K*i(Q 706

Site Level juin-10

Lagardere Femmes Custom 10 195

auFeminin.com Channel 6 708

LeJournal des Femmes Brand 5 481

Mediafemme.com Custom 5 071

Prisma Femmes Custom 4916

Marie Claire Network

Femmes Custom 4 706

Femme Actuelle Brand 2 450

Marie Claire Network

CSP+ Custom 2 244 Elle Brand 1 879 Hellocoton Brand 1 602 plurielles.fr Domain 1378 Marie-Claire Brand 1 372 confidentielles Brand 1 341 Envy Brand 1 116

Cosmopolitan France Brand 1 037

Grazia.fr Brand 910

Glam média Parent 716

Psychoiogies Brand 697

Le Journal des Femmes

Mode Luxe Beauté Custom 640

Femmesplus.fr channel 623

Elleadore.com Brand 475

MadmoiZelle Brand 355

Femina Brand 351

Be.com Brand 348

Glamour _{Magazine Brand 211}

Avantages Brand 209

Vogue Channel 163

Figure 3.Positionnement demarieclaire.fraumois de Juin

Ce tableau nous montre le _{positionnement du groupe Marie Claire intitulé Marie Claire}

Network femmes _{quiestpositionné en 6emeposition, regroupant l'ensemble dessites féminins}

du groupetel que Cosmo, Avantages, Envy... Etnous voyonségalement le positionnement du

II. 1.3.1. Outil de mesure «site centric »avec _{l'exemple de Xiti}

La seconde méthode _{d'analyse d'audience d'un site se fait par le «site centric}

_3»

_rendue

possible par un tag ou ligne de code insérée sur toutes les pages d'un site. Cette méthode est très_{précise puisqu'elle va analyseren profondeur l'activité desvisiteurs sur le site. Cet outil}

de mesure va _{permettre à l'équipe du site internet de repérer très rapidement les anomalies}

ainsi que les faiblesses de trafic trouvées dans certains contenus du site. Pour appliquer cette

analyse, le site marieclaire.fr utilise l'outil Xiti pour analyser de manière très précise l'audience _quotidienne.

1

f Août2010 j L M M J V S D 1 □ □ .: 2 3 4 5 6 7 8 □Q 9 10 11 12 13 1415 □ □ 161718HO20 21 22 □ □ 23 24 25 26 27 28 29 CH3 30 31

Analyses Documents Configuration Centre support

|Groupe MO

■ Tableau de bord

général

Visiond'ensemble desprincipales analyses:16s-jauges, courbes, tabteaù:-.et_{.-graphiques"} a a ■ c< permettentde qualifierlesiterapidement.

Woup.e.MS Mercredi.13/05/201.0ysMercrediii/Û3/201P

18/08/2010;; 18/08/2011 Q]

A Tableaux de bord

.Tableau de bordgénéral

?Eléments clés

Records

OPlus fortes hausses ■J Plus fortes baisses

¥Editorial ¥Comportement ¥Sources ¥Navigation vGéolocalisation ¥Technique ¥_Objectifs ¥Observer Mercredi18/88/2010 53 234 4-6.2% 310 149 +6,1% Vt 50 306 +_6,6% P,<V 5,8 105 -1.9% 3 40000 5 78*32

Vy^v/

.ri 24./ 2S.„* ymût 35 août '3août Xkm 26>« 30 33août 3*eawî • • *owi'5août

Sources 500%-I 30.» 38 SN M

!■

11 Pagesvues 310 149 +6.1% -45,6% Visites 53 234 +6,2% -23,6% Visiteur^ a®® +6,6% -23,6% Visites (53234)

5?,8At> Visites entrantes

(30755)

Visitesà rehnnrt

(22479)

Quotient comportemental 105 -1,9% -38,2%

P/V 5,8 (-) -29,3%

Tauxde visites entrantes 57,8% (-) -4.6pts

P/V entrantes 9,4 (=) -24,8% Tempsmoy./ V 00:05:43 -3,2% -30,8% Tempsmoy./P 00:00:37 -3,2% -7,3% Analyse J Notes j J Trafic etcomportement j«ft aj 55 <0 1 9 • , / * / - S •Hl 4 S«

Pagesvues(xlO 000)

j ₁₄

Visiteurs(xl000)

Trafic horaire(serveur)

1200C 1ÛOOO * I Visites(xlO 000) £* QC (xlO) 3.5% ♦04pts 12%m 1.0% •*.pt5 *010tS

Figure 4.InterfaceXiti:Paged'accueil

Cette_{capture d'écran monte l'interface de l'outilXiti. Nous pouvons voirun certain nombre} d'informationsrecueilliesetdiffusées_{parles graphiques tels quedes schémas, descartes, des} histogrammes qui vont permettre de visualiser de manière plus concrète le taux de trafic du

site. L'outil informe aussidessourcesetde la_{position géographiquedes visiteurs.}

Xiti 4est un outil de mesure d'audience et de statistiques web payant, il a été lancé en 2000.

Cetoutildemesure_{permetà l'entreprised'analyser les données d'audiencede sonsite. L'outil}

d'analyse d'audience (Xiti) autorise une étude très fine des requêtes réelles des internautes. Il

permet de mettre à jour des décalages entre l'offre en contenu du site et les attentes des

utilisateurs. En effet, Xiti peut détecter des pages entières du site n'enregistrant aucun trafic

depuis les moteurs, malgré leur dimension stratégique, il convientde se demander si elles ne

sont_{pas stratégiquesuniquementpourle site,ou si c'estsimplement leur champ lexical quiest}

mal_adapté.

Cet outil d'audience _{permet de voir les différentes activités des internautes à savoir leur}

provenance géographique, la méthode denavigation de l'internaute à savoir s'ils sont passés

plusieurs fois oujuste une fois sur le site. Tous ces critères sont essentiels pour comprendre

l'audience du site.

Comme le_{témoigne la responsable web marketing Laetitia Mamère, «Lesitemarieclaire.fr}a

commencé à étudier son audience sur _{Google Analytics mais très vite, l'équipe internet a}

décidé d'utiliserun outilplus pointilleux_{pour mesurer}l'audience_auquotidien _{qui est}l'outil

demesureXiti». L'outil est très intuitif_{puisqu'il estconstruit à partirde l'architecture du site}

c'est-à-dire _{qu'il est constitué de plusieurs sous-rubriques. Chaque sous-rubrique peut}

retrouver l'arborescence de son site. L'outil Xiti _{prend en compte les rubriques du site}

4

marieclaire.frcomme par exemple la beauté, la forme, la mode, la santé comme le montre

cette_{captured'écran ci-dessous.}

Analyses Documents Configuration Centresup

BestmarquesMC HP MarieClaire ■MC Amour MC Âstro MCBeauté MCBlogs MC Cuisine MCCulture 9MCDéco •_{MC Défilés} MCEcologie MC Forme SSanté MCMariage MC Mode

IMCMC PhotosNivÛ

A MC_{Psycho & Société} MCspécial fêtes

1MCStars

y hiemenrs eies

Records Plus fortes hausses

ij Plus fortes baisses

¥Editorial ¥Comportement vSources ¥Navigation ¥Géolocalisation ¥Technique ¥Objectifs 4Qbsetver |GroupeMC OK L ;v C* I , 1

Tableaude bord_général

Vision d'ensemble desprincipales analyses:lesjauges, courbes, tableauxetgraphiques permettentde qualifier le site rapidement.

)Q )□ )□ !□ ZD 13

Mercredi l§i*©S/20tÛ vs'Ma/Cfédi 11/0 8/201û

'6À32 Pagesvues 310 149 +6,1% -45,6% Visites Visiteur 53234 +6,2% +6,6% -23.6% -23,6%

V

Visites (53 234) *_[Ji] ^ 57,8% Visites entrentes (30 755)

4212tVo Visitesà rebond

(22 479)

Quotient comportemental 105 -1,9% -38,2%

P/V

Tauxdevisitesentrantes

P/Ventrantes Tempsmoy./ V Tempsmoy./ P 5,8 57,8% 9,4 00:05:43 00:00:37 (-) (-) (-) -3,2% -3,2% -29,3% -4,6pts -24,8% -30,8% -7,3% Trafic etcomportement # * -«0 % */ * s -S » I•

Pagesvues(xlO 000)

<4 * s-Visites(x 10 000) -i * Visiteurs(xl 000 I* QC (x10)

Trafic horaire(serveur)

Figure5.Interface Xiti

Comme on _{peut le voirsurcette capture d'écran,en haut à gauchenous pouvonsidentifier}

un menu déroulant _{composé des différentes rubriques du site marieclaire.fr : Mode, Déco,}

Amour, Astro, Pyscho & Société, Stars...L'outil Xiti analyse en profondeur toutes les

rubriques et sous rubriques du site. C'est grâce à cela que le site va pouvoir repérer très rapidement les parties du site qui ont plus ou moins bien fonctionné. Il y a unvrai travail en

amont fait avec le _{logiciel puisque comme nous} l'explique la responsable web marketing,

Laetitia Mamère «_{Chaquepartiedusitedoit être tagguée en}fonction de_Xitipourque le_site

puisse être analysépar l'outil Xiti. » En effet, à chaque clic activé par l'internaute sur un

article, le clic sera immédiatement pris en compte parl'outil Xiti. Celava permettre d'établir

visiteurs _{uniques. Un «visiteur unique» est une personne qui n'est comptabilisée qu'une}

seule fois_{par l'outil Xiti, bien qu'ayantnavigué à plusieurs reprises surle site. C'est grâce à}

ce critère que _la responsable web marketing _va pouvoir repérer les déficiences du site _et

combler les lacunes. L'outil va _{permettre à la responsable web marketing de comprendre le}

trafic du site _{marieclaire.fr. L'outil vapermettre de chercher les performances du site et de}

repérer rapidement quel contenu éditorial a été bénéfique pour le site ou au contraire

améliorer certaines _{parties du site pour gagner entrafic. Lacapture ci-dessousnous montre le}

classement des thèmes _{par rubrique (exemple des cheveux). On remarque que le lissage}

brésilien estle contenu_{quiale mieux marché avec 18.7 %. Les coiffures tendance arriventen}

deuxième_{positionavec 5.9%.}

Cheveux et coiffures L M M J V S D 1 _ci 2 3 4 5 6 7 8 OE3 9 10 11 12 13 14 15 QQ 16 1718||12021 22 On 23 24 25 26 27 28 29 I 1 3031 18/08/2010 18/08/2010 QU ¥Tableauxdebord aEditorial Cx Vued'ensemble 4PSite deniveau2 Chapitres Pages UTéléchargements Podcasts ¥Comportement ¥Sources vNavigation ¥Géolocalisation ¥Technique ¥Objectifs ■j Pages

Etatcompletdespagesaudïtées du site ces pagesmesuréessontcellesde votresite

possédantuncodeXiTc

Chargementspages " . _{Répartition Comparaison} IEES m ait Analyse j Notes Ict«vamico4fuf«s ( ' '■ si»je-c*S'-e- 'S "S , *-2009<Op«Hl 5 JV ■ 1 5 4V I:>-pe-:c-rt(7 ?*.

Exclure. Part 1 Part Autres

Métriques Eléments Total(Global) cheveuxetcoiffures lissage-bresilien coiffure-tendance-2009-copier-les-coupes-de-cheveux boudes-cheveux coiffure-che vaux-boudes 2 4*6 +45,19* 378 368 +209.2-* 213 211 (-) 206 2 394 +45,29b 369 4• 357+100 0% 205 209 (-) 202 9 479 _+66,5"* 580 +37.8% 1776 +292.9% 559 +47.5% 732 (-) 891 +50 2%

Figure 6.Outil Xiti répartition descontenus

Grâce à ses outils _{d'analyse d'audience, l'équipe éditoriale du site va pourvoir réaliser du}

contenu en fonctiondes résultats obtenus. Face à _{cela, le siteva prendre encompte le rapport}

L'outil Xiti _{permet aussi de mesurer la provenance géographique des visiteurs. En voici} l'illustration : C«rtr* v.40»1 L il ttf ! V 8 à .1 4 sft ï » 1Ô t» 1? IJ !4 i«1? » _{Q3io ït} M ;« :■> Jf}» w »5 OQ C0 GO □ B 1 : J Q 3 « -W «KMfl vttifefia» VlAim&ûrtrr-iwffl * C-» •JfrT'a'frmfcte * #!§£§& rn-Cnwfwswit »tuftn» §» Acs«sdftKfii «VMrttadl * **♦*jtflhmtfa 4 *41"H%4- fcM<h* * IWM 4 tVfc*. t« a fHjnfrÔB * _{EtiuliMkiltai} 4 4» *w»«ai#c« *îh&y»»âSï«Crjo I *-'**«4*» -S"*« v» ••M''*' ''4 Mi»**s-►««•» '• 's. ES-•** 3 4* <_{*rr>f>i»*âi*A}- 4& M ! • Iéttflili■ CadNi3l*l «NKw

Figure 7.Provenancegéographiquedes internautes

Grâce à cet _{exemple, nous pouvons identifier la provenance des visiteurs ; Accès direct}

(l'internaute écrit directement l'adresse url du site sans passer par un moteur de recherche);

moteur de recherche ; publicité, lien. _En deuxième position, l'accès au site se fait grâce aux

moteurs de recherche. Cet excellent classement montre la notoriété du site, _{(il s'agit des}

personnesqui ont saisi la requête «MarieClaire dansunmoteurde recherche). Nous pouvons

aussi identifier des visiteurs venus sur le site par _{l'intermédiaire d'autres sites grâce à des}

liens externes notamment des _{partenaires tels que Messenger ou Yahoo. Nous pouvons}

remarquer d'ailleurs que pendant certaines périodes, le site marieclaire.fr subit des pics de

visites_{grâce àune campagne faite avec les partenaires. Avec cette campagne, le trafic du site}

L'audience du site_{peutvraiment changerenfonctionde différentsmoyens stratégiques mises}

en_{placeparl'entreprise etc'estunvraitravail enamontque doit faire l'entreprisepour quele}

II.2. _{L'acquisition du trafic : Différentsmoyensd'attirer les visiteurs sur son site}

II.2.1. Le référencementnaturel dans les moteurs

II.2.1.1. Définition

Le _{référencement}

_naturel5

_{permet au site internet d'être repéré par les moteurs de}

recherche et bien _{placé dans pages de résultats des moteurs de recherche. Il intervient dans}

trois domaines :

> la recherche de mots clés _{privilégiés par les internauteset la mise en relation ducontenu du}

site internet avec sesmotsclés.

> La mise en forme du site internet en _{respectant les standards du web en matière}

d'ergonomie, d'usabilité etd'accessibilité.

> lavie du siteinternet_{qui comprend le rafraîchissement des contenus, l'animationdu site fait}

grâce à la production des rédactrices du site et de l'échange avec d'autres sites grâce à

l'interventiondes liensexternes.

5

II.2.1.2. Commentbien ressortirdanslesmoteurs ?

Figure86.Schémaexplicatif:Lescritères depertinence

Comme le montre le schéma _ci-dessous, pour qu'un site soit correctement positionné

dans les moteurs de recherche, il faut qu'il respecte certains critères. Le site doit disposer

d'une structure _{technique correcte pour que les pages du site soient facilement indexées par}

les moteurs de recherche et avoirune meilleure chance d'êtrevues _{parles internautes. Cette}

structure _{technique passe dans des «balises» qui respectent les standards et les normes des}

W3C7.

6

Sourcemarieclaire.fr

7

W3C: World Wide Web:_{organismede standardisation chargéde promouvoirla comptabilitédes}

Le site doit avoir une bonne _{optimisation éditoriale. En effet, les contenus doivent être}

actualisés _{régulièrement pour permettre une meilleure visibilité du site dans les moteurs de}

recherche et ainsi_{proposer aux usagers des contenus pertinents, répondant le plus possible à}

leursbesoins.

Enfin, le site doit disposer d'une optimisation du«

linkings

» c'est-à-dire des liens pointant

versle_{site, synonymed'unebonnepopularitéoud'unpagerank élevée.}

A une démarche _{quantitative s'est substituée depuis quelques années une approche plus}

qualitative. Les moteurs de recherche ontfait évoluer les méthodes d'évaluation de laqualité

des liens entrants. Pour cette notion de crédibilité, Google utilise le terme de « TrustRank»

qui renforce progressivement celle de la notoriété («PageRank»), trop facile à détourner.

Désormais, l'objectif n'est plus d'obtenir un très grand nombre de liens, mais de privilégier

ceux en_{provenancede sites de référence, cohérents aveclapage verslaquelle ils pointent. La} stratégie traditionnellepourbénéficier de tels liensestbasée sur l'échange. Maiselle présente de nombreux_{pointsfaibles} :

> Ilestde_plus enplus difficiledetrouverdes «partenaires».

> _{L'échange de liens est consommateurdetemps.}

> Les sites «de référence_{», non commerciaux, sont pour la plupart complètement}

inaccessibles_{par cebiais.}

S'il nefaut_pas abandonner l'échange de liens, il _importe d'en _mesurer les limites. Et de

réaliser _{qu'une stratégie de création de contenus éditoriaux de qualité peut se révéler}

beaucoupplusefficacepourgénérer des liens

entrants9.

8

Source:Coursde SébastienBillard :http://s.billard.free.fr/referencement/

9

C'est le _{principe du «contenu viral » (linkbaiting) : mettre en place des contenus de}

référence, afin que des sites externes traitant des mêmes thématiques les relaient

spontanément.

La création de contenu viral _{pallie efficacement les insuffisances de l'échange de liens. Elle}

est tout aussi consommatrice de ressources, mais ces ressources sont consacrées, au-delà du

II.2.1.2.1. Uncode HTML_{quirespectelesmoteurs}

Comme nous l'avons vu _{précédemment, il est important que le site soit correctement}

construit _{pour que les moteurs de recherche indexent facilement son contenu.}

L'accessibilité d'un site se fait par _{la séparation du fond et de la forme c'est-à-dire du}

contenu et de la _{partie technique. Les recherches d'informations surinternet se font avant}

tout à l'aide de _{mots, le contenu d'un site web constitue} sans doute _{l'aspect le plus}

important du référencement naturel. De la façon dont sont optimisés etprésentés lestextes

d'un site va _{dépendre une bonne partie de son positionnement, et parconséquence de son}

audience.

Le moteur de recherche _{Google reprend en grande majorité les}

_balises10

_{titre c'est-à-dire}

les « meta title » ainsi que _{les balises de description «meta name» pour pouvoir indexer}

correctement les url. Le titre et la _{description du site apparaissent directement dans les}

résultats de la recherche. C'est pourcela qu'il esttrès important que le site utilise desmots

clés dans les codes sources.

Afin _{qu'une page soit correctement référencée pour une expression précise, nous}

considérons_{que cette dernièredoit seretrouveràla fois :}

■

dans le titre HTML de la page

■ _{dans lesbalisesMETA liées}

auréférencement _{(Descriptionet Keywords)}

10

■ _{dans le texte réel de la}

page, c'est à dire à la fois le contenu textuel, mais aussi les en¬

têtes, légendes d'image et intitulés des liens.

Identification des mots et _{expressionsclés}

Il est _{important, lors de la mise en place d'une stratégie de référencement, de bien}

identifier les mots cléssur lesquels_un site _se doit_{avant tout} d'être présent. C'est_en effet_par

l'intermédiaire de ces mots clés que la majorité du public du site accédera à celui-ci, après

avoir saisi la _{requête correspondante dans un moteurde recherche. La sélection des motsclés}

estdonc cruciale_{pourl'audience générale du site.}

Plusieursméthodes existent_{pouridentifier les mots clés importants.}

Tout_{d'abord, il est important de sebaser surune requête qui soitavant tout cohérente avec le}

contenude l'article mais _{également qu'elle soit utiliséeparles internautes.}

Les rédactrices du site _{marieclaire.frvont définirune liste de mots clés pertinents en utilisant}

les outils _{d'analyse d'audience mis à disposition par les régies marketing en ligne, tels que}

Google générateur de mots clés (Google Adwords). A l'aide de Google Trends et Google Insights, il est possible de voir l'évolution de mots clés sur une période donnée. Ces outils permettent de hiérarchiser l'importance des mots clés et ainsi de travailler sur les mots

véritablement _{générateurs de trafic.}

Le choix des mots clés à cibler est à la fois en fonction du trafic espéré _et du degré

d'adéquation de cesexpressions avec le sujet du site finalet son public réel. Une fois lesmots

clés à fort _{potentiel définis pour le site, il convient ensuite d'utiliser ceux-ci à bon escientsur}

Rédaction des titres HTML

Une bonne rédaction des titres HTMLdes _{pages (Balise <TITLE> présente dans l'en-tête de}

chaque page)estunélément crucial pourl'optimisation d'un site.

D'une _{part, le texte présent dans ce titre possède un poids important dans la reconnaissance}

desmotsclés d'une_{page parles moteurs de recherche puisqu'il apparaîtentantque titre dans}

les résultats de _{requêtes desmoteurs de recherche. Ce titre estle premierniveau d'information}

affiché ; il est généralement complété par le contenu de la balise de description. Le titre doit

être àla fois informatifet incitatif.

D'autre _{part, le ou les mots clés utilisés sont normalement ceux pour lesquels la page}

4

apparaîtra dans les résultats des moteurs. Les «crawlers» accordent beaucoup d'importance

aux titres _{(lors de} l'indexation des _pages, ils accordent_un "poids" plus importants _{aux termes}

compris entre les balises HTML <H1>, <H2>, etc.)... Les titres ne doivent pas seulement

décrire les contenus _{qu'ils précèdent, ils doivent également être spécifiques, c'est-à-dire}

contenirles mots-clés relatifs à la_{page. Etils doivent être concis, autantpourmettre envaleur}

les mots-clés_{qu'ils contiennentque poursatisfaire le lecteur pressé.}

La balise <title> _{permet d'attribuer un titre aux pages du site et ainsi d'indiquer aux}

utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème d'une _{page donnée. Cette balise doit être}

placéedans la balise <head> du document HTML.

<html xmln«»"htcp://uuw.u3.org/1999/xhtrol">

<head>

<title>Hode : Toute la mode et.ses accessoires pour les feiaties - Harie Claire</title>

<link rel^shortcut îcon" bref*"http://uwu.roarîeclaire.tr/ irog/favico.ico" />

Les balises META

Les balises META _{permettent d'indiquer aux moteurs de recherche certaines}

informationssurle contenu _{d'une pageweb. Ces balises, dont seules les variantes Description}

et _{Keywords sont pertinentes pour le référencement naturel, ont beaucoup moins}

d'importance aujourd'hui pour le référencement qu'il y a quelques années. Les dernières

versions des moteurs de recherche n'en tiennent _{quasiment plus compte dans le calcul de la}

pertinence. Il reste toutefois intéressant detravaillerces balisespourle côté «Marketing»de

la page et ainsi donné envie à l'internaute de cliquersur le lien du site et non celui du dessus

oude dessous.

Labalise Meta _Description

La balise META _{Description représente la phrase utilisée en général parlesmoteurs de}

recherche pourdécrire le contenu de lapageindexée. Cette balisepermet ainsiaux internautes

d'avoirunrésuméde la page_{etde voir si celle-ci estpertinente parrapport à leur recherche.}

Les balises Meta _{description sont importantes, car Google peut les utiliser comme}

extraits des _{pages du site. Google peut également choisir d'utiliser plutôt une section}

pertinente dutextevisible de lapage si elle correspondà la requêtede l'utilisateur. L'ajout des

balises Meta _{description à chacune des pages est toujours une bonne solution dans le cas où}

Google ne trouverait aucun extrait de texte approprié à présenter dans les résultats de recherche. L'idéal serait de créer une _{description unique pour chaque page du site et il faut}

6 Magazine de mode- Marie Claire

Dans lafamillefashion_{jevoudrais : la mère quidécortique les pages de magazines de}

mode, le père qui (étrangement) adorefaire du shopping, ...

www.marieclaire.fr/.. mode/inagazine-de-mode.htm- En cache Pages similaires Filtre

f

FigurelO.Exemple baliseMetadescription

Nous pouvons constaterque cette illustrationmontre bien la balise description dans le moteur

de recherche. _{L'expression mise} en gras représente l'expression tapée parl'utilisateur lors de

la recherche.

Les rédactrices de _{marieclaire.fr utilisent des descriptions sous forme d'accroché pour}

permettre de mieux informer et intéresser les utilisateurs lorsque la balise meta-description

s'affiche dans le moteur de recherche. Elle va susciter l'envie de _{cliquer chez l'internaute. Il}

estdonc _{important que cetexte soit accrocheur.}

La structuredel'url

Il est _{important d'utiliser des adresses url courtes. Pour le cas du site marieclaire.fr, les}

rédactrices utilisent des mots ou _{expressions pour compléter l'adresse url de leur article ou}

dossier. Le choix des mots ou _{expressions est important puisqu'ilsvont apparaîtredans l'url.}

Il est donc _{préférable de ne pas choisir de longues expressions} pour éviter de créer des

anomalies oudesmots méconnaissablespourlesmoteursde recherche.

14. Actualité mode - MarieClaire

Les Must foutes lestendances moderepérées parMarie Claire Marie Claire sélectionne

pourvous des idées mode (vêtements, chaussureset accessoires de ...

wwwmarieclaire.fr/must/actualite-mode.htm- En cache - Pages similaires - Filtre

Ici, le type d'url est court et permet d'être identifiable par les moteurs de recherche. Il est recommandé d'écrire des url_{simplifiées. Parcontre,il faut éviter de répéter lesmots clés dans}

l'url, celapeutêtre pénalisantpour lapage.

Untextestructuré

Il est _{important de mettre en place des niveaux de lecture qui vont permettre de}

structurer le contenu de l'article et de faciliter son référencement. Il est nécessaire de mettre

des _{titres, des} «intertitres» pour faciliter le parcours de la page et la rendre beaucoup plus

lisible. Cette structure est _{également très prisée par les moteurs qui encore une fois vont la}

prendre en compte dans leurs calculs de pertinence. La rédaction d'une page bien structurée

offre de _{multiples niveaux de lecture hiérarchisés et riches de sens, elle engendrera donc}

naturellementuncode HTML favorable au référencement.

a. Trois_{possibilités de référencement:Exemple de marieclaire.fr}

Google Actualité

Le site _{marieclaire.frest référencé sur Google Actualité. C'est un service de Google qui}

permet de diffuser tout le contenu d'actualité. Le journaliste n'a donc pas besoin de le

référencer, cela se fait automatiquement. La durée de vie d'une actualité est de 30 jours.

Google Actualité sélectionne plusieurs sources d'informations qui peuventvenir de n'importe quels sites d'actualité. Tous les sites peuvent être positionnés correctement dans Google Actualitésans_{pour autantfaire partie des grands sites connus. Google Actualité dispose donc}

des dernières informations. Il va sélectionner ses informations par _{différents domaines de}

thématique tels que l'international, la santé, la société, le sport, la culture. C'est une partie du

moteur de recherche _{Google puisque les internautes peuvent également rechercher dans}

régulièrement des articles d'actualité pour avoir des chances d'être placés dans les premiers

auniveau des_{requêtesdans Google Actualité. Les robots icinevontpasjuger immédiatement}

le _{contenu, ils jugent selon la date de parution de l'article. C'est dans un second travail}

d'analyse quelerobotvavenir analyser le contenude l'actualitéeteffectivement l'article sera

classé selon sa _{pertinence. Il est donc important pour un site de publier régulièrement des}

actualités_{pour avoirunepossibilité d'être correctement référencés le tempsde quelques jours}

dans les actualités récentes de_Google.

.'■■pli M-p Actualités *

Google

■'I fout EActualités •H _images Il vidéos w Plus Alaune Le Web Pagesenfrançais Pays France Tontel'actualité images Biogs Date indifférente Moins d'une heure

Depuis24heures

Depuisunesemaine

Depuisun mois

Périodepersonnalisée

Triparpertinence

Tnpardate

charlotte Lebon

Envuon66 leïuMs(0,08seconde*) Rec

Lé'janaCharlotte LeBonr*od l'êQjiociesevv aj >rand ..'G-ima'...

Lundisoir,l'adorable Charlotte leBon. 73ans.faisaitsesgrands débutsdemissmëteoaugrand

journalde Canal* Onlasavait ravissante....

Charlotte le bon découvre?sesdeç-utsdans ia pufrlole

Autresarticles (2|»

Charlotte leBon,lanou.^iten.ssmïte<-,&■-_&.$i

EUes'appelleCharlotte le Bonetson nomdeviendrab-entôtunincontournable duPAFpuisquec'est

elle_{quisuccédé àPaulineLetèvreet}quiprésente...

Oiatlotle 11epti .•:u-Ilym

ïeléLoisirsU News destars Autresarticlesf!8|

-Charlotte Le Bon ;e;parentsd aborc

Lundi soir,avantson premierrendez-vous météo dans Le grandjourna Charlotte IeBonsemontrait

bien réservéeencoulisses Timidité,stress?...

titâsmmJ&k I Ëai

Rechercher

CharlotteLeBonT.uvete Mis;M-tv:■du Vmq, irr ,i

Ravissante bruneauxyeuxvertsvenuede Montréal.CharlotteLe Bonaprésenté lundisoir sa toutepremière mèteosurleplateauduGrand Journal de Canal* ...

Charlotte Le bon 'l-?c-te hc 11r.-.i.-Iiyl n ^...

m

Requêtes montantes

L'objectifpourmarieclaire.fr est de penser aux requêtes futures que les internautes taperont

dans les moteurs dans les mois à venir et de se _{positionner avant les concurrents sur cette}

requête. En effet, plus un article est ancien plus la probabilité qu'il ressorte dans les moteurs

de recherche est _{élevée. C'est pour cela que les équipes rédactionnelles doivent faire un}

véritable travail enamont _{pourêtre correctement positionnées. C'est le cas par exemple pour}

la _{rubrique mode du site marieclaire.fr, il est important d'être toujours préparé pour les}

tendances mode de la saison _{prochaine. Nous pouvons prendre l'exemple pour la mode. La}

rédactrice mode de marieclaire.fr a du élaborer ses _{sujets pour la collection automne hiver}

2010 un certain _{temps à l'avance. Nous avons donc expérimenté la requête «tendance}

automne hiver 2010 » dans le moteur de recherche _{Google, le site marielaire.fr estplacé en}

cinquième position. En voici l'illustration :

b Images Vidéos Ma os Actualités Livres Gmail plus▼

iOO

gle

Tout Plus Web ges enfrançais ys France ltéindifférente lerniers mois Plus d outils

tendance mode automne hiver2010

Environ 492 OCCrésultats10.50secondes.

Tendancesautomnehiver2010-2011 -Tendances de Mode

9avr 2010...Àlarecherche duneallureauchicintemporel lafemme de l'hiver 2010/2011_se laisseséduire parlesfondamentaux du style

wwwtendances-de-modecorn/2010' '1711-tendances-automne-hiver-2010-2011-En cache

Tendancesautomnehiver 2009-2010 Tendances de Mode

17avî 2009...Désormais l'humeurnesembleplusêtre_aubutinagefashion _auxdéfilés

conceptuels niauxcréationssanspriseavecla réalité

wwwtendances-de-mode corn;' /13G4-tendances-automne-hiver-2009-2010 En cache-Pages similaires

+iPlus de résultats dewwwtendances-de-modecorn

Tendances Mode Automne Hiver 2009 20101 madmoiZelle.com

Rendez-vous parici si tu cherches —les tendances mode automne/hiver 2010 2011 Chaque

nouvelle saisonamèneavecellesonlot de...

wwwmadmoizeile.comtendances-mode-automne-hiver-2009-2010 2009-07-01-3699 En cache-_{Pages similaires}

Tendancesautomnehiver 20102011 :CarolineDaitv toutsur...

14_{juil 2010}...Tendancesautomnehiver2010 2011 Un résumé detoutesles tendances

vêtements et... Défilé modeManishAroraautomnehiver 2010 2011...

www_{carolinedailycom/121239html}-Encache

Tendances modeautomnehiver 2009-2010-Marie Claire

Quellesserontles tendances mode automne/hiver 2009-2010? Marieclaire firvous_décrypte

lestendances des défilés Même sion a encoredu mal à_quitternos...

wwwmaneclairefir/ tendances-mode automne-hiver-2009-2010 200085 32673asp

Figure

13.

Requêtesrécurrentes

Il y a également des requêtes qui sont souventréaliséesparles internautes appelées «requêtes

récurrentes ». _{L'équipe rédactionnelle va donc aller sur Google Adwords pour trouver les}

mots les _{plus utilisés par les utilisateurs afin de garantir les chances que l'article soit}

positionné dans les premiers résultats de Google. Il n'est pas toujours évident d'être les

premiers à être positionnés sur une même requête. Il y abeaucoup de concurrence de lapart des autres sitesde _{presse féminine qui généralementse placent égalementsur les mêmesmots}

clés. La variation entre un article de _{marieclaire.frou un article de auféminin,comrelève de}

la _{qualité du contenu. Nous le verrons dans la prochaine partie mais la qualité rédactionnelle}

et l'ancienneté de l'article_{joue un rôle très important dans le positionnement sur les moteurs}

de recherche.

h. Un contenuéditorial_optimisé

Définition

L'optimisation"

consiste à remettre àjour des articles qui ne sont plus d'actualités et

ainsi les remettre à _{jour afin d'améliorer leurs visibilités dans les moteurs de recherche.}

L'optimisation éditorialeva permettred'êtrevuet d'être lu. Traditionnellement, l'optimisation

des pages d'un site en vued'améliorerson référencementnaturelse dérouleendeux étapes :

■ _{La détermination desmots et}

expressions-clés stratégiques.

■ _{La création}

ou la réécriture de _pages Web afin d'améliorer le positionnement du site

dans les résultats desmoteurs_{pour ces mots etexpressions.}

11

Le _{principe de cette "optimisation" est de réécrire les pages du site (ou, si nécessaire, d'en}

créer) en respectant un certain nombre de paramètres techniques, le principal étant la densité

élevée en mots-clés. Dans le texte _{apparent, mais aussi dans le titre des pages, dans certaines}

balisesHTML "invisibles", dansles liens...

La densité des motsclés est _{priseen compteparlesmoteurs pourdéterminerla pertinence d'un}

mot-clé. La densité d'un mot-clé _{désigne le rapport entre le nombre d'occurrences de ce mot}

dans un contenu _{(paragraphe, lien, titre de page) et le nombre de mots total de ce contenu.}

Attention, cettedensité n'estpas synonyme de quantité : un mot-clé qui apparaît cinquante fois

dansuntextetrès _{long seramoins"dense" ques'il apparaissait cinq foisdans untexte beaucoup}

pluscourt.

Optimisation du textevisible

Le texte visible d'une _{page web se compose de l'ensemble de ses éléments textuels,}

mais aussi de ses titres et des _{légendes de ses images. C'est l'ensemble de ces éléments qui}

doit être_{prisencomptepour le référencement naturel.}

La _{longueur idéale d'unepage optimisée se situe entre 250 et 300 mots. Elle est très souvent}

impossible à garantir, c'est pourquoi on se concentre en général sur l'optimisation des premiers 250 à 300 mots de la page. Les moteurs de recherche cherchent dans le texte d'une

plusieurs fois. Idéalement cette phrase est également répétée dans le titre HTML de la page,

dansses balisesMETA.

Les moteurs de _{recherche peuvent reconnaître les pages dont les mises à jour sont}

fréquentes etvisiter celles-ci plus souventafin de garder leur index le plus à jourpossible. Un

site de _{boutique en ligne peutparfaitement profiter de cette particularité afin d'optimiser son}

référencement pour les moteurs de recherche. Une page d'accueil dont le contenu n'est pas

figé mais évolue de jour enjour peut ainsi être visitée plus régulièrement par les robots des

moteursde recherche etlui _{garantirunemeilleure indexation parlesmoteursde recherche.}

Exemple«Semaine del'optimisation »

L'optimisation fait parti des gestes quotidiens de l'équipe de rédaction web de marieclaire.fr.

Voiciuneillustration de la_{stratégiede référencement appliquée eninterne. La web éditrice du}

site marieclaire.fr décide de se concentrer sur _{l'optimisation pendant une semaine. Les}

rédactrices ont dû se concentrer sur les anciens contenus de leurs _{rubriques et de les}

réactualiser_{grâceà desmotsclés bien spécifiques.}

Cette semaine a donc _{permis de ré-actualiser certains contenus du site qui étaient devenus}

obsolètes et les actualiser_{pour avoir la chance d'être plus visible encore dans les moteurs de}

Les aliments

_anti-fatigue

Du_poissonautryptophane,via la racined'échinacée,plan d'attaquepouréchapperaux turbulences automnales.Faîteslepleind'énergieenchoisissant des aliments anti-fatigue dans

votreassiette !

□ PARTAGER Kl

Ervoyfer Imprimer MesFavoris

Alimente_{anti-fatigue:Parades} antiblues

Ondéfiela biochimie: si son nom

-Tryptozen5-HTP-estdignedu

professeur Tournesol,cest bien dune

boissonàla vanillequ'ilsagit. La

différence?Elaborée àpartir de lactalbumine-un_{fragment des}

protéinesdulait-, elle contienttroisfois plusdetryptophanequedans

Ialimentation.Or,cestà partir de cet

acideaminéessentielqueIorganisme fabrique lasérotonine.laquelle arbitre

nosémotionset notre humeur, sachant quederrièredépression,compulsions

irritabilitéoutroubles du sommeilse

cachesouventundéficitensérotonine II y apourtantdutryptophanedans la

viande _{le poisson les}oeufsoules

laitages, mais ilrésistemalàlacuisson

Idéal«atteatime*. lecerveaueffectuant

la_synthèsede lasérotonineenfin

d'après-midi Erjean-Nuthera.

Onoptepourlasérie B:lesvitaminesdece groupefont voirla vieen rose avec, entête,la6

(levure,germedeblé.laitages, viande) et la 12 (abats, oeuf, poisson). SUIVANT»

■ Alimentsanti-latigue.Paradesantiblues

m Alimentsanti-fatigue:Défensesimmunitairesdopées

m Alimentsanti-fatigue:vitamineC

■ Alimentsanti-fatigue:Stopaustress!

Figure 14.Article optimisé "les aliments anti-fatigue"

Nous _{remarquons dans cet article que l'optimisation a été correctement effectuée. En}

effet, nous pouvons toute suite remarquer les mots clés qui ont été utilisés pour

l'optimisation : Aliments anti-fatigue. Nous les retrouvons dans le titre « les aliments anti¬

fatigue», ensuite dans l'accroche avec «Faites le plein d'énergie en choisissant les aliments

anti-fatigue dans votre assiette» Ensuite, nous retrouvons l'expression clé dans le premier paragraphe de l'articleetdans les suivantscomme l'illustrecetteexemple :

SUIA.W »•

■ Aliments_{anti-fatigue:Parades antiblues}

m Aliments_{anti-fatigue:Défensesimmunitairesdopées}

m Alimentsanti-fatigue: vitamine C

m Alimentsanti-fatigue:Stopaustress!

Figure 14. Exemple:Optimisationd'un article

Nous remarquons aveccetexemple^quelesmotsclés sontrepris danstous les paragraphes de

l'article ce_{qui permetde rendre l'article le plus visible dans lesmoteursde recherche.}

Les rédactrices ontdonc du modifier des _{titres, des accroches pourmettre en évidence}

les _{expressions clés choisies au préalable par la web éditrice. En effet, c'est un vrai travail}

réalisé en amont car avant de modifier l'article, les rédactrices ont du passer par l'outil

Google Adwords pour choisir sur quels types de mots clés elles allaient positionner leurs articles.

Comparaison entre deux articles : « lerégime californien»et«le régime citron»

Exemple 1 :Le régime californien

Le _{régimecalifornienaété misen ligne enjuin 2008, cela fait donc deux ans qu'il estenligne}

sur internet. L'article a _{acquis une certaine ancienneté qui devrait lui permettre d'être bien}

référencé. On _{peut constater d'après cette capture ci-dessous que l'article est positionné en}

Web Images Vidéos Ma os Actualités Livres Gmail olus ▼

Google

■'§Tout ~ _Plus LeWeb Pagesenfrançais Pays France " _{Plus d'outils} régime californien

Environ 34 400résultats«0,11 secondes;

Lerégime californien-Marie Claire

26_{juil 2010}...Voilàunrégimequipasserainaperçudans votre assiette ! Fini letempsdu régime où l'on parlait de glucides de fibres d'acidesgras ou...

wwwmarieclaire frJ_{le-regime-californien 20163 2256asp}-En cache-Pagessimilaires

régime californien(ourégime sonoma) Forum auFemintn

21 messages-7auteurs

régime californien (ou régime sonoma} Bonjour C'estdécidé lundi j'attaqueunrégimepour

perdre les5kgquimerestedema grossesse(Nohama13mois)...

forum.aufeminin.com/ / _{f62430_fitness1~regime-californien-ou-regime-sonomahtml}

Rechercher

Rechercheavança

Figure 15. Positionnementdu régime californiensurGoogle.

Selon _{Google Adwords, « régime californien » est tapé 720 fois par mois. Xiti nous indique}

quecetarticleagénéré 71

visites12

surunmois (soit 1/10).

Exemple 2 : Le régime citron

D'après l'outil Xiti, bienque «régime citron »soit tapé 4 fois plus dans unmois (2900 fois),

l'article a _{généré moins de visite que le « régime californien » sur la même période car il est}

placé qu'en4emeposition.

12

Web Images Vidéos Macs Actualités Livres Gmail plus t

Go

L )

C

régimecitron

Environ27B000résultats (0,10secondes;

[Rechercherk

■'_f

Tout "*■ _Plus

Lerégime citron-Femme Actuelle

Très_{populaire chez lesstarshollywoodiennes- le régime citron nestpasbasésurla privation} Il consisteaucontraire à revoirsonalimentationeta...

wwwfemmeactuelle fr/.. 'régimes 'le-regime-citron-01478-En cache

Le Web

Pagesenfrançais

Pays France

Régimes minceur-Lessecretsdu régime citron-page 1 -Medisite

26_{juil. 2010}...Régimes minceur-Lessecretsdu régime citron-Le régime citron c'est le

régime des stars hollywoodiennes! Sonsecret mettreà profit...

www.medisite.fr>... !_{Régimes minceur}-En cache-Pages similaires

Plus d outils

Régime Citron,curecitrondetox,siropd'érable, jus de citron .

Le_{régime Citron, aussi appelé}curedetox citron estunrégime détoxifiant. Il utilise le sirop d'érableetle_{jus de citron}pourfaire maigrir

www_{regimesmaignr com'regimes'citron-detox php}-En cache-Pages similaires

régime citron-MarieClaire

29juin 2010...Qui aditquil fallaitsepriverpourperdre du poids? Suivez le régime citron!

Avant, pouravoiruncorpsparfait il fallaitsepriver....

wwwmarieclairefr/_{le-regime-citron}20163.11961asp-En cache-Pages similaires

Figure 16.Postionnementdu régimecitronsurGoogle.

Remarque : D'après ces deux exemples, nous pouvons remarquer qu'il est préférable d'avoir

un article bien _{positionné sur un mot clé peu utilisé par l'internaute (pour arriver dans les}

premiers résultats dans Google) àun article mal positionnésur une requête trèspopulaire.

Dans notre _{exemple, même si le régime californien est placé dans les premiers résultats sur}

Google, l'article obtientpratiquement le même taux de visite que le régime citron. Le régime

californien estarrivéen_{première position sansdoute grâce à sonanciennetésur Google.}

La _popularité

Lorsque les pages d'un site sont correctement indexées, un autre facteur entre en jeu

pour déterminer la pertinence d'une page par rapport à une requête (et donc son positionnementdans lapage de résultats des moteurs). Il s'agit de sa "popularité", le nombre

et surtout la_{qualité des liens qui «pointent » vers cette page. C'est le principe du PageRank}