AND COMMUNICATION
WRITING AS A REFLECTION OF THE CIVILIZATION FROM ANTIQUITY TO THE MODERN TIMES
2. Writing Development Stages
Atual dono do SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), Sílvio Santos produzia na década de 1960 um programa independente que era transmitido aos domingos na Tv Paulista (atual Tv Globo São Paulo). Eram duas horas de programação e, ao longo do tempo, chegou a atingir até oito horas de duração. O modelo do programa era o de auditório e, desde então, o apresentador buscava montar uma estrutura televisiva própria. Esse sonho teve início em 1976, quando Sílvio Santos adquiriu a TVS (Tv Studios), no Rio de Janeiro. Essa façanha foi feita graças à influência de amigos junto
ao governo da época. Em especial, destaca-se Manuel de Nóbrega, humorista que ajudou Sílvio Santos a conseguir a concessão do canal 11 (que abrigava a TVS – Tv Studios) através da outorga do General Ernesto Geisel. Desde então surgiu o Programa Sílvio Santos que era exibido algumas vezes das 11h às 20h todos os domingos. Contudo, havia uma variação na duração do programa, uma vez que não seguia um padrão estipulado.
Mais tarde, com o fechamento da Tv Tupi53, em 1980, Sílvio Santos conseguiu a concessão de mais 4 canais de televisão, dos quais 3 pertenciam anteriormente à Tupi. Essa concessão foi feita por João Batista Figueiredo e auxiliou no crescimento da emissora. Com essa expansão e adquirindo canais que antes pertenciam à Tv Tupi e a Tv Continental, a emissora foi ganhando expressividade no cenário nacional. Nesse período, a emissora abrigava a Rede Record, Tv Corcovado e Tv Copacabana.
Mas foi só em 19 de agosto de 1981 que surgiu o Sistema Brasileiro de Televisão – SBT, embora a marca só foi amplamente divulgada em 1989. Em seu início, foram aproveitados os artistas e os programas da Tv Tupi e suas afiliadas para cumprir os acordos trabalhistas feitos pela extinta emissora. Assim, houve uma mescla entre programação nova e antiga, advindas tanto da Tupi quanto da emissora de Sílvio Santos. Nesse sistema de reaproveitamento, o programa humorístico ‘Abertura’ que ficou no ar por dois anos na Tv Tupi, foi utilizado também no SBT.
Por conta da programação caracterizada por programas de auditório, apresentadas por artistas como Gugu Liberato, Raul Gil, Flávio Cavalcanti e o próprio Sílvio Santos, o SBT cai no gosto popular. E visando aumentar seus públicos, foram inseridas na grade de programação programas infantis como, por exemplo, o Programa do Bozo. Em meados da década de 1980, o SBT alcançava a marca de segundo colocado na preferência dos telespectadores, exceto no Rio de Janeiro, cujo segundo colocado era a Tv Manchete. As telenovelas foram criadas ou importadas e, pela primeira vez, o SBT transmitiu, em 1986, a Copa do Mundo e, em 1988, foi a vez dos Jogos Olímpicos.
Em 1984, programas nacionais e internacional com altos índices de audiência começaram a fazer parte da programação como ‘El Chavo del Ocho’, ‘El Chapulín Colorado’, Mara Maravilha, Sérgio Malandro dentre outros. Em 1988, numa ostensiva maior a Rede Globo, surge na grade do SBT programas como Cine Disney, em parceria
53 Informações retiradas do site: <http://www.arquivosbt.com/2008/05/o-inico.html> - acesso em 30 de
com os Estúdios Walt Disney; Jô Soares Onze e Meia, com Jô Soares; TJ Brasil, apresentado por Boris Casoy; A Praça é Nossa, com Carlos Alberto de Nóbrega e a partir de então o SBT investiu fortemente em programas populares e de entretenimento.
4.2.1 A estrutura
Fundado por Senor Abravanel, mais conhecido como Sílvio Santos, o Sistema Brasileiro de Televisão – SBT - teve início no dia 19 de agosto de 1981, em São Paulo. Atualmente, o canal, que faz parte do Grupo Sílvio Santos, possui mais nove emissoras próprias distribuídas pelo país, são elas: SBT São Paulo, SBT Ribeirão Preto, SBT Centro-Oeste Paulista, SBT Rio de Janeiro, SBT Nova Friburgo, SBT Brasília, SBT Porto Alegre, SBT Belém e SBT TVI. No total, entre emissoras e afiliadas, o SBT possui 114 canais em todo território brasileiro.
A estrutura do SBT conta com uma área total de 231 mil metros quadrados e 85 mil metros quadrados de área construída. É um dos maiores complexos de televisão da América Latina. O CDT, Centro de Televisão ou Cidade da Televisão, como também é chamado, que fica localizado na rodovia Anhanguera, conta com oito54 estúdios com aproximadamente 700 metros quadrados cada um, eles possuem aparelhagem e técnicos diferentes. O Centro de Televisão é dividido entre linhas de shows, programas, newsroom de jornalismo55 (tanto a parte da redação quanto das bancadas dos
telejornais), novelas e programas infantis. Há também no CDT da emissora a cidade cinematográfica (com 6 mil e 500 metros quadrados), estúdios para a realização de reality show, além de áreas abertas para funcionários e visitantes, como lanchonete, restaurante, academia de ginástica, ambulatório odontológico e médico, campos e quadras esportivas. Contudo, esse complexo foi concretizado apenas em 1996. Antes, o SBT operava em 5 lugares diferentes em São Paulo (Teatro Ataliba Leonel, Vila Guilherme, Anhanguera, Rua Camarés e Sumaré) e, para resolver essa logística, foram investidos US$120 milhões para criar o CDT.
54 Informações retiradas do site: <http://www.sbt.com.br/institucional/estruturasbt/> - acesso em 30 de
novembro de 2015.
Com 34 anos de existência, o SBT está presente em 97,7% dos lares que possuem televisão no país. Ao todo, o Sistema Brasileiro de Televisão possui 114 emissoras e retransmissoras. E mantem cerca de 5 mil pessoas56 funcionários.
4.2.2 O jornalismo do SBT
O SBT começou a investir pesadamente em jornalismo no ano de 1988, com a direção de Marcos Wilson, que era diretor de redação do jornal O Estado de São Paulo. Assim, foram criados TJ Manhã, TJ Noite, Notícias de Primeira Página e o telejornal ancorado por Boris Casoy, o TJ Brasil. Contudo, em 1997, o departamento de jornalismo entrou em crise com a ida de Boris Casoy para a Rede Record e com o desgaste da imagem do Aqui Agora. Assim, os dois telejornais considerados carros- chefes da emissora saíram do ar.
Em 2005 houve uma tentativa de reativação do jornalismo na emissora com a vinda de Ana Paula Padrão para apresentar o principal telejornal da emissora, o SBT Brasil. Além do mais, foram criados telejornais no período da manhã e da noite. Contudo, nesse mesmo ano, graças aos grandes investimentos, a Rede Record atingiu a segunda posição no ranking de audiência, retirando o título anteriormente dado ao SBT.
Em 2008, na tentativa de consolidar o jornalismo, o SBT tentou pela terceira vez produzir o Aqui e Agora, com quatro apresentadores (Herbert de Souza, Joyce Ribeiro, Luiz Bacci e Christina Rocha), porém o telejornal ficou no ar menos que um mês. Depois aconteceu a estreia do SBT Notícias, dirigido pela jornalista Neila Medeiros. Esse telejornal durou quase dois meses, sendo substituído pela série americana, Eu, a patroa e as crianças. Na tentativa de reestruturação, apenas em 2009, o SBT firmou sua grade de programação, fixando um padrão de horários para os mesmos. Porém, em 2013, Sílvio Santos decidiu aumentar 2 horas na duração do programa Conexão Repórter, comandado por Roberto Cabrini, que de quinta-feira passou a ser transmitido no domingo. Isso fez com que os programas mais populares como Domingo Legal, Programa da Eliana e, até mesmo, o Programa Sílvio Santos fossem alterados. Contudo, essa drástica alteração durou pouco por conta das reclamações dos telespectadores.
56 Informações retiradas do site: <http://www.sbt.com.br/institucional/quemsomos/> - acesso em 30 de
4.2.3 O SBT Brasil
Em 2005, estreou no Sistema Brasileiro de Televisão, o SBT Brasil, esse telejornal foi criado para substituir o antigo, o SBT Notícias Breves, que havia caído em descredito pela postura das apresentadoras Analice Nicolau e Cíntia Benini. Visando garantir ao telespectador uma maior credibilidade que o telejornal anterior, o SBT Brasil57, hoje o principal telejornal do SBT, passou a ser veiculado de segunda a sábado, às 19h45, embora tenham ocorrido muitas variações no horário do referido telejornal: 18h30, 18h45, 19h e 21h, esse programa buscava dar uma nova roupagem ao telejornalismo da emissora. E na perspectiva de fazer algo diferente do habitual, faz com que seja apresentado além da notícia, a opinião dos apresentadores.
Além do mais, para caracterizar ser um telejornal de credibilidade, o programa buscou uma das mais conceituadas jornalistas, esta que, atuou por anos na Rede Globo de Televisão, Ana Paula Padrão58. A principal âncora do telejornal ficou na bancada até dezembro de 2006. Contudo, vários jornalistas passaram pela bancada do SBT Brasil, mas foi Carlos Nascimento, o jornalista que permaneceu mais tempo nesse posto, compartilhando a apresentação com jornalistas como Juliana Alvim, Cíntia Benini, Karyn Bravo. Também passaram pelo telejornal Joseval Peixoto e Rachel Sheherazade.