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Em 2015, dois anos após o início da redação do El País Brasil, foi criada uma função na equipe para focar a atenção em Search Engine Optimization (SEO). Em português significa otimização de sites para motores de busca. SEO são as técnicas para otimizar um site para que ele apareça da melhor forma possível nas páginas de buscas como o Google. Ou seja, é área importante da audiência, já que grande parte dos acessos feitos ao site do El País Brasil vem de buscas que os internautas fizeram por determinados assuntos na web (daremos dados sobre acessos ainda neste capítulo).

O trabalho do SEO tem duas bases bem determinadas na redação do El País Brasil: detectar quais assuntos estão sendo debatidos virtualmente e filtrar como e quais podem ser trabalhados pela equipe; e municiar a equipe com informações de buscas que possam orientar na edição das reportagens, considerando as palavras-chave importantes para compor títulos, por exemplo.

A SEO do El País Brasil sempre foi desenvolvida por jornalistas que se especializaram com as ferramentas de busca e de otimização de distribuição de conteúdo na internet. Hoje, esse trabalho é feito pela jornalista Marina Novaes. Ela compartilha as informações que levanta ao chegar na redação com toda a equipe. Há, também, treinamentos internos sobre o tema. Como o grupo é reduzido e há trabalhos em escala de plantão, é importante que todos tenham noções mínimas de todos os processos para que a distribuição de conteúdo e edição do site, por exemplo, não fiquem comprometidos quando o plantão não tem os profissionais mais focados nessas áreas, e vice-versa.

A mesma reportagem sobre a morte da sambista Ivone Lara pode ser utilizada para apontar o resultado do trabalho de SEO para a escolha ou não de um assunto a ser produzido. Uma das principais bases de pesquisa do SEO é o Google Trends46, uma ferramenta criada em 2006 pelo Google - principal site de buscas. Trends significa tendências, em inglês. A ferramenta é gratuita e permite acompanhar a evolução do número de buscas por uma determinada palavra-chave ou tópico ao longo do tempo. Assim como, saber o que está sendo mais comentado na internet em cada momento.

Ao pesquisar por uma palavra, a ferramenta mostra um gráfico em que o eixo horizontal representa o tempo — que pode ser pesquisado a partir de 2004 — e o vertical, o volume de buscas.

É possível refinar a pesquisa por critérios de país, tempo (buscas realizadas nas últimas 5 horas, por exemplo), categoria (artes e entretenimento, finanças, jogos etc.) e tipo de busca (por imagens, notícias, compras). Segundo dados do Google Trends, em 17 de abril de 2018, Ivone Lara foi o assunto mais buscado no Google por brasileiros. A busca foi tão grande, que Ivone Lara aparece como o artista mais buscado no mundo naquele mesmo dia. E esse interesse fez com que a redação do El País Brasil produzisse um conteúdo sobre o assunto.

Figura 27 - Ivone Lara foi a principal busca de brasileiros no Google em 17 de abril de 2018

Fonte: Google Trends47

O Google Trends também mostra o pico de busca de determinada palavra ou expressão a partir de 2004. No caso de Ivone Lara, desde 2004 até junho de 2019 (última data pesquisada por este estudo), 17 de abril de 2018 (data da publicação de reportagens sobre a morte da sambista) foi o período de maior busca pelo nome dela no Brasil.

47 _{Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/explore?date=2018-04-17%202018-04-17&geo=BR)>.}

Figura 28 - Busca Ivone Lara no Brasil (de 2014 a 2019). Pico 17 de abril de 2018

Fonte: Google Trends48

Figura 29 - Busca Ivone Lara no Mundo (de 2014 a 2019). Pico 17 de abril de 2018

Fonte: Google Trends49

Quando analisamos as buscas mundiais pelo nome ‘Ivone Lara’, também observamos que a data da morte é o pico de buscas no Google. Além do Brasil, o nome foi pesquisado por Angola, Portugal, Argentina, Espanha, Estados Unidos e vários outros países da Europa.

48 _{Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/explore?date=2018-04-17%202018-04-17&geo=BR)>.}

Acesso em: 1 ago. 2019.

49 _{Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/explore?date=today%205-y&q=Ivone%20Lara>. Acesso}

Figura 30 - Busca Ivone Lara no Mundo (em 17 de abril de 2018)

Fonte: Google Trends50

Nessa mesma data (17 de abril de 2018), Ivone Lara foi a artista mais buscada no Google em todo o mundo (quando há o filtro de artes e entretenimento).

Figura 31 - Busca no Mundo por sessão arte e entretenimento

Fonte: Google Trends51

A reportagem do El País Brasil sobre a morte de Ivone Lara, foi ao ar exatamente ao meio dia e 33 minutos (12h33), ou seja, 12 horas após as primeiras reportagens de outros veículos da imprensa. A estratégia para tentar superar esse lapso temporal era conseguir as

50 _{Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/explore?date=2018-04-17%202018-04-}

17&q=Ivone%20Lara>. Acesso em: 1 ago. 2019.

51 _{Disponível em: <https://trends.google.com.br/trends/explore?date=today%205-}

melhores palavras de busca para orientar o título da reportagem e conseguir ser rapidamente encontrado em sites de buscas. O título escolhido foi o mais simples possível: “Morre Dona Ivone Lara aos 97 anos”.

Em entrevista para esta pesquisa, a SEO Marina Novaes explica que a titulação em digital precisa ser feita levando em consideração às possíveis perguntas feitas pelos internautas na hora das buscas. “Provavelmente os internautas buscam: ‘Ivone Lara morreu?’. Nosso título precisa, então, ter essas palavras” (informação verbal).

Mesmo tendo sido postada com 12 horas de diferença de alguns sites, quando se busca “Ivone Lara morre” no Google (pesquisa feita em 12 de junho de 201952_{), a reportagem do El} País aparece em terceiro lugar na busca orgânica do Google. A frente de reportagem da Folha de São Paulo53, que foi postada mais de 10 horas antes do horário do El País (Sambista Dona Ivone Lara morre aos 97 anos no Rio de Janeiro.

Figura 32 - Busca Google (Ivone Lara Morre)

Fonte: Google54

52 _{Disponível em:}

<https://www.google.com/search?q=Ivone+Lara+morre&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwiAhIK7gL_kAhU ZGLkGHVOXC144ChD8BQgJKAA&biw=1280&bih=592&dpr=1.5>. Acesso em: 12 jun. 2019.

53 _{Disponível em: <https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2018/04/sambista-dona-ivone-lara-morre-aos-97-}

anos-no-rio-de-janeiro.shtml>. Acesso em: 12 jun. 2019.

54 _{Disponível em:}

<https://www.google.com/search?q=Ivone+Lara+morre&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwiAhIK7gL_kAhU ZGLkGHVOXC144ChD8BQgJKAA&biw=1280&bih=592&dpr=1.5>. Acesso em: 12 jun. 2019.

Figura 33 - Reportagem de O Globo que aparece em primeiro na busca por (Ivone Lara morre). Postagem ocorre

a 00h51 de 17 de abril de 2018

Fonte: O Globo55