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Os QR Codes, para muitas pessoas já, não são, propriamente uma novidade, embora em alguns países não acreditem, no seu potencial (Harada, 2015), em parte, devido às constantes notícias de fraudes. Ainda assim, o aprofundamento da utilização da ferramenta vem crescendo de dia-para-dia (Olson, 2010).

Está claro, que o QR Code é uma ferramenta extremamente útil no marketing e divulgação de produtos / empresas / marcas de forma criativa, mas um facto inegável, é a sua inestética aparência (Visualized, 2017).

Na perspetiva de design o QR Code, é simplesmente composto por um conjunto de módulos brancos,e negros dispostos sobre um fundo branco. O que em alguns casos como, produtos alimentícios (de tamanho reduzido e com demasiado “ruido visual” seja pela explicação de formas de uso, ingredientes, entre outros), pode ser útil, existir um

Figura 36 - Comparação entre o Visual QR Code e o QR Code tradicional Fonte:

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código “clean” facilmente reconhecível, especialmente quando essa área está escondida na parte de trás da embalagem (Visualized, 2017).

Já o resultado em anúncios não é atrativo, quebrando muitas vezes a simetria da imagem (Visualized, 2017) – Figura 37.

O QR Code em publicidade, ao contrário das impressões em produtos, não deve ser escondido ou dissimulado, já que o objetivo é estar em evidência para que os clientes os descodifiquem. Como explica o site Visualized, 2017 :

“Portanto, existem dois requisitos contraditórios - para que seu QR Code seja o mais visível possível para atrair clientes para digitalizá-lo sem comprometer a composição e beleza da sua imagem. Parece impossível? Não é! Tudo o que você precisa fazer é transformar seu código QR em um código Visual QR - simplesmente o próximo passo na evolução natural dos códigos QR.” (Visualized, 2017)

Os Visual QR Codes mantêm a mesma tecnologia dos QR Codes regulares (preservando o reconhecimento dos mesmos), no entanto, como plano de fundo existe um género de patine, de forma a dar,uma aparência diferenciada, que no lugar de prejudicar a imagem geral, pode misturar-se naturalmente, com o resto do projeto, por exemplo (Visualized, 2017).

Essencialmente, o uso de um Visual QR Code traduz-se como um acrescento de uma imagem dentro do «vulgar» QR Code.

Figura 37 - Exemplo de um anuncio com QR Code Fonte:

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A leitura dos dados através de um Smartphone, redirecionando-o para o seu destino, processa-se de igual modo (Visualized, 2017).

Hoje em dia, existem inúmeras opções dispostas no mercado e a concorrência é vincada. Distinguir a identidade da marca dos seus,concorrentes, é fundamental para que seja memorável e cause,boa impressão aos olhos dos clientes. O uso de Visual QR Codes é uma excelente maneira de elevar esta identidade, passando dos meros, quadrados pretos e brancos, e subir a um novo nível de atratividade distintiva e única, sem comprometer a criatividade ou o uso de tecnologia – Figura 38 e 39.

Figura 39 - Exemplo 2 de Visual QR Code Fonte:

http://pt.visualead.com/

Figura 38 - Exemplo 1 de Visual QR Code Fonte:

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Figura 40 - Exemplos de Visual QR Codes com reencaminhamento temporário (versão gratuita) para http://www.iade.europeia.pt/ Fontes: http://www.visualead.com/ https://www.google.pt/search?q=iade&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwiUnLbksYTWAhXD5xoKHSW1D4cQ_ AUICigB&biw=1536&bih=740#imgrc=YbHueKXFwX3qcM: http://expresso.sapo.pt/sociedade/2016-11-25-IADE-passa-a-fazer-parte-da-Universidade-Europeia

Para a leitura dos Visual QR Codes, utilizam-se as mesmas apps dos QR Codes tradicionais.

Um outro upgrade do QR Code, apesar da notícia ter sido adiantada em 2015, (Start- up Nation Central s/d) é o Dotless Visual Code .

“Na passada sexta-feira, a gigante chinesa do comércio online Alibaba foi processada nos Estados Unidos pela Kering, que detém o grupo Gucci, por conspiração com o objetivo de fabricar e vender produtos contrafeitos com logos da marca. Esta não foi primeira fez que a Alibaba foi acusada de comercializar produtos falsos nas suas plataformas. Esta segunda- feira, a chinesa anunciou que os produtos que terá à venda online vão passar a usar um novo tipo de QR Code para provar que não são falsificados.” (Jornal Virtual Público, 2015).

Como forma de combate á contrafação, o gigante grupo chinês, Alibaba26 _em parceria com a start-up israelita – a Visualead27 _{(2017) desenvolveram, a evolução do QR} Code: o Dotless Visual Code (ou Secure O2O) (Harada, 2015).

O código tem menos quadrados, que os QR Code regulares e permitem a inclusão de imagens, tornando-se, mais um suporte de,promoção para uma marca, já que uma fotografia ou um logótipo podem passar a ocupar todo o espaço do código. Além dessa novidade, a Visualead (2017) explica, que o novo código dá garantias ao consumidor de

26 _{Alibaba Group é um conjunto de empresas com sede em Hangzhou, China, que se dedica ao e-}

commerce , incluindo sites on-line de business-to-business, serviços de varejo e pagamento on-line, um motor de busca para compras e serviços através da internet. (Miranda, 2010)

27 _{A Visualead (2017) tem como missão auxiliar e garantir a segurança de transações entre clientes}

e empresas. É uma empresa de software focada na pesquisa, desenvolvimento e habilitação das tecnologias digitais. Start-Up Nation Central, s/d)

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que está a adquirir um produto verdadeiro (Jornal Virtual Público, 2015). Além da questão de segurança, o co-fundador e CEO da Visualead (2017), Nevo Alva, esclarece, que a ideia é tornar estes códigos mais,fáceis de ler e de utilizar, por parte dos consumidores. Alva assegura, que os novos QR Codes são “práticamente impossíveis de copiar”, o que irá permitir às plataformas Alibaba e a outros serviços semelhantes, combater a contrafação.

“Os fabricantes poderão imprimir o código e adicioná-lo a cada embalagem dos seus produtos, permitindo depois aos clientes verificar a autenticidade do que adquiriam quando recebem o produto comprado online. Para isso, os consumidores deverão descarregar a aplicação móvel Taobao para fazer a verificação” (Jornal Virtual Público, 2015).

Graficamente, a grande diferença entre os Visual QR Code e o Dotless Visual Code (que traduzindo para português: código com menos pontos visuais) está na composição no padrão gráfico. O Visual QR Code é composto, por vários quadrados em toda a sua extensão enquanto que o Dotless Visual Code, apenas os detém, nas extremidades laterais, em redor dos quadrados de localização e alinhamento (Sawers, 2015), dando assim mais clareza, à imagem que irá ajudar a identificar a marca (Harada, 2015) – Figura 41.