1. LA CHAÎNE DE DISTRIBUTION DE LA PRESSE
3. La présente saisine concerne le marché de la distribution de la presse par vente au numéro, qui constitue un marché distinct de celui de la vente par abonnement selon la pratique décisionnelle du Conseil de la concurrence, puis de l’Autorité (décisions n° 03-D-09 du 14 février 2003, n° 06-D-16 du 20 juin 2006, n° 07-D-23 du 12 juillet 2007, n° 12-D-16 du 12 juillet 2012 et n° 13-D-10 du 6 mai 2013).
4. En 2015, la distribution de la presse nationale au numéro concernait cinquante-deux titres quotidiens et quatre mille vingt-cinq magazines. Selon les données publiées au mois de juillet 2016 sur le site internet du Conseil supérieur des messageries de presse (ci-après
« CSMP »), la vente de ces produits a généré, respectivement, 333 millions d’euros et 1,312 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit un total de 1,645 milliards d’euros. La même année, la vente des produits hors-presse tels que les encyclopédies, les produits multimédia, les ouvrages thématiques et la para-papeteriea généré 137 millions d’euros de chiffre d’affaires.
5. Le circuit de distribution de la presse nationale au numéro compte trois niveaux :
- le niveau 1 est assuré par les sociétés de messageries de presse (ci-après
« messageries de presse »), dont le rôle est de réceptionner, trier et répartir les titres de presse auprès des dépositaires ;
- le niveau 2 est constitué par les dépositaires de presse ou grossistes-répartiteurs qui assurent la répartition des journaux auprès des diffuseurs ;
- le niveau 3 recouvre l’ensemble des diffuseurs de presse, c'est-à-dire les détaillants et les marchands de journaux qui assurent la vente de la presse auprès du consommateur final.
6. Chaque niveau est lié au niveau supérieur par des contrats de mandataires/commissionnaires.
7. Deux acteurs sont présents au premier niveau de la chaîne de distribution : d’une part, la société commerciale Presstalis, à qui la Coopérative de distribution des magazines et la Coopérative de distribution des quotidiens ont confié la distribution de leurs titres de presse, et dont elles détiennent respectivement 75 % et 25 % du capital, et, d’autre part, MLP, société coopérative de distribution de presse assurant elle-même la distribution de ses titres2. 8. Au 1er juillet 2016, le deuxième niveau de distribution était composé de soixante-neuf
dépôts3 ayant chacun un monopole local sur la zone de validité de leur mandat. Parmi ces dépôts, 21 appartiennent à des entrepreneurs indépendants, 27 sont gérés directement ou indirectement par Presstalis, par le biais de la société pour la promotion et la communication
« Soprocom » et de la société d’agence et de diffusion « SAD », membres du groupe et 21 sont gérés directement ou indirectement par MLP, dont 4 par le biais de Forum Distribution Presse. En outre, 17 dépôts sont affiliés au groupement Alliance distribution dont Forum Distribution presse est opérateur.
9. Le troisième niveau de distribution comptabilise 24 877 points de vente4, dont 6 426 sont gérés directement ou indirectement par Presstalis5 et 17 par MLP par le biais de son réseau de franchisés « Agora ».
10. Les éditeurs, qui demeurent propriétaires des titres de presse jusqu’à leur vente aux particuliers, supportent, notamment, le risque d’invendus(cote 279).
2. LA RÉGULATION DU SECTEUR
a) Le cadre juridique
11. La loi n° 47-585 du 2 avril 1947, relative au statut des entreprises de groupage et de distribution des journaux et publications périodiques, dite « loi Bichet » organise l’activité de la vente au numéro autour des principes de coopération, de liberté de distribution pour l’éditeur et de neutralité de la distribution. Elle a été modifiée par la loi n° 2011-852 du 20 juillet 2011 relative à la régulation du système de distribution de la presse qui a instauré une régulation bicéphale de ce secteur, reposant sur la modification du statut et des missions du Conseil supérieur des messageries de presse (ci-après « CSMP »), personne morale de droit privé composée essentiellement d’acteurs professionnels de la distribution, et sur la création de l’Agence de régulation de la diffusion de la presse (ci-après « l’ARDP »), qualifiée d’autorité administrative indépendante par la loi n° 2015-433 du 17 avril 2015 portant diverses dispositions tendant à la modernisation du secteur de la presse.
12. Selon l’article 17 de la loi du 2 avril 1947 modifiée, l’ARDP et le CSMP « assurent, chacun dans son domaine de compétence, le bon fonctionnement du système coopératif de distribution de la presse et de son réseau et prennent toute mesure d'intérêt général en matière de distribution de la presse. [Ils] veillent, au respect de la concurrence et des principes de liberté et d'impartialité de la distribution et sont garants du respect du principe de solidarité coopérative et des équilibres économiques du système collectif de distribution de la presse ». Dans sa décision n° 13-D-10 du 6 mai 2013 relative à une demande de mesures conservatoires présentée par les Messageries lyonnaises de presse, l’Autorité a ainsi
2 Source : site internet du CSMP (dernière consultation : 13 septembre 2017).
3 Source : Site internet du syndicat national des dépositaires de presse, juin 2016.
4 Source : Site internet de l’union nationale des diffuseurs de presse, juin 2016.
5 Source : Site internet de Presstalis, juillet 2016.
considéré, au paragraphe 14, que « l’application des principes du droit de la concurrence entre pleinement dans les prérogatives du CSMP et de l’ARDP ».
13. La loi du 17 avril 2015 précitée a élargi la composition de l’ARDP à une personnalité qualifiée choisie en raison de sa compétence sur les questions économiques et industrielles, désignée par l’Autorité de la concurrence. L’ARDP a pour mission, notamment, de rendre exécutoires les décisions de portée générale prises par le CSMP et d’arbitrer les différends susceptibles de naître entre les agents de la vente de presse en cas d’échec de la procédure de conciliation devant le CSMP. Les décisions à caractère individuel du CSMP et celles, de portée générale, rendues exécutoires par l’ARDP peuvent faire l’objet de recours non suspensifs en annulation ou en réformation devant la cour d’appel de Paris.
b) L’attribution des zones de desserte
14. La répartition des secteurs de distribution de presse – ou « zones de desserte » – est assurée par le CSMP. Selon les dispositions du 6° de l’article 18-6 de la loi Bichet, sur délégation du CSMP, la Commission du Réseau (ci-après « CDR »), commission spécialisée composée d’éditeurs, se prononce sur l’implantation des points de vente de presse, les nominations et les mutations de dépositaires centraux de presse avec ou sans modification de la zone de desserte. Le règlement intérieur du CSMP prévoit en particulier que la CDR examine les propositions des dépositaires concernant la création, la modification partielle ou totale de la zone de chalandise. Par ailleurs, les décisions de la CDR qui ont pour effet de modifier les conditions d'exécution contractuelle d'un dépositaire ou d'un diffuseur de presse ou de mettre fin à son contrat sont prises après que les parties au contrat ont été mises en mesure de présenter leurs observations. Les décisions de la CDR sont motivées.
15. Le règlement intérieur du CSMP dans sa version en vigueur au 1erdécembre 2011, applicable aux faits de l’espèce, prévoit que la liste des membres de la CDR est proposée, après consultation des conseils d’administration des coopératives, par le président du CSMP, puis approuvée par les vingt membres du CSMP, dont la liste est fixée par arrêté ministériel.
16. La CDR est ainsi composée de treize membres « choisis, pour leur expertise, parmi les éditeurs représentatifs du pluralisme de la presse ». Trois membres sont issus des coopératives regroupant des éditeurs de quotidiens et dix membres sont issus des coopératives regroupant des éditeurs de magazines. Le nombre de membres est déterminé au prorata du chiffre d’affaires réalisé par la vente des titres de presse.
17. Les messageries de presse doivent apporter un concours actif à la mission d’organisation du réseau de distribution de la presse dévolue au CSMP et à son instance spécialisée, la CDR.
18. Elles peuvent, tout d’abord, présenter des observations à l’occasion de l’examen des propositions des dépositaires devant la CDR. A cet effet, l’article 9.5.6 du règlement intérieur du CSMP du 1er décembre 2011 prévoit que l’avis relatif à la proposition soumise, publié sur le site du CSMP, doit mentionner la date de la séance et inviter les acteurs de la distribution de la presse à adresser leurs observations avant la séance pour que les membres de la CDR puissent en prendre connaissance.
19. En outre, conformément à l’article 9.8.1 de ce même règlement intérieur, dans le cas où la continuité territoriale de la distribution risque d’être interrompue, les messageries de presse sont tenues de présenter sans délai au CSMP des propositions conservatoires de distribution « permettant d’éviter une interruption de la distribution dans la zone de la chalandise menacée ou de rétablir celle-ci ». Les propositions conservatoires, par nature provisoires, ont pour objet d’assurer la continuité de la distribution des titres de presse, dans l’attente d’une proposition pérenne d’un dépositaire (article 9.8.9).
20. De façon plus générale, et comme le rappelle le contenu d’un courrier du CSMP du 10 mars 2010, les messageries de presse doivent « informer le Conseil Supérieur et plus particulièrement le Secrétariat de la Commission du Réseau, suivant une régularité hebdomadaire, des situations de niveau 2 qui se trouveraient défaillantes dans leur obligation de règlement des sommes revenant aux éditeurs » (cotes 540 à 542). Ce courrier précise que la CDR, « à travers les principes de transparence, de non-discrimination, de pluralisme, d’objectivité et d’efficacité qui la régissent veillera à assurer la transparence de ces informations entre les sociétés de messageries de presse, afin que ces dernières puissent assumer leurs obligations et responsabilités en toute connaissance de cause » et
« recherchera, avec le concours des sociétés de messageries de presse, les solutions opérationnelles permettant d’assurer la continuité attendue par les éditeurs et leurs lecteurs sur la ou les zones de chalandise menacées ».
3. LES MODALITÉS DE RÉSILIATION DES CONTRATS CONCLUS ENTRE LES MESSAGERIES DE PRESSE ET LES DÉPOSITAIRES
21. Dans sa décision n° 2013-06 du 3 octobre 2013, le CSMP a homologué la durée minimale de six mois de préavis contractuel pour l’ensemble des relations entre les messageries de presse et les dépositaires. Cette décision dispose en effet que « la dénonciation d’un contrat conclu entre un dépositaire et une messagerie de presse ne peut en aucun cas prendre effet avant l’expiration d’un délai d’au moins six mois à compter de la date de réception par une partie de la notification écrite adressée par l’autre partie. Toutefois, ce délai n’est pas applicable en cas de faute d’une partie justifiant la dénonciation du contrat par l’autre partie (…) ». En vertu de cette décision, ces règles de préavis doivent être reprises, par l’insertion d’une clause-type, dans tous les contrats conclus entre les messageries de presse et les dépositaires agréés par la CDR.