Nesta categoria, referimos-nos ao conteúdo representacional ou experiencial do vlog. As circunstâncias de desenvolvimento desse vlog se tornam- mais claras quando as analisamos de forma mais atenta, levando em consideração também a descrição do vídeo.
Figura 37 A descrição expandida do vídeo JOGO PRA CEGO (e um agradecimento)
Na descrição desse vídeo (figura 38), fica evidente que o Banco Bradesco o patrocinou. León até mesmo cita, em 2:35, que o “pessoal do Bradesco” “pediu” que ele fizesse um vídeo falando sobre jogos para pessoas com deficiências físicas. Apesar do eufemismo de León, sabemos que este é mais que um pedido: houve um patrocínio – embora não saibamos se financiado com valores em espécie, ou alguma outra negociação – há uma relação mercadológica entre a figura de León, o canal Coisa de Nerd e a empresa associada a este vídeo. O intuito do vlog, antes mesmo de seu tema (como já vimos na metafunção textual, ao olhar para o próprio título do
vlog) é dar visibilidade a uma marca, que se aproveita de um contexto de tensão social
para afirmar-se como diferenciada e socialmente engajada. Todo o material está pautado em uma relação do Banco Bradesco com os Jogos Paralímpicos como um apoio que eles não receberam da grande mídia brasileira63, situação que foi alvo de muitas críticas populares e da mídia internacional, Léon expõe para seu público que o banco oferece a visibilidade e investimento financeiro – que provavelmente não foi oferecido em outras esferas – a esta causa tão nobre, entretanto essa ação não é livre de um interesse ideológico claro e de um investimento para o qual o banco espera retornos financeiros. Não por menos, a live streaming64 feita na página oficial do Banco Bradesco no Facebook por León, Nilce, Lully e Lucas obteve mais de um milhão de visualizações e milhares de likes. Nesse aspecto, é visível que a função social (VAN LEEUWEN, 2005) deste vlog ultrapassa o contexto cultural em que é produzido: não há mais uma reflexão direcionada apenas dentro daquele universo cultural dos games a que se dispõe o canal. O discurso publicitário permeia o conteúdo de tal forma que sua função social é valorada pelas questões relacionadas ao serviço que está sendo anunciado ali. O valor deste vídeo em seu contexto de construção é a moeda simbólica entre os usuários/seguidores do canal e a credibilidade dos youtubers como pessoas comprometidas com a produção de um conteúdo (não tão) livre – algo possibilitado pela era multissinoptica, em que as relações entre produto e produtores são, como propõe Bauman, 2008, fluidas: os inscritos e usuários do canal, ainda que não sejam clientes em potencial do Banco Bradesco, valorizam as ações feitas pelos youtubers, rendendo para a empresa talvez algo mais valioso que seus nomes em um contrato bancário, mas sim a validade social da empresa dentro de um contexto cultural específico pautado na relação da empresa com os jogos paralímpicos.
4.3.3 A Metafunção Interpessoal: o texto diante do mundo
Na Metafunção Interpessoal, pensamos a construção da atitude orientacional em relação a destinatários e públicos presentes e potenciais, assim como em relação ao conteúdo que diz respeito às relações e avaliações sociais que se desprendem de um ponto de vista particular (PINHEIRO, 2015). Assim, no vlog analisado, penso a seguinte questão: de fato, qual é a relevância de se discutir ações voltadas a um
63 http://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiada-no-rio/2016/09/1810512-diferente-da-olimpiada- transmissao-da-paraolimpiada-sera-enxuta-na-televisao.shtml
público específico que utilizará de um serviço específico – pessoas com deficiências físicas que necessitem de adaptações dos serviços oferecidos pelo banco – em um canal com um público majoritariamente adolescente, que possivelmente não é usuário de serviços de bancos e que talvez tenham pouco contato com esse determinado público – pessoas com deficiências físicas – ao considerarmos outros nichos?
Os valores alçados pela empresa e também pelo youtuber não se resumem à lógica básica entre produto e público-alvo. Nas questões levantadas no vídeo, há um direcionamento que apela para uma noção de civilidade extremamente frágil em nossa sociedade, que é a inclusão de pessoas com deficiência física. Particularmente, a visibilidade quase nula dos Jogos Paralímpicos na mídia brasileira foi um assunto de extrema relevância que recebeu duras críticas por parte de vários setores da sociedade e de mídias internacionais. O vídeo foi realizado após a abertura dos Jogos, que ocorreu em 7 de setembro de 2016, portanto se valeu de todo um leque de críticas e discussões levantadas, especialmente nas redes sociais, que já vinham ocorrendo desde antes dos Jogos Olímpicos do Rio, devido a problemas relacionados às obras e à estrutura dos Jogos. Tais questões sociais oferecem um terreno fértil para a construção de uma imagem extremamente positiva do banco, o que reforça a ideia do patrocínio e que repercutirá em suas páginas oficiais em redes como o Facebook e o Twitter, além de possibilitar que León e os outros youtubers envolvidos alcancem outros públicos que talvez não cheguem a seus canais pela temática oferecida (no caso de León, os games e a vida de gamer), mas pela sua personalidade e envolvimento com questões que estão além de seu campo ‘seguro’.
4.4 Análise multimodal do vlog O ano em que acabei com o Natal, do canal 5inco Minutos
Nos minutos iniciais do vídeo, conforme visto na figura 37, é possível observar o espaço em que ele se desenvolve: um quarto com decorações coloridas nas paredes, luzes indiretas em cores quentes por meio dos abajures, alguns móveis. A ambientação é de um espaço íntimo e aconchegante, entretanto a extrema iluminação no rosto da youtuber já demonstra algo menos cotidiano do que o observado no vlog do Coisas de Nerd. De fato, a estrutura dos vídeos de Kéfera é mais trabalhada, montada a partir de muitos frames e cortes durante sua fala, mostrando que há um considerável trabalho de edição no vídeo. A youtuber fala de maneira rápida, muito interpretativa – por vezes soa até mesmo caricata – não poupa palavrões e posicionamentos muito fortes, uma das características mais valorizadas pelo público entrevistado pela Provokers65, conforme citado acima.
65 A pesquisa foi discutida no Capítulo 3
Em 0:08, as diversas redes sociais da youtuber são expostas na tela, como um lembrete aos seus seguidores de que há diferentes conteúdos da influenciadora circulando por esses outros espaços66. É importante frisar que Kéfera não cita as redes sociais durante sua exibição, mas os links estão disponíveis na descrição do vídeo, que será analisada a seguir. Nos primeiros momentos do vídeo, Kéfera discute sobre a realização da brincadeira Amigo-Secreto, argumentando como determinados presentes que recebeu eram muito inferiores aos que oferecia. Por meio da sobreposição de imagens, a youtuber exemplifica os presentes que recebera – meias, presilhas de cabelo, creme hidratante – e ressaltava como sempre se preocupara em dar bons presentes, mas sem citar quais. A referência sobreposta na imagem, durante essa fala, é vista na figura 39: um carro de luxo. Apesar de ser claro que se trata de uma figura de linguagem construída a partir do exagero, a hipérbole, afinal este não é um presente apropriado para um amigo secreto, subentende-se que os presentes oferecidos por Kéfera eram de alta qualidade.
66 A vida pessoal dos influenciadores parece se transformar em uma narrativa transmídia: se os seguidores acompanham apenas uma das redes, não estão a par da história como um todo.
Figura 40 Kéfera e os presentes oferecidos
O vlog continua a partir da sequência narrativa de Kéfera que conta sobre um episódio de um Natal em família, sem especificação de ano, em que, cansada de fazer parte do amigo secreto da família e desiludida em sua vida pessoal, acaba tomando más decisões e estraga a comemoração da família. São muitas as piadas em torno da constituição da família, segundo a youtuber, feita apenas de pessoas idosas.
O uso contínuo de sobreposição de imagens compõe o tom caricato dos vlogs da influencer, sempre muito irreverente e utilizando da combinação de imagens estáticas e textos escritos sobrepostos ao vídeo para construir em conjunto o sentido proposto pela youtuber, como observado entre 2:20 e 2:21 a animação com a palavra “sorrateiramente”, em close, reforça o modo como Kéfera roubou uma cidra da geladeira da casa de sua vó.
Figura 42 Animação de texto escrito no vlog
Há, também, sobreposição sonora, feita em diversos momentos do vídeo para simular a fala de outras pessoas que participam da história – e a manipulação de áudio representa a fala da mãe de Kéfera – ou então, como visto entre 2:21 e 2:28, para exaltar qualidades da youtuber, simulando uma voz externa. Kéfera inclusive usa o gesto de colocar a mão ao lado da boca para insinuar que a fala vem de outras pessoas, não de si mesma.
De 3:58 a 4:28, há um recorte em que é exibida uma encenação da youtuber representando a situação ocorrida, devidamente caracterizada e filmada em um espaço diferente daquele em que está narrando o vlog. (figura 45) É perceptível que há uma movimentação de câmera nesta gravação, com diferentes takes e o uso de
zoom in e zoom out67 no rosto da youtuber para reforçar suas expressões teatrais no desenvolvimento da trama. O uso dessas encenações é um traço característico dos
vlogs de Kéfera, estando presente inclusive em seu primeiro vídeo, Vuvuzela, o que
denota que o trabalho de edição sempre foi um fator relevante para ela.
O vlog estende seu teor narrativo e confessional até 6:08, quando a fala de Kéfera se torna um pouco mais lenta e, a partir de um recorte, orienta-se para outro objetivo: incentivar seu público a utilizar o aplicativo OLX, especializado em compras e vendas. Em 6:24, a youtuber cita como é difícil dar bons presentes com a “atual crise
no Brasil”, conforme sua própria fala. Logo, propõe o aplicativo como uma alternativa
de compras. Em um close, reproduz o slogan da empresa “Desapega” com direito a um take de alguns segundos cantando – e dançando – a vinheta de propaganda da empresa – a saber: “desapega, desapega, OLX”. Entre 6:53 e 6:58, é reproduzido um
take em que a youtuber escolhe um produto para desapegar, fotografa e posta no
aplicativo, em sua loja pessoal.
Figura 44 Take final do vlog
67 Zoom in e zoom out são os movimentos de aproximação e distanciamento da câmera de um objeto. A sequência da figura 44 ilustra claramente um movimento de zoom in: a câmera dá closes cada vez mais próximos do rosto de Kéfera enquanto ela pronuncia a palavra sorrateiramente.
Na figura 43, observamos a cena final do vídeo. Kéfera apela pelo joinha, ou seja, pede que o inscrito cumpra a ação de curtir o vídeo, um dos principais capitais simbólicos do YouTube. As redes sociais voltam a aparecer na tela, além da orientação Inscreva-se, no canto superior esquerdo, o link para um vídeo recomendado e os créditos de edição a Ricardo Almeida, o que confere aos vídeos maior contato com o profissionalismo – e também certa impessoalidade, afinal a edição do vídeo nem mesmo é feita por Kéfera – diferente do que pôde ser observado no vlog analisado anteriormente.
Uma última observação deve ser feita em relação à descrição do vídeo, apresentada na imagem 44: a descrição rápida, no primeiro parágrafo, ressalta que o
vídeo trará uma experiência pessoal da youtuber com histórias de Natal. Em seguida, há o convite para acessar sua loja, com a disponibilização de um hiperlink,
http://www.keferastore.com.br e a inscrição “está esperando o que pra desapegar?”,
uma referência à anunciante que pode ser compreendida apenas por aqueles que reconhecem seu slogan. O hiperlink disponibilizado sequer indica que o direcionamento será para o site da OLX e não há nenhuma marcação indicando que aquele é um conteúdo patrocinado.