Certains publics nous semblent mériter une attention particulière tant ils peuvent représenter des enjeux pour l’affirmation des bibliothèques comme
Les vignerons175 entre intérêt et indifférence
Un public rare
« Je ne les sens pas intéressés, pas curieux de tout cela » (Christèle Santailler, médiathèque Bernard Pivot de Quincié-en-Beaujolais) ; « Ce n’est pas les plus représentés dans notre public » (Damien Day, médiathèques d’Épernay) ; « Je ne sais pas où vont les vignerons » (Valérie Regnier, BM de Tours).
Ces trois citations tirées des entretiens que nous avons eus avec ces professionnels démontrent bien l’impression d’indifférence que ressentent les bibliothèques de lecture publique de la part des vignerons.
À cela, plusieurs explications possibles :
Nous avons déjà évoqué la forte concurrence documentaire dans certaines régions en particulier en Champagne : la filière viticole est très structurée et a su se doter de centres de documentation professionnelle de qualité (centres de documentation de certaines grandes maisons de Champagne, centre de documentation du CIVC). Cette offre détourne sans doute une partie des vignerons des bibliothèques.
Le contexte sociologique général : à la médiathèque d’Épernay, pour poursuivre l’analyse de cet exemple, il est notable d’après son directeur que la médiathèque touche assez peu la Catégorie Socio-Professionnelle (CSP) des agriculteurs-exploitants. Ce phénomène repéré à Épernay est à nuancer au niveau national176 (en gardant à l’esprit que la CSP des
agriculteurs-exploitants est plus large que les seuls viticulteurs/vignerons). Une explication plus psychologique peut aussi être avancée : la vigne et le
vin étant leur activité professionnelle, « ils n’ont certainement pas envie d’occuper leurs loisirs à cela » (Maïté Duflexis, médiathèque Goncourt de Bar-sur-Seine).
Si, globalement, il est indéniable que les collections œnologiques des bibliothèques ne parviennent pas à séduire les vignerons, nous avons toutefois rencontré quelques cas de fréquentation de leur part qui méritent d’être analysés.
175 Nous expliquons la différence entre vignerons et viticulteurs dans notre glossaire placé à la fin de ce travail. Pour des raisons de commodité, nous emploierons le vocable « vignerons » (sociologiquement plus nombreux) en gardant à l’esprit que nous parlons de ces deux populations.
176 Ministère de la Culture Ŕ Direction générale des médias et des industries culturelles. Publics et usages des bibliothèques municipales en 2016, 2016, p. 29-30. Disponible en ligne : https://www.enssib.fr/bibliotheque-
Un public aux besoins spécifiques ?
En divers lieux, un phénomène intéressant pour les établissements de lecture publique semble poindre sans qu’il soit possible de dire s’il s’agit de cas anecdotiques ou passagers ou d’un phénomène qui commence à s’installer.
Quelques vignerons semblent fréquenter les bibliothèques de lecture publique pour, en quelque sorte, s’auto-former au moyen des documents proposés. Ce phénomène semble concerner essentiellement deux sujets :
L’ampélographie : à Béziers, il nous a été signalé un vigneron qui fréquentait la MAM afin de se documenter sur des cépages aujourd’hui abandonnés dans le Languedoc ; de même, une vigneronne bourguignonne fréquente beaucoup la Bibliothèque patrimoniale de Dijon afin d’introduire de nouveaux cépages dans ses vignes : elle consulte pour cela de nombreux ouvrages autant anciens que modernes.
Les nouvelles techniques viticoles : face aux changements de pratiques des professionnels (culture bio, biodynamie, vins naturels, agriculture raisonnée, etc.), certains professionnels se tournent vers les bibliothèques. Par exemple, la médiathèque Goncourt de Bar-sur-Seine qui peine à toucher le public vigneron avec ses collections a réussi à le faire venir grâce à la projection d’un film sur la culture biologique du vin suivie d’une dégustation de vin bio ; à Gevrey-Chambertin, Céline Bernard nous a signalé un mouvement similaire depuis quelques années : lors de la projection il y a 3 ans d’un documentaire sur les pesticides dans la viticulture, elle a été surprise de voir venir un public qu’elle ne voyait auparavant jamais composé de vignerons, de saisonniers, d’ouvriers agricoles. Depuis, ce public fréquente les collections sur ces mêmes thèmes. Il semble donc bel et bien que le monde viticole, sensible à l’évolution des goûts du public, porte un intérêt nouveau à ces questions et se tourne vers des lieux capables de leur fournir une documentation intéressante.
Nous ne saurions dire si ces quelques cas repérés en divers points du territoire français ne dépassent pas le niveau de l’anecdote mais il en ressort toutefois que ces deux sujets semblent intéresser la communauté professionnelle et pourraient peut-être attirer davantage ce public en bibliothèque.
Les publics mineurs : des publics interdits ?
La « loi Évin » est claire et interdit la publicité sous toutes ses formes (audiovisuelle, écrite, objets promotionnels) pour les boissons alcoolisées auprès des mineurs. À cela trois problèmes : tout d’abord, nous l’avons vu, les établissements culturels bénéficient d’une sorte d’exception dans un but patrimonial et culturel ; d’autre part, les livres et autres documents traitant du vin ne sauraient être considérés comme de la publicité ; enfin, se pose la question de la formation des jeunes en formation dans les lycées agri-viticoles.
Pour ces derniers, il est évident qu’ils ont besoin de documentation et d’actions adaptées aux besoins de leur formation. Ce public a été mentionné dans plusieurs de nos entretiens parce qu’il fréquente beaucoup les établissements de lecture public pour faire des recherches. La BM de Dijon a un partenariat pérenne
avec le lycée hôtelier du Castel : chaque année, les élèves viennent à la bibliothèque découvrir le fonds Gourmand et le personnel de la bibliothè que travaille à la préparation de conférences-dégustation (sur la gastronomie en général mais la question du vin peut être abordée) en lien avec les professeurs. Le point d’orgue de ce phénomène est sans contredit l’accord signé entre la commune de Riscle (Gers) et le lycée agri-viticole pour la création d’un fonds documentaire commun entre le lycée et la médiathèque. L’idée était de créer un fonds partagé avec la documentation grand public à la médiathèque et la littérature plus professionnelle au lycée avec des échanges possibles entre les deux établissements. Outre ce public mineur très particulier, l’ensemble du public scolaire est potentiellement concerné par la culture œnologique. En vertu des partenariats culturels qui unissent les bibliothèques de lecture publique et les établissements scolaires, les enfants sont souvent amenés à être en contact avec des documents ou des actions en lien avec la vigne et le vin dans les établissements qui font le choix de valoriser ces patrimoines. Cela peut prendre la forme d’accueil de classes comme cela nous a été signalé à Épernay ou à Paron. Ici, lorsque l’exposition de la BDP sur la vigne et le vin accompagnée de la présentation d’outils anciens était déployée dans la médiathèque, les trois groupes scolaires de P aron ont été invités à la visiter. Là, les élèves se voient proposer une présentation ludique des collections patrimoniales (qui abordent souvent la question du vin de Champagne).
Certaines bibliothèques développent même des moyens de médiation pour toucher ce public spécifique : en 2017, lorsque la médiathèque de Bressols (Tarn- et-Garonne) a présenté l’exposition itinérante déjà évoquée « La Vigne et le vin » prêtée ici aussi par la BDP177, a été organisé un jeu-concours à destination des 6-12 ans qui consistait en un questionnaire à compléter à l’aide des panneaux de l’exposition et en un dessin à réaliser pour départager les candidats ex-æquo178
. Toujours dans ce désir de toucher les plus jeunes, le projet de la médiathèque de Riscle déjà évoqué vise à produire une sorte d’exposition itinérante accompagnée de matériel pédagogique et ludique destinée aux publics scolaires (écoliers, collégiens et lycéens)179. Notons bien que ce projet, comme toutes les actions déjà évoquée dans ce développement, vise (pour citer Manon Bonnet) à « expliquer la vigne, pas le vin mais la vigne » aux enfants. Il s’agit bien pour la médiathèque de Riscle d’expliquer aux enfants ce que sont toutes les vignes qui parsèment leur territoire, à quoi elles servent, ce qu’elles apportent au territoire, comment elles vivent, quels sont les métiers qui gravitent autour d’elles dans une approche pluridisciplinaire. Pour cela, des panneaux sont en cours de réalisation ainsi que des jeux.
Il faut souligner en effet l’éthique avec laquelle les établissements documentaires abordent ces questions : le vin en tant que produit est naturellement évoqué mais assez vite évacué pour aborder la culture œnologique et viticole. Il est évident que cette question est délicate tant la frontière entre les deux est ténue Ŕ à supposer d’ailleurs qu’elle existe véritablement.
177 http://www.ville-bressols.fr/fr/actualite/article/exposition -la-vigne-et.html [consulté le 28/02/2020].
178 https://www.ladepeche.fr/article/2017/12/03/2696884 -grand-jeu-a-la-mediatheque-a-vos-stylos.html [consulté le 28/02/2020].
179https://budgetparticipatif.gers.fr/dialog/budget -participatif-les-projets/proposal/113-la-vigne-patrimoine- culturel-et-si-on-en-parlait [consulté le 28/02/2020].
Les touristes, un public difficile à cerner et à toucher
Un dernier type de public que les bibliothèques touchent sans toutefois que cela parte d’une démarche volontaire : les touristes. Les bibliothèques ne sont pas du tout identifiées comme des lieux touristiques contrairement aux musées. Certaines font exception du fait de leur bâtiment (mais pas vraiment de leurs collections) comme la Bibliothèque Patrimoniale et d’Étude de Dijon, sise dans l’ancienne chapelle baroque du collège des jésuites de la ville.
Pourtant, le développement de l’œnotourisme parallèle à la reconnaissance d u patrimoine œnologique et viticole entraîne la venue de touristes de plus en plus nombreux dans ces régions parfois déjà touristiques. Par exemple, la médiathèque de Salins-les-Bains, ville thermale, compte déjà de nombreux touristes parmi ses publics. Ils viennent consulter en particulier la documentation régionale de la bibliothèque (le « fonds franc-comtois ») pour obtenir des informations sur ce dont ils entendent parler lors de leur séjour (le vin en fait grandement partie). Les touristes fréquentent donc cette bibliothèque sans qu’il y ait véritablement le projet de les y attirer ni d’organiser des actions à leur attention.
Un autre lieu de rencontre « fortuite » entre public touristique et bibliothèques sont les fêtes viticoles. À l’occasion des 20 ans du classement au patrimoine mondial de l’humanité de la Juridiction de Saint-Émilion, le Conseil des Vins de Saint-Émilion a demandé à ce que le réseau de lecture publique soit présent et propose de la documentation « de loisir » à consulter sur place. La responsable du réseau nous a signalé l’importance des touristes venus à l’occasion de cette fête et qui se sont intéressés aux collections qu’elle avait apportées.
Ce public de touristes semble ne pas être recherché par les bibliothèques. Il est vrai que dans la perspective classique du « développement des publics », les établissements documentaires cherchent davantage à attirer des publics susceptibles de revenir, de s’inscrire et d’emprunter, ce qui renforce la bibliothèque avec des chiffres de fréquentation et d’emprunts accrus : le fait est entendu. Toutefois, attirer des touristes et s’adresser à eux renforcerait le positionnement de ces établissements sur le territoire comme lieux de valorisation qui participent du rayonnement culturel du territoire. C’est un peu dans cet esprit que le projet de nouvel espace « pôle touristique » de la future médiathèque de Quincié-en-Beaujolais est envisagé : il s’agirait en quelque sorte de proposer un « centre d’interprétation » livresque du territoire pour permettre aux touristes d’en découvrir davantage sur la région qu’ils viennent visiter. En ce sens, chercher à toucher ce public de passage n’est sans doute pas sans intérêt stratégique pour les bibliothèques des régions viticoles.
S’
INSCRIRE DANS LE TISSU ŒNOCULTUREL LOCALIl nous faut maintenant nous demander dans quelle mesure s’emparer de la culture œnologique et viticole locale peut permettre à la bibliothèque de s’ouvrir aux autres acteurs locaux du patrimoine et d’être mieux ancrée dans son territoire.