Marca: Nancy
Duração: 15 segundos
A boneca Nancy tem consigo várias fitinhas de cetim de diferentes cores que a boneca vai transformando em laços, ao mesmo tempo que explica o significado de cada cor.
A acção decorre num cenário composto por um prado verde, com árvores e flores. O céu é de cor azul violeta e, pela indumentária das personagens, não parece estar muito calor. Apesar de haver a luminosidade de um dia solarengo, vemos flocos de neve cair do céu, o que justifica a aparição do arco-íris no horizonte. É um espaço bastante campestre e alegre, em que vemos as flores movimentarem-se ao sabor do
vento e borboletas a voar, pelo que podemos afirmar que a acção se situa perto do início da Primavera.
A menina que surge somente no primeiro plano do spot é a única personagem humana. Aparece da cintura para cima e o posicionamento da mesma e da boneca faz com pareçam ser amigas, como se a própria boneca fosse humana: estão bastante próximas uma da outra, lado a lado, e ambas apontam para algo que se encontra fora do enquadramento. As similaridades não terminam por aqui, os seus cabelos também são semelhantes – longos e loiros – e ambas têm um laço na cabeça. Não existe um efeito apelativo em torno da criança, pelo que concluímos que se trata de uma personagem comum com a qual o espectador se identifica de imediato.
Além dos já referidos, não há muitos dados disponíveis acerca da aparência da menina. Tem uma camisola branca com um padrão floral e um laço na cabeça, pelo que parece estar em sintonia com o espaço da acção. É difícil enquadrá-la com certeza num estereótipo de mulher, uma vez que permanece pouco tempo em cena e tem um papel pouco relevante. No entanto, pela forma como interage com a boneca e se enquadra no ambiente descontraído do cenário, podemos afirmar que, em conjunto com a mesma, apresentam características semelhantes àquelas que definimos como sendo os traços de modelo de mulher adolescente: surgem num espaço informal, comportam-se como duas amigas descontraídas e sem responsabilidades. A própria posição da menina aponta para isso: apesar de não ser visível no enquadramento, pelo seu posicionamento parece estar de joelhos ou sentada no chão relvado.
A aparência da boneca Nancy tem evidentes referências à vivência no campo. Veste um vestido curto vermelho com uma espécie de avental branco. O contraste das duas cores – vermelho associado ao luxo e à sedução e o branco à pureza (Heller, 2008) – parecem posicionar a personagem quanto à sua condição social: embora tenha origem no campo, sugere-se que seja proveniente de famílias abastadas. Esta ideia é acompanhada e confirmada pelos brincos de pérola que enverga e pela utilização de um cachecol de pêlo que tem ao pescoço, que se estende à cabeça e é acompanhado por umas orelhas de coelho. No entanto, a principal ideia que lhe parece estar associada é a da inocência e bondade, ideia que é reforçada por aparecer num cenário natural, acompanhada por um pequeno coelhinho branco, a espalhar fitas coloridas que
se associam a valores positivos – assim como as cores do arco-íris e da natureza que a rodeia.
Por se apresentar como uma personagem independente que adquire características humanas, consideramos que existe uma personificação do produto. Neste caso, o facto de a boneca apresentar similaridades com a personagem humana e surgir como sua amiga e semelhante, reforça a transmissão de traços humanos para o produto como forma de aumentar a identificação do receptor com o produto e, consequentemente, o seu poder apelativo.
No que diz respeito ao texto, predomina a modalidade imperativa, com as duas formas verbais “faz laços!” e “enche o mundo de cor!” que se dirigem directamente ao receptor da mensagem e impelem à sua participação quase como uma ordem. Toda a restante componente textual funciona como uma forma de apoio ao dispositivo visual, confirmando aquilo que vai sendo apresentado através das imagens. Por fim, o slogan “é a Nancy Arco-íris” é bastante simples e serve o propósito de apelar à memorização do produto.
O spot é acompanhado por uma música de fundo que oferece dinâmica e permite preencher o canal auditivo, sem a qual se tornaria monótono, sendo esta mais uma forma de captar a atenção do espectador.
A transmissão de valores tem um papel importante na narrativa do anúncio. No decorrer da acção, Nancy espalha laços coloridos pela natureza, aos quais estão associados valores consoante as suas cores: alegria, bom humor, sorte, amor. De notar que todos os valores aqui presentes são valores positivos, genéricos e intemporais, não associados a nenhuma personagem ou situação em concreto, mas funcionam quase como desejos genéricos associados à humanidade em geral, materializados na expressão “enche o mundo de cor!”.
Estas referências remetem-nos para as conotações do anúncio. Se numa primeira análise podemos compreender a narrativa como uma referência à valorização da natureza e do mundo em geral – afinal, a boneca distribui os lacinhos coloridos pelos diferentes elementos da natureza: uma nuvem, um trevo, o coelhinho, etc. –, num segundo olhar reconhecemos a importância das cores e do arco-íris para a
construção da mensagem, uma vez que o arco-íris é, desde há muito, associado a movimentos pacifistas, liberais e, mais recentemente, às minorias sexuais.
Desta forma, conclui-se que o anúncio exerce conotações com valores genéricos de igualdade e bondade. Quanto à presença de um ideal de beleza feminino, este está presente somente sob a forma mais elementar da aparência da boneca, que enverga uma indumentária marcadamente feminina. Além disso, acrescenta-se a forma como o spot procura a identificação com o espectador, optando por introduzir uma personagem humana logo no começo, assemelhando-a ao produto.