L’exigence minimale est qu’il doit y avoir une équivalence graphique entre la marque utilisée par le*la pre-neur*euse de licence et la marque enregistrée « Demeter ».
Le logo Demeter se compose de trois éléments graphiques : le terme « Demeter » stylisé (enregistré en tant que marque), le champ d’arrière-plan (fond) qui l’encadre, et la ligne d’accentuation. Les proportions de chaque élé-ment, ou du logo complet, ne peuvent être modifiées.
Tableau 1 : Éléments graphiques du logo de la marque Demeter
Logo de la marque Nom de la marque styli-sé
Champ d’arrière-plan (fond)
Ligne d’accentuation
3.1. Emplacement normal sur les produits
Le logo de la marque Demeter est destiné à être employé comme co-marque (utilisation du logo de la marque Demeter conjointement avec la marque de l’entreprise introduisant le produit sur le marché). Les indications sui-vantes doivent être respectées :
• Le logo Demeter doit préférentiellement être placé au centre de la partie supérieure de l’étiquette.
• Le logo Demeter doit obligatoirement être placé dans le tiers supérieur de la façade avant (premier coup d’œil) de l’emballage, de l’étiquette ou de tout autre matériel.
• Pour les produits en bouteille, le logo de la marque Demeter peut aussi être apposé sur le manchon, à condition de bien se démarquer des autres informations figurant sur le manchon.
• Le logo de la marque Demeter doit en tous les cas être bien visible.
• Le nom ou le logo du*de la responsable de la mise sur le marché/du*de la fabricant*e doit être bien visible sur la façade avant de l’emballage.
• Le logo de la marque doit mesurer environ 1/3 de la largeur du champ de vision.Sur les emballages pour la vente aux consommateurs, la largeur du logo Demeter doit être d’au minimum 20 mm et d’au maximum 50 mm. Dans les cas justifiés (pour les emballages de très petite taille), la Commission de Protection de la marque Demeter peut autoriser que le logo de la marque Demeter soit plus petit que 20 mm.
• Il faut garder une zone de sécurité entre le pourtour du label et les autres logos ou contenus textuels et graphiques. Des exceptions peuvent être prévues pour les étiquettes de très petite taille. Il faut veiller dans tous les cas à éviter tout chevauchement du label et d’autres éléments graphiques.
• Dans les situations où l’utilisation du logo de la marque Demeter n’est pas claire, c’est la Commission de Protection de la Marque Demeter qui décide où il doit être placé.
3.2. Charte visuelle et graphique pour le logo de la marque Demeter
3.2.1. Couleurs et utilisations normales
Si les étiquettes ou les emballages des produits Demeter utilisent plus d’une couleur d’impression, il faut se limiter aux couleurs définies ci-après pour l’utilisation normale.
Si le logo de la marque ne se distingue pas nettement de la couleur de fond, une solution graphique doit être trou-vée pour créer un contraste approprié.
Logo de la marque Élément graphique
Couleur de chaque élément graphique
Description de la couleur
Nom de la marque stylisé : blanc
Blanc (ou transparent sur un fond pâle)
Champ d’arrière-plan (fond) : orange
Ligne d’accentuation : verte
Tableau 2 : indication de couleurs pour l’utilisation normale du logo de la marque Demeter
3.2.2. Utilisation particulière Étiquette monochrome
Si l’étiquette ou l’emballage du produit Demeter est monochrome alors, en fonction de la technique d’impression utilisée et de la texture/couleur du matériau à imprimer, l’usage monochrome du logo de la marque, tel que décrit ci-dessous, est possible. N’importe quelle couleur peut être utilisée si un tramage est techniquement possible.
Pour garantir l’impression la plus fidèle possible du logo de la marque par rapport à l’utilisation normale, les cou-leurs à utiliser (s’il n’y a qu’un seul choix de couleur d’impression possible) sont, par ordre de préférence : orange, vert, blanc, gris. Il faut si possible choisir une couleur qui donne un bon contraste. La mise en page des étiquettes ne devrait pas utiliser le logo de la marque en noir (champ d’arrière-plan).
Étiquette de couleurs – logo Demeter monochrome
Lorsque, pour des motifs sérieux et justifiés, le logo de la marque Demeter ne peut être utilisé sur le devant de l’emballage dans les couleurs originales telles que décrites aux points 3.2.1. et 4.5.2., celui-ci peut être imprimé en doré, argenté ou noir et blanc (y c. en niveaux de gris). Il incombe à la CProtM de décider quels motifs doivent être considérés comme importants. En cas d’utilisation monochrome, le logo de la marque doit en outre figurer sur la contre-étiquette dans les couleurs originales. L’emplacement du logo est laissé au libre arbitre, mais il faut res-pecter la taille du logo qui doit être d’au moins 2 cm.
Tableau 3 : Indication de couleurs pour une utilisation particulière du logo de la marque Demeter
3.3. Texte complémentaire pour le logo de la marque Demeter
D’une façon générale, le logo de la marque Demeter doit être dépourvu d’une mention complémentaire. Le logo de la marque Demeter sur toutes les nouvelles étiquettes, tous les nouveaux supports publicitaires etc.
doit être utilisé sans mention complémentaire. Des supports déjà imprimés avec la mention complémentaire
« Biodynamique par nature. » peuvent être encore utilisés jusqu’à épuisement, au plus tard jusqu’au 1er janvier 2028.
3.4. Typographie de la marque « Demeter »
Le mot « Demeter » est placé après un autre mot, sans trait d’union, p. ex. lait Demeter, qualité Demeter, directive Demeter, Fédération Demeter. Il doit être dans la police de caractère du texte courant, avec seulement la première lettre en majuscule. Aucune autre façon de faire ressortir le mot « Demeter » dans le texte courant – que ce soit par la police de caractère ou par la couleur – n’est acceptée.
Contrainte Élément graphique Couleur Description de la couleur Fond clair
Si le tramage est techni-quement possible
Texte du nom de la marque stylisé
Transparent en blanc Couleur de base du matériau
Champ d’arrière-plan Couleur sombre tramée Saturation de la couleur 60 %
Ligne d’accentuation Couleur sombre non tramée
Saturation de la couleur 100 %
Fond clair
Si le tramage n’est PAS tech-niquement possible, ou dans le cas d’un champ d’arrière-plan clair
Texte du nom de la marque stylisé
Transparent en blanc Couleur de base du matériau
Champ d’arrière-plan Couleur d’impression claire, ou sombre non tramée
Ordre de préférence : orange, vert, (noir)
Ligne d’accentuation Supprimée
Entourée si version en noir et blanc
–
Fond sombre
Si le tramage n’est PAS techniquement possible
Texte du nom de la marque stylisé
Imprimé en blanc –
Champ d’arrière-plan Bordure blanche entou-rant le champ d’arrière-plan
–
Ligne d’accentuation Imprimée en blanc –