Identité visuelle

À ce stade, deux faits sont déjà établis : l’Académie souhaite de la cohérence dans ses actions de communication, et son identité sera essentiellement visuelle. En partant de ces deux éléments, il est important pour toutes les futures actions à entreprendre de se fixer une ligne de conduite graphique. En effet, pour que l’identité visuelle soit facilement reconnaissable, il faut faire preuve de rigueur et de constance. Pour ce faire, Marie-Christine Sarboni dresse une liste relativement complète des éléments auxquels il faut être attentif (Réussir vos actions de communication, 2012, p. 96 à 107).

Il faudra tout d’abord procéder à un choix de typographie ; la police de caractère devra être repensée afin de coller au mieux à tous les supports qui seront choisis. Bien entendu, la typographie utilisée à des fins de logo pourra être différente de celle utilisée sur les plaquettes et le site internet, où cette dernière devra être sobre et classique. Une fois le style d’écriture choisi, il faudra également procéder à des tests pour définir l’espace entre les lettres le plus esthétique ainsi que tous les détails qui peuvent varier d’une écriture à l’autre (la mise en gras, en italique, etc.). Il est important de bien choisir sa police de caractère, car celle-ci devra refléter le positionnement de l’entreprise.

Une fois l’écriture choisie, il faut penser à son code couleur. Ici, il s’agit essentiellement de la police utilisée pour « la signature », le site internet et les documents descriptifs garderont un aspect classique et facile à lire. Encore une fois, le code couleur est un élément à ne pas prendre à la légère, car il doit être représentatif de l’image que souhaite faire passer l’entreprise, autrement dit d’une ou plusieurs valeurs qui lui sont chères (Poulain, 2012, p. 60 à 70).

Selon Marie-Christine Sarboni, les polices dites « shérif » seraient les plus appropriées pour l’Académie, puisqu’elles traduisent « une image classique se référant à la tradition, aux valeurs de confiance et de sécurité » (Réussir vos actions de communication, 2012, p. 97). Elle explique également qu’il est préférable de ne pas choisir une écriture en « italique », et que la mise en gras se pratique en général sur les titres ou les ruptures. En ce qui concerne les codes couleur, elle nous dit que le noir représente l’autorité et la rigueur, ce qui serait un choix judicieux pour l’Académie, mais il est également possible d’utiliser plusieurs couleurs pour une même signature.

En ce qui concerne le logo de l’Académie, celui-ci est déjà défini et est donc un élément sur lequel il n’y a pas lieu de s’attarder. Il faudra en revanche se demander s’il est nécessaire de l’intégrer sur tous les supports, ou s’il vaut parfois mieux n’y incruster que la signature de l’Académie. Source : Rapport d'activité annuel, p. 1

Figure 8. Logo de l'Académie de Savatan

Bien évidemment, la taille de la police d’écriture ou encore du logo dépendra du support choisi ; elle sera différente selon qu’il s’agisse d’un flyer ou d’une banderole par exemple. Aussi, l’Académie peut décider d’avoir recours à d’autres effets visuels pour mettre en avant le nom de son site internet ou son logo. Il serait toutefois fortement recommandé de se tenir au design choisi pour toutes les actions de communication.

Notons tout de même que mise à part l’ERAP à Colombier et l’Académie de Savatan, les autres écoles de police romandes du pays n’ont pas pris la peine de créer une identité visuelle pour elles-mêmes ; c’est le logo de la police du canton qui figure sur leur site internet et sur les documents mis en ligne. En créant sa propre identité visuelle, l’Académie se créé donc également une légitimité propre, qui la différencie de la plupart de ses concurrents et se confère une certaine autonomie visuelle.

Démarche

L’Académie ayant déjà défini son nouveau logo, la démarche qui suit ne concerne donc que l’identité visuelle de l’adresse du site internet qui devra figurer sur certains objets ou pages web. Pour mettre en place cette nouvelle identité, l’Académie pourra entre autres passer par des professionnels, en passant par des sociétés comme Infini Conception (www.infiniconception.ch), Flashmax.ch ou encore abcmedia.ch, pour ne citer que quelques exemples suisses. Recourir à des professionnels aura un coût qui peut varier entre CHF 300.- et 800.-³. Comme le logo est déjà fait et que c’est sans aucun doute l’élément le plus complexe à mettre en place, passer par une de ces entreprises sera amplement suffisant. Il ne sera pas nécessaire de mandater quelqu’un pour travailler sur tout le design, étant donné que le texte sera donné et que le travail sera surtout de la mise en page et de l’esthétisme.

Aussi, l’Académie pourrait mettre en place une sorte de challenge pour ses aspirants, en leur proposant de créer chacun un modèle de graphisme et en récompensant la ou les meilleures réalisations. Cette méthode n’a évidemment rien de professionnel et ne nécessite pas de sortie d’argent, mais elle permettrait d’avoir un choix important de graphisme, et les aspirants de se sentiront impliqués dans l’image de l’entreprise.

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