Estilos de vida

Apósadelimitaçãodascaracterísticasdecadamedium,nomeadamenteotexto,imageme vídeo, importa analisar se a relação de causa e efeito estabelecida no grupo analítico mantémͲseougeranovosdadosquandoanalisadososmediaemconjunto.Paratalefeito, dividiuͲseogrupocomparativonosrespectivossubͲgrupos:

x Grupo 2.1: exposto numa página móvel a publicidade em banner e em preͲroll de cinco segundos e em outra página a publicidade em banner e em postͲroll de cinco segundos;  Figura17Esquemadaestruturadepáginasaplicadaaosubgrupocomparativo  x Grupo2.2:expostonumapáginamóvelapublicidadeembannereempreͲrolldedez segundoenoutrapáginaapublicidadeembannereempostͲrolldedezsegundos.

4.1.4. Fase4:Instrumentosderecolhadedados

Os dados foram recolhidos de três formas distintas: gravação, com câmara de vídeo, das sessõesderecolhadedados,capturadoecrãdotelemóveleatravésdequestionários. Agravaçãodecadasessãoemvídeofoirealizadacomoconsentimentodoutilizador,visando obterumaperspectivadaexperiêncianaqualseregistouainteracçãodoutilizadorcomo dispositivomóvel,observandoassuasrespectivasidiossincrasias.Estemétododerecolhade dadosadequaͲseaesteestudo,poisovídeopermite“oregistodedadossemprequealgum conjuntodeacçõeshumanasécomplexoedifícildeserdescritocompreensivamenteporum únicoobservador”(BAUER,etal.,2008).Nomeadamenteparaestarecolhafoiutilizadauma câmaraminiͲdvfixadasobreumtripé.   Figura18Cenadarecolhadedadosobtidacomcâmeradevídeo 

A captura do ecrã do telemóvel utilizado em cada sessão possibilitou a identificação de problemaserespostas,como:análisedevisualizaçãoemcomparaçãocomataxadecliques (ClickͲthrough rate) sobre os anúncios em texto e em imagem, bem como uma análise da qualidadedareproduçãodosvídeospelotelemóvel.Outrapossibilidadeproporcionadapela capturadeecrãfoiperceberaseventuaisdificuldadesdoutilizadoremutilizaroserviçode Internetmóvel.MetodologicamenteestetipodeobservaçãomostraͲseapropriadaparaesta pesquisa,poisfavorece“aanálisedonãoverbaledaquiloqueelerevela”(CAMPENHOUDT,

etal.,2008).Nestesentido,pornãointerromperaactividadedoutilizador,possibilitacaptar os eventos e comportamento de forma relativamente espontânea, sendo um relato com elevadoníveldeautenticidadedomaterialrecolhido.

Para tal efeito, utilizouͲse o software Mobiola Screen Capture S6020, o qual foi instalado paralelamente no telemóvel Nokia 6110 Navigator e no computador portátil que registou todasasinformaçõesenviadaspeloecrãdotelemóvel.





Figura19Ecrãdotelemóvelcapturadoduranterecolhadedados 

Por último, após a utilização do protótipo a amostra foi submetida a um inquérito por questionárioquepossuicaráctermisto,constituídodeperguntasestruturadasdivididasem três conjuntos: identificação do perfil da amostra, os vídeos na Internet móvel e a publicidade na Internet móvel e, por fim, questões sobre críticas e sugestões ácerca da publicidadenaInternetmóvel.

No primeiro conjunto de questões foram formulados os enunciados com o objectivo de delinearoperfildoindivíduoparticipante,comograudeescolaridade,sexoefaixaetária,e comoomesmoserelacionacomtelemóvel,e.g.serviçosmaisutilizados,interesseemutilizar 

aInternetmóveledificuldadeemutilizaraInternetmóvel.

No segundo conjunto as questões incidem sobre as características do consumo do vídeo acedido por meio de terminais móveis e a publicidade móvel. Neste sentido, procurouͲse perceber como os vídeos a pedido são percebidos pelos utilizadores indagando a amostra sobreaduraçãoidealparaumvídeonoambientemóvel,sevisualizaramtodosostrailerse, se aplicável, os motivos pelos quais não o fizeram. Em relação à publicidade na Internet móvel tal amostra foi inquirida ácerca da recordação do tema e do anunciante das publicidades em texto, imagem e vídeo, possibilitando, deste modo, uma análise comparativaentreosmodeloseformatosdepublicidadeutilizadosnaexperiência.

Por fim, o terceiro conjunto apresenta questões abertas para críticas e opiniões dos utilizadoressobreapresençadapublicidadeempáginaswebdeacessomóvel.

4.1.5. Fase5:descriçãoeanálisedosdados

As sessões de recolha de dados ocorreram nos dias 22 e 23 de Junho de 2009 no Departamento de Comunicação e Arte Ͳ DECA da Universidade de Aveiro. Para as sessões foramutilizadosdoistelemóveisNokia6110Navigator,umparaautilizaçãonarecolhade dados,eoutrodereservacasooprimeiroapresentassealgumproblema.Eparacadagrupo, analítico, comparativo e seus respectivos subgrupos, foi desenvolvida uma página distinta para ser visualizada pelos participantes desta investigação sendo, desta forma, a nossa variávelexperimental.

No primeiro dia a recolha dos dados reservouͲse apenas ao grupo analítico. Deste modo, foram avaliados separadamente a publicidade em texto e imagem, os vídeos preͲroll e os vídeospostͲroll.Resultandonumtotalde15amostrasrecolhidas.

Aspessoas,queseenquadravamnoperfildaamostra,eramconvidadasaparticipareeram orientadas a explorar o sítio móvel, as suas páginas e links sem qualquer  restrição à navegação,e.g.primeiroverpáginasdenotíciasedepoisdefilmes.Somentenoscasosem que estavam a ser analisados os vídeos com preͲroll e/ou postͲroll se verifica a obrigatoriedade de visualizar estes vídeos até o fim. Em outros casos, como os trailers de

filme,avisualizaçãoeralivresemprecisarfazêͲloatéofimdomesmo.Apósvisualizartodoo sítio móvel, com tempo médio aproximado de oito minutos, o participante respondia ao inquéritoencerrando,destemodo,suaparticipaçãonoestudo.

Seguindoomesmoprotocolododiaanterior,osegundodiafoidedicadoàrecolhadedados dogrupocomparativoeseussubgrupos,prefazendoumtotaldedezamostrasrecolhidas. Contudo,algunsproblemasforamocasionadosdevidoàgrandeinstabilidadedosoftwarede captura de ecrã, resultando na perda dos dados do segundo subgrupo,  uma vez que os mesmosforamcorrompidosimpossibilitandoasuavisualização.



 Figura20Participantedurantepreenchimentodoquestionário