A alternativa escolhida para se trabalhar foi o Movimento de conscientização coletivo. Esta ideia surgiu a partir da percepção de que não seria possível impor o comportamento e a educação de como utilizar de forma correta os dispositivos tecnológicos, portanto notou-se necessário o desenvolvimento de algo que apenas fomentasse a reflexão desta prática e que pudesse demonstrar as vantagens em interagir com as pessoas. Para isso, o mais indicado foi o conceito de um movimento, o qual traz consigo um propósito reflexão, e através da aplicação de um sistema de identidade visual, os usuários irão reconhecer os lugares onde os princípios do movimento estão sendo executados. O objetivo é utilizar a internet como fonte de divulgação, tanto dos ideais da campanha, quanto dos locais onde vão estar acontecendo as ações para a prática da socialização, fazendo com que as pessoas passem menos tempo em suas casas ou em seus smartphones. E oferecendo, em contrapartida, locais divertidos e sedutores de tal forma que as pessoas queiram interagir, e por consequência, desperte o pensamento de que a vida offline também é prazerosa.
Uma das vantagens deste conceito, é a possibilidade em estar presente nos mais variados locais. Isso deve-se ao fato de que a base da ideia é a identidade visual, a qual carregará os valores defendidos pelo movimento. Sendo assim, pode- se aplicar intervenções em praças, parques, ruas de grande circulação, pontos de ônibus, locais privados, restaurantes, shoppings centers, assim como, produtos e serviços que tenham um propósito social e possam ser identificados com as cores e formas da campanha. Através da promoção e implementação de eventos para interação, a marca será difundida e reconhecida como sendo uma incentivadora das relações sociais e de ações ligadas ao lazer e entretenimento. De tal forma que o movimento se torne uma referência quando se pensa em sair com os amigos ou com a família, ou ainda que ele seja um motivo para que esse encontro aconteça. A ideia é promover estas instalações em diferentes locais, os quais serão divulgados via internet, cada um com um evento diferente acontecendo. Podendo haver rodízios pela cidade, dos mesmos.
integrar a paisagem urbana, sendo visível a todos os transeuntes e de certa forma aberta à qualquer cidadão que queira contribuir com sua mensagem. As interações urbanas podem se dar através de diversas maneiras, como intervenções, instalações, esculturas, pôsteres e arte de guerrilha. O ideal do movimento seria a livre expressão de seus participantes, a interação entre os mesmos, a integração com o meio em que vivem, principalmente nos espaços públicos e a crítica ao excesso de uso de tecnologias que distanciam as pessoas, podendo ser defendido e questionado por meio da colaboração livre dos membros que integram e fazem parte do movimento assim como interagem com os demais integrantes e com o meio de maneira prazerosa e divertida.
Visto isso, e respeitando os requisitos estabelecidos anteriormente, chegou- se a uma solução complementar à identidade visual. Serão criadas ações oportunas espalhadas pelo ambiente urbano, que estimulem as interações, e que serão as principais formas de divulgação dos ideais do movimento. Os outros meios como cartazes, adesivos, souvenirs, e demais aplicações da identidade, serão apenas para a divulgação, enquanto as instalações tornam-se a ponte entre o usuário e o movimento, onde efetivamente se tem o feedback do mesmo, uma vez que ele irá interagir diretamente com os objetos e com os demais presentes. A estratégia é estimular as pessoas através da curiosidade, a qual será despertada por um alerta nas redes sociais online e em peças publicitárias espalhadas pela cidade, de que irá acontecer algo não revelado em determinado local e data. Assim como, conta-se com a percepção visual de algo novo e incomum no local da instalação, para isso ele deve ser montado durante a noite, quando o volume de circulação diminui.
Portanto, esta campanha será composta por duas vertentes principais: uma identidade visual, a qual terá a função de criar um padrão para todas as ações, e atuará tanto no mundo virtual como no mundo offline. E por um conjunto de ações (intervenções urbanas), que também respeitará visualmente o padrão do movimento, e terá como função executar na prática o incentivo às relações físicas. Sua aplicação será em locais públicos e de livre acesso a qualquer indivíduo interessado, o qual possivelmente irá difundir a sua experiência através das redes sociais online, gerando mídia espontânea, uma vez que, como visto anteriormente, a exposição de fatos cotidianos na rede virtual é bastante comum atualmente, principalmente acontecimentos que transmitam a ideia de felicidade e diversão. Que fique claro, esta não é uma tentativa de afastar as pessoas de seus dispositivos tecnológicos,
mas sim uma forma de aliviar a sobrecarga de informações que estão recebendo por estes, o que pode até afetar a saúde do indivíduo, como visto nos capítulos anteriores. Isto posto, o que se quer é proporcionar um momento de alegria e bem- estar ao usuário, o qual poderá estar compartilhando isso, fisicamente, com outra pessoa presente, exercitando as práticas de sociabilidade. Por fim, ele ainda pode vir a concluir que uma experiência offline tem muitas vantagens em relação ao mundo online, de tal forma que, essa ideia possa vir a influenciar o seu comportamento frente às tecnologias.
5 SISTEMA DE APLICAÇÃO DO CONCEITO
Com base no conceito escolhido para alertar sobre o problema tratado neste trabalho, composto por um conjunto de ações e eventos públicos interligados visualmente por um sistema de identidade visual, notou-se a necessidade em desenvolver um sistema estratégico, com o intuito de introduzir o movimento de conscientização nas ruas, de tal forma que desperte o interesse e a curiosidade dos futuros participantes, os quais serão os principais geradores desta idéia. Sendo assim, o conteúdo abaixo irá descrever os principais elementos e planos de ações necessários para que o movimento aconteça.