Quando se pretende analisar o estado atual de um país, a análise PESTAL é uma das ferramentas mais utilizadas e úteis, na medida em que analisando fatores políticos, económicos, socioculturais, tecnológicos, ambientais e legais que caracterizam um dado país, as empresas têm uma primeira impressão da situação atual do mercado a abordar. Neste caso, a análise PESTAL incide sobre a Alemanha, oficialmente República Federal da Alemanha, que é um país localizado na Europa Central. Sendo composto por 81,4 milhões de habitantes, trata-se do país mais populoso entre os Estados Membros da União Europeia, o que faz com que assuma um papel com mais impacto na tomada de decisões, sejam elas políticas ou económicas, no contexto da União.
A República Federal Alemã é constituída por dezasseis Estados Federais, sendo Berlim, Hamburgo e Bremen cidades-estado.
A Alemanha é, em termos do Produto Interno Bruto (PIB), a maior economia da Europa e a quarta a nível mundial, a seguir aos Estados Unidos da América, à China e ao Japão, tratando-se de um país com uma mão-de-obra extremamente qualificada e etnicamente diversificado.
Por último, é de salientar que no presente realizar-se-ão eleições no país, podendo este facto alterar o rumo de algumas políticas que têm sido desenvolvidas.
Iniciando a presente análise pelos fatores político-legais, os aspetos mais relevantes neste contexto são:
Forte configuração democrática;
Forte estado de direito;
Grande influência política e económica sobre os países da União Europeia;
Sistema de segurança social bem implementado e estabelecido em concordânciacom os valores europeus;
Políticas governamentais e regulações onde se incluem incentivos fiscais;
Fortes leis de proteção da propriedade intelectual, o que constitui um fator de atração para muitas empresas que investem em I&D;
País com um nível de corrupção bastante baixo;
Membro integrante da União Europeia, em contexto de liberdade de circulação de bens, serviços, pessoas e capitais, e da União Económica e Monetária;
Sistema político estável, com o Governo atualmente em funções (ainda que a realização próxima de eleições possa determinar uma alteração no poder, não se esperando mudanças significativas no rumo do país);
Perda de alguma soberania com a entrada na União Europeia, apesar de o país ter grande influência no rumo económico-financeiro de todos os países membros da união.No que respeita aos fatores económicos de maior relevância, podem enumerar-se:
O forte crescimento do PIB observado nos anos mais recentes, com tendência
A estrutura do sistema económico, assente nos sectores industrial e de serviços. Neste contexto, merece particular destaque a indústria transformadora ao contribuir com 30,2% para a formação do PIB em 2015 e que conjuntamente com os serviços conexos constituem os pilares da economia alemã;
A crise económica de 2009 teve um impacto muito negativo na economia alemã, resultando numa queda de 5,1% do produto (a maior de toda a sua história), ainda que depois tenha sido o país que recuperou mais rapidamente da crise;
Forte investimento público e incremento da procura interna, de modo a aumentaro crescimento económico e a inflação do país;
É esperado um crescimento médio anual do investimento no período 2016-2020 na ordem de 1,6%;
A taxa de inflação registou valores alarmantes no período de 2011 a 2014 com quedas sucessivas, tendo atingindo valores negativos em alguns meses de 2015. Ainda assim, espera-se um crescimento anual da taxa de inflação de 1,6% entre 2016-2020, impulsionada pelo crescimento dos preços da energia e pela subida dos salários;
Graças a um sector exportador tradicionalmente forte (dados oficiais relativos a 2015 indicam um crescimento das exportações de 6,4% enquanto as importações registaram um incremento de 4,2%), a balança corrente alemã beneficia de excedentes estruturais no seu comércio de mercadorias, que deverá ter-se fixado em 8,2% do PIB em 2015 (para o período 2016-2020, estima-se uma taxa média anual de 7,4%). Recolhe, ainda, dividendos do saldo da sua balança de rendimentos, resultante dos lucros do investimento direto de empresas alemãs no estrangeiro;
A taxa média de desemprego, que em 2009 atingiu 9,1%, tem vindo gradualmente a diminuir ao longo dos anos, fixando-se em 5,0% em 2014, refletindo os efeitos positivos das medidas governamentais tomadas em favor da proteção dos postos de trabalho. No ano transato, este indicador voltou a cair para 4,7%, acompanhando o aumento progressivo do número de postos de trabalho;
A dívida pública é bastante baixa face aos seus pares europeus, tal como o défice público;
As fortes descidas dos preços da matérias-primas como por exemplo, o petróleo, fizeram baixar os custos de produção;
Vários programas de incentivo ao investimento direto estrangeiro.Os Fatores Socioculturais considerados na análise deste mercado são os seguintes:
População algo envelhecida, à imagem do que acontece no mundo ocidental;
Um dos melhores sistemas educativos do mundo, composto por universidades derenome e grandes polos tecnológicos;
Um sistema de saúde típico de um país altamente desenvolvido;
Pouca mentalidade liberal nas pessoas com mais idade, muito por causa de ideias dos tempos da Alemanha imperial e colonial, não obstante as pessoas mais novas já comecem a ter uma mentalidade mais aberta e “europeia”;
Recente aumento de problemas relacionados com o surto migratório que afectou a europa nos últimos anos;
País em alerta devido ao jihadismo, tendo como consequência o aumento da insegurança no país;
A maior parte dos alemães falam só alemão, revelando-se às vezes esta situação um enorme entrave para a entrada de empresas no mercado;
Os alemães são, maioritariamente, cristãos, protestantes e católicos;
O IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) da Alemanha é de 0,885, o que é considerado muito alto, apresentando uma esperança média de vida da população de 79,3 anos e um nível de alfabetização de 99,9%.
A Alemanha, desde a sua génese e mesmo no período da Segunda Guerra, foi pioneira de inúmeras tecnologias, bem como na sua aplicação essencialmente na indústria;
País líder em áreas como a produção de máquinas, a nanotecnologia, produtos farmacêuticos, automóveis, entre outros;
Grande desenvolvimento da engenharia de moldes e de produto, nomeadamente a nível tecnológico. Estas tecnologias permitiram conceber e simular novos produtos com recursos a ferramentas cada vez mais sofisticadas de CAD/CAM, automatizar processos de produção e logística e desenvolver projetos em equipas multi-site com recursos a engenharia simultânea;
O aumento da utilização de impressoras 3D, impressão de protótipos rápidos, Direct Digital Manufacturing (DDM) e outras tecnologias semelhantes, que vão obrigar as empresas de moldes a adaptar-se nos próximos anos;
Surgimento da indústria 4.0, onde a Alemanha já está a apostar fortemente e que vai mudar o paradigma da indústria e das próprias sociedades em geral;
Forte aposta nos centros e pólos de desenvolvimento tecnológico;
Forte investimento público e privado em atividades de I&D (entre 2005 e 2011 o governo alemão aumentou os seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento em 46%, ou seja, em 13,2 mil milhões de euros).Finalmente, entre os Fatores Ambientais avultam: