Device and Feature Support

Ao final dos anos 90, a área comercial publicitária da Gazeta do Povo se profissionalizou com a criação do setor de OPEC – Operações Comerciais, onde foi criados cargos de designers, diagramadores, técnicos de fechamento de arquivos e publicitários para operacionalizar e auxiliar as agências e clientes nas veiculações dos anúncios, garantindo qualidade de entrega. Com este feito e com aquisição de equipamentos e softwares, desenvolvimento de profissionais e esquematização dos processos junto ao mercado foi possível a evolução do nível técnico, e assim, foi criado padrões de arte final, desenvolvido treinamentos e manuais para as agências na criação e fechamento de arquivos, criado equipes de suporte técnico para os

designers seja eles internos ou externos e isto garantiu melhorias significativas na

qualidade dos anúncios tanto na criação, quanto de todo o processo que garante a veiculação de acordo com o esperado pelo cliente, traduzindo em melhor retorno publicitário.

A estrutura montada na Gazeta do Povo para a comercialização de anúncios é similar a grande parte dos jornais e é baseada na relação dos executivos de contas, que compõe a equipe de vendas, com as agências de publicidade que por sua vez faz o atendimento ao cliente, concebe as campanhas, faz a criação e produção das peças, arte final e faz a mediação da compra com os veículos. Esta compra pode ser feita também através das equipes de vendas diretas, ou seja, sem a intermediação das agências. A equipe de vendas diretas prospectam anúncios publicitários através do atendimento nas lojas, no telemarketing e também de alguns vendedores que visitam clientes, para estes anúncios, todo o material é criado pelo setor de criação e arte final publicitária do jornal. Neste setor de criação, os clientes e vendedores brifam para os designers e estes criam, redesenham, tratam imagens, diagramam e fecham os arquivos dos anúncios para a veiculação publicitária (SISSORS; BUMBA, 2003).

As vendas diretas tem ocupado cada vez mais espaço nos jornais impressos e para atendê-las os veículos tem criado equipes de criativos com estruturas similares às agências, onde designers, publicitários, redatores, ilustradores,

fotógrafos e técnicos gráficos trabalham em conjunto para atender as demandas dos clientes que não tem vínculo com agências de publicidade ou ainda para aqueles que as suas agências não conseguem atender tecnicamente alguma produção, muito comum neste caso para a publicidade em novos devices como internet e

tablets, devido a falta de maturidade e conhecimento das ferramentas de criação

para estas mídias.

Estas equipes de designers que compõem o quadro efetivo dos jornais tem importância crucial neste momento que os jornais estão passando por consolidação de novas estratégias, pois diferente de algumas agências onde há especialização da criação em determinadas plataformas, os designers da publicidade nos jornais, tem oportunidade de trabalhar com os diversos devices simultâneamente, criando conteúdos e campanhas convergentes com integração e unidade gráfica.

Independente da venda ser direta ou via agência, a equipe de designers e publicitários, do jornal ou da agência, recebe o briefing do cliente e produz as peças alinhando a comunicação demandada com as peculiaridades e características de cada dispositivo da veiculação deste anúncio, aprovam a arte final com o cliente e fazem o fechamento do arquivo de acordo com o dispositivo e plataforma a ser veiculado, este arquivo de arte final é avaliado por um técnico do jornal onde se verifica se as especificações de cores, resolução, lineatura, formatos e demais componentes gráficos estão de acordo com as propriedades de cada device, quer seja mídia impressa ou digital. Posteriormente este anúncio é enviado para os diagramadores das páginas e sites aplicarem no layout dos cadernos e editorias, e enfim enviarem para a pré-impressão no caso do impresso ou para os sistemas de publicação das mídias digitais como a internet ou os tablets.

Com estas inovações, a Gazeta do Povo imprimiu no Paraná uma nova tendência nos veículos de comunicação e a relação com o conceito multiplataforma na entrega de conteúdo e de publicidade, no paradigma de um jornal que se propõe estar onde e na forma que o leitor quiser consumir a notícia e a publicidade, independente da plataforma, substrato, interface ou dispositivo, ou seja, o conteúdo e a publicidade tem que estar no impresso, na internet, nos aplicativos móveis, nas redes sociais e em qualquer outra forma de manifestação que surgir. Com isto surge um grande questionamento dos profissionais criativos, e que deve ser o maior desafio para os designers gráficos atualmente, pois se durante muito tempo ele tinha

que sintetizar a criação e as ideias dentro das limitações técnicas, de espaço e até industriais que o mundo impresso fixava, hoje ele está tão habituado à este padrão que as tornou como um bloqueio criativo e não aproveitam as possibilidades e inovações dos novos devices, assim como não tem o conhecimento técnico e do que os usuários destes dispositivos esperam e desejam, qual a forma de linguagem e as interações que funcionam para este público, pois são muitas as potencialidades, com diferentes usabilidade e interação que cada mídia tem como interface (PESQUISA ANEXO 1 E 2).

Hoje, com o setor de negócios, de produção e de serviços tendo uma competitividade extrema no mercado e diante da nova configuração tecnológica e econômica, se faz cada vez mais necessário a participação intríseca da propaganda nas relações mercado versus consumidor, com a globalização e a internet invadindo o cenário mundial, a velocidade nas transformações de relacionamentos comerciais e com um público consumidor exigente a publicidade deve adequar-se às novas realidades e exigências dos anunciantes, diante disto a pulverização das mídias e seus consumidores fez com que a propaganda e publicidade também passe a ser multimídia e a comunicação integrada, objetivando impactar a maior quantidade de pessoas nos diversos dispositivos de mídia e só se consegue tal conceito imprimindo alta qualidade e profissionalismo às peças publicitárias se utilizando de extrema qualificação para o domínio das técnicas e possibilidades de cada device.