Description régionale de la déformation.

Nesta última categoria de análise, a reflexão recai sobre a relação entre o tempo de exibição do programa e o tempo de publicação do comentário no Twitter. Nesta perspectiva, o levantamento apontou que 68% dos assuntos se tornaram

trending topics simultaneamente à exibição do programa. Ou seja, dos 346

assuntos relacionados à televisão identificados no período, 236 apareceram entre os mais comentados no intervalo de tempo entre o início e final do programa.

O dado é compreendido na perspectiva do reforço da importância do assistir ao vivo, característica presente no conceito de segunda tela trabalhado nesta pesquisa. A sensação de simultaneidade compartilhada entre os diferentes telespectadores intensifica o apelo emocional da experiência (MOREIRA, 2010) e é

103 um indício da valorização do viver com o grupo a emoção do aqui e agora, e da relação cognitiva que o telespectador estabelece com a mídia (CANNITO, 2010).

A associação com a internet fez a programação da televisão transbordar do televisor para outras telas, outras mídias, outros ambientes e em outras perspectivas. O horário de exibição passa a não ser necessariamente uma limitação, mas é visto pela audiência como um convite para assistir juntos. É como se os telespectadores estivessem escolhendo entre ver um show da sua banda preferida na TV da sala de casa ou ir ao espetáculo em um estádio com os amigos e compartilhar o momento com outras milhares de pessoas, sejam elas conhecidas, desconhecidas, familiares ou anônimas.

Dos outros 110 assuntos que conquistaram espaço na lista dos mais comentados, 7%, 24 registros, entraram para os trending topics no intervalo de até trinta minutos antes do programa, chamados pelo autor de pré-show, e 19%, 66 registros, até trinta minutos depois de finalizada a atração, os chamados pós-show. Os outros 20 assuntos, 6%, integraram a lista dos tópicos mais comentados num intervalo superior a trinta minutos antes ou trinta minutos depois da atração ter saído do ar. Por isso, foram chamados de fora do ar nesta pesquisa.

A distribuição das mensagens nos períodos anteriores e posteriores ao programa reforçam a ideia do agendamento provocado pela televisão e a influência da grade de programação na rotina dos telespectadores. Em muitos casos, os comentários antecipavam horas a atração. Foi o que aconteceu com o filme Cisne Negro113, que foi ao ar no domingo dia 19 de outubro, às 2h da madrugada. Por volta das 21h do dia 18 de outubro, sábado, cinco horas antes do horário marcado para a exibição, o assunto Cisne Negro entrou na lista dos mais comentados. As chamadas para o filme exibidas nos intervalos da programação ajudaram a alimentar a discussão que ia da comemoração pelo fato de ser transmitido pela TV aberta, à lamentação pelo horário anunciado para a exibição, que seria muito tarde segundo alguns telespectadores que interagiam naquele momento.

113 _{Black Swan, título original do filme, é uma produção americana de 2010 de suspense e drama psicológico} dirigida por Darren Aronofsky.

104 Gráfico 8: O tempo de publicação da mensagem

Fonte: Canatta (2013)

Outra característica que pode ser observada nesta troca de mensagens sobre o filme Cisne Negro é a ausência de uma hashtag que uniformizasse e organizasse as discussões em torno do filme. Nestes casos a erupção de um tema à lista dos mais comentados acontece de forma mais ocasional, sem que haja uma proposição de palavra ou expressão unida pelo sinal # que orientasse e agrupasse as mensagens.

O levantamento feito pelo autor indicou que 154 assuntos dos trending

topics, 45% do total, também não eram hashtags. A maioria, porém, 192 tópicos,

55%, apresentavam o sinal # ao lado da palavra ou expressão registrada na lista dos mais comentados. Verifica-se que, embora muitos programas proponham

hahstags e até exista anúncios publicitários entre as mensagens, como o do

Aprendiz, para promover a atração e estimular as postagens no Twitter, essa conversação ainda acontece, em praticamente metade das mensagens analisadas, sem que haja uma provocação por parte do produtor de conteúdo, sequer uma tentativa de organização da discussão com a proposição de uma hashtag,

pré-show 7% ao vivo 68% pós-show 19% fora do ar 6%

105 dependendo da simples coincidência de palavras para que a expressão ocupe um lugar entre os assuntos mais comentados114 do site de rede social.

Imagem 11: Conversação sobre o filme Cisne Negro

Fonte: Twitter

Por último, o levantamento apontou que 202 registros, 58%, sobre televisão que apareceram entre os assuntos mais comentados estavam relacionados com programas transmitidos ao vivo, como partidas de futebol e telejornais. Os outros 144, 42%, eram gravados. A leitura do autor é que essa característica, embora seja importante, não parece ser determinante no potencial de repercussão de um

114 _{Os Trend Topics são gerados automaticamente por um algoritmo que identifica os assuntos mais repetidos} naquele instante no site de rede social. A atualização é automática e constante. A busca leva em

106 programa na rede. A ideia de assistir juntos se sobrepõe ao fato da transmissão ser de um evento que transcorre naquele momento ou de algo gravado cujo agendamento se dá pela data e horário da exibição. Ou seja, o imperativo nesta situação é a exibição que acontece no mesmo momento para todos, o tempo compartilhado.

A grande repercussão do filme Cisne Negro nos sites de rede social, já abordada neste trabalho, é um exemplo que ilustra a reflexão sobre a exibição de programas gravados ou ao vivo. Embora fosse a primeira transmissão do filme em canal aberto, há muito ele já havia saído dos cinemas – a estreia no Brasil foi em fevereiro de 2011 –, passado pelas locadoras de DVDs, exibido e reexibido inúmeras vezes em canais de filmes da TV fechada – o canal Telecine exibiu pela primeira vez em 28 de janeiro de 2012. Mesmo assim, pela força do grande público da TV, esteve durante horas entre os assuntos mais comentados do Twitter naquele dia.

Embora não tenha integrado a lista dos assuntos mais comentados no período analisado, o canal Viva115 também pode ajudar no entendimento da questão em análise. As reprises das novelas, que normalmente ocupam as faixas fora do horário nobre para não coincidirem com a exibição das novelas da Rede Globo, provocam discussões que muitas vezem promovem o Viva aos Trending

Topics do Twitter, mesmo com uma programação 100% gravada, com a ausência

de produções inéditas ou ao vivo.

115 _{O Viva é um canal por assinatura que faz parte das Organizações Globo e é ofertado pelas principais} operadoras de TV à cabo e satélite do País. A programação é formada por reprises de atrações já exibidas na Rede Globo e no canal GNT. No primeiro semestre de 2011, o Viva liderou a audiência entre os canais pagos com a reprise da telenovela Vale Tudo. Disponível em: http://canalviva.globo.com/ Acessado em:

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