DATA TYPES

Capa

Figura 37– Guia Exame de Sustentabilidade, 2012

A construção da cena enunciativa é de uma árvore, que representa a sustentabilidade como um tema global. O planeta Terra é facilmente delineado na árvore. A edição traz um especial sobre o tema água – a sua escassez. E a água não é representada no planeta Terra na imagem da árvore, trata-se de um planeta seco.

A imagem da capa é forte e traz muitos significados. A cor verde predomina, remete à árvore/vida e ao tema sustentabilidade. E reflete o que estamos vivendo, as ações para a manutenção da vida no planeta dependem urgentemente de todos os países, governos, empresas e cidadãos. É responsabilidade de todos nós, ações isoladas não resolverão os graves problemas causados ao meio ambiente, e não conseguirão restringir a escalada dos desequilíbrios sociais, econômicos e culturais. As outras chamadas de capa indicam a cobertura de temas da área de Recursos Humanos e a abrangência da temática de sustentabilidade às pequenas e médias empresas: “Carreira – os passes dos executivos sustentáveis estão em alta no mercado”; “Negócios – as pequenas e médias empresas também querem ser verdes”.

Carta ao Leitor

Figura 38 - Carta ao Leitor. Guia Exame de Sustentabilidade, 2012

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Temos uma cena de anunciação que se baseia no tema água, para a ONU 2013 será o ano internacional da cooperação pela água, e traz uma reflexão a partir do “Fórum Exame de Sustentabilidade” que foi realizado com especialistas sobre o assunto – a foto do evento ocupou quase meia página, foi o destaque da Carta ao

35 _{INSPIRAÇÃO PARA O MUNDO}

A ONU DECRETOU que 2013 será o Ano Internacional da Cooperação pela Água, o reconhecimento por parte da

organização de que não podemos mais negligenciar o mais importante dos recursos. Como mostra a série de reportagens especiais sobre água deste guia, temos um problema Hoje, 40% da população global vive em países em

situação de estresse hídrico - ou seja

vive com menos do mínimo recomendado pela ONU. Pior: esse número provavelmente vai crescer nas próximas décadas. Nem mesmo o Brasil, espécie de eldorado em termos de quantidade de rios que cruzam o país, está livre de problemas. Nossa oferta de água se concentra na Região Norte, lar de 8% da população. Nas grandes cidades, rios poluídos fazem parte da cena há décadas. E a carência de água é um dado da realidade. Esses e outros temas foram debatidos na mais recente edição do Fórum EXAME de Sustentabilidade, que reuniu alguns dos maiores especialistas do país no assunto. Como disse na ocasião a ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, o Brasil precisa começar a avaliar o custo da água nos processos produtivos. "Nosso maior desafio é mostrar que a política ambiental não é restrição ao desenvolvimento", declarou. O Brasil tem, pelo menos no campo da teoria, uma enorme vantagem comparativa em relação aos demais países do mundo. Ninguém tem uma combinação tão virtuosa de biodiversidade com riquezas naturais. E isso poderá ser um diferencial em nosso favor - desde que saibamos aproveitá-lo, Nesse sentido, as empresas aqui instaladas têm papel decisivo. Não há solução possível no ·terreno ambiental sem a participação direta da iniciativa privada E a boa notícia, como demonstram os exemplos destacados nesta edição, é que o Brasil já conta com um pelotão de elite cada vez mais antenado com a sustentabilidade. Eles mostram que não se trata de deixar a natureza intocada. Isso não é realista - nem desejável. O ponto é outro: como construir uma nova abordagem no uso dos recursos naturais, que são obviamente finitos. EXAME tem orgulho de ter sido a primeira publicação brasileira a abraçar a causa da sustentabilidade, lá se vão 13 anos, com a primeira edição deste guia. O que nos movia - e nos move - era o desejo de mostrar não apenas o problema, mas as possíveis soluções. O Brasil pode e deve ser uma poderosa fonte de inspiração global na construção de um mundo melhor.

Leitor. O texto da carta faz uma ligação com a imagem da capa, do planeta Terra seco, sem água.

A situação em 2012 já era preocupante, 40% da população global já vivia uma situação de estresse hídrico. Inclusive, o texto alertava que o Brasil não estava livre de problemas. E este ano, em 2015, a situação da crise hídrica vivida em diversos municípios brasileiros comprova que o Guia estava certo na sua afirmação.

Para o enunciador, sem a participação da iniciativa privada o meio ambiente não tem solução. Nesse sentido, como já observamos no Capítulo 2, WERBACH (2010, p.3) compartilha da mesma opinião: “Cada vez mais, a sociedade vê as empresas globais como as únicas instituições poderosas o bastante para responderem na mesma escala dos desafios que nosso planeta enfrenta”. Realmente, com o poder e o tamanho de algumas organizações globais, elas podem mobilizar e empreender mais ações que muitos governos.

O enunciador na cenografia abaixo se utiliza de uma linguagem metafórica ao comparar os “exemplos da publicação”/as empresas-modelo do Guia a um “pelotão de elite antenado em sustentabilidade”. Leia-se: um grupo pequeno e seleto de grandes empresas/leitores da revista Exame. Os assinantes de Exame, recebem gratuitamente o Guia36 _{– que é um dos produtos da revista.}

Não há solução possível no terreno ambiental sem a participação direta da iniciativa privada. E a boa notícia, como demonstram os exemplos destacados nesta edição, é que o Brasil já conta com um pelotão de elite cada vez mais antenado com a sustentabilidade. Eles mostram que não se trata de deixar a natureza intocada. Isso não é realista - nem desejável. O ponto é outro: como construir uma nova abordagem no uso dos recursos naturais, que são obviamente finitos (GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE, 2012, p.10).

Uma das premissas da AD, postula que o sentido de uma expressão ou palavra é determinado pelas posições ideológicas inscritas no processo sócio- histórico em que são produzidas. Assim, o sentido muda dependendo do enunciador e de suas posições ideológicas (PÊCHEUX & FUCHS, 1990). Como o nosso enunciador é o Guia/Exame, faz sentido ele afirmar que as empresas sustentáveis brasileiras são da elite.

36 _{No Capítulo 3, item 3.5.1 Alguns Dados da Publicação, podem ser observadas informações com o perfil dos}

No trecho abaixo, a Exame diz que foi “a primeira publicação brasileira a abraçar a causa da sustentabilidade, lá se vão 13 anos, com a primeira edição deste guia” (GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE, 2012, p.10).

EXAME tem orgulho de ter sido a primeira publicação brasileira a abraçar a causa da sustentabilidade, lá se vão 13 anos, com a primeira edição deste guia. O que nos movia - e nos move - era o desejo de mostrar não apenas o problema, mas as possíveis soluções. O Brasil pode e deve ser uma poderosa fonte de inspiração global na construção de um mundo melhor (GUIA EXAME DE SUSTENTABILIDADE, 2012, p.10).