Compilation conditionnelle

A coleta de dados desta pesquisa foi realizada em dois momentos distintos, ambos utilizando a planilha do Excel, elaborada por esta pesquisadora. O primeiro momento, num período de 45 dias, referente ao período de 05 de maio a 19 de junho de 2019, por meio do monitoramento do feed de notícias e do Instastories, a coleta foi feita por meio de observação sistemática do tipo não participante, ou seja, sem contato direto com os agentes pesquisados. A segunda fase, de caráter qualitativo, foi realizada num período de 15 dias, de 05 a 19 de julho de 2019.

Os cinco perfis (@camila_morais, @achadinhosdanega, @thuanyazevedo, @nicolepinheiro e @ricademarre) foram analisados durante um período de 45 dias de 05 de maio a 19 de junho de 2019, período que contempla duas datas importantes do calendário comercial brasileiro: Dia das Mães (segundo domingo do mês de maio) e Dia dos Namorados (12 de junho)82. Foi observada uma atividade mais intensa dos perfis

82 _{Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados são, segundo a Revista Exame, as datas comemorativas} nacionais mais importantes para o comércio nacional. MOREIRA, Daniela. As datas mais importantes

para o comércio no Brasil. Disponível em: https://exame.abril.com.br/economia/as-datas-mais-

durante o processo de escolha realizado na pesquisa exploratória, durante os meses de maio a outubro de 2018.

A planilha desenvolvida adotou as seguintes métricas83 diárias e individuais para a análise quantitativa, conforme a tabela abaixo:

Categorias das Métricas da pesquisa quantitativa Subcategorias Quantidade de publicações a) 0 b) 1 c) 2 d) 3 ou mais Horário das postagens no feed de notícias a) Manhã

b) Tarde c) Noite

Quantidade de curtidas a) 24 horas

b) 48 horas c) 72 horas Quantidade de comentários no feed de

notícias

a) 24 horas b) 48 horas c) 72 horas

Tipo de foto no feed de notícias a) Influenciadora digital usando o produto ou utilizando o serviço b) do produto ou serviço c) lifestyle d) vida pessoal e) cobertura de eventos f) divulgação de eventos g) sorteio h) reflexões i) de uma cena Tipo de postagem no feed de notícias a) Publicitária

b) Cotidiano Assunto da postagem no feed de notícias a) moda

b) comida c) beleza d) dicas e) saúde f) viagens g) eventos h) artigos de casa i) vida pessoal j) esporte Postagem marcada por parceiros (com

marcação da influenciadora)

a) Sim b) Não Assuntos abordados no Instastories a) beleza

b) comida

83 _{As métricas foram escolhidas e elaboradas conforme o cotidiano das influenciadoras digitais. De 01 a 04} de maio, realizamos um teste para verificar a viabilidade e adaptabilidade para a coleta de dados. Após isto, no dia 05 de maio, comecei efetivamente a coleta de dados quantitativos. Durante o processo de coleta, algumas métricas foram reformuladas para se adequar as necessidades da pesquisa.

c) dicas d) viagens

e) divulgação de produtos e serviços g) teste de produtos h) divulgação de eventos i) eventos j) saúde k) vida pessoal l) artigos de casa m) pensamentos/frases, n) esporte; Quantidade de stories a) 1 a 10 b) 10 a 20 c) 20 a 30 mais Publicações marcadas por terceiros

(contas públicas) no feed (parceiros ou seguidores

a) Sim b) Não

Enquetes nos Stories a) Sim

b) Não

Utiliza promoções a) Sim

b) Não

Divulgação de eventos a) Sim

b) Não

Cobertura de eventos a) Sim

b) Não

Número de seguidores a) Sim

b) Não Hashtags utilizadas

A segunda fase da coleta de dados foi realizada durante um período de 15 dias, de 05 a 19 de julho de 2019. Foram selecionadas as cinco postagens no feed de notícias de cada uma das cinco influenciadoras (perfazendo um total de 25 postagens) – do período da coleta de dados quantitativa – que tiveram a maior quantidade de comentários, a fim de analisar qualitativamente a interação entre os pares: seguidores/influenciadores, influenciadores/influenciadores e os seguidores entre si.

Concomitantemente, a pesquisa qualitativa também foi realizada em cima da movimentação dos instastories e do feed de notícias dos perfis selecionados. Para fins de análise e melhor coleta de dados, dividi as ações em três categorias: a) interação, movimentação e repercussão. Cada um deles, se desdobrou em subcategorias, conforme a tabela a seguir:

Categorias Sub-categorias

Interação a) “Valorizada”

b) Enquetes

c) Opinião sobre assuntos polêmicos

Movimentação a) “Recebidos”

b) Pessoais c) “Comprinhas” d) Provador

Repercussão a) Repostagem de seguidores

b) Resposta a Comentários de seguidores

As métricas – da pesquisa quantitativa e qualitativa – foram estabelecidas tomando como base dois objetivos específicos da pesquisa: a) analisar como ocorre a interação entre as influenciadoras digitais de moda e beleza do universo feminino – selecionadas para este estudo de caso –, comparando as postagens no feed de notícias e no instastories a fim de verificar quais estratégias utilizam para fomento do consumo e b) compreender o consumo midiatizado dos seguidores, enfatizando gostos e preferências de acordo com as postagens no aplicativo Instagram, por meio de curtidas e comentários no feed de notícias.

Para maior segurança na coleta de dados, foi adotado um horário padrão. Durante toda a coleta de dados quantitativos, o início dos trabalhos fora realizado às 13 horas. Em paralelo à coleta de dados utilizando a planilha do Excel, utilizei outro instrumento de coleta de dados: a entrevista contendo perguntas estruturadas abertas. As perguntas foram elaboradas com base nas seguintes temáticas: a) Interesse na profissão de influenciador; b) Utilização da plataforma Instagram; c) Relação com seguidores; d) Contratos e divulgações de produtos/serviços; e) Restrições aplicadas pelo CONAR; 6) Futuro da profissão.

Os assuntos abordados na entrevista, da mesma forma das métricas da planilha do Excel, foram enfocados em um dos objetivos específicos do trabalho, a saber: caracterizar o consumo virtual feminino e suas transformações no século XXI mediatizado pelas mídias sociais digitais, com enfoque no Instagram.

As entrevistas foram realizadas com as cinco influenciadoras digitais, individualmente em horários, datas, aplicação e duração distintos conforme a tabela abaixo:

Influenciadora digital Data Horário Aplicação Duração Camila Morais

(@camila_morais)

02/09/2019 18h10min Via vídeo do whatsapp 21’38” Diene Toscano

(@achadinhosdanega)

12/09/2019 13h14min Via vídeo do whatsapp 28’35” Gabriela Sales

(@ricademarre)

15/10/2019 10h Envio de respostas por mensagens no whatsapp

-

Nicole Pinheiro (@nicolepinheiro)

04/10/2019 10h49min Envio de respostas por mensagens no whatsapp

-

Thuany Azevedo (@thuanyazevedo)

12/09/2019 13h41 Via vídeo do whatsapp 28’30”

As entrevistas com as influenciadoras foram realizadas via aplicativo whatsapp, utilizando a ferramenta vídeo, após contato prévio com elas ou assessorias. Com o objetivo de analisar a adequação das entrevistas individuais, foi realizado um pré-teste com uma influenciadora digital de moda e beleza do público feminino da cidade de João Pessoa – PB.

Nele, pudemos estimar a adequação do instrumento quanto à compreensão dos conteúdos abordados nas questões, ou mesmo se a ordem estava obedecendo a uma sequência lógica, sem indução de respostas. Foi verificado, ainda, na ocasião do pré-teste, se o conteúdo contemplava todos os objetivos estabelecidos ou se existia alguma questão a ser analisada não abordada.