Cliché de diffraction par électrons de faible énergie :

Constituída por 20 itens, os valores individuais foram trabalhados diantes das variáveis de autoidentidade, hedonismo e materialismo, todas adaptadas dos estudos de Wiedmann, Hennigs, & Siebels (2009).

Como observa-se no quadro 12 abaixo, a variável com maior classificação, em relação à autoidentidade, é o item VI1 (otendo classificação 4,1), considerando que os inqueridos nunca compram roupas de uma marca de luxo que seja incompatível com as suas características, ou que não descreva como eles são, sua personalidade e seu estilo de vida. Esta variável trabalha com o autoidentidade, a pesonalidade individual dos consumidores.

Quadro 12: Estatística Descritiva – Valor Individual

Itens Média Desvio Padrão

Percentagem de respostas segundo a escala Likert 1 2 3 4 5 Autoidenti- dade (Self-identity Value)

VI1. Eu nunca compro uma marca de luxo que seja incompatível com as minhas características ou que não descreva como sou.

4,1 1,28 7,3 7,3 11,5 16,7 57,3

VI2. A marca de luxo que eu compro deve coincidir com o que e quem eu realmente sou.

3,9 1,33 9,4 7,3 16,1 18,8 48,4

VI3. Minha escolha de marcas de luxo depende se ela reflete o modo como eu me vejo, mas não como os outros me veem.

3,9 1,19 6,3 6,8 19,8 28,6 38,5

VI7. Compro coisas de luxo, como recompensa do meu árduo trabalho e porque sinto que tenho direito a elas.

3,2 1,31 14,6 12,0 22,9 30,7 19,8

VI8. Para mim, o consumo de luxo é uma maneira de reduzir o estresse.

Quadro 12: Estatística Descritiva – Valor Individual (continuação)

Itens Média Desvio Padrão

Percentagem de respostas segundo a escala Likert 1 2 3 4 5 Hedonismo (Hedonic Value -Self Gift Giving)

VI4. Só compro produto de marcas de luxo, como um presente, para celebrar uma ocasião especial para mim.

2,9 1,36 22,4 18,2 20,8 25,5 13,0

VI5. No geral, compro roupas de luxo, pois, gosto de cuidar de mim.

3,4 1,28 14,1 6,8 23,4 34,4 21,4

VI6. Quando estou de mau humor, compro roupas desta marca para aliviar a carga emocional.

1,6 1,06 70,8 11,5 9,4 5,2 3,1

VI7. Compro coisas de luxo, como recompensa do meu árduo trabalho e porque sinto que tenho direito a elas.

3,2 1,31 14,6 12,0 22,9 30,7 19,8

VI8. Para mim, o consumo de luxo é uma maneira de reduzir o estresse. 2,1 1,21 45,3 21,4 19,3 8,9 5,2 Hedonismo (Hedonic Value- Extravagance

VI9. Gasto dinheiro em coisas fúteis.

2,3 1,27 33,9 27,1 20,3 10,4 8,3 VI10. Costumo comprar

apenas as coisas que eu preciso.

3,1 1,32 13,0 21,4 27,1 17,2 21,4

VI11. Comprar coisas me dá muito prazer. 3,5 1,31 9,4 14,1 19,8 26,6 30,2 Hedonismo (Hedonic Value - Self Directed Pleasure)

VI12. Roupas de marcas de luxo são uma das fontes para meu próprio prazer, sem levar em conta os sentimentos dos outros.

3,2 1,46 19,8 13,0 19,3 21,9 26,0

VI13. Posso desfrutar

inteiramente dos produtos de marcas de luxo, não me importando com o que os outros acham ou sentem sobre estes. 3,8 1,22 7,8 5,7 22,4 27,1 37,0 Hedonismo (Hedonic Value - Life Enrichment)

VI14. Para mim, como consumidor de roupas de luxo, o desenvolvimento cultural é maior motivador para a compra.

2,6 1,16 24,5 15,1 39,1 16,7 4,7

VI15. Para mim, comprar um produto de luxo, faz sentido na minha vida.

2,1 1,20 44,8 20,8 20,3 9,4 4,7

VI16. Autorrealização é um motivador importante para o meu consumo de roupas de luxo.

Quadro 12: Estatística Descritiva – Valor Individual (continuação)

Itens Média Desvio Padrão

Percentagem de respostas segundo a escala Likert

1 2 3 4 5

Materialismo (Materialistic

Value)

VI17. Minha vida seria melhor se eu tivesse certas coisas que eu não tenho.

2,6 1,41 29,7 21,4 19,3 16,1 13,5

VI18. Eu ficaria mais feliz se eu pudesse ter recursos para comprar mais produtos de luxo, da marca.

3,3 1,56 18,2 10,4 18,2 24,0 29,2

VI19. Às vezes, me incomoda um pouco, não ter recursos para comprar todas as coisas que eu gostaria desta marca.

2,2 1,42 19,3 9,4 23,4 23,4 24,5

VI20. Eu tenho todas as coisas que realmente preciso para desfrutar da vida.

3,7 1,21 7,3 7,3 24,0 26,6 34,9

Fonte: elaborado pelo autor

Em relação ao hedonismo (self gift giving), tem-se que os consumidores não realizam compras de roupas de luxo como forma de aliviar a carga emocional, no momento de uma situação de mau humor (atribuindo a classificação 1,6 no item VI6), o que corrobora a baixa classificação no item VI8 (revertida), à qual indaga se o consumo funciona como uma maneira de reduzir o estresse (clafissicação 2,1).

No que consiste o valor material, os quatro itens não identificam valores acima da média, confirmando a ideia de que os consumidores não estão mais preocupados com o luxo ostentatório, na sua grande maioria, mas sim, com o conforto e o bem estar que ele pode fornecer, satisfazendo as necessidades e os desejos (Allérès, 2008; Lipovetsky, 1989). O valor do KMO (0,814) e o teste de Esfericidade de Bartlett (1056,301; sig. 0,000) mostram que há uma correlação boa entre as variáveis, o que permite realizar a análise fatorial. O método de extração das componentes principais indica a existência de cinco fatores, segundo o critério de Kaiser, os quais explicam 60,316% da variância total. Como se pode observar no quadro 13, o primeiro fator explica 27,600% da variância, ao passo que o quinto fator explica 6,128% da variância.

Quadro 13: Variância Total Explicada

Componente

Valores Próprios Iniciais Extração

Soma dos quadrados dos Pesos fatoriais Total % da

Variância % Acumulada Total

% da Variância % Acumulada 1 4,968 27,600 27,600 4,968 27,600 27,600 2 2,005 11,137 38,737 2,005 11,137 38,737 3 1,584 8,799 47,536 1,584 8,799 47,536 4 1,197 6,652 54,188 1,197 6,652 54,188 5 1,103 6,128 60,316 1,103 6,128 60,316 6 0,966 5,366 65,683 7 0,802 4,456 70,139 8 0,739 4,106 74,246 9 0,681 3,783 78,028 10 0,621 3,450 81,479 11 0,546 3,034 84,512 12 0,530 2,945 87,457 13 0,505 2,805 90,262 14 0,468 2,599 92,861 15 0,401 2,230 95,091 16 0,366 2,031 97,122 17 0,317 1,759 98,880 18 0,202 1,120 100,000

Método de Extração: Componentes Principais.

Os valores apresentados no quadro 14, resultam da eliminação de dois itens (VI4 e VI16), por estes não se enquadrarem nos critérios de comunalidade e peso fatorial. Ao analisarmos as comunalidades, percebemos que todos os valores das comunalidades são superiores a 0,5 (exceto os itens VI5, VI12 e VI14). Mesmo assim, estes três últimos itens têm comunalidade superior a 0,3. Quanto à matriz de componentes após rotação Varimax, não existem itens com pesos fatoriais inferiores a 0,5 (exceto os itens VI12 e VI20), os quais seriam responsáveis por menos de 25% da variância.

Quadro 14: Comunalidade e matriz de componentes após a rotação

Comunalidades _{Pesos fatoriais (ou cargas) após rotação Varimax} Matriz de componentes

Extração 1 2 3 4 5 VI1 0,555 0,135 0,001 0,055 0,177 0,709 VI2 0,557 0,030 -0,017 0,250 0,186 0,678 VI3 0,656 -0,050 0,094 0,062 0,773 0,208 VI5 0,499 0,185 0,211 0,554 0,335 0,016 VI6 0,565 0,632 -0,041 0,396 -0,021 -0,081 VI7 0,506 -0,051 0,354 0,581 0,176 0,097 VI8 0,658 0,682 0,198 0,356 -0,053 -0,152 VI9 0,713 0,833 0,102 -0,015 0,044 0,076 VI10 0,550 -0,661 -0,171 0,061 0,011 -0,283 VI11 0,590 0,630 0,265 0,314 0,126 0,094 VI12 0,488 0,185 0,197 0,442 0,468 0,016 VI13 0,601 -0,034 0,000 0,088 0,742 0,204 VI14 0,444 0,180 0,011 0,631 -0,002 0,117 VI15 0,593 0,129 0,144 0,733 0,024 0,131 VI17 0,645 0,129 0,714 0,275 -0,173 0,114 VI18 0,796 0,279 0,772 0,216 0,238 -0,137 VI19 0,776 0,285 0,799 0,112 0,204 -0,051 VI20 0,665 0,210 -0,493 0,038 0,478 -0,385

Método de Extração: Componentes Principais.

Método de rotação: Varimax (convergência após 7 interações).

O quadro 15 apresenta a consistência interna e as designações atribuídas aos cinco fatores ou dimensões da variável valor individual. As quatro dimensões para as quais foi possível calcular o Alfa de Cronbach apresentam uma boa ou razoável consistência interna.

Quadro 15: Alfa de Cronbach

Dimensões de Valor Individual Alfa de Cronbach

1ª Hedonismo Extravagante (VI6, VI8, VI9, VI10, VI11)

0,790 2ª Materialismo

(VI17, VI18, VI9, VI20)

0,726 3ª Autoenriquecimento

(VI5, VI7, VI14, VI15)

0,676 4ª Auto-prazer dirigido

(VI3, VI12, VI13)

0,619 5ª Autoidentidade

(VI1, VI2) a)

a) não se calculou o Alfa de Cronbach por a dimensão apresentar apenas dois itens.