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Consumo da telenovela em diferido - VOSDAL e timeshift (shr%)

Quadro 13 – Consumo da telenovela em diferido - VOSDAL e timeshift (shr%)

57A taxa de utilização de redes sociais em Portugal global, segundo o relatório de 2017 da Marktest “Os

portugueses e as redes sociais”, é de 50,3%, relativamente a todos os portugueses que usam redes sociais. Porém, a taxa de penetração de utilização das redes sociais na faixa etária dos 15 aos 24 anos é de 80,4%.

58 _{Pinheiro, M. (2017). “A Herdeira” é sucesso de audiências e o segredo está nos bastidores. Disponível}

em URL: https://www.movenoticias.com/2017/10/herdeira-sucesso-audiencias-segredo-esta-nos- bastidores/ [Consultado a 5 de março de 2019].

59 _{TVI. (2017). «Ouro Verde» é um sucesso de audiências e nas redes sociais. Disponível em}

URL:https://tvi.iol.pt/ouroverde/extra/diogo-morgado/ouro-verde-e-um-sucesso-de-audiencias-e-nas-

2013

2014

2015

2016

2017

Face às alterações do panorama audiovisual nos últimos anos, está a tornar-se possível para o telespectador aceder a novas formas de visionamento para consumo de ficção e o formato telenovela não é exceção. A partir das atuais set top boxes é possível ver conteúdos de forma plástica e on demand. Deste modo, pretendemos saber se a telenovela é consumida de forma tradicional, ou seja, no momento em que está a ser exibida, ou se, por outro lado, já existe o hábito ou preferência do telespectador de assistir a este conteúdo dos canais free-to-air, nomeadamente, RTP1, SIC e TVI, em VOSDAL, o que significa, visto no mesmo dia em que foi exibido, mas com um atraso de segundos, minutos ou horas, ou em timeshift, isto é, assistir ao conteúdo até 7 dias após a sua emissão.

O quadro acima representa o valor anual de share de audiência do consumo da telenovela, da primeira faixa do horário nobre, em VOSDAL e timeshift. Assim, ao analisarmos este quadro é evidente uma ascensão da visualização do formato telenovela em diferido. Os valores mais expressivos dizem respeito ao ano de 2015, onde se dá uma drástica mudança em relação aos anos anteriores, e ao ano de 2017, ambos com 1,9% de share. No entanto, estes valores não se revelam significativos face ao share de audiência da telenovela em direto. O que significa que apesar de o visionamento do formato telenovela em timeshift e VOSDAL estar em evolução positiva, estamos longe de poder afirmar que é a norma do público da telenovela, pois este continua a preferir acompanhar as estórias das telenovelas diariamente, no momento em que estão a ser transmitidas.

Tal facto pode ser confirmado através do resultado obtido pelo estudo da ERC (2016), Anexo H, em que foi perguntado aos inquiridos, com o hábito de ligar o televisor quando chegam a casa, de entre as situações apresentadas qual a que melhor descreve as suas rotinas diárias. Conseguimos perceber através destes dados que quem vê televisão ainda não tem o hábito de utilizar as funcionalidades das set top boxes para ver conteúdos que já foram transmitidos, quer seja em VOSDAL ou timeshift. Os mais novos, com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos, são os que apresentam uma percentagem mais alta, com 4,6%, na opção de “Ligar o televisor para ver gravações ou programas que ainda estão disponíveis na box mas já foram emitidos”, seguidos pelos inquiridos com idades entre os 25 a 34 anos, com 4,0%, e, por último, os indivíduos entre os 35 e 44 anos de idade, com 1,8%. A partir dos 45 anos de idade essa função não é de todo utilizada.

Assim, concluímos que são os indivíduos mais novos que têm por hábito ver conteúdos televisivos em diferido e que o consumo da telenovela em diferido está em crescimento, mas não se pode dizer que seja um padrão de consumo entre o público da telenovela.

Gráfico 38 – Consumo da telenovela em diferido (VOSDAL e timeShift) por canal (shr%)

Neste gráfico, no qual está espelhado o consumo em diferido pelos canais free-to-air que exibiram telenovela no horário nobre nos anos analisados, é, novamente, notória a ascensão deste tipo de consumo da telenovela a partir do ano de 2015. Até então, os valores tinham sido mínimos e com especial domínio do canal SIC, com valores ligeiramente mais elevados do que os canais concorrentes. Todavia, a partir de 2015, é evidente a subida nos valores de audiência do consumo de VOSDAL e timeshift do formato telenovela, especificamente, do canal TVI que ultrapassa, pela primeira vez a SIC, com uma diferença significativa de 1,2% de share. Até 2017 a TVI mantém-se o canal predileto no que diz respeito ao consumo diferido, em relação ao outro canal privado concorrente.

Deste modo, é possível concluir que a TVI é o canal que obtém mais share de audiência proveniente deste novo tipo de consumo do formato telenovela, com os valores mais expressivos e durante mais anos de análise. A SIC, por sua vez, mantém valores semelhantes a partir do ano de 2015 até 2017, mas que nunca chegam aos 2% de share, contrariamente aos valores atingidos pela TVI.

É de salientar, que ainda assim, mesmo com valores mais expressivos por parte da TVI, não se pode dizer que o consumo em diferido do formato telenovela seja uma prática comum dos telespectadores portugueses, pois, os valores de share de audiência deste tipo de consumo estão longe de alcançar os valores de share do consumo live. Contudo, este é o canal que revela uma maior propensão para este tipo de visionamento, talvez por as suas telenovelas estarem ultimamente a atrair um público mais jovem e, consequentemente, mais ligado às novas tecnologias e novas formas de consumo, como é visível através do estudo da ERC (Anexo H).

0,9

0,8 _0,6 1,2 1,0 1,4 1,5 1,5

2,6

1,7 2,4

2013 2014 2015 2016 2017

Consumo da telenovela em diferido (VOSDAL e timeshift) por canal (shr%)