Tal panorama se faz presente na candidatura de Martini.O candidato, assim como os demais pretendentes ao senado, ganhou o direito de ter algumas dezenas de inserções durante o horário eleitoral gratuito, que foram ao ar as segundas, quartas e sextas-feiras, entre os dias 17 de Agosto e 30 de Setembro de 2010. Esses programas tinham duração de 15 minutos. Um terço deste tempo estava dividido igualitariamente entre os candidatos participantes, e os outros dois terços, divididos proporcionalmente à representação dos partidos dos candidatos na Câmara dos Deputados. A propaganda dos candidatos ao Senado ocorria em dois blocos: no rádio, das 7h40 às 7h50 e das 12h40 às 12h50; na televisão, das 13h40 às 13h50, e das 21h10 às 21h20. Durante esses horários, Martini obteve 50 segundos de programa (VÍDEO 1;VÍDEO 2; VÍDEO 3; VÍDEO 4; VÍDEO 5; VÍDEO 6), dando-lhe uma visibilidade midiática limitada, se comparadas às candidaturas de Aécio, Itamar, Pimentel e Zito, que ocuparam a maior parte do horário eleitoral. Além desse espaço, cada candidatura tinha o direito de incluir 12 inserções de 30 segundos ao longo do período de campanha (VÍDEO 7; VÍDEO 8; VÍDEO 9; VÍDEO 10). Em todas segundas, quartas e sextas, havia seis minutos de inserções para as candidaturas ao senado, que eram veiculadas, igualitariamente, durante blocos de audiência (das 8h às 12h; das 12h às 18h; das 18h às 21h; das 21h às 24h)6. Cada candidatura poderia ter, no máximo, 3 inserções de 30 segundos em cada bloco de audiência Nesses espaços, Martini procurou levantar suas bandeiras de forma clara e direta. Falou de valores ligados à família e à vida, bem como procurou se exibir como um candidato diferente, ético e compromissado com a população.
Martini fabricou sua candidatura, durante o horário eleitoral na televisão, de acordo com a seguinte estrutura: algumas palavras vão sendo contornadas em azul, produzindo a frase “Minas a favor do Brasil” (nome da coligação do candidato), enquanto, ao mesmo tempo, uma voz feminina, de modo suave, fala “Começa agora o programa Minas a favor do
6 Somadas, o horário eleitoral obrigatório e gratuito com as inserções dentro dos blocos de audiência, Aécio e
Itamar obtiveram aproximadamente 6 min. e 49 seg. de inserções ao longo dos dias estipulados para a propaganda ao Senado. Pimentel e Zito adquiriram cerca de 4 min. e 26 seg. Os demais candidatos tiveram inserções que variavam de 42 seg. a 48 seg.
Brasil”, que se segue com a exibição do nome de Miguel Martini sob um fundo branco, em caixa alta, no qual o nome Miguel ficava contornado em vermelho e o sobrenome Martini colorido de vermelho. Entre os dois nomes, um sobreposto ao outro, figurava a palavra senador, do lado direito do nome Miguel, e o número 313, do lado esquerdo do nome Martini, ambos grafados em azul. Ao mesmo tempo em que esta imagem é exibida um rápido coro exclama “313”.
Em seguida, o foco muda para alguém vestindo uma camisa branca sob um pano de fundo igualmente branco, mas que não se confunde com a camisa do interlocutor, com os dizeres “Sou a favor do Brasil”, com a palavra “sou” escrito em vermelho e “a favor do Brasil” escrito em azul. Essa pessoa expressa “sou a favor da [algum tema da campanha]”. Em cada uma dessas inserções se encontra a seguinte disposição em relação a quem fala o quê: um jovem branco, com a barba por fazer, expressa “eu sou a favor da dignidade”; um jovem negro diz “eu sou a favor da ética”; uma mulher idosa afirma “eu sou a favor dos princípios”; um jovem de aproximadamente 18 anos ressalta “eu sou a favor da transparência”; o mesmo jovem afirma “eu sou a favor da renovação”; e uma mulher grávida, acariciando sua barriga, com um anel (aliança) no dedo anelar esquerdo, exclama “eu sou a favor da vida”.
Na sequência a câmera centra-se em Martini e vai abrindo o foco em relação a ele, até fazer aparecer, atrás do candidato, a palavra que é o tema do programa do dia. Martini aparece em pé, trajando terno e gravata ou, às vezes, apenas roupa social e gravata, e argumenta sobre algum feito seu ou projeto que pretende defender. Martini não fala mais do que 22 segundos. Enquanto fala, do seu lado esquerdo, no canto do vídeo, aparece a frase “coordenador do Ficha Limpa”, tema que vai carregar como o carro-chefe da campanha o tempo todo. Na sequência, o programa exibe entrevistas com duas ou três transeuntes comentando sobre o tema que foi tocado por Martini em sua fala. Essas entrevistas acontecem em vários pontos de alguma cidade, podendo se ver pessoas transitando normalmente ao fundo de quem fala.
No canto direito, embaixo, também se exibia a frase “coordenador do Ficha Limpa”. Enquanto isso, a frase “o senador do Ficha Limpa é Martini 313” era cantada por um coro feminino. Em outros programas, o encerramento era mudado pela frase “vote Martini” e o coro “313”, tendo como fundo a palavra senador, em azul, seguida pela palavra Miguel, contornada em vermelho, tendo abaixo de ambos o nome Martini, em vermelho, e, do lado deste, o número 313, em azul. Abaixo do nome Martini se podia ver a frase “Minas a favor do Brasil”, em caixa alta e em azul. Na parte inferior da tela ficava escrito “acesse (em vermelho) afavordobrasil.com.br (em azul)”, que era o site da campanha de Martini ao senado.
No que tange as inserções ao longo do dia, os 30 segundos que Martini possuía para exibir suas propostas eram estruturados do seguinte modo: fala-se ou representa-se alguma questão, relacionada à candidatura de Martini, num rápido espaço de 25 segundos. Rapidamente muda-se o foco para as palavras Ficha Limpa, uma sob a outra, grafadas em cinza. Na sequência, é exibida a imagem do candidato sentado à frente de um fundo branco, com roupa social e gravata, com uma das mãos sobre o joelho. Ao seu lado esquerdo estava escrito, de forma forte e marcada, “senador Miguel Martini 313”, no qual senador (escrito em azul) e Miguel (contornado de vermelho) ocupavam a mesma linha, tendo o nome Martini, também em vermelho, situando-se abaixo do nome Miguel, logo abaixo do nome Martini, figurava o número 313, em azul. No canto direito, embaixo, também se exibia a frase “coordenador do Ficha Limpa”. E, enquanto isso, a frase “o senador do ficha limpa é Martini 313” era cantada por um coro feminino.
Nas inserções ao longo do dia, encontramos a seguinte organização. Em uma dessas inserções (VÍDEO 7), a candidatura de Martini enfatizou o fato dos grandes jornais e programas de televisão só mencionarem os nomes de três candidatos ao senado (Aécio, Itamar e Pimentel). Um homem negro, de terno cinza, sob uma mesa, muda de posição pequenos cubos, contendo em cada uma os números 1, 2 e 3, fazendo alusão aos três referidos candidatos ao senado, os quais eram quase que exclusivamente mencionados na mídia. Enquanto mudava os cubos de posição, o homem falava “olha bem, mexeu pra cá voltou pra lá, tá aqui, tá ali e agora tá lá, tá em primeiro, tá em segundo, tá em terceiro, vamos lá, preste atenção, quem vai ganhar?”. O foco da câmera abre, o homem negro está falando de dentro de uma TV. Ao lado desta TV, aparece um homem, de camisa social azul clara e calça jeans, que argumentava “estão querendo que você acredite que só existem três candidatos ao Senado, abra os olhos”.
Em outra ocasião, aparece uma mulher passando, com um ferro de passar roupa, uma camisa azul clara sob uma tábua (VÍDEO 8). Enquanto executa esta tarefa ela diz:
Você já reparou que toda eleição é uma lavação de roupa suja? Ficam lá, o sujo falando do mal lavado. Mas eu não me engano. Político pra mim tem que ter passado limpo. Se tiver uma manchinha, não serve. Ainda bem que criaram o Ficha Limpa. Agora não tem mais esse negócio de colarinho branco não. Sujou, tem que dar conta.
Em algumas frases, ela passa a mão sobre a camisa, como em “Político pra mim tem que ter passado limpo”, ou sobre o colarinho, enquanto dizia “Agora não tem mais esse negócio de colarinho branco não”.
Outra inserção ao longo do dia trouxe Martini, em pé a frente das palavras ficha limpa, em que a palavra ficha se situava em cima da palavra limpa (VÍDEO 9). Trajando camisa social e gravata ele enfatizava:
Sabe quem foi o responsável pelo Ficha Limpa? Você. Foi pelo seu desejo de mudança e de milhões de brasileiros que o país deu um importante passo contra a corrupção e a impunidade. Eu tenho o maior orgulho de ter coordenado o projeto até sua aprovação final. Parabéns a todos que acreditaram e participaram. E você que não pôde participar, junte-se a nós para que possamos continuar esse importante trabalho no Senado Federal.
Por fim, uma inserção de 16 segundos também pôde ser observada, tratando especificamente do tema do aborto e da vida (VÍDEO 10). Uma voz feminina enfatiza: “eleitor, se você é a favor da vida e da família e é definitivamente contra o aborto, junte-se a nós. No dia da eleição, digite 313 para Senador. Seu voto pode salvar milhares de vidas”. Enquanto isso, desenhos representando o eleitor colocando um voto na urna, seguidos de uma família com 4 pessoas segurando um coração vermelho, de um bebê ao lado de uma mamadeira, de uma multidão segurando cartazes num estilo de protesto, da urna eleitoral digitando-se 313 e de uma família de 4 pessoas, na qual a mulher se encontra grávida, vão ganhando evidência.