Évolution des températures et des précipitations dans les

De acordo com aquilo que já se apresentou em I. 1.1, depreendi que os primeiros estudos do ISD não pretenderam investigar o texto multimodal, concentrando-se diretamente no funcionamento textual da linguagem verbal, nomeadamente, nos tipos discursivos, nas conexões coesiva e coerente. Mesmo definindo a componente não- verbal, chamando-a a paralíngua (Bronckart, 2003: 80), o ISD não propõe uma metodologia para analisar especificamente aquela componente. Mais, já que todos os textos, quer orais quer escritos, são tipicamente multimodais, não se pode ignorar a linguagem não-verbal neles existentes. O facto é enfatizado pelo texto dos folhetos bancários recolhidos para o projeto. Por exemplo, a maioria dos folhetos apresenta as fotografias e as cores acompanhadas com a linguagem verbal enquanto alguns folhetos, mesmo não tendo fotografias, têm as cores como moldura da linguagem verbal. São, então, precisas outras perspetivas teóricas que se acrescem à do ISD, cujas ferramentas analíticas permitem explorar e estudar os dados.

26 Segundo o exemplar do folheto fornecido pela Caixa Agrícola, observa-se que o texto mobiliza as linguagens (não-)verbais, nomeadamente as fotografias, o uso cromático e a organização disposicional além do texto escrito. A apresentação destes elementos (não-)verbais o que permite supor que constituem marcas da prática publicitária e desempenham funções na construção identitária dos participantes representados no texto dos folhetos bancários. Logo, os folhetos precisam de ser analisados sob a perspetiva interacionista e no quadro da teoria semiótica, e, visto que a investigação se centra na prática textual e na construção identitária no texto dos folhetos, o quadro metodológico é dividido em duas vertentes.

No que diz respeito à prática textual dos folhetos bancários, a análise explora as apresentações pictórica e cromática, a organização disposicional e os TD predominante e secundário.

A análise da apresentação pictórica utiliza a perspetiva teórica sobre a ancoragem e o relay introduzida por Barthes, e adaptada por Vestergaard & Schroder (1985) para estudar o texto publicitário. O objetivo da análise visa estudar a prática textual nos folhetos bancários portugueses, especialmente no que diz respeito à coesão e à coerência entre as fotografias e a linguagem verbal. A metodologia é qualitativa, permitindo analisar alguns objetos, porque quase todos os folhetos recolhidos têm a apresentação pictórica e não será possível nem valerá a pena explorar todos os textos da mesma qualidade.

A análise do uso cromático nos folhetos bancários também será qualitativa, visto que todos os folhetos usam cores no texto. Será utilizada a perspetiva teórica sobre a função textual da cor segundo a Gramática de Design Visual, proposta por Kress & van Leeuwen (2010), porque permite descrever a coesão e a coerência entre as cores e a linguagem verbal na prática textual, especialmente nos folhetos bancários portugueses.

A análise da organização disposicional é dividida em três tópicos. O primeiro concerne a perspetiva teórica sobre as componentes disposicionais existentes no texto, especialmente o texto publicitário. O segundo tópico, adaptando a perspetiva teórica, explora a designação a as características das componentes disposicionais no texto dos folhetos bancários recolhidos. A análise, neste tópico, é qualitativa, permitindo o estudo

27 dos folhetos bancários de várias dimensões físicas, nomeadamente, diferentes paginações e dobras. Subsequentemente, no terceiro tópico, estuda-se a organização geral do texto nos folhetos bancários portugueses, observando-se as componentes disposicionais convencional e ocasional, que requerem uma análise quantitativa, porque, para distinguir a componente disposicional convencional da ocasional, a frequência da existência dos dois tipos das componentes deverá ser salientada.

No que diz respeito à linguagem verbal no texto dos folhetos bancários, esta investigação estuda os TD predominante e secundário, porque os TD, segundo o ISD (Bronckart, 2003 & 2005), mobilizados em inter-relação com a planificação geral dos textos e o género textual adotado. A análise do TD predominante precisará da metodologia quantitativa que permite saber a frequência dos segmentos linguísticos existentes no texto dos folhetos. Ao contrário, a análise do TD secundário será qualitativa, porque os segmentos linguísticos deste TD são menos frequentes do que os do TD predominante. Entretanto, devido ao espaço limitado da tese, a análise do TD secundário representa um folheto de cada dos sete bancos.

A análise da construção identitária, por seu turno, centra-se, primeiramente, na apresentação pictórica, e é quantitativa, de forma a evidenciar a relevância deste paratexto na construção dos vários tipos identitários construídos em diferentes fotografias nos folhetos bancários. Ou seja, diferentes fotografias projetam diferentes identidades dos participantes textualmente construídas nos folhetos. Também, para a descrição de cada construção identitária, é seguida a perspetiva teórica sobre os processos simbólicos atributivo e sugestivo da Gramática de Design Visual, proposta por Kress & van Leeuwen (2005 & 2011).

Em segundo lugar, a análise da apresentação cromática mobilizada na construção identitária nos folhetos bancários portugueses será qualitativa, porque o uso das cores é típico em todos os folhetos. Selecionei um folheto de cada banco para explorar as funções ideacional e interpessoal da cor, no quadro teórico de Kress & van Leeuwen (2011).

Em terceiro lugar, no que diz respeito à organização disposicional dos textos dos folhetos bancários, a análise utiliza os resultados quantitativos obtidos na análise das

28 componentes disposicionais convencional e ocasional na prática textual, para descrever a construção identitária dos participantes textuais nos folhetos. Obviamente, a descrição do fenómeno segue a perspetiva teórica do ISD sobre a adoção e a adaptação dos recursos linguísticos no género textual.

Em relação à construção identitária através da linguagem verbal, analisam-se as formas denotativa e conotativa que o fenómeno tem. Seguindo a perspetiva teórica do ISD, particularmente o que diz respeito às marcas pessoais nos TD, a análise foca a construção identitária na forma denotativa dos participantes textuais nos folhetos bancários recolhidos. Segundo o ISD, as marcas pessoais nos TD podem ser projetadas pelos pronomes pessoais e/ou pela conjugação verbal. A análise dos marcadores enunciativos é quantitativa, e visa, exclusivamente, as marcas pessoais no TD predominante. Analisam-se, só 70% dos folhetos bancários, visto que o conjunto selecionado é representativo do corpus.

No que diz respeito à construção identitária através da linguagem verbal na forma conotativa, escolhi a análise do texto publicitário, de acordo com os papéis actanciais adaptados do modelo actancial de Greimas por Vestergaard & Schroder (1985). A análise permite aceder à trama/à narração subliminar do texto publicitário, permitindo-me recompor a construção identitária mais profunda na tessitura do texto. Com 167 folhetos bancários, que têm diferentes paginações e dimensões, é impossível analisar todos. A análise quantitativa é feita sobre os segmentos textuais de 70% dos folhetos recolhidos.

São apresentadas pormenorizadamente as perspetivas teóricas cujas ferramentas analíticas se utilizam e as análises dos textos nos Capítulos III e IV.

Tendo explorado os quadros metodológicos nas perspetivas tanto geral como específica, e aplicando-os ao projeto da investigação, avançamos para outro tópico igualmente importante que diz respeito ao corpus da investigação.