Partie 3 Application pratique d’une stratégie de visibilité SEO en e-commerce : cas de
3.4 Évaluation des résultats et audits mensuels
Afin de pouvoir évaluer l’impact des actions SEO, il est nécessaire de se munir d’un historique d’optimisation, indiquant quel mot-clé a été renforcé, comment et à quel moment. Cela permettra de suivre l’impact quelques semaines plus tard, et d’analyser notamment le gain ou le recul de position. À côté de ces analyses d’impact SEO, Silamp France s’appuie sur des audits et rapports mensuels permettant de suivre la bonne santé du site et de corriger certaines erreurs mises en avant.
3.4.1 Impact des actions SEO menées entre septembre et novembre 2018
Sur la base des actions décrites précédemment, des résultats ont pu être observés. Voici un bilan de ces analyses.3.4.1.1 Récapitulatif des optimisations effectuées
- 8 sous-catégories optimisées : Réglettes LED, Néons LED, Ampoules LED, Panneaux LED, Rubans LED, Projecteurs LED, Transformateurs, Guirlandes LED, Appliques murales.
- Création de 53 en-têtes de sous-catégories.
- 344 fiches-produits optimisées (description originale et unique).
Chloé RIVAUD – Mémoire INTD – Stratégie SEO d’un site e-commerce – 2017-2018
- 5 backlinks.
- Publication de 20 articles de blog.
3.4.1.2 Évolution des positions
Silamp France utilise l’outil RankTank43 pour suivre les positions de Silamp France sur les
mots-clés ciblés. Cet outil permet de générer un document Excel mettant à jour la position attenante à chaque mot-clé.
Les évolutions de position sur les mots-clés optimisés sont globalement positives. La position moyenne de Silamp France sur les mots-clés de la catégorie « Ampoules LED » est passée de 27 à 21 entre le 2 octobre 2018 et le 15 novembre 2018 : le tableau récapitulatif de l’évolution de chaque position est proposé dans l’annexe 6 de la page 109. L’annexe 7 en p. 111 donne également un aperçu de l’évolution en positions des sous-catégories « Réglettes LED » et « Néons LED ».
Par ailleurs, la répartition du nombre de mots-clés positionnés en première et deuxième page entre septembre et novembre 2018 montre une progression très intéressante, en faveur de l’effet longue traîne notamment.
Graphique « Répartition des positions Silamp.fr » - Données SEMrush
Le suivi et l’analyse des positions n’est cependant pas un indicateur suffisant. Cela n’indique pas si le trafic généré sur le site a augmenté, le trafic étant un indicateur bien plus parlant en termes de visibilité.
3.4.1.3 Évolution du trafic organique
C’est le trafic généré par les moteurs de recherche qui nous intéresse pour mesurer l’impact des actions d’optimisation. Google Analytics est un outil très performant pour obtenir ce type de données.
43 Disponible à l’adresse suivante : https://www.ranktank.org/
0 50 100 150 200 250 300 350 400 Top 3 4-10 11-20 N om br e de m ot s- cl és Position
Répartition des positions silamp.fr
Chloé RIVAUD – Mémoire INTD – Stratégie SEO d’un site e-commerce – 2017-2018
En comparant les périodes allant du 22/09 au 22/10/2018 et du 23/10 au 23/11/2018, nous nous apercevons que le trafic organique a connu une augmentation de près de 30%.
Graphique « Trafic organique silamp.fr » – Données Google Analytics
Cette augmentation de trafic s’est accompagnée d’une augmentation du nombre de transactions passant de 116 à 178 et du chiffre d’affaires réalisé passant de 12 665 € à 22 757 €. Le taux de conversion est quant à lui passé de 1,46% à 1,68%, ce qui pourrait attester du gain de qualité des pages optimisées.
3.4.1.4 Rapport Google Search Console
L’outil Google Search console indique une augmentation de la position moyenne entre le 21 août 2018 et le 22 novembre 2018, passant de 27,6 à 22.
Par ailleurs, il est intéressant de prendre en compte les données du rapport concernant le nombre de clics et d’impressions.
Graphique « Nombre de clics » - Silamp.fr – Données Google Search Console
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 22/09/18 au 22/10/18 23/10/18 au 23/11/18 N om br e de v isi te ur s Période
Trafic organique silamp.fr
0 1000 2000 3000 4000 5000 21/08 au 22/09 22/09 au 22/10/18 23/10 au 22/11/18
Nombre de clics
Chloé RIVAUD – Mémoire INTD – Stratégie SEO d’un site e-commerce – 2017-2018
Graphique « Nombre d’impressions » - Silamp.fr – Données Google Search Console
Le nombre de clics et d’impressions ont augmenté sur une période de trois mois. Nous remarquons en comparant les périodes du 22/09 au 22/10/18 et du 23/10 au 22/11/18 que le nombre d’impressions a augmenté de façon moins significative que le nombre de clics. Ceci peut être analysé comme des intitulés de pages qui conviennent davantage aux besoins des utilisateurs et un contenu de meilleure qualité, qui répond mieux à leurs besoins.
3.4.1.5 Nuances à apporter
Les chiffres doivent toujours être analysés prudemment. Par exemple, une augmentation du nombre de clics peut être dû à la saisonnalité des produits. Afin de faire une analyse plus fine, il est recommandé de croiser les données en termes de position et de clics. En effet, si la position est restée la même et que le nombre de clics a augmenté pour un mot-clé donné, on peut en déduire que c’est la saisonnalité qui influe. Au contraire, si l’augmentation de position est corrélée à une augmentation du nombre de clics, cela peut être interprété comme un effet positif des optimisations.
L’analyse des données du tableau de l’annexe 8 en page 112 permet de voir que plusieurs mots-clés optimisés sont liés à cette double augmentation, en clics et position. Nous pouvons donc en déduire que les actions d’optimisation ont été potentiellement génératrices de trafic, pour une meilleure visibilité de Silamp France sur les moteurs de recherche.
3.4.2 Audits mensuels
L’évaluation ne concerne pas seulement l’analyse de l’impact des optimisations. Silamp France réalise des analyses mensuelles, afin d’attester de la bonne santé du site et d’un référencement correct.
Plusieurs types d’audits sont effectués tous les mois : Google Search Console
Le rapport de la Search Console est exporté à un rythme mensuel. Comme nous l’avons vu, il contient des données essentielles autour de la position dans les résultats de Google pour
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 21/08 au 22/09 22/09 au 22/10/18 23/10 au 22/11/18
Nombre d'impressions
Chloé RIVAUD – Mémoire INTD – Stratégie SEO d’un site e-commerce – 2017-2018
chaque requête, concernant le taux de clics, le nombre de clics et le nombre d’impressions. Il permet également de consulter le fichier sitemap répertoriant l’ensemble des URLs du site. Netpeak Spider
Netpeak Spider44 est un « crawler » gratuit. Il s’agit d’un logiciel parcourant le site de la même
manière que le ferait un robot de moteur de recherche. L’utiliser une fois par mois permet d’observer les erreurs constatées sur le site (duplication de contenu, plusieurs <h1> dans une page, duplication de titres, etc.) et d’apporter les corrections nécessaires.
Google Analytics
Cet outil statistique très performant permet de suivre de façon très précise les indicateurs clés du référencement. Pour un site e-commerce, Analytics permet notamment d’analyser ses objectifs de conversion et de voir si ceux-ci sont remplis.
La stratégie SEO menée par Silamp France donne des premiers résultats encourageants. Il s’agit néanmoins d’un site très jeune, qui en est aux fondations du référencement naturel. Un certain nombre de recommandations et de pistes d’évolutions peuvent donc être formulées.