No Brasil, as primeiras ações de comunicação em comemoração ao Dia Internacional da Mulher 2018 foram realizadas nos perfis oficiais da McDonald’s Brasil nas plataformas digitais, conforme detalhamos separadamente a seguir.
6.1.1. Ações desenvolvidas em canais online
I) Fanpage no FacebookNo Brasil, as primeiras ações de comunicação em homenagem ao Dia Internacional da Mulher foram realizadas no site de rede social Facebook. A saber, a Fanpage da marca (@McDonaldsBrasil) conta com 79.073.425 curtidas e 79.068.033 seguidores76.
Na Fanpage77 da McDonald’s Brasil foram publicados dois posts com fotos de colaboradoras e
dois posts com vídeos que faziam menção ao Dia Internacional da Mulher.
Post 1 – Imagem, colaboradora Stephany, publicado no dia 5 de março de 2018
A primeira publicação da marca no Facebook foi o compartilhamento de um post, no dia 5 de março de 2018, acompanhado da legenda: “A campo-grandense Stephany Rodrigues Silva é uma entre muitas mulheres das quais temos orgulho. Quase nove anos depois de entrar no McDonald’s, ela tem uma carreira consolidada e com quase duas pós-graduações no currículo. Hoje, aos 25 anos, ela é Gerente Selecionadora. #DiaInternacionalDaMulher” (Figura 19).
76 Dados coletados em 8 de março de 2019.
77 As publicações estão disponíveis em: https://www.facebook.com/McDonaldsBrasil/. Acesso em: 8 de
Figura 19: PrintScreen do Post 1 - Imagem, colaboradora Stephany Fonte: Fanpage da MCDonald’s Brasil no Facebook
A publicação é composta por uma fotografia em grande plano da colaboradora Stephany vestida com o uniforme padrão da McDonald’s e com a placa de identificação com o seu nome. Sobre a imagem, há um texto na cor branca com a frase “Tive a oportunidade de me realizar como mulher, chegando no cargo que eu queria.”, além do seu nome escrito em forma discreta e do logotipo da marca. O post contou com 1,8 mil comentários, 541 compartilhamentos e 104 mil reações78.
Post 2 – Imagem, colaboradora Jane, publicado no dia 6 de março de 2018
No dia 6 de março, foi publicado um outro post (Figura 20), acompanhado da legenda: “Jane Rodrigues começou como atendente e hoje, com 31 anos, ocupa o cargo de Gerente de um restaurante da rede em Maceió. Além disso, se sente honrada de ter sido selecionada para participar da Convenção Mundial do McDonald’s em Orlando. #DiaInternacionalDaMulher”.
Figura 20: PrintScreen do Post 2 - Imagem, colaboradora Jane Fonte: Fanpage da MCDonald’s Brasil no Facebook
A publicação é composta novamente por uma fotografia em grande plano, mas dessa vez da colaboradora Jane vestida com o uniforme padrão da McDonald’s, mas sem a placa de identificação com o seu nome. Sobre a imagem, há um texto na cor branca com a frase “Aqui, eu cresci como profissional e, mais do que tudo, como mulher.”, além do seu nome escrito também em forma discreta e do logotipo da marca. O post contou com 418 comentários, 234 compartilhamentos e 84 mil reações79.
Post 3 – Vídeo, homenagem ao Dia internacional da Mulher, publicado no dia 7 de março de 2018
No dia 7 de março, foi publicado mais um post (Figura 21), dessa vez acompanhado da legenda: “No McDonald's todos os dias são Dia das Mulheres. Afinal, nesta empresa as oportunidades são iguais, as funções iguais e remuneração iguais, independentemente do gênero. Portanto, se valorizamos as mulheres todos os dias, por que esperar até amanhã para homenageá-las? #DiaInternacionalDaMulher.”.
Figura 21: PrintScreen do Post 3 - Vídeo, homenagem ao Dia internacional da Mulher Fonte: Fanpage da MCDonald’s Brasil no Facebook
O vídeo tem duração de um minuto e alterna entre 15 telas compostas por partes que dividem o texto:
“Para nós, hoje é um dia igual a todos os outros. Hoje, nós vamos servir comida de qualidade e proporcionar uma experiência extraordinária para os nossos clientes. Como em qualquer outro dia. Hoje, nós vamos operar com os melhores padrões de eficiência e rapidez. Como em qualquer outro dia. Hoje, mais da metade da nossa equipe de restaurantes será formada por mulheres. E 60% dos nossos cargos de gerência também vão estar ocupados por elas. Como em qualquer outro dia. Hoje é um dia igual a todos outros. Porque é assim que todos os dias devem ser: Com oportunidades iguais, funções iguais, e salários iguais, independente do gênero. E se, para nós valorizar as mulheres é a regra todos os dias do ano, decidimos que não deveríamos esperar até amanhã para parabenizá-las por suas conquistas. Porque no McDonald’s todos os dias são da mulher. Parabéns e muito obrigada a todas as mulheres. Nesse dia 7 de março e em todos os outros dias do ano. Feliz dia da mulher.”
O post contou com 990 mil visualizações, 2,1 mil comentários, 783 compartilhamentos e 23 mil reações80.
Post 4 – Vídeo, promoção de cargo surpresa, publicado no dia 8 de março de 2018
Para encerrar a campanha no Facebook, no dia 8 de março, foi publicado um vídeo (Figura 22) acompanhado da legenda: “Para celebrar esse #DiaInternacionaldaMulher, o McDonald’s não fez nada de diferente do que faz o ano todo: valorizou o trabalho e a competência delas. Porque é assim que nós acreditamos que todo dia deve ser, com igualdade, oportunidade e respeito independente de gênero.”.
Figura 22: PrintScreen do Post 4 - Vídeo, promoção de cargo surpresa Fonte: Fanpage da MCDonald’s Brasil no Facebook
O vídeo retrata a promoção de cargo surpresa de uma colaboradora de uma unidade da McDonald’s no bairro Morumbi, em São Paulo, no Brasil. O vídeo foi gravado com câmeras escondidas e nele aparece a colaboradora Paula, que era atendente de restaurante há um ano sendo promovida para o cargo de treinadora. O post contou com 6,3 mil visualizações, 7,6 mil comentários, 7.834 compartilhamentos e 131 mil reações81.