impact du site sur la marque
Potentiel relationnel et impact du site de marque sur la performance marketing
... Le site de marque, outil relationnel ? Voilà cinq ans, Internet était avant tout considéré comme un canal de vente : les experts promettaient aux marques qu’elles allaient vendre directement au consommateur ...
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L'impact du site internet d'une organisation sur la perception de la personnalité de la marque
... En tant que résultat final d'une recherche en marketing, ce mémoire avait pour humble but d'approfondir le domaine de la gestion de la marque, et plus précisément[r] ...
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Une approche non verbale de l’identité musicale de la marque : influence du « timbre » et du « tempo » sur l’image de marque évoquée
... du site et sur la navigation de l’internaute en tant que source d’affects ou de gêne dans le traitement de l’information ...un site web qui utilisait simplement du texte ou des images, ou du son, ou les ...
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Impact des sites de marque: effets de la visite et apports des outils relationnels
... la marque et sur des variables comporte- ...la marque (Supphellen et Nysveen, 2001), la qualité du site web (Loiacono, Watson et Goodhue, 2002), le divertisse- ment (Raney et ...du site (Hong ...
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Le site Internet, centre de pilotage et d'investigation de la marque vers les micro-communautés virtuelles.
... d’un marque à cause de leur impact certain sur l’opinion des internautes, il faut bien avoir présent à l’esprit que ces derniers ne sont pas représentatifs de l’ensemble du marché mais plutôt des ...
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Marque publique et culture des institutions : la marque AgroSup Dijon au service de la cohésion interne
... la marque publique qui peut rester sincère car elle ne poursuit que l’intérêt ...la marque auprès des collaborateurs qui se ...le site justdijon.com (la marque de Dijon métropole) de manière ...
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Communication sociétale et capital-marque
... Sensibilité sociétale du consommateur La sensibilité sociétale du consommateur caractérise la tendance de ce dernier à acheter des biens ou services qu’il perçoit comme ayant un impact positif (ou moins négatif) ...
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L’impact des différentes stratégies de changements de noms de marque sur la représentation de la marque et l’attitude des consommateurs
... la marque, mettant en lumière une structure de la marque organisée autour d’un noyau central, et ce pour analyser l’impact des extensions de ...la marque, qui assure deux fonctions essentielles : sa ...
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L'image de marque : un miroir déformant ?
... Depuis de nombreuses années, les Caisses d'Épargne sont confrontées au problème d'une image de marque "institutionnelle". Leur public, approché à travers des études successives, évoque l'organisme ...
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Les murs, ou la marque visible de l'exclusion
... 3 » Nous nous proposons ici d’examiner deux situations représentatives de la réalité latino-américaine : tout d’abord la construction d’une enceinte autour de certa[r] ...
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Les relations numériques Individu - Marque
... Nous pouvons illustrer l‟impact du numérique sur les marques commerciales par l‟émergence d‟un nouveau mode de communication appelé « Blogosphère » par François Nonnenmacher (2006). Les blogs offrent en effet un ...
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La pharmacie doit elle être une marque ? Étude de l'impact de la marque sur les officines : critères de choix et satisfaction des patients
... une marque d’enseigne. Elles apportent en général une image de marque, une uniformisation des pratiques, un gain de productivité et de marges, des solutions marketing et merchandising clés en main, ainsi ...
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Marque et identité : le rôle de la marque dans les processus de régulation identitaire des managers : le cas de l'industrie du luxe
... aux bons soins de l’artisan donnaient à la scène un air tout droit sorti d’un roman de Balzac. Même éblouissement en feuilletant les multiples livres de commandes datant du XIXème siècle, regroupant les croquis art déco ...
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Étude de l'expérience vécue sur trois canaux d'achat différents et son impact sur la relation marque-consommateur dans le cas des marques de luxe
... Du point de vue managérial , la contribution de cette étude permettra de juger de l'efficience de 1 'expérience dans chacun de ces canaux dans la construction d'une relati[r] ...
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Intention de fidélité à la marque des participants à une communauté virtuelle de marque : le rôle dual de l'engagement
... L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et à la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignemen[r] ...
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De Canette à Culture : l'histoire d'une marque dite transformée en « média » : la marque de boisson énergisante Red Bull
... la marque réagit-elle à cette identification qu’elle a elle-même provoqué ? Toutefois, avant de parler de la culture de Red Bull ou de « brand culture » en général, une définition de la notion de culture ...
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Les actions en défense de la marque en droit marocain
... la marque d’origine et de la marque présumée ...d’une marque de fabrique, la Cour d’appel de commerce de Casablanca a jugé, dans un arrêt du 10 juin 2008, que « la similitude entre deux marques de ...
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De l'obtention de la marque à sa protection dans le contexte de la mondialisation
... PARAGRAPHE 1 : Les pratiques illicites Le droit sur la marque est un droit mobilier incorporel à caractère réel. En conséquence, le titulaire peut s'opposer à toute atteinte à son droit, qui constitue une ...
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La marque Supreme, ou l’industrie contre-culturelle
... Gilles Lipovetsky, Jean Serroy, L’esthétisation du monde - Vivre à l’âge du capitalisme artiste, Paris, Gallimard, 2013, p.41... Andy Bennett, Pour une réévaluation du concept de contre-[r] ...
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Quand le musée devient une marque commerciale
... La désignation des musées comme fers de lance de l’économie de l’immatériel par le rapport Levy-Jouyet, en 2006 marque une étape décisive dans cette évolution. Selon cette étude, le postulat central est que la ...
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