: ةــــيلاكشلإا عملا انتايح تانوكم نم انوكم ملاعلإا لئاسو رابتعا نإ جاتنإ ةيلمع يف ةيساسلأا تاكرحملا دحأ لكشي اهتايوتحم نم لعج ةرصا
يكيرملأا ثحابلا ثدحت ثيح ميقلا Melvin Defleur
: لوح هتحورطأ يف ملاعلإا لئاسو هجتنت يذلا يعامتجلاا ماظنلا نع
تاعمتجملا يف تجمدنا دق اهنيماضمو لئاسولا هذه نأ ينعي ام وهو "ملاعلإا لئاسو تايرظن"
ىلعو اهتانوكم لك يفو ةرصاعملا
يه ملاعلإا لئاسو ميق نأ له فاشتكا عيطتسن دعن مل ةجردل ،لئاسولا هذه عم لعافتتو نضتحت يتلا ةيساسلأا ةاونلا ،ةرسلأا اهسأر ر ىلع ميقلا يتأت تازكترملا نم ةعومجم ىلع اساسأ موقت ةيبرتلا نأو صخلأاب ،حيحصلا وهو سكعلا مأ انميق عنصت يتلا أ
،اهس
ةيملاعلإا نيماضملا نأ لب ةرسلأا اهيف مكحتت دعت مل ميقلا عيزوتو جاتنإ تاراسم نأ لاإ ،لافطلأا ىلإ اساسأ ةهجوم ميقلا هذه نأو ةيبرغلا تاساردلا نم ديدعلاف .ةرسلأا اهمدقت يتلا كلتل ةضراعم لقن مل نإو ةيزاوم اميق مدقت تحبصأ ةيراهشلإا لئاسرلا ةصاخو ل نأ تتبثأ نم تلعج ةجردل ةرسلأا دارفأ فئاظوو راودأ ديدحت ىلع ىتح اريبك ارثأ راهشلإ
«Gilles Brongeres»
نأ" :ىري
لب لافطلأا نورمأي ءابلآا دعي مل ثيح اهيف قافنلإاو ءارشلا تارارق ذاختا يف ايساسأ اكراشمو ةرسلأل ةاون مويلا حبصأ لفطلا رذجو قيمع لوحت وهو "مهعم نوضوافتي اوحبصأ .هيف ةوقب ملاعلإا لئاسو مهاست ةرسلأا موهفمل ي
تاريغتلا قلخب امئاد نوكت ةيادبلا نأ نم مغرلا ىلعو ،تابغرلا قلخ نم رثكأ تاداعلا رييغت يف اريبك ارود بعلي راهشلإا نأ دجن ذإ ايكولس يف رثؤتل اعيرس لوحتت اهنأ لاإ كلذ ىلإ امو ماعطلا تاداعو قوذتلا ،سبلملا ،كولسلا يف طلسلا لكيه لثم ةيساسأ ت
يف ة
قلطني كلاهتسلااف ،عمتجملا يف زاجنلال ةفلتخملا ميقلاو تايقلاخلأا جذامنو ،عمتجملا يف نيساسأ نيكلهتسمك لافطلأا رود ،ةرسلأا
" كلاهتسلاا وحن درفلا لوحتو يعامتجلاا ريغتلا ةركف نم
( 1
يغت ىلع زكتري هنطابو تاجوتنملا قيوست وحن هجتي هرهاظف)
لئاه ري
،ةيدرفلا :دجن ميقلا هذه نمو .كلهتسملا ىلع ريثأتلا اهللاخ نم متي ةيراهشا تاريثمك ميقلا راهشلإا مدختسي ثيح قلاخلأاو ميقلا يف .ءاقشلاو ةداعسلاو ةايحلا لكاشم ضرعي راهشلإاف ،ةايحلا ةلوهس ،ةيكلاهتسلاا ميقلا ،ررحتلاو ةقلاطنلاا ،بابشلا حورو حرملا ا ةايحلاو راهشلإا عوضوم جتنملا كلهتسملا يرتشي لا ثيح ،ةنيعم تاجتنم كلاهتسا قيرط نع ةطيسب ةباجإ يف لحلا مدقيو ةحيرمل لشفلا نم لادب حاجنلاو ءاقشلا نم لادب ةداعسلا ةيطغت،ةيساسلأا جوتنملا اذه ةميقب ساسحلإا يطعت ةينهذ ةروص يرتشي نكلو
قيقحتو زيمتلاو توملا نم لادب ةايحلاو
" تاذلا
( 2
نإ":كلاهتسلال يتلآا ليلحتلا هباتك يف سوكرام لوقي ددصلا اذه يفو ...)
ةزهجلأا يفو مهلزانم لكشو مجح يفو، مهتارايس يف مهحور نودجي ثيح ،اهنولمعتسي يتلا علسلا يف مهسفنأ نوري نوكلهتسملا
"تريغت دق عمتجمب درفلا طبرت يتلا تامزيناكيملاف ،اهنولمعتسي يتلا
( 3
ف)
دعي مل قدصلل ةناكم نوطعي عمتجملا لخاد دارفلأا
ةناملأاو
ماق يتلا تاساردلا للاخ نم سوكرام نامرب اهدكأ ةركفلا هذهو ؟كلتمي اذام ساسأ ىلع ميقي مويلا حجانلا ناسنلإاف ربصلاو اهب
ضعب نإ امك كلاتملااب مويلا زيمتت دارفلأا ةايح نأ ىلإ لصوت ثيح ناعم اهل تاكلتمملا
" ةيزمرو ةيوق
( 4
ةركف حرطي هنا امك)
بايغ يفو ناديقعت رثكأ ملاعلا حبصأ ثيح ،ةريخلأا لايجلأا ةيبرت يف افعض رثكأ تحضأ تاسسؤمك ميلعتلاو نيدلاو ةلئاعلا نأ
"كولسلاو تايقلاخلأاو بولسلأا يف اراكفأ انيطعي يذلا يعامتجلاا دشرملا نم اعون راهشلإا حبصأ ةيديلقتلا تاطلسلا
( 5
.)
هيلغ ابرق رثكلأا صاخشلأا يف اهرصح نكمي ةددحمو ةفورعم رصانع نم هتامولعم ىقلتي ةيضاملا دوهعلا يف لفطلا ناك اذإف .قاطنلا ةعساو ةئشنتل ضرعتي حبصأ دقف يلئاعلاو يرسلأا هطيحم ىلع نومتنيو طيحي ام لكل ةميلسلا ةيؤرلا نيوكتل يرورضلا ريثكلا دقفي مويلا لفط أدب امك ةدقعم ريياعمو تاهاجتاو ميقو فقاوم نم هب رملأا
ءابلآا ادب امك ن بولطملا يعامتجلاا قفاوتلا رصانع ءاوتحا تاناكمإ ىلإ رقتفي هلعج يذلا رملأا.انايحأ ةصقانتمو لب ةبيرغو م ىلع مهتدعاسمل ةيبرتلا نوؤش يف نيصتخملاو نيدلا لاجرو نيحلصملاو ءاملعلا ريمض نوخرصتسي تاهملأاو راثآ ةهجاو
مهتبيخ
"ميقلا ىلع درمتو ضفرو عايضو قلق نم مهءانبأ هيناعي امم
( 6
.)
،ةرسلأا( تاسسؤملا هذه نم تعطتقا ملاعلإا لئاسو نأ ىلع ديكأت ةقيقحلا يه مهئانبأ عاضوأ هيلإ تلآ ام هاجتا ءابلآا ةخرص نع ملاعلإا لئاسوف ،ةرسلأل ةيديلقتلا ةفيظولا نم اريبك اءزج )ةسردملا ويلا لكشت يتلا يه تتاب يرصبلا يعمسلا اهلكش يف اميسلا
م
ةئيبلا نم اعم لفطلا روعش لاو روعش يف اريثأت دشأ ربتعت ديدحتلاب اهنكلو ،ةفيكمو ةعونصم ةئيب اهنأ حيحص ةيلعفلا لفطلا ةئيب
"اههيجوتو هترادإ ةغايصو ةيصخشو ةينهذ ليكشت ىلع اهنم ردقأو ،ةيعيبطلا
( 7
ام للاخ نم)
دعي ملف اهب يدتقي جذامن نم همدقت
راهشلإا ةصاخ ملاعلإا لئاسو نيماضم نأ امك....يلايخلا لطبلا روهشملا ينغملا ،يضايرلا لطبلا لب ىودقلا وهو ملأا وأ بلأا نيماضملا هذه بلغأف اذهلو ةايحلاب ةمعفمو ةيح اهنأ ىلع لفطلا اهكردي ةقيرطب ينبت لفطلا عم ةقلاع قيقحت ىلإ ىعست ت
ميقلا مدق
ةلئسأ نع ةباجإ )دهاشملا ريغت ،ريوصتلا اياوز( ريغت ،فاشتكا ،ةءارق ،لعف ةلاح يف لفطلا عضت نأ اهللاخ نم لواحت تازفحمك يكذ هنأب هرهظت وأ
كلذبو "ةعتملا نم ريثكب هرعشت يهف اذهلو لفطلا لوضفو لايخ طيشنتو ةكرحلا اهساسأ فقاوم اهلكو ركام وأ
لفطلا ىلع لهسي
"ةرسلأا وأ ةسردملا اهمدقت يتلا كلت نم احرم رثكأو عيرس لكشب تاكولس يف اهتمجرتو اهلبقت
( 8
ةميق :لاثمف .)
نع وأ هنارقأ نع وأ هنارقأ نع هزيمتو دحاو درف ىلع زيكرتلا للاخ نم ضرعت ،ةدروتسملا تاراهشلإا بلغأ اهمدقت يتلا ةيدرفلا كلذ لاثم .لكك ةعومجملا صخشلا زيمتب رهبنملا روهمجلا نم ةيفلخ راهظإ
- صخشلا ىلع زيكرتلا عم –
راهظإ وأ اعيمج مهنيب نم
راهشلإا يف ةميقلا هذه لثم دوجو دعاسيو .ةلئاعلا عضو نع فلتخت عاضوأ يف مهراهظإ وأ اهضعبب ةطبترم ريغ دهاشم يف دارفلأا تسم شيعلا عيطتسي يذلا ديحولا ناسنلإا ةركف لبقت ىلع هلوح نم ءاقدصأ وأ ةلئاع دوجوب متهي لاو هسفنب لاق
نكل ةميقلا هذه لثم
:يلاتلا يسيئرلا لؤاستلا حرط انلواح دقف اذهلو .اننيدو انعمتجم ميق عم ىشامتت لا
؟ ةيرئازجلا ةرسلأا يف ةيوبرتلا ميقلا ديدحت يف راهشلإا ةصاخو ملاعلإا لئاسو نيماضم ةقلاع ام ةرسلأا رود صلقت .I : ةديدج ةيوبرت طئاسو زوربو
يف نوكتت ةرسلأا نأ اضيأ رابتعا ىلعو" رثأتتو رثؤت اهنأ ساسأ ىلع اهطيحم تايطعم نمض ةرسلأا اهشيعت يتلا تاريغتلا نإ صئاصخ نأ لوقلا ىلإ انعفدي امم ،عمتجملا يف ةدئاسلا عاضولأا ليدبتب لدبتتو ،ةنيعم ةيداصتقاو ةيعامتجا فورظ تحت عمتجملا ةرسلأا مهف بعصلا نم هنأ امك ،عاضولأا هذه ليدبتب لدبتت ةنيعم ةيداصتقا ةيعامتجا عاضوأب ةطبترم رضاحلا تقولا يف ةرسلأا روحم ىلع ءوضلا نوطلسيو مامتهلاا نوهجوي ةيرسلأا ةيبرتلا نوؤشب نيينهملاو نيثحابلا نم ديدعلا لعج ام ،"قاطنلا اذه جراخ هو ةيرسلأا فئاظولا نمض رخآ ىلع )ةلوفطلا لاجم يف ثحاب( بيرغلا نمحرلا دبع دكؤي ثيح ةيبرتلاو ةئشنتلا ةفيظوب قلعتملا و
ةرسلأا للاخ نم متت تناك ةعمتجم ميق ىلع هتئشنتو لفطلا ةيبرت نأب" :لائاق ةديدج ةيوبرت طئاسو زوربو ةرسلأا رود صلقت ةركف ا لفطلا ةايح ملاعم مسرت ةحضاو ةيراضح ةانق اهرابتعاب ةينيدلاو ةيقلاخلأا ريياعملاو فارعلأا عم قسانتم لكشب كلذو ،ةيلبقتسمل
مويلا امأ ،ريبك ءانع نودب اهلثمتو اهزومرو اهنيماضم باعيتسا يف ةلوهس دجي لفطلا ناك يتلا ةيكولسلا تاسرامملاو ةيعامتجلااو ةقرفتم ةعومجم اهللاخ نم نوعراصي ،ةيئشنت تاونق ةدع نوهجاوي لافطلأا نإف عقاو سكعت يتلاو ةدقعملا ةيفاقثلا تايدحتلا نم
،مههيجوت يف ةيديلقتلا ايلاخلا لحم لحت تحبصأ يتلا ةيملاعلإاو ةيلاصتلاا طئاسولا نم لئاهلا مكلا ءارج نم ةرصاعملا مهتاعمتجم ميقو فقاوم نم هب طيحي ام لكل ةميلسلا ةيؤرلا نيوكتل تايرورضلا نم ريثكلا دقفي أدب مويلا لفطف م ريياعمو تاهاجتاو
ةبيرغو ةدقع
ةمس يه تازيمملا هذهو بولطملا يعامتجلاا قفاوتلا رصانع ءاوتحا تايناكمإ ىلإ رقتفي هلعج يذلا رملأا ،انايحأ ةصقانتمو لب
"ةيملاع
( 9
.)
لأأ ىلع يداصتقلاا حاتفنلإاو ةيجولونكتلا ةروثلا اهتزرفأ يتلا تايطعملاو لماوعلا نم ريثكلا ريثأت تحتو يفو قاوس
فلتخم
اهاوتسم ىلع تاريغت ىرخلأا يه فرعت ةيبرعلا ةرسلأ نم لعج تاريغتلا هذه ةزيم حبصأ يذلا يملاعلا هجوتلا اذكو تلااجملا يوونلا طمنلا وحن حضاولا هجوتلا مغرو )ةريغصلا ةرسلأا( يوونلا طمنلا ىلإ )ةلئاعلا( عسوملا طمنلا نم اهلاقتناب يفيظولاو يئانبلا نأ لاإ لخاد اهتاريثأت اهل تلازلا مدلاو ةبارقلا تاقلاعف ةيوونلا ةرسلأا يف ىتحو اعم نيطمنلا لاكل ادجاوت فرعي يبرعلا عمتجملا نيبي ددصلا اذه يفو تارييغت نم ثدحي امع لزعمب تسيلو ملاعلا نم ءزج يه ةيبرعلا ةرسلأا نأ كردن انلعجي امم طمنلا اذه
تاذلل هليلحت يف "روعيز يلع"
تاقلاعلا مظنو فئاظولل اهادعت لب طقف ةيبرعلا ةرسلأل يئانبلا لكشلا لمشي مل ريغتلا نأ ةيبرعلا
،ةيعامتجلاا حئارشلا فلتخم يف رقهقتلا يف ذخأ ةيلئاعلا ةطلسلا كسامت نأ ىلإ اريشم :"ةلئاعلل يفطاعلا جيسنلا قزمت" ـب هامس اميف لإا ةصاخ ةفلتخم ةيملاعإ نيماضم زورب عم هنأو ةراضحلاو ةيدرفلا ةيرحلاو ةيطارقميدلا حاير اهعم لمحت يتلاو ،اهنم ةيراهش
لك دنع ةبغر كلذ قفارو ،)ةصاخلا هتاجوتنم نع ثدحتي مويلا حبصأ لفطلا ىتحف( : ةلئاعلا يف درف لك ةيصخش تزرب ،ةيملاعلا لإا ىلإ ليملا ،نأب فيضيو... ،زيمتيو ،جهتبيو ،كلهتسيو قفنيو ايحي نلأ درف ام عابشإ ىلإو ،)ةرسلأا جراخ( جراخلا ىلإ قلاطن
،"هترسأو ناسنلإا نيب يديلقتلا نازتلإا يف ارتاوت قلخ تاوهشلا نم نكمي
( 11
نيب تاقلاعلا يف رييغتلا اذه نأ" اضيأ روعيز ىريو )
ريثأتلا نع ةجتانلا يأ "ةنجهملا ةرسلأا"ـب هامسأ اميف صوصخلا ىلع ىلجتي ةيبرعلا ةرسلأا دارفأ قتلا عمتجملا يف يبرغلا
."يديل
( 11 )
يذلا رييغتلا اذه نأ لاإ ،ةيبرعلا تاعمتجملا يف ةرسلأا ىلع أرطي ذخأ يذلا رييغتلل هريسفت يف "روعيز يلع" عم قفتن انك اذإو لأا ضعب كانهف ،دحاولا عمتجملا لخاد ىرخلأ ةقطنم نم فلتخي لب ،رخلآ يبرع عمتجم نم فلتخيو ادودحم لظي هنع ثدحت ن
طام
"ةنجهملا رسلأا" يف ىتح ةمئاق لازت ام ريكفتلاو كولسلا يف ةيديلقتلا –
روعيز يلع ريبعت دح ىلع -
ا هذه هتفرع ام مغر نم رسلأ
.ةيبرغلا تاعمتجملاب رثأت اهلمحت يتلا ةديدجلا تاناهرلاو تاريغتملا ءوض يف ءانبلأاب ءابلآا ةقلاع نإ يبطب ةطبترم ةقيقحلا يف يه ةثيدحلا تايجولونكتلا
ةع
اهسأر ىلعو يرصبلا يعمسلا اهلكش يف اميس لا ملاعلإا لئاسوف.ةرسلأا ىدل اهلباقي امو ةيبرتلا يف طئاسولا هذه هدمتعت يذلا جهنملا :ىلع راغصلل اهتئشنت يف دمتعت نويزفلتلا
( 12 )
1 ) .ةراثلإا
2 ) .ةعتملا
3 ) هسلا .فدهلل لوصولا يف ةلو
4 ) .ةيذاوحتسلااو ةيلستلا
5 ) .ةكرحلاو نوللاو توصلا ةروصلا
6 ) .ةيلايخ وأ ةيقيقح ةرثؤملا جذامنلا ميدقت
7 ) .ةايحلل جذامنك لايخلاب ةجوزمم ةبكرم فقاوم ميدقت
:ىلع دمتعتف ةرسلأأ امأ 1 ) فرعلا ،نيدلا نم اهتايساسأ مهلتست طامنأ .ديلاقتلا ،
2 ) .ةمارصلاو ةيدجلا
3 ) .ةيعقاو جذامن ميدقت
4 ) .تابوعص نم هلمحي امو عقاولاب ةطبترم فقاوم ميدقت ةجذمنلا ليبس يف باقعلاو طلستلا دح ىلإ ةمارصلاو ةيدجلا ىلع اهتيبرت يف دمتعت يتلا ةرسلأا ةفيظو يف ارييغت ةمثف مومعلا ىلعو"
ولا يف ةيعامتجلاا نم تامولعملا ريرمتو ،ءيش لك يف هيفرتلا ىلع )ةزفلتلا ةصاخ( لاصتلااو ملاعلإا لئاسو هيف دمتعت يذلا تق
."ةرـسلأا يف ةئشنتلا ةيدج عم ىشامتي لا يذلا ءيشلا عقاولا نم بورهلاو حماجلا لايخلا للاخ
( 13
"اكاياه" لوقي ددصلا اذه يفو)
"و Hayaka.w اسأ موقت ةيبرتلا ةفيظو نإ :"
ومن لفطلاب ومنيو كلذ لك سمطي نويزفلتلا نكلو ،لقعلا ةيقرتو نهذلا نحش ىلع اس
."جماربلا يف دري ام وحن ىلع ةينلاقع ريغلا تارارقلا ذاختاو لاعفنلإا
( 14 )
ام اذهو اهيف نوقثي يتلا تامولعملا رداصميف ةرادصلا لتحي هنولعجيو نويزفلتلا نوقدصي لافطلأا نأ دجن اضيأ لباقملابو أ
هتدك
ةسارد اهنم تاسارد ةدع
" سيج نارولاه Halorin. J
نيب يتلا "
نأ اهللاخ نم 97
% ثحبلا اهيلع يرجأ يتلا ةنيعلا لافطأ نم
."رخآ ردصم يأب مهتقث نم رثكأ يملاعإ ردصمك نويزفلتلا يف مهتقث اونلعأ
( 15
ىدمو عمتجملا ةعيبط يف فلاتخلإل ىقبي نكل )
او ديلاقتلو هئاضعأ كسامت ىلإ ءابلآا ضعبب عفد عضولا اذه نأ لاإ جئاتنلا هذه لثم ةوق ديدحت يف ارود هب نمؤي يذلا ينيدلا دقتعمل
اذه لصيو ـمهئانبأ كولس ءازإ احضاو احماست نودبيو ،مهتاطلس ضعب نع نولختيو ،"نويرصع ءابآ" مهنأب روهظلا ةلواحم يتلا تاكولسلا ضعب نع توكسلا ةجرد ىلإ انايحأ حماستلا ءابلآا ناك ديلاقتو فارعأ نع اجورخ ربتعت يتلاو ،ءانبلأا اهبكتري
" نيلاك ينلايم هتمس ام ةسرادم مهئانبأب مهتاقلاع يف ءابلآا لواحيو ،اهب كسمتلا ىلع نيصيرح Mélani klein
يهامتلا ـب "
" يطاقسلإا IdentificationProjective
نمم وه ام لك نم صلختلا نولواحي هللاخ نم يذلا "
هطاقسإب مهلخاد يف هوركمو عو
هنع ريبعتلا مهناكمإب نكي مل امع اوربعي نأ مهلافطلأ مهحامسب ،يعجر رثأب ولو ارصن اوققح مهنأ ءابلآا رعشي كلذبو ،مهلافطأ ىلع ."نيقهارم لاافطأ اوناك امدنع
( 16 )
اضحأ يف( ةيديلقت :نيتئشنت نيب داح عارص مامأ هجول اهجو اهسفن ةرسلأا دجت ثيح للاخ نم( ةيللصاوتو )ةسردملاو ةرسلأا ن
،يجمد رايتخا :نييوبرت نيرايتخا دجاوت ىلإ فاطملا ةياهن يف لوحتي رملأا نأ يأ )... ،تانرتنلأا ،ويديفلا ،امنيسلا ،نويزفلتلا لئاسو فيظوت يف نمكت لا ةروطخلاو ،يجمدلا عقاولا دوسي يذلا يوبرتلا عقاولا امهب حمسي لا يررحت رايتخاو يف ملاعلإا
ةيلمعلا
ةيلودلاو ةينطولا تاكبشلاو تاسسؤملا للاخ نم ةماعلا جماربلاو لفطلا نيب رشابملا لاصتلاا كلذ يف ةروطخلا لب ةيميلعتلا ةيوبرتلا ."تاهجوتلاو تافاقثلا ةددعتملا لئاسرلاو نيماضملا تاذ
( 17 )
نأ لاإ Bourdieu عم لعافتلا ةيلمع يف ةرسلأا ةيمهأ ىلع دكؤي
ضرعتي يذلا )اقهارم وأ لافط( درفلا :نأ ىريف ةزفلتلا نيماضم
اراكفأو ةنيعم ءارآ اهللاخ نم نوك ةيعامتجا ةئيب ىلإ يمتني وهف ،غارف يف رودي لا ،)نويزفلتلا ةصاخ( تايجولونكتلا نيماضمل ا هذه نع ىلختي لا نويزفلتلا نومضم ىلإ ضرعتي نيح وهو ،ريياعمو اميقو اديلاقتو ةددحم بيرق وه امع امئاد ثحبي وهو ةيفلخل
.ةصاخلا هتئيب نم درفلا نيب لعافت ةيلمع اهنكلو ،طقف درفلا ىلإ ةليسولا هضرعت ام ةهج نم يأ ةدحاو ةهج نم ريست لا لاصتلاا ةيلمع نإف اذل .ةليسولا نومضمو ،هتيفلخو
( 18 )
لا غولب يف ايساسأ ارود بعلت ،اهب ةئشنتلا ةيعونو ةرسلأا ةيعجرمف ةثلاث ةيرسلأا ةئشنتلا نأ ذإ ،هامرم ىلإ ينويزفلتلا باطخ
:تايوتسم - .ةرسلأا اهب موقت هذهو ساسلأا ةيسيئرلا ةئشنتلا
- .ةسردملا اهب موقتو ةئشنتلا ةداعإو ةيناثلا ةيعامتجلاا ةئشنتلا
- .هيجوتلاو ملاعلإا ةزهجأ اهب موقت هذهو ،ةيزاوملا ةيعامتجلاا ةئشنتلا
ىلع تاساردلا بلغأ عمجت داكتو ،ةجيتنلا يف للخلا رهظيف هذه رصقت دقو ،ىرخلأا نم رثكأو ىوقأ تائشنتلا هذه ىدحإ نوكت دقو ةيلوأ تادادعتسا سيسأت يف مهاست ةقبسم ةيرسأ طورش دوجو نود نمو درفنم لكشب ارثؤم نوكي نأ نكمي لا يزفلتلا ريثأتلا نأ ."ريثأتلا اذه لبقتل
( 19 )
:لاثمف ةرسأ لك اهانبتت يتلا ةيبرتلا طامنأ ساسأ ىلع موقت ةيرسلأ ةئشنتلاف ةظحلامف ،لافطلأا هعقوتي امو عمتجملا هاجتا ةيباجيإ تاكولس نيوكتل احيحص ادنس يطعت نأ اهناكمإب ةرسلأا لخاد ةحلاصلا ةودقلاف ملا كولسلاب هل ةيوبأ ملاعإ درجم نم اريثأت رثكأ ةيوبأ كولسل لفطلا م :طقف ملعتي وهف ،هناهجوي امهو هيوبأ ىلإ عمتسي امدنعف ،مئلا
ا
."كولسلا ردصي فيك ملعتي وهف مهكولس ةظحلام للاخ نم امأ ،هنم هناديري يذلا
( 21 )
،ةئيس جذامن لاإ لفطلل يطعي نل كلذ نإف ةيبرت ءوسو ،تاعارص وأ يفاقث وأ يدام رقف ةلاح يف شيعت ةيرسلأا ةئيبلا تناك اذإف وكت اذه ضرعي امم ،لفطلل ةيعامتجلااو ةيسفنلا تاجاحلل مامتهلاا ريبك يلوت لاو ،عمتجملا ىلع ةمقان يرزملا اهعضو مكحب ن اهنم ةاقتسملا ميقلا نوكت ام ابلاغ ،اميهوتو ابلايتسا رثكأ ىرخأ تائيب يف اضيوعتو "اعابشإ" رثكأ جذامن نع ثحبلا ىلإ ريخلأا
."ةرسلأل ةداضم
( 21 )
روأ دقلو قطانم للاتحاب ىرخأ ةليسو يأ وأ نويزفلتلل حمست يتلا ،ةئطاخلا ةئشنتلا بيلاسأ مهأ نم اضعب نسحم رفاظ دمحأ د مهعمتجم ميقل ةضفار تاكولس ينبت ىلإ مهب يدؤيو ءانبلأا عضو مزأت نم ديزي امم ،اهلدابتت يتلا تاغارفلاو ،هتاه فعضلا
لاغو لثملا اهيف نوري ىرخأ ميقب اهلادبتساو .ملاعلإا لئاسو نوكت ام اب
:يلاتلاك بيلاسلأا هذه درونو
( 22 )
- .هيدلاو لبق نم ضفرلاب لفطلا ساسحإ
- .لافطلأل ةدئازلا ةيامحلا
- .كولسلل ةديقملا ةديدشلا دعاوقلا ءاسرإو طبضلا
- .راوحلا بايغ
- .ليلدتلا يف طارفلإا
- .ةيعقاولا ريغ بلاطملا وأ ءابلآا تاعقوت
- .طابضنلااو ةعاطلا ىلع لفطلا ديوعتو كولسلا بيذهتل ةديحو ةليسوك مراصلا باقعلا
- .ءانبلأا دحلأ ةرسلأا ليضفت
- ."ةءانبلا ريغ ةودقلا
،لـفطلا رمع نم ةيساسأ لحارم يف ةيوبرتلا بيلاسلأا يف ءاطخلأا هذه لثم نإ ءفدلا دقفي ثيح ،ةبرطضم ةيعضو يف هـلعجت
ةحيحصو ةميلس ةيعجرم نود اضيأ هلعجي ام وهو ،ةنسحلا ةودقلاو هيجوتلاو ،ةيفطاعلاو ةيسفنلا تاجاحلا عابشإو ةياعرلاو نانحلاو نيوكت ىلإ لفطلا رطضت ةيعجرملا هذه بايغ نأ امك ،ةيكلاهتسلاا تاءارغلإاو تارايتلا لك ةهجاومب هل حمست ي ةليدب ةيعجرم
مهلتس
ملاعلإا ايجولونكت هيذغت هدلايم ذنم رمتسم يملاعإ مامح يف عوضوم لفطلا نلأ ساسلأاب ةينويزفلتلا جماربلا نم اهتاموقم
" ريبعت دح ىلع "لاصتلااو Monique Dagnand
"
( 23
ةيرئازجلا ةرسلأا نإف اذه ىلإ ةفاضلإابو )
جوتنملا اذه عم لماعتت
م عونب ينويزفلتلا طبض نودب ،تقولا لاوط ةلغشم ةزفلتلا كرتت نايحلأا بلغأ يف اهدجن دقف ،اهؤانبأ هدهاشي ام لوح ةلاابملالا ن
،همدع وأ هتدهاشم يغبني امل هيجوت وأ
( 24
ةيدقن تاهيجوتو فقاوم هسفنل سسؤي ىتح ،لفطلل هحرش مزلي امل حرش وأ ريسفت نودو)
يف ةدهاشملل بولسأ هيدل نوكتيو ،ةيليلحتو ضرعتي دق يتلا ةيبلسلا جماربلا نع ةمجانلا راثلآا نم فيفختلا ىلع لمعيو ،ايندلا هدودح
."هيف دجوي يذلا عمتجملا ةيوهو ىشامتت لا يتلا جذامنلا ضعب ديلقت يف طوقسلا نم هبنجتو اهل
( 25 )
يف ريبك نأش ةيرسلأا ةئشنتلل ىقبيف ،ةرسلأا اهشيعت يتلا ةديدجلا تاناهرلا تناك امهمف نيوكتو لفطلا ةيصخش ةيوقت
لفطلا ىقبيو ،اه
نم هبستكي ام ىلإ ةفاضإ اهيف شيعي يتلا هتئيب يف هب طيحي ام ريسفتل ريياعم نيوكتل هيوبأ نيبو هنيب ةقلاعلا ةعيبط ىلع دمتعي .)لاصتلااو ملاعلإا لئاسو( ةيزاوملا ةئشنتلا
: اهحرطت يتلا ميقلاو ةيراهشلإا ةلاسرلا صئاصخ .II امل نأ يأ ،ةمئاقلا ةيفاقثلا فورظلا ةلصحم يه ةدئاسلا ميقلا نإف ةمئاقلا ةيداصتقلااو ،ةيعامتجلاا فورظلا جاتن يه ةفاقثلا تناك ىلع ةيفاقثلا ميقلا رثؤتو ،ةايحلا تاربخو يفاقثلا ثاريملا ساسأ ىلع لكشتتو .اهنع اريبعتو ةيعامتجلاا ةئيبلا عنص نم يه ميقلا
ةايحلا طمن
«Life Style»
ميقلا ةساردب راهشلإاو قيوستلا يف نوصتخملا متها دقف كلذلو .كلهتسملا كولسل اماه اددحم ربتعتو
.هيف رثؤيو نيكلهتسملا مهف ىلع دعاسي اهجوم اهرابتعا ىلع كلذو تاجاحلاب اهطبرو يثكلاف .اهريغيو اهسكعي وهف تقولا سفن يفو ،عمتجملا يف ةدوجوملا ميقلاب رثأتي راهشلإاف ع دوجو تتبثأ تاساردلا نم ر
تاذ ةقلا
لامعأ( .ةيئارشلا ةينلاو ةفلتخملا ميقلا نيب Belch
1978 ربتعيو .) Rokeach
ميقلا ثوحب ءارجإب اوماق نيذلا لوأ نم "شكور"
امك حرش وأ ريسفت نود ،همدع وأ ماودلاب مستت اهنأ ىلع ثوحبلا هذه ىلإ ضعبلا رظنيو ،ةيراهشلإا ضارغلأل اهمادختسلا ي
مزل
ةيةييييدل نوكتيو ،هليلحتو ةيدقن تاهيجوتو فقاوم هسفنل سسؤي ىتح ،لفطلل هحرش تايلاولا يف لاإ قيبطتلل حلصت لا اهنأ نورخآ ىري امنيب لومشلاويييييبببلو لاو قيبطتلل حلصت لا اهنأ نورخآ ىري امنيب لومشلاو شكور ةمئاق تنمضتو .ةيكيرملأا ةدحتملا 11
ةدئاس ةيساسأ ميق :يه
1 ةناملأا . 2
بحلا . 3
ةيلوؤسملا .
4 حتفتملا لقعلا .
5 وفعلا ،حفصلا .
6 حومطلا .
7 . حرملا 8
ةدعاسملا .
9 للاقتسلاا .
11 ةعاربلا .
درفلا ىعسي تاياغب ميقلا طبرب شكور ماق امك يهف .ةيكولسو ةينادجوو ةيفرعم رصانع ىلع يوطنت هدنع ميقلاف ،اهقيقحت ىلإ
م ةيفرع
،هيف بوغرم وه امب انرصبت اهنأ ثيح نم ةينادجوو
بوغرم وه ام هاجتا ةينادجوو ةيلاعفنا بناوجب رعشي درفلا لعجت اهنأ ثيح نم
يهو ،هيف ةيكولس
."يناسنلإا كولسلا تاددحم نم ةددحم اهنأ ثيح نم
( 6 2 )
ميق ىلإ اهرودب اهمسق ىلولأاف ةيلئاسو ةيئاهن ميق ىلإ ميقلا شكور مسق امك ةيقلاخأ
و ،بنذلاب روعشلا نم يناعي درفلا اهفلاخ اذإ ميق
تاذلا قيقحت -
.طابحلإاو لجخلاب روعشلا ىلإ يدؤت اهتفلاخم
جا ميقو صخشلاب ةقلعتم ةيصخش ميق ىلإ اهمسق دقف ةيناثلا )ةيلئاسولا ميقلا امأ خلأا ميقلا ربعتو ،عمتجملاب ةقلعتم ةيعامت
ةيقلا
لقأ ةسفانملاو ،لقأ يعانصلا مدقتلا ثيح يضاملا تامامتها سكعت يهو ،لكك عمتجملاب مامتهلإاو يقلاخلأا مكحلا نع ةيعامتجلااو خادلا قفاوتلا ،ةاواسملا ةميق لثم ةيناسنلإا ميقلا :ميقلا كلت ىلع قلطأ كلذل .ايبسن يقن عمتجملاو ا ،ةمكحلا ،سفنلا عم يل
،ةداعسل
.حماستلا تاذلا قيقحت ميق امأ
ميقلاو ةيصخشلا كبذل ،يداملا عمتجملا تامامتها سكعت يهو ،ةيدرفلا ةيمنتلاو مدقتلا نع ربعت يهف
اهيلع قلطأ ةيداملا ميقلا
:ةيلاتلا ميقلا لثم :
."حرملا ،ةيلوؤسملا ،سفنلا ىلع دامتعلاا ،حومطلا ،يعامتجلاا قفاوتلا ،ةعتملا ،زاجنلإاب روعشلا
( 27
اهعضو ىرخأ ةمئاق كانهو )
Lynn Kahle مضتو
11 :يلاتلاك ميق
1 . .سفنلا مارتحا
2 . .نملأا
3 . .نيرخلآا عم ةئفادلا تاقلاعلا
4 . .زاجنلإاب روعشلا
5 . قحت .تاذلا قيـ
6 . .نيرخلآا نم مارتحلاا
7 . .ءامتنلااب ساسحلإا
8 . .ةراثلإاو ةعتملاو وهللا
ةبسنلاب ةريبك ةيمهأ تاذ ميقلا ربعتو ةديدج ةيقيوست صرف قلخ يف تاجوتنملاب اهطبرو نيكلهتسملل ةيساسلأا ميقلا مهف دعاسيو : ةيلاتلا بابسلأل كلذو راهشلإل 1 . .راهشلإا يف اهميدقت متيس يتلا تامدخلاو تاجتنملا نع ةيباجيإ تارشؤم مدقت اهنأ
2 . .نيكلهتسملا بذجنت ةديدج تاجتنم حرتقت اهنأ
3 . .راهشلإا يف اهلامعتسا نكمي يتلا فقاوملاو ةطشنلأا رايتخاو عضو ىلع دعاست
امأ حورطملا لاكشلإا قلل راهشلإا لوانتل ةبسنلاب
:وه مي ،يعامتجا سيلو يراجت قلطنم نم ميقلا ليكشت ديعي هنأ ىلولأا ةركفلا
باسح ىلع ةيداملا ميقلاب متهت ةيدام جذامن يطعي راهشلإا لعج ةراثلإاو حرملاو ةعتملاو ةيدرفلا لثم ميق ىلع زيكرتلا ىلإ ةفاضإ ةفاقث لكل نأ ةمهملاو ةيناثلا ةركفلاو ةيعامتجلااو ةيقلاخلأا ميقلا ىلإ رظنيو ،تافاقثلا نم اهريغ نع اهزيمت ةددحم ةيساسأ ميق
ىلإ ىعست يتلا تايسنجلا ةددعتملا تاكرشلاف كلذلو ،هبعش تامسو عمتجملا صئاصخ ىلع فرعتلا ىلع دعاسم لماعك ميقلا هذه ةدحوم جذامنو بلاوق ميدقت : ةـــلمعتسملا عـــجارملا ةـــمئاق ( 1 ) - رازجلا دمحم دمحم ىوجن :
نلاعلإا وحن تاهاجتلاا ىلع نويزفلتلا تانلاعإ اهسكعت يتلا ميقلا ريثأت"
،هاروتكد ةلاسر ،"
،ةرهاقلا ةعماج ،ةماعلا تاقلاعلا مسق 1998
ص ، 128 .
( 2 ) – :يدنجلا ماستبا لفطلا ةغل ىلع ةينويزفلتلا تانلاعلإاب يظفللا نومضملل ضرعتلا رثأ"
ددعلا ،لاصتلاا ثوحب ةلجم ،"
19 ،
لوي وي 1993 ص ، 56 .
( 3 ) –
" :ىدوع دومحم ةيرصم ةيرق يف ةيناديم ةسارد ،يعامتجلاا ريغتلاو لاصتلاا بيلاسأ
،رصاعملا عامتجلاا ملع ةلسلس ،"
،ةرهاقلا 1981 ص ، 179 .
(4) – Berman, Ronald : « Advertising and social chang », sage publications, Beverly Hilles, 1992, P 127.
(5) – IBID, P 13.
( 6 ) -
" :بيرغلا نمحرلا دبع يبرعلا لفطلل ةيرسلأا ةئشنتلاو يزفلتلا ملاعلإا نيب ةيوهلا ةيلاكشإ
ةيمنتلاو ةلوفطلا ةلجم ،"
،
ددع ،ةيمنتلاو ةلوفطلل يبرعلا سلجملا اهردصي 12
، 2112 ص ، 135 .
( 7 ) – ص ،قباس عجرم ،بيرغلا نمحرلا دبع 136
.
)8(– Nicolas Montignean : « Les marques parlent aux enfants : grace aux personnages imaginaires », Editions d’organisation, Paris, 2002, P 75.
( 9 ) - ص ، ،قباس عجرم :بيرغلا نمحرلا دبع 134
.
( 11 -
" :روعيز يلع ةيبرعلا تاذلل يسفنلا ليلحتلا
،توريب ،ةعيلطلا راد ،"
1981 ص ، 55 – 56 .
( 11 ) - ص ،قباسلا عجرملا سفن 56
.
( 12 ) - ص ،قباس عجرم ،بيرغلا نمحرلا دبع 137
.
( 13 ) - ص ، عجرملا سفن 138
.
( 14 ) -
" :مامإ ميهاربإ يزفلتلاو يعاذلإا ملاعلإا
،تيوكلا ،يبرعلا ركفلا راد ،"
1985 ص ، 238 .
( 15 ) -
" :نارولاه سميج تايلوؤسملاو تاهجوتلا ،يريهامجلا لاصتلاا
لا ةلجم ،"
ع ،دادغب ،ةيبرعلا لودلا داحتا ،ثوحب 11
،
1993 ص ، 167 .
(16)-DE Ajuriagaurra (J), « Mannuel de psychiatrie de enfant », Masson, Paris, 1980, P 528
( 17 ) -
" :جابقلا ىفطصم ىفطصم ديلقتلاو ةثادحلا نيب ةيعامتجلاا ةئشنتلا بيلاسأو يبرغملا لفطلا
برتلا رتافد ةلجم ،"
،ةي
م ددعلا ،طابرلا ،سيسمر تاروشن 13،1997
ص ، 21 .
( 18 ) -
" :دمحأ نيدلا يحم نيسح راغصلا ءانبلأل ةيرسلأا ةئشنتلا
،ةرهاقلا ،باتكلل ةماعلا ةئيهلا ،"
1995 ص ، 54 .
( 19 ) -
،قباس عجرم ،دمحأ نيدلا يحم نيسح
ص 56 .
( 21 ) -
" :نسحم رفاظ دمحأ ةئطاخلا ةيبرتلا طامنأ ضعب
،سلبارط ،يموقلا نملأا ةلسلس لدعلا عباطم ،"
1991 ص ، 88 .
( 21 ) -
" :نيدلا رون سابع دمحم لفطلل انتاجاح ىلإ لفطلا تاجاح نم
ةلوفطلل يبرعلا سلجملا اهردصي ةيمنتلاو ةلوفطلا ةلجم ،"
ددعلا،ةيمنتلاو 16
دلجم،
12،2112 ص،
173 .
( 22 ) - ص ،قباس عجرم ،نسحم رفاظ دمحأ 89
.
(23)- Monique Dagnand : « Enfants, Consommation et Publicité télévisée », la documentation Française, Paris, 2003, P10.
( 24 ) - ةسارد ةيراجتلا ةينويزفلتلا تانلاعلإل لافطلأا لابقتسا" لوح ينابعش ةيدرو اهب تماق يتلا ةساردلا جئاتن اهتدكأ ةركفلا هذه
ح ،"كاردلإاو ضرعتلل ةيفصو هيجوت ةيلمعل ةيمهأ ىندأ نولوي لاو اهلافطأ دهاشي امل ةهبتنم ريغ ةيرئازجلا رسلأا بلغأ نأ ثي
ص ،جماربلا يقاب يفو ةزفلتلا يف تاراهشلإل ةدهاشملا ةبرجت 252
.
( 25 ) -
" :الله قزر فلار ةروصلا للاخ نم يجولويديلاا برستلا :لافطلأاو نويزفلتلا
– لفطلا ةفاقث -
"
نتفاقث ةلسلس ، ا
،ةيموقلا
ددعلا ،طابرلا ،ةيبرعلا ةفاقثلل يموقلا سلجملا 12
، 1991 ص ، 255 .
( 26 ) – ص ،قباس عجرم ،رازجلا دمحم ىوجن 91
.
(27) – Cité par Lusig : « l’influence du développement sur les savoirs et savoir faire de l’enfant à l’égard des marques », Thèse de doctorat en science de gestion, Université, Paris IX-Dauphine, Fev.1999, P203.
(28) – Lusig, OPCIT, P 210.
(29) - Nicolas Montignean : OPCIT, P 76.
(30) - Cité par Lusig : OPCIT, P 212.
( 31 ) - :رباص نيدلا يحم
"ةرصاعملا ةيبرعلا ةفاقثلا اياضق"
اتكلل ةيبرعلا رادلا ، ،سنوت ،ب
1983 ص ، 35 .
