لإا ظوفلملا للاخ نم موهفملا راهش
ي
Le sous-entendu selon l’énoncé publicitaire
.د حجانلا نيدلازع
سنوت
-I : يرظنلا مسقلا
.I -1 ةمّدقم ييحت يف ـ
طصملا ن ـلـ
ح
سردلا يف خيرات هل حلطصم "موهفملا"
تابراقم نمض جلوعو .ميدقلا ذنم يوغللا
يلوادتلا حرطلا اهمهأ نم لعل .ةددجتمو ةدّدعتم ةيناسل
"Pragmatique"
مسق نمض .
و .ملاكلا نم ينمضلا هلباقي
ةيسنرفلا يف Le sous entendu
وه امك ينمضلاو .1
" "قيقش ربخلا" لثمي املثم حيرصلا يأ ىنعملا نم يناثلا قشلا مولعم ءاشنلإا
"
سردلا يف
.ىنعملا يف حيرّصلا قفاوي ينمضلا ّنإف .يغلابلا كردي لا موهفملا نأ ةقيقحلاو ّلاإ
ب إ هعاجر إ ةيحلاطصلاا ةكبشلا نم هناضم ىل
ينمضلا ةبلح يف رودت يتلا ىربكلا
"l’implicite"
تاروصتم اهنمو .
، ،)واولا حتفب(
ىضتقملا" ،يه
"
،
"
"ةفاحلا ةللادلا" ،"مازلتسلاا م اهريغو
تارّوصتملا ن قراوفلاو دودحلاو .
.انيح اضومغ لوادتلاو لامعتسلاا اهديزي .اّدج هقيقرو ادج ةقيقد اهنيب احوضوو
انيح
آ ظيفلاملا نم برض وهو يراهشلإا ظوفلملا يف ينمضلا نيب موهفملا ةلزنم امف .رخ
.ىرنس امك ادج صاخ .I -2 نــيّيـلوــصلأا دـنـع موــهـفـملا
ل فاشكلا يف ءاج لأا دنعو..." يوناهتل
هيلع لد ام وهو قوطنملا فلاخ نييلوص
قفاوم امأ روكذملا ريغ مكح نلأ ةفلاخم موهفمو ةقفاوم موهفم ىلإ مسقني وهو ظفللا وهو هنع توكسملا نوكي نأ وهو ةقفاوملا موهفم لولأاو ."لاوأ اتابثإ وأ ايفن روكذملا مكحل باطخلا ىوحف ىمسيو قطنلا لحم ريغب ىمسملا يناثلاو...صنلا ةللادو باطخلا نحلو
مكحلا يف روكذملل افلاخم توكسملا نوكي نأ وهو ةفلاخملا موهفم إ
ىمسيو ايفنو اتابث
( "ماسقأ وهو ركذلاب ءيشلا صيصخت ةيفنحلا هيمسيو باطخلا ليلد يوناهتلا
،يلع دمحم
ج ،3991 ،1
-3311 ةغبص وذ فيرعت وهو ينواهتلا فيرعت نم ديفملاو .)3311
فملا لعج هنأ ،ةيمجعم ـ
موه
"Le sous-entendu"
قوطنملل اقش
"le posé"
ىرن اميفو
ىضتقملل اقش نوكي امنإ موهفملا نأ
"le présupposé"
اقش اعم ىضتقملاو موهفملاو
لإل اقش ربخلا ناك املثم قوطنملل ف يلازغلا امأو .يغلابلا سردلا يف ءاشن
إ ّن يف ه
ريغ مهف" هلوقب هفّرعي ىفصتسملا هدوصقمو ملاكلا قايس ةللادب قوطنملا نم هب قوطنملا
لاو" ىلاعت هلوق نم برضلاو لتقلاو متشلا ميرحت مهفك ت
للادتسلاا هانعمو..."فأ امهل لق
،دماح وبأ يلازغلا( "هادع امع مكحلا ىفن ىلع ركذلاب ءيشلا صيصختب ،3991
-41
قايس ةللادب" هلوق يف ةيتأتم يلازغلا فيرعت ةيزمو )41 اذه يفو "...ملاكلا
إ ينمض ماحق
قايسلا ةلوقمل
،اهب ملع هل نكي مل مأ اهب ملع يلازغلل ناكأ ءاوس ، ةروريس يف
إ جاتن
دعب ريثتس يتلا موهفملا ق
ور ن عم ةيبرغلا تايناسللا يف لادج
"
وركيد
"
و أ"
كيرو ي ينو
"
لاثم
ةرورض ىلع لولأا حلي ثيح إ
ةرفش كف يف دعاسمك ماقملا رصنع جامد
"décodage"
،وركيد( ظوفلملا نم موهفملا ،3941
-31 )71 حلي نيح يف ةأرما يهو يناثلا
ع ىل
يناسل ريغ رصنع لك ىفنتو يوغللا قايسلا ةلوقم extralinguistique"
"élément
ةروريس يف إ
( موهفملا جاتن أ
ينويكيرو ،3941
-14 لا ناجوز قايسلاو ذئنيح ماقملاف )19
لإ امهنم دب لا موهفملا كارد
ىمادقلا لوقي امك ظفللا نلأ ظوفلملا نم دوصقم إ
جتني امن
"
لاحلا ىضتقمل
".
يناجرجلاو أ
غصي مل لجرلا نكل موهفملا دنع فقو تافيرعتلا بحاص ىلع وب
هميسقتب ىفتكا لب لاصأ حلطصملا اذهل اعنام اعماج اديدحت إ
ةقفاوملا موهفم :نيمسق ىل
رعتلا ،يلع وبأ يناجرجلا( ةفلاخملا موهفمو
،تافي
،ت.د املاك يلازغلا ىلع دازو )711
،هسفن ،يناجرجلا( "مازتللاا ةقيرطب هنم مهفي ام وهو "ةفلاخملا موهفم يف هلوق وه اكبرم )711 يف ثحبلل ةاعدم اذهو ةّيفلخ
مازتللااب ةلص هل لهف "مازتلا" حلطصملا
l’implicature هدح امك
"
سيارق
"
للادلا ءاملع هلاق امب ةلص هل له مأ ةللادلا يف لاثم ة
ةفاحلا
"
connotation
"
ةقيقح نع جراخ ءيش ىلع ظفللا ةللاد يه" يتلا مازتللاا ةللادو
،ةلوص( "اهئوض ىلع سمشلا ةللادك.ظفللا ىنعم ،7441
.)131 موهفم ناك نئلو
،دمحم يرضخلا( "باطخلا ىوحف ىّمسيو مكحلاو ،3944
،)377 هتيمست لصأ ّلعلو-
قوطنملاو هنع توكسملا نيب قافّتلااو ةاواسملا هذه وه ةقفاوملاب لاو" ىلاعت هلوق يفف .2
...امهلتقت لا ،امهدرطت لا ،امهرهنت لا ،امهبرضت لا" اهنم ةقفاوملا موهفم "فأ امهل لقت لا نم ةرمزلا هذهف "خلإ نيب يزاوتلا ليبس ىلع تجتنأ امّنإ ةقفاوملا ليبس ىلع ميهافم
عّرشي فّفأتلا يفنف .توكسملاو قوطنملا légitime
خلإ ...رهنلاو درطلاو برضلا يفنل -
هفّرع كلذل قوطنملل هنع توكسملا ةفلاخم وه اهلّوأ تلااكشإ ريثي ةفلاخملا موهفم ّنإف ، ةفلاخم ىلع ظفّللا ّلدي نأ وهو" يرضخلا ليلد ىّمسيو روكذملل هنع توكسملا مكح
،دّمحم يرضخلا( "باطخلا ،3944
ىوحف هنوّمسي ةقفاوملا موهفم ّنأ نيح يف .)377
موهفملا عم اًمكح قوطنملا بسانت مدع وه ةفلاخملاب هتيمست ببس ّلعلو .اضيأ باطخلا صح دقو .قوطنملا مكحل فلاخملا ينمضلا مكحلا ةباثمب وه ةفلاخملا موهفمف هر
،ةفصلا( يهو اهتّيدأتب ةّيبيكرتلا ىنبلا ضعب اهب تضهن ةّيللاد تلاوقم يف نويلوصلأا تعنلا ليبق نم ةّيبيكرتلا ىنبلا اّيوحن اهقّقحت لاثم ةفصلاف .)ةياغلا ،بقللا ،ددعلا ،طرشلا .خلإ ...ليعافملا ضعب اّيبيكرت اهقّقحي ةياغلاو ةّينايبلا تابّكرملاو لاحلاو
م نكي امهمو هدّدعتل ةقفاوملا موهفم نم اكاردإ رسعأ ةفلاخملا موهفم ّنإف رمأ ن
لا ،مهرهنت لا ،مهبرضت لا( ديكأتلاو دييأّتلا ديعص ىلع اّيداحأ ةقفاوملا موهفم ناك نإف ةهج نم ماقملا امه نائيش هببس فلاتخا هدّدعت يفو دّدعتم ةفلاخملا موهفم ّنإف )...مهلتقت ف ةّيزاجنلإا تاناكملإاو ةقفاوملا موهفم بّيُغ فيك مهفن انه نم ةيناث ةهج نم ةغّللا ي
عماجلا موهفملا ةباثمب يلازغلا دنع ّدع يذلا ةفلاخملا موهفم نمض لزتخاو هتطاسبل ،دماح وبأ يلازغلا(
،3991 موهفم هب دصقن امّنإ ذئنيح موهفملا لوقن امدنعف .)41
.هاوس نود ةفلاخملا
.I -3 ا لامج ىفطصم ةشقانم
؟ يوحن لولدم موهفملا له :نيّدل
"نيّيلوصلأا دنع يوحنلا ثحبلا" هفّنصم يف نيّدلا لامج ىفطصم مزجي ،3944
لولدم وهف ةفلاخملا موهفم" ّنأ نيح يف "ايوحن لاولدم هل سيل ةقفاوملا موهفم" ّنأب ،نيّدلا لامج ىفطصم( "يفيظو ،3944
موهفملا له" وه لاؤس ةرمث مزجلا اذهو .)711
،نيّدلا لامج ىفطصم( "يوحن لولدم ،3944
وه لاّوأ انهابتنا يعرتسي امو .)711
ةلأسملا يف ثحابلا ىلع حتفي نأ هنأش نمف هتهادب مغر ،هتهاجوو لاؤسلا حرط ةّيعورشم فيك .همهف انأسأ وأ لاؤسلا حرط ءاسأ دق نوكي هّلعل وأ اّيفرعم اهنم لئاط لا ةّمج قزآم بلس ّنأ مولعملا نمو لا ةّيوحنلا ةفص
grammaticalité نع "ةّيوحنلا ةللادلا" وأ
نمو يناجرجلا انبسحو ،ىمادقلا لوقي امك ةّيوحنلا ةللاّدلا ذإ اًدبأ ميقتسي لا رمأ موهفملا ِهِماسقأ لاو موهفملا انكردأ امل اهلاولو .هيف ةسرغنمو ظوفلملا يف ةزوكرم ،لاثمو لايلد هلااو لاصأ ىنعملا انكردأ املو لب نم اهماقم ،ىمادقلا هلاق ام ىلع ةولاع ايناث لايلد انبسحو
" لكشلا ناذهو ،"ةّيفيظولا"و "ةّيوحنلا" رصح هّلعل وأ مويلا ةجمدنملا ةّيلوادتلا يف "Y
امّنإ ةفلاخملا موهفم يف ،قورف نم امهنيب ام مغر نافدارتم ثحابلا دنع ناحلطصملا ا ةّيبيكرتلا ةينبلل يميجعتلا رودلا هببس تاراشلإاو ةّلادلا داتولأا ةباثمب اهرابتعا نكمي يتل
عاسّتا ّلعلو .ةفلاخملا موهفم ةفيظو ىلع ايلّوأ اناهربو اّيحطس لايلد ثحابلا اهذخّتا يتلا دّكأ ام وه ،يديرجتلا مهدهج لضفب ،ةمداقلا ةرقفلا يف يتأيس امك ،نيّيناسللا عم ةرظنلا نع لقنل وأ يناسل دعب اذ موهفملا ّنأ
" ايناسل ارص élément linguistique
سكع اذهو "
هفم ّنأ دصقي ناك هّلعل وأ .نيّدلا لامج ىفطصم هيلإ بهذ ام ـ
فلاخملا مو ـ
ضاخ ة ّيوغل عـ ـ ا
شل
" ةّيناسل تاراـ marqueurs linguistiques
يتلا ةّيوغّللا رصانعلا يه ،ةدّدحم "
ملا كلت نع رّبعت يتّلا تلاوقملاو ىنبلا كلت اهب قّقحتت موهفم ّنأ نيح يف ،ةسمخلا ميهاف
دّيقم ةفلاخملا موهفم ّنأ يضتقي اذهو .هنع رّبعت ةّصاخ ىنب هل رصحت مل ةقفاوملا سردت مل ةقفاوملا موهفم ّنأ نيح يف هيلإ دئاقلاو هيلع ليلدلا ةباثمب يه ةّيناسل رصانعب يوحن لولدم ُهَل سيل" نيّدلا لامج ىفطصم هربتعا كلذل هبيكارتو هانب ."
اقطنم لاوحلأا نم لاح ّيأب نكمي لا هّنإف ،قايسلا اذه يف رمأ نم نكي امهمو
هرابتعاب ايّلك ايفن يماقملا رصنعلا يفن نكمي لا هّنأ املثم هقيقدتو موهفملا ديدحت يف لا ديدحت يف بانم بحاص ةقفاوملا ليبس ىلع ناكأ ءاوس موهفملا ّنإف ذئنيح هيلعو ىنعم
.يفيظو لولدم كلذ ىلإ وهو اّيوحن لاولدم هل ّنإف ةفلاخملا وأ رملأا نأ ةقيقحلا اديقعت دادزي
إ اذ مر ان ضوخلا م يف
ق را ن ام نيب ةينزاوم تابراقمو تا
دق نيثدحملا نييناسللا نلأ لاقني امو ليق أ
ملا يف مهولدب اولد ربتعيو ةلأس
"
ركيد
"و
و أ"
و ر ينويكي
"
ّتلاا زربأ نم رايتلا ئدابم ىلع ادامتعا موهفملا ةجلاعم يف ةرصاعملا تاهاج
ةديحو ةلأسم ىلع نوقحلالاو نوقباسلا يأ عيمجلا قفتا ن او .هيلع دمتعملا يناسللا جهنملاو هنوك يهو موهفملا يأ
ف ينمضلا نم إ
يف اوفلتخا مهن لئاسم
ّدع .اهنم ة
فيك ظوفلملا نم موهفمل جرختسن ؟
امو يف اهيلع دمتعن يتلا رصانعلا يه إ
هجارخ ؟
امو نكرن يتلا زئاورلا يه إ
هتحص نم دكأتلل اهيل ؟
...
إ خل نويناسللا رظن فيكف
.ةلأسملل نوثدحملا .I -4 : ةثيدحلا تابراقملا ضعب للاخ نم موهفملا
" ّنإ وركيد
"
سل يلوادت وهو ـ
بقو ينا ـ قطنم كلذ ل ـي
ةعيبط نم موهفملا نأ ىلع حلي
ةيناسل ريغ de nature extra-linguistique
هربتعي يذلا ىضتقملا سكع ةضحم
ارصنع ّوكم وأ
ّيناسل نا ا فرص ا ،وركيد(
،3941 ) 31 لإ هناف هيلعو موهفملا كارد
ّدبلا نم
إ تلا ةيدصقلا مهفل .ماقملا يأ لاحلا تايضتقم ليبق نم ةيناسللا ريغ رصانعلا جامد ةيظفل
لإا ةينبلا ناف هيلعو .هدنع موهفملا حور يه يتلا نلأ ةيفاك ريغ اهدحو ةيبيكرتلا ةيبارع
موهفم نع انل فشكت لب لوقلا 3
أ ةضّحمتم اهن ،هسفن ،وركيد( هاضتقم نع فشكلل
)39
ِكمي ام وه موهفملاف ُن َن
هلوقي نأ نود ءيش لوق نم ا : هلاق دق نوكي وأ
comme dit une expression familière le sous-entendu permet d’avancer quelque chose « sans le dire tout en le disant » (Ducrot (0) : 1984, 20).
.ظفلتلاب ثابلا ىفتكا ن او هب ثابلل ةلص لا لبقتملا هعنصي ام ليبق نم وهف هيلعو لاملا نمض سرد اذإ ثحبملا اذهو ف
ف ةيراهشلإا ظي إ
نم ثابلا دعاسي هن هلعجي هنوك ةهج
تايلآب ةيارد ىلع ةيور ّدك نود هموهفم لبقتملا كرديل هباطخ زاجنإ
نحللا يف عوقو وأ
يللادلا agrammaticalité du sens يوغللا كلهتسملا هنوك ةهج نم لبقتملا دعاسيو
تلاومشم نم ذئنيح موهفملا نأ وركيد ىري هيلعو ،هيينعمب ،ايناث موهفملل كلهتسملاو لاوأ ا همسلاطو هترفش كفي هب ىنعملا وهف لبقتمل ةيباطخ ةروريس ربع لاا كلذ نوكي لاو *
enchaînement discursive ...
ضو ـ م بر ـ للادتسلاا ن Il faut que soit par
une démarche discursive et par une espèce de raisonnement
« Ducrot (o), op.cit, 21) عاسي ةيباطخلا ةروريسلا هذهو رصانعلاو لوقلا تايثيحو ماقملا اهفاشتكا ىلع د
هغاص امك يظفلتلا دهشملا نم ةيقابلا
"
تسنفنب
"
ناف هيلعو ةيلصاوتلا ةيلمعلا يف 3911
رقأ امك ظوفلملا
"
وركيد
"
دقفي هنإف .ماقملا تايثيح نم لاوزعم ناك اذا اهتفيظو ةغّللا
ةيلاجسلا Fonction polémique 4
اهزاكترا ماوق يتلا هرابتعاب موهفملا ىلع
ق احدا
احضاف نكمي يذلا ىضتقملا سكع اهل
إ ماقملل لخدت لك نع لزعأ ظوفلملا يف هكارد
فاضني ملكلل ةيمجعملا ةدحولاو ةيناسللا ةينبلا يف ازوكرم هرابتعابو ايوغل اثدح هرابتعاب هددح دق ناك امك موهفملا نأ اذه ىلإ
"
وركيد
"
إ ّن ام كي ـ صم نو ـ
ملكتملا هرد
"
le moi
"
.
يناسل زئار اذهو لبقتملا وه هيلع لوؤسملا نوكي افنآ انلق امك يذلا ىضتقملا سكع لإ هناف هيلعو نيينعملا نيب رئامضلا ةبعل هماوق ايدادترا لاؤسلا حرط بجو .موهفملا كارد
.وه لاؤسلاو ثابلا ىلع ام
"
هلاق ام لوقي نأ ملكتملاب ادح يذلا
؟"
م هباطخ نم لعجي يذلا ام وأ اعورش
؟
"احيحص يأ .
En effet il est, le sous-entendu, toujours engendré comme réponse à des questions de type pourquoi le locuteur dit ce qui il a dit ? Qu’est ce qu’a rendu possible sa parole (Ducrot, 1984, 34)
رملأا قلعت اذإ لاؤسلا اذه ىلع يرمعل ةباجلإاو ةريسي ودبت يراهشلإا ظوفلملاب
ديري ثابلا نوك ةهج نم ادج ةريسي ،ادج ةريسع ،ادج مت"
رير
"
لوقي امك هتعاضب
"
ةماعلا
"
هذهو اهقيوستو ةباجإ
لب ادج ةيحطس stereotypique
اهنوك ةهج نم ادج ةريسعو
للادتسلاا نم اطمن يضتقت inférence
يعابطنا لك عم ىفانتي يذلا قيقدلا يملعلا ة
.جذامنلا ضعب ىلع قيبطتلا دنع لمعلا ةيقب هيلع فشكيس ام اذهو ءافوج ةيهيدبو
ناك نئل نويلوصلأا
يوغللا نم ي
وجلاع دق برعلا ن ا
ىضتقملا ءوض يف موهفملا
لأا دصقملا اهرابتعاب ةيعرشلا ماكحلأاب امهتلص نمض س
ن ى اهنلأو مهدنع سرد لك نم
تاياغلا ةياغ جلاع نئلو 5
"
وركيد
"
بتعاب ايناسل هرا
، موهفملا
، يف يأ هجوتلا سفن نمض
زئاور هتسارد يف لعجو ىضتقملاب هتقلاع Testes
سدحلا ىلع تماق تايوتسمو
ةلمجلاو ةللادلا امه نييللاد نييوتسم نيب قيرفتلا اهمهأ لعل نييملعلا ضارتفلااو signification/phrase
"
ظوفلملاو ىنعملا ىوتسمو ةهج يف
"
sens/énoncé6
"
نم ةهج
نإف .ةيناث
"
ينويكيروأ
"
عم هيف تفلتخا مرتحم يملع حرط اهل ةيسنرف ةيناسل يهو
"
وركيد
"
7
لا ضعب يف ن
ثدح موهفملا ربتعت اهنأ اهنم ةيزكرملا طاق ا
يوغل ا acte de langage نيح يف
ثدح وركيد هربتعي ا
يلوق ا acte de parole دحو ظوفلملا نأ اهروصت يف اذهو .
ه جراخ
ختلا تايعضو ىلع رداق بطا
جارخإ نيح يف موهفملا أ ّن
عم ه
"
وركيد
"
يأ يلوق ثدح وه
ةيناسللا ريغ رصانعلاب ةناعتسلاا نم دب لا Les éléments extra-linguistiques
يأ
هريغو ماقملا ،نطفتلل
،نّهكتلا لقنل وأ لاب
.موهفم
ويكيروأ فرعتو ين
عماج هنوكب موهفملا ا
محي نأ نكمي يتلا تامولعملا لكل اهل
ىطعملا ظوفلملا donnée
( أ ،ينويكرو ،3941
اهنم ةددعتم ماسقأ وهو )19
"
ضيرعتلا
"
و"
يملتلا
"ح وأ
"
حيولتلا
"
ءارغلإاو ( ...
أ ،هسفن ،ينويكرو -11
فشكت ،اهدنع هنإف هيلعو )11
ّوعملا يه ةيبيكرتلا ةينبلا هذه نإ لب ظوفلملل ةيناسللا ةينبلا هيلع ضومغ كف يف اهيلع ل
ه
و ا لا انك ن ةيعوسوملا ةيافكلا ةمهاسم نم مدعن
Compétence encyclopédique
سكع هتربتعا فيك مهفن انه نمو موهفملا ىلع لوصحلل ظوفلملا ةرفش كف يف لبقتملل
"
وركيد
"
ايوغل اثدح acte de langage
ايلوق اثدح لا acte de parole
.8
نكميو
.حرطلا اذه صيخلت يلاتلا لودجلل
سقأ ىنعملا ما
ريياعم لصفلا9
موهفملا sous-
entendu ىضتقملا
présupposé قوطنملا
posé
- رئامضلا ماظن
- ةنمزلأا ماظن
- هتعيبط يوغّللا زئارلا-
- ىدملا
ّمكلا- يغلابلا نّوكملا روضح-
- هفاشتكاو هيلإ لوصولا
- هعون
هّلحم- تنلأا
tu بطاختلا ثدحل ّقح لا
قم + يناسل يما
/ انكمم هلعج يذلا ام لاوبقم ةيدعبلا ضومغلاو دّدعتلا )+(
ةينبلا فشك رسع هنع ةيناسللا يلوق ثدح ظوفلملا نحنلا
nous بطاختلا ثدحل قباس
يناسل ماهفتسلاا + يفنلا ةيلبقلا رصحلل لباقلا دّدعتلا ( - ) ةّيناسللا ةينبلا فشك
هنع يوغل ثدح ةلمجلا انلأا
مازتم
ثدحو ن
بطاختلا يناسل _____
نهارلا ةدحولا +(
- ) _____
يوغل ثدح ةلمجلا
-II يئارجلإا مسقلا
.II -1 ف ـ لإا ي هش ـ طخلا وأ را ـ
يراهشلإا با
سرُد راهشلإا ام اهنمو عامتجلاا ملعب لصتي ام اهنم ةددعتم تابراقم نمض
اهنمو داصتقلاا مولعب لصتي ام اهنمو سفنلا مولعب لصتي ميمصتلا ملعب لصتي ام
design لصاوتلا ةيلمع يف تابراقملا يه ةريثكو نفلاب لصتي ام اهنمو
communication هنأش يف هنا لب .
تَفّلأ أ تاحورط تزجنأو
يف ةصاخ ثحب تادحو
ةيدنكلا ةعماجلاو ةيسنرفلا ةعماجلا لاملا سردت ثيح .10
ف دامتعلاا عقي ةسارد ةيراهشلإا ظي
و جهانم ىلع اهيف لاملا نأ ىلع ةولاع .ةيناسل ةيملع سردلا يف تايلآ
ف ةيراهشلإا ظي
لاثم برضن نأ انيفكيو مهتايرظن قيبطتو مهثوحب ءارجلا نييناسلل ربخملا ةباثمب تلثم هدروأ ميدقتلا ليبس ىلع
"
دآ ام
"
J.M Idam
"
هباتك يف
"
يراهشلإا جاجحلا ( "
هعبط 3991
)ناتان ل ةبلصلا ةاونلا ةباثمب ناك ج
تك ل ا يف وهو .هب راهشلإا
"
يعيبط نوباصل
"
ةبراقملاف .
ةيفاك ريغو ةبجاو ذئنيح ةيناسللا كاردلإ
ةعاجن راهشلإا تانوكم يف اهلوخدل هتدئافو
لبقتملاو ثابلا نيب ةيلصاوتلا ةرفشلل لولأا ككفملا اهنإ لقن مل اذإ ةيلصاوتلا ةيلمعلا .*
ام فنصم يف ءاج وه
راهشلإا ؟ qui est ce que la publicité "
ترابورـل
كيديل
"
ةنس ّنأ .3944
راهشلإا وه
إ روهمجلا ملاع او
كلذك وهو ام جوتنم ءارشب هعانق
فورظلا نسحأ جوتنملل رفوت يتلا ةينفلاو ةيراجتلا ةينقتلا لئاسولا نم ةلمج هيرتشي ىتح
،كيديل ترابور( "سانلا نم نكمم ددع ربكأ ،3944
وه ثحابلا ملاك يف ديفملاو )31
وق
" هل ملاعإ روهمجلا هعانق او
ةهج نم موهفملاب ةلص امهل ناتريطخ ناتملك ناتاهو "
ةيناث ةهج نم جاجحلابو ملاعلإاف
وه امب information
ليصوتلا اهتياغ ىلوأ ةكرحك
هيف ةيتاذ لك نم يلاخلا ضحملا
، اهيف ثابلا ةين زواجتت لا ملاعلإا
دياحملا
L’information objective دلا يف اذهو
هو ةغللاب قلعتملا يفسلفلا سر م
لا تاذلا ذإ"
ةيدصقلا أدبم للاخ نم عوضوملا نع لزعمب نوكت نأ نكمي intentionnalité
ام اذهو
ةفيظولا ىلع ةيجاجحلا ةفيظولا ةيقبسأب رقأ امدنع نييناسللا نم نيساردلا ضعب هديأ ةيملاعلإا ججاحيل لاإ ملكت ام ملكتملاف
ّجاحيو غلابلإاو ةملكلا اّمأو .ةيناث ةجرد يف يتأي
هلوق يهف ةيناثلا هعانقإ
عانقلإاو وه امب
"
"convainction وأ
"
persuasion
"
. امنإ وه
ديدع لواح ن او ةيقطنملا عضاوملا ةلوقم ربع رخلآا هفدارمو جاجحلل مئاغلا هجولا نيب قورفلا عضو نيسرادلا امه
نيب يأ عانقلإا
دق فلؤملا نأ ىرن يذلاو .جاجحلاو دصق
حلطصمب عانقلإا
جاجحلا حلطصم لإا نأ كلذو .11
عانق يف هب ام وه لولأا هموهفم
لإا لواحي ناسن
إ لواحي هب ام وه جاجحلا نأ نيح يف هسفن عانق إ
كلذو .رخلآا عانق
بيلاسأو ينب نم هرفوت امو ةغلل دوعي ام اهنم ةرفانتم طئاسوب طباورو بيكرتو تادرفمو
وعي ام اهنمو ايجاجح ةرثؤم ةروصلل دوعي ام اهنمو اهئاوضأو اهتجزماو ناوللأا نفل د
لإا ناك ذإ روكيدلاو ةكرحلل دوعي ام اهنمو اهتامسقو اهطوطخو ايزفلت راهش
إ ىلإ ةفاض
لإا لإا لحارمب رمي يراهشلإا جاجحلا نإف هيلعو خلا..توصلاو عاقي ققحتت عبرلأا كارد
ةيلصاوتلا ةفيظولا لا وأ نيناوقلا هذهو ةلاسّرلل
"كاردلإا" يه لحارم perception
وه امب
ةمدص مث ىلولأا لبقتلا
"
لأا ةيول
"
مث تايطعملل ينافرع ميظنت يه امب
"
ةثادحلا
"
يه امب
لأل ةرمث ةيلو priorité .
"
تاسبلاملا تابثف
"
.ىوصقلا ةياغلا يه امب
.II -2 يراهشلإا ظوفلملا موهفم ق
هتيجاجحل حدا
انرشأ انك راصتخاب
ا نم قبس ام يف مل
اق ل إ موهفملا نيب قرفلا ىل
"
le sous-
entendu
"
ىضتقملاو
"
présupposé
"
ةفيظولا ةيدأتل ادومص رثكأ موهفملا نإ انلقو
لاؤسلا حرطن نأ يفكي هكردن يك موهفملا نأ وركيد عم انيهتناو .ةغللا نم ةيجاجحلا و "احيحص هلوق لعجي يذلا ام وأ ؟لاق ام ملكتملا لاق اذامل" يلاتلا ّص الن
يف يراهشلإا
ممصي اذامل يلاتلاب لأسنف .ةيرظنلا هذه ءارث لا اديج اربخم هرابتعا نكمي قايسلا اذه يراهشلإا هتقلعم
ام وأ ةصاخ ةغيصب رلا يه
و يف دمتعي اهيلع يتلا زئا إ
ظوفلم زاجن ه
هباطخ ّدقو تملا نم هبرستو ةغللا عم هيهامتو يجاجحلا رهظملا ةيرهق نإ .
كل م وه
لأا دصقملا :لثم اظوفلم ناف هيلعو لاحرلا طحم وهو لو
"
يزلا ـ كتيز ت ّحصلاو مـ ـ
كتحص ة ـم
"
.12
يث أ دق ةيماعلاب مأ ىحصفلاب له لأست نأ كلف .لكاشملا نم "انانطأ" ري
؟زجن كلو
ام كاردأ امو واولا "رود" نع لأست نأ صاخلا ظوفلملا اذه يف يه
؟ لبق لأست نأ كلو
ملاكلا اذه لئاق نم ءيش لك
؟ .
يف امنإ ملكتملا لقنل وأ لعافلا وأ لئاقلا نأ ظحلان ظوفلملا اذهل ىلولأا ةءارقلا وه
فلا ت ب امإ ةكسام يهو ةضراعلا ةا ق
نم ةدئاف لا يمهو نئاك يهو ةرذلا ةبح وأ تيزلا ةرورا ه
ّلاإ ازفحم هنوك كلذب دصقنو يسحلا هلكش همدقي نأ نكمي امب catalyseur
ةيلمعلل
وعت انهو .ةيراهشلإا ملكتملا ةقلاع نم ةغللا ةفسلاف هحرط ام ىلإ ةيضقلا هذه انب د
امهتيوهو عقاولاب ملكتملاو ظوفلملا ةقلاعو هظوفلمب
و موهفملل ام ءوض يف حرطلا اذه مدقن
نم ةيلآ وه جاجحلا نأ رابتعابو .هيلع لايلدو هيلإ ادئاق هرابتعاب جاجحلاب ةلص نم ملاعلا يف فقاوملا رييغت تايلآ .13
لأاو ءاوه و تارايتخلااو مولعم
فقوم لك لب فقوملا نأ
:يه تايوتسم لقنل وأ مئاعد ثلاث هل ةيكولسلا ةماعدلا conative
ةيبيغرتلا ةماعدلا
affective
ةيفرعملا ةماعدلا
cognitive
لولأا ةماعدلاف يه ى
يفرعملا ىوتسملا و
ه ي ةيلمع يف يدعاقلا ىوتسملا ةباثمب
فقوملا لبقت هكارد او
ل نأ نيح يف ةينعملا ةهجلا بسح اقوذ وأ ةروص وأ ناك ةغ
ىوتسملا ةرمث ةباثمب وهو طسولأا ىوتسملا وهف يبيغرتلا يأ يناثلا ىوتسملا لّولأا
ةدرو
كولسلا ىوتسملا نوكي كلذبو هنع لعفلا ي
لإا دعبلا ةباثمب بناجلا وهو هلك فقوملل يئارج
مجرتملاو ةكرح هنع حصفملا حيرصلا هل
ف اكولس لأا نايوتسملا ناك نئل ليبق نم امه نلاو
ينمضلا
"
L’implicite "
فإ حيرصلا ليبق نم وهف ثلاثلا ىوتسملا ن
"
explicite "
لا
حيملتلا و
" هلاعأ لاثملا يف مكتحص ةحصلاو مكتيز تيزلا
"
ن ىوتسملا اذه كرد مادقإب
دارأ ام اذهو هب ةلص هل كولسب مايقلا "وأ" تيزلا اذه ءارش ىلع لبقتملا "
لوب ر روكي
"
و"
سيسنرف كاج
"
يف 14
ازربي نأ 3941 ه
دنع إ لوب يأ لولأا رارق روكير
ةدئاق ةغللا نأ
لعفلل لا او لاامعتسا تدسف guide vers l’action
.
" ظوفلملا نإ مكتحص ةحصلاو مكتيز تيزلا
ةدحاو ةلمج نوكي نأ نكمي لا ايوحن "
همسق يف ىنعملا مامت رابتعلا لّولأا
أ ي لإا رصنع رفوتلو "واولا" لبق ام س
ان د للاقتسلااو
هتيظشت ةيلمع اندمتعا ول هيلعو يعانصلا La décomposition
اننإف ىلع لصحتن
:يلاتلا لكشلا
"
مكتيز تيزلا
"
"
مكتحص ةحصلاو
"
نوكي لا دق لكشلا اذه نأ رغلا يئارلل ودبيو ريغ
ذ ي رملأا نأ ةقيقحلاو ىنعم
آ وه انليلدو كلذ ريغ نكمي مكتيز تيزلا" انلوقف .هنم تايضتقملاو ميهافملا جارختسا ةيل
:يلاتلا لكشلا اهنع لسانتي نأ أ - مكتيز تيزلا هوكلهتسا اذإ .أ
هريغ اورتشت لا اذإ
اديج هنوكب نوفرعت متنأف
ط قوف كتحص خلا...كتلوا
ب - مكتحص ةحصلا
.ب مكتحصب ءانتعلااب ىلوأ متنأ
ىلع مكدعاسي ةرذلا تيز ءانتعلاا
مكتحصب
مكتحص ىلوأ
مكتيزب م ىرخلأا تويزلا ن
ب اوقلت لا ّحص
مكلوانتب ةكلهتلل مكت اتيز
خلا...مكتيز ريغ
لاملا هذه ف
نم ةرمز اهرابتعا نكمي ظي يهو يسيئرلا ظوفلملا نم ةردحنملا ميهافم
ددعتو لامعتسلاا هاتأمف اهددعت امأ .ةينبلا ةهج نم ةددحمو اظفل ةيهتنم ريغ ةعومجم نملاو نيلمعتسملا ح
يلوادتلا ى l’aspect pragmatique
صاخ لئاق هل ظفلتم لكف
ددحم ةيقطنم ىنب نم ةغللا هرفوت امب ةطبترمف اهتيدودحم امأو صخأ ماقمو اهيكزي ة
ّرحي امو مازلتسلاا عضاوم نم هك
topoï
" أ لولأا لوقلا يفف 15
مكتيز تيزلا عرشي ام "
يسنوتلا يبعشلا لثملا يف هلزتخن نأ نكمي ادج ماع عضوم وه هكلاهتساو هئارتشلا ءاملا"
إ محللا" وأ "هب ىلوأ ةنوتيزلا ةردسلل يشام ىل ذإ
جري دسف اذه غئاصف " لهلا ع
.يراهشلإا باطخلا ربع مازلتسلاا اهماوق ادج ةقيقد ةيموهفم ةيفلخ نم هغاص امنإ
ب روبعلا ـ
"نذإ"
donc*
ف . ب كتيز تيزلا اذه نأ ام
16م متنأ ام وهو "مكقح نم وه" نذإف
.خلا..."هولوانت نذإ" "مكريغ نم هب ىلوأ متنأ "مكريغ نم هب فرعأ يباطخلا لاسرتسلاا نإ l’enchaînement discursif
ا ظوفلملا يف وه يراهشلإ
ةيلصوتلا هتعاجنل ققحملا efficacité communicative
كردأ اذإ لاإ ادبأ متت لا يتلا
دحاو كلسم ذاختا ىلإ هرطضي ىتح لبقتملا هيف عقوي نأ بجي يذلا كلسملا ثابلا ملكتملا لاإ ةيناث ةهج نم ةيلصاوتلا ةعاجنلا هذه متت لاو .ةهج نم اذه .ظوفلملا ليوأت ةيلمع يف اذإ كردأ ،لبقتملا و
" "اديريد" لوقي امك داعبلأا ددعتم وه Polydimentionnelles
".
ددعتو
تراشأ دقو موهفملا ديدحت يف بانم هل هداعبأ
"
ينويكيروا
"
تايافكلا ةعومجم ىلإ 3949
ةيعوسوملا ةيافكلا يه تايافكلا هذه مهأو ظوفلملا ةرفش كفل لبقتملا اهيلع يوتحي يتلا la
compétence encyclopédique ّدعت يتلا يهو
يف كلذ رهظيو ةددعتملا هداعبأ نم ل
إ موهفملا ءاشن م
و ةماع باطخلا ن م
يراهشلإا ظوفلملا ن ةّصاخ
.
ىلع يقلتملا نيعي يذلا وه ركذلا انفلسأ امك يباطخلا لاسرتسلااف إ
ئاغ هكارد ّي
ة
نكمي ستن نأ انل ءا
ل : لا يف انلو "؟مكتحص ةحصلا"ـب "مكتيز تيزلا" عمجت ةقلاع ةيأ
ّدر لإا يف ةديدع هوجو لاؤسلا اذه نع
يمجعم" يناثلاو "واولا"ـب قلعتي يللاد يوينب اهلوأ ةباج
عجرملا يف هيلع ليحت امو ظوفلملل ةنوكملا تادحولاب قلعتيو "يعجرم نوكلا(
لاو )تادوجوم أ ريغو مولعمف ةيمجعملا ةللادلاو عجرملاب قلعت ام اّمأ .
ه ريسفتلل ل
explication ليوأتلاو
interprétation ّمأو
ّلعتملا ا لكشملل ريثملا وه كلذف "واولا"ـب ق
نم نوسرادلا اهرصح ةديدع تلاامعتسلاا يف هوجو اهل ةيبرعلا يف "واولا"و .اقح ةفلتخم تاقلطنم ابراقم بسحو 17
بعلت انه يهو .)..ةيقطنم ،ةيللاد ،ةيوينب( ةفلتخم ت
نأ نكمي ايجاجح ارود هتعنن
ب
"ـ ةيطبارلا
"
connexité ةيطبار تاذ يهو ةيجاجحلا
همدقت نأ نكمي امب ةيجاجح ّنإف هيلعو .موهفملاب نهكتي ىتح لبقتملل ةدعاسم نم
"
واولا
"
عضوملا حدق ربع هقمعتو مازلتسلاا يف ىوقت انه déclenchement du topos
نكميو
.ىرخأ ةغيصب رملأا حيضوت يلاتلا لكشلل مكتيز تيزلا .أ َو
مكتحص ةحصلا
مكتحصل لبق نم هومتلمعتسا دق :نذإ/ف وأ مكتيز لامعتسلا جاتن مكتحصف
puisque = Donc
ىلع اوظفاح( :ن ع
ل مكترش ز يه امك مكتحص ىلع ظافحلل مكتي مكترشع اونوخت لاو
)"مكتحص مكنوخت لا" ىتح اندرأ ام نإ هلاصيإ
صب ولو ، ي
نأ ،ىرخأ ةغ
"
واولا
"
هيلع حلطصا ام رسيت
"
نيملوت
"
هليوانم يف روبعلا نوناقب .3991
"
loi de passage
"
اهلعف لعفت نأ ةجحلل غّوسي يذلا
و ةيلوادتلا ءاملع هلبق نإ ليوأتلا اذه .لبقتملا يف هديأ
يجاجحلا مهنم نو
ةّصاخ دق هنإف
بيكرتلا لهأ هركني بارعلإاو
نوفرتعي لا نيذلا
"
واولل
"
عمجلا قلطم" يه ةدحاو ةفيظوب لاإ
انه عمجلا فئاظو نمف .ائيرب سيل انه عمجلا قلطم نكل "ىرخأ تاقايس يف بيترتلا وأ
" يناثلا موهفملاو "مكتيز تيزلا"ـل لولأا موهفملا نيب عمجلا وه مكتحص ةحصلا
"
نأ ىرن لاو
برضلا اذه زواجتت ةيلوادتلا اهتفيظو م
طبرلا ن
"
connexion
"
لاـ عتي يذ ّزنتم ىلاـ ىلع اه
يوغللا طبرلا فوجلأا
connexion linguistique vide ةيلوادت ةللاد لك نم يلاخلاو
يلاتلا لاؤسلا نع بيجت :
- اذامل
"
واولا
"
و اهاوس سيل ؟
ّفوت ام - هر
"
واولا
"
يذلا ماقملا اذه يف اهاوس هرفوي لا
؟
ّفوت له - ريغ ةيوغل رصانع ةغللا ر
"
واولا
"
ل هنت رودب ض
"
واولا "
؟
لّولأا هدصقم نع ،اهيف انقمعت اذإ ،ثحبلا جرخت دق ةثلاثلا ةلئسلأا هذه نإ ةقيقحلا يجاجحلا ظوفلملا يف موهفملا وهو Le sous-entendu dans l’énoncé
publicitaire هرفوت ام نكل
"
واولا
"
ر نم ةيلماعلل يقترت دق ةيطبا
"
opérationnalité
"
" "اديا" لاونم لوقلا اذهل عرشو
"AIDA "واولا" مهاست ثيح 18
ربع عبرلأا لاونملا لحارم
.هلحارم لك يف موهفملا زاربإ يف فه
ي لت ىلوأ ةلحرم يف ف
ربع موهفملا ىلإ هابتنلاا ت
ثلا موهفملاب عجرت "واولا" نإ يأ ايدادترا لّولأا قوطنملا ظوفلملل ينا
"7 مكتحص ةحصلا "
" لّولأا موهفملاب هتلص ىلإ تيزلا تيزلا
هيلع انحلطصا ام ةفيظول اهقيقحت ربع "
"روبعلاب"
"
Passage
"
" موهفم وهو لّولأا يعرفلا موهفملا نم مكتيز تيزلا
موهفملا ىلإ "
" وهو يناثلا يعرفلا مكتحص ةحصلا
لا امأ .يلكلا ظوفلملل عماجلا موهفملا ىلإ "
ةلحرم
َيب يهو ةيناثلا
"ةدئافلا ىلع حاحللإا" وأ ةعفنملا نا susciter l’intérêt
. ف "واولا" ّنإ
لاسرتسلااو ديكأتلا ةّيللادلا هيناعم نم فطعلاو فطعلا رّبع اهدكؤت continuum
يف
نل وأ ديكأتلا اذه ق
"زوربلا" ل saillance
نوينافرعلا ديري امك cognitivistes
وغللا نم ّي
ني
يمست ت ،رابجلا دبع ةيبرغ نب( ه ،7441
-344 ةاواسملا نم ىوتسم قلخ كلذو .)349
اذهو نائفاكتم اهقحل امو "واولا" قبس امف ."واولا" هعمجت يذلا ظوفلملا يفرط نيب م
تأ ى
وه لقنل وأ ديكأتلا ليبق نم هايإ انرابتعا
"
ؤفاكتلا
"
"
l’équivalence
"
ةّيبرغ نب(
دبع
،رابجلا ،7441
-394 .)393
رهاظلا ليبق نم وه ديكأتلا ىلإ دئاقلا ؤفاكتلا اذه سيلو
لبقتملا ىلإ ةحصلاو "تيزلا" ةبسن ّلعل ينمضلا موهفملا فنص نم وه امنإ اظفل يلجلا
نع بان يذلا "مك"
ه ةدئافلا ةبسن دكؤي يذلا روصتلا اذه ىلع ليلد ريخ لصتملا ريمضلا
لبقتملا ىلإ هّثحو
ذه ءارش ىلع ه
.ةعاضبلا
امأ
" يهو ةثلاثلا ةلحرملا إ
لا جاتن ح ا ج "ةبغرلا حدق" لقنل وأ "ة provoquer
déclencher le désir ةللادلا ةيواز نم نيتيواز نم اهققحي يجاجحلا طبارلا اذه ّنإف .
ةهج نم "مكتحص"و "مكتيز" تادحولاو ةهج نم "ةحصلا"و "تيزلا" تادحولل ةيمجعملا عضاوملا ةيواز نمو ةيناث topoï
ك يتلا قلخت "واولا"ـف .لاقملا ةيادب يف اهيلإ انرشأ دق ان
ربع تيزلا ةملاس يف ةحصلا ةملاس نيب اهعمج للاخ نم ءارشلا يف ةبغر لبقتملا يف .عضوملا
( ++
) ىفصأ ةحصلا تناك ايفاص تيزلا ناك املك
19
( .ةيفاص نوكت نل كتّحص ّنإف ايفاص تيزلا نكي مل اذإ )--
ُن رَقَف connexion يزلا
يف ةحماج ةبغر لبقتملا يف قلخي ام وه ةحصلاب ت
يس يذلا تيزلاو هتحص نيب ةلص قلخ س
ته ربع .هكل عضوملا
نكمي انهو .هلاعأ روكذملا
لإا هدرفمب درف عيطتسي لا لاؤسب ئراقلا سكاشن نأ .وهو هنع ةباج
لخي يتلا ةجاحلا وأ ةبغرلا ردصم ام ق
يضوت ديزنو ؟يراهشلإا ظوفلملا اه ح
لوقنف ا
أ ام لوقنف ديقعت ديزنو ؟ةيبلق مأ يه ةيلقع يه
اسرد جاجحلا لعل .كلذ ىلع ججحلا
لاا لوصلأا ددعتم ب
تس جولوم ّي هدحو ة لا وه
ّكف ىلع رداق
؟زغللا
ةعبارلا ةلحرملا امأو déclencher l’Achat
ظوفلملا جاتن يهف هترمثو هّلك
نوكب لئاقلا يفسلفلا حرطلل قيدصتلا ةباثمب يهو ةيموهفملا .امتح لعفلل ةدئاق ةغللا
رخآ ريظنت يأ جراخ نوكلا يف ارشابم اقيقحت حرطلا اذه قّقحي ذئنيح يراهشلإا ظوفلملاف )لاثم ةيوغللا لامعلأا(
متاخ ـ طلا ة ــ مو فاو ــ
جي ا ـــ ي نأ ب نق ـــ لا
:ةيلاتلا ةّيقربلا تاظحلاملا داريإ دون هبحاصو ثحبلل ةئربت جوأ ةثلاث هل ظوفلملا نإ ه
يه قوطنملا posé
ىضتقملاو présupposé
موهفملاو
le sous entendu وهو ينمضلل يناثلا ّقشلا موهفملا لثميو .
أ ع ق نم ةسارد د
.ىضتقملا 3 ضنأ موهفملل ةيلوصلأا ةبراقملا نإ .
ج لعلل برقأو م ّي
ةبراقملا نم اهنم ة
.ةثيدحلا ةيبرغلا ةيناسللا وّيلوصلأا هدجوأ يذلا عيرفتلاو ميسقتلا ّلعلو
ىلع لايلد ريخ ن
.جئاتّنلا ديدع يف نيتفئاطلا ءاقتلا ىلع ةولاع .كلذ 7 ادج اديج اربخم لثمي يراهشلإا ظوفلملا نإ .
ءارجلإ ةيناسللا تارابتخلاا
ةصاخ موهفملا باب يفو هيلع اهّمهأ يلوادتلا بناجلا ّلعل ظوفلملا اذه صئاصخل
.اهفرطأو 1 أ وهو ىلكشم ظوفلم يراهشلإا ظوفلملا نإ .
ه ل ل ةيلوادتلا ةيناسللا ةساردل
ممصملا نإ انلق اذإ باوصلا بناجن لاو designer
يف ةجاح يلوادت ىلإ
pragmaticien ظوفلم ةغايص ىلع هنيعي
ه امك يمويلا ظوفلملا ىلإ يمتني هرابتعاب
هيمسي
"نياتشنقتف"
ةبذهملا ةغللا ىل او
"
langage soigné تقولا سفن يف "
.
1 حاصت يراهشلإا ظوفلملا نإ .
هب des paratextes ةبحاصم صوصن
ام يه ُي يعامتجلاا ءاملعو سفنلا ءاملعل حلصت ثابلا دصق كاردإ ىلع يناسللا دعاس
ايجولوبرتنلاا ءاملعو ىرخأ ةّيفرعم تاقايس يف
فرتعي لا يناسللا نأ ةقيقحلا يف نكلو
ذنم اهب ه تايناسللا نأ عيشأ نأ ذنم 3931
ـ ي the sientific study of language .
عجارملاو رداصملا ةمئاق
)ثحبلا يف اهدورو بسح ةبّترم(
- :)يركش( توخبملا :3999
يعامج لمع نمض : ةيجاجحلا مللاسلا ةّيرظن
.دومص يدامح فارشإ تحت جاجحلا يف ثحبلا قيرف هزجنأ - :)مير( يمامهلا :7441
ثحب :وركيد تاسارد للاخ نم ىضتقملا
بوّنم بادلآا ةيّلكب نوقرم .توخبملا يركش هيلع فرشأ ،ة
- : )للها دبع( ةلوص : 3999
ةغلابلاو جاجحلا يف فّنصم" باتك ميدقت
تحت ،جاجحلا يف ثحبلا قيرف هزجنأ يعامج لمع نمض ،هاكتيتو ناملربل "ةديدجلا .دومص يدامح فارشإ :7443
هصئاصخ ّمهأ للاخ نم نآرقلا يف جاجحلا
ّيبولسلأا .سنوت ،ةبوّنم بادلآا ةيّلك تاروشنم ،ة
- :)دلاخ( دلايم :7443
ةيّلك تاروشنم ،ةللادلاو بيكرتلا نيب ةّيبرعلا يف ءاشنلإا
.سنوت ،بادلآا - :)يلع دمحم( يوناهتلا :3991
.لوبنطسا ،نونفلا تاحلاطصا فاشك
- :دماح وبأ يلازغلا :3991
ارتلا ءايحإ راد ،لوصلأا ملع نم ىفصتسملا ث
.توريب يبرعلا - : )يلع وبأ( يناجرجلا .ت.د ،تافيرعتلا
- Ducrot (O) : 1984 : Le dire et le dit, (éd.) minuit.
- Orechioni (C.K) : 1986 : L’implicite, (éd.) Armand Colin, Paris.
- : )للها دبع( ةلوص :7441
ىلإ ميدقلا يف يبرعلا قطنملا نم مازتللاا ةللاد
ةادهم هلامعأ يعامج فّنصم نمض ،موهفملا ديدجت يف ةلواحم ،ةرصاعملا تايناسللا .سنوت ،بادلآا ةيّلك تاروشنم ،يريهملا رداقلا دبع ذاتسلأل - Ducrot (O) et Anscombre (J.C) : 1997 : L’argumentation dans la langue, (éd.), Mardaga.
- Anscombre (J.C) : 1987 : Dynamique du sens et scalarité, colloque Cerisy, 1987, (éd.) Mardaga.
1945 : Théorie de topoï, (éd.) Kimé.
- Benveniste (E) : 1966 : Problèmes de linguistique générale, (éd.) Gallimard, Paris.
- Reboul (A) et Moeschler (J) : 1994 :
Dictionnaire encyclopédique de pragmatique, éd. Seuil, Paris.
- Adam (J.M) : 1997 : L’argumentation publicitaire, (éd.) Nathan.
- Ledick (R) : 1988 : Qu’est que la publicité ?
- Plantin (Ch) : 1990 : Essais sur l’argumentation, (éd.) Kimé.
1996 : L’argumentation (éd.) Seuil.
- Vignaux (G) : 1988 : Le discours acteurs du monde, (éd.) Ophrys.
- Francis (J) : 1986 : Théorie des actes de langage, éthique et droit, P.U.F.
- : ماشه يفيرلا عامج فّنصم نمض ،وطسرأ دنع جاجحلا : 3999
هزجنأ ي
.سنوت ،ةبوّنم بادلآا ةيّلك تاروشنم ،جاجحلا يف ثحبلا قيرف - Lundquist (L) : 1987: Cohérence, marqueurs argumentatives, in sementikos, vol 9, n° 22, Paris.
- Carel (M) : 2001 : Argumentation interne et argumentation externe in (langages), juin 2001, N° 142, (éd.) Larousse, Paris.
- :رابجلا دبع ةيبرغ نب :7441
فّنصم نمض ،قيلعتلاو فطعلا نيب واولا
.ةبوّنم بادلآا ةيّلك تاروشنم ،يريهملا رداقلا دبع ذاتسلأل ةادهم هلامعأ ،يعامج - Victoroff (D) : 1978 : La publicité et l’image.
شماوهلا
-1 ملا خب تو يمامهلا مير ةيديرم ضعبو 3999
ةلوص للها دبع حيملتلاب موهفملا نومجرتي 7441
يبرعلا ثارتلا يف ةيحلاطصلاا ةموظنملل اهتقفاومو اهعوقول قدأ ةلوص ةمجرت نأ ىرنو موهفملاب همجرتي عم لأا م دلاخ كلذك لمعلا فاطعأ يف ىرنس امك ةصاخ نييلوص دلاي
ي مجرت ه هتبراقم دنع "موهفملاب"
لأا دنع يناوثلا يناعملاو ةيوغللا لامعلأل .نييلوص
-2 ىلع اًرمأ تضرع اذإف "ىضرلا ةملاع توكسلا" يبعشلا لثملاب ةقفاوملا موهفمل فيرعتلا اذه انرّكذي
ملا موهفمب هلاغتشا نم رثكأ ةقفاوملا موهفمب لغتشي هّنلأ ليلد كلذف تكسو مّلكتملا دق رمأ اذهو ةفلاخ
.نلآا اهددصب انسل رثكأ ةنهربلا ىلإ جاتحي -3 ىضتقملا ةلأسم نع اهلصف لاوحلأا نم لاحب نكمي لا موهفملا ةلأسم نأ ةقيقحلا يف le
présupposé
" ليبق نم نإ
اهدادضأب يتلا راوجلا ةقلاعو نيثحبملا نيذه محلاتل مث "ءايشلأا زيامتت
قطنملا سردلا ذنم امهعمجت ي
ىلإ لواح كلذل يناسللا سردلا دودح
"
وركيد
"
"هلاعأ روكذملا هفنصم يف
" لوقملاو لوقلا dire et le dit
"
هيف عضي ايرظن اروصت موهفملاو ىضتقملا ةلأسمل هتجلاعم يف مدقي نأ
ددجلا نييعضولا رايت دقنب دقو هيلع لغتشي يذلا هجوتلا هناف يف لبقتملا
"
néopositivisme
"
ارقم
لوصأ لكشلا تاذ ةيلوادتلا هتبراقم "
" Y ظوفلملا ليوأت يف ىربك ةميق ةيظفلتلا تايعضولا ىلوت يتلا
كارد او هتعاجن ةّيباطخلا .
-* ازغلو امسلط موهفملا "وركيد" ربتعي هظفلب énigme
.
-4 :باتك يف وركيد عجار le dire et le dit
، ص ،3941 .14
-5 رظنا ةحورطأ
" لاديم دلاخ ءاشنلإا
يف ةيبرعلا ناك ن او ."7443
ذاتسلأا نم ةلأسملا جلاع دق دلايم
عم يلوادتلا سردلا ريكاوب ذنم يناوثلا يناعملاو لولأا يناعملا نمض اهروذج
"
نيتسوأ
"
و"
لريس
"
هنكلو .
اب دقع ب لأا دنع ىنعملا كلاسم نع ثحبلل ادج امهم ا نييلوص
يف فيرط حرط مهل مهرودب نيذلا
ّتلا ىنعملا نم ينمضلا .مهلاغتشا طانم وه يذلا صنلا دصاقمب هلاص
-6 ص ،هسفن عجرملا ،وركيد رظنا .11
-7 عجار ةلأسملا يف قمعتلا ديزمل
"
وركيد
"
هسفن عجرملا يف . ىلع ازغل موهفملا ربتعي ثيح 11
ةملك لمعتسيو هكفي نأ لبقتملا déchiffré
و resoudre ةفيثك ةيحلاطصا ةقاط نم نيتملكلا يف امل
د موقت رسع ىلع لايل كاردإ
.موهفملا
-8 "ينويكيروأ" ىلإ ةدوعلا نكمي قّمعتلا ديزمل "وركيد"و 3941
.3941
- 9 ( وركيد ىلع يفيلأتلا لودجلا اذه ةغايص يف اندمتعا ،3941
-31 وركيدو )11 ةّصاخ ،3917
.ىضتقملا حلطصم ةّيخيرات لوح ةلّوطملا ةمّدقملا يف
-10 ع ادامتعا ملاكلا اذه لوقن ثحبلا قرفل عقاوم نيوانعو تافلؤم نيوانع نم هاندجو ام ىل
يف
ةيراهشلإا تايناسللا linguistique publicitaire
رفلا ةعماجلا يف ن
.لاثم ةيس
-* ّصنلاب لّولأا ينعملاو لاحّرلا ّطحم وهو نآ يف ةدّقعمو ةّيزكرم ةلأسم يراهشلإا ّصنلا يف لّبقتملا
بحاصملا paratexte/slogan
،سنجلا ،ّنسلا :سناجتم ريغ تايوتسملا عيمج ىلع عّونتم وهو
افنآ روكذملا هفنصم يف ناملرب( فدهتسملا روهمجلا وه ةملك يفو خلإ...ةّيعوسوملاو ةّيفرعملا تايافكلا ةرشابم ةفصب يجاجح يراهشلإا ظوفلملا نوك قّدصي اذهو )روهمجلا فانصأ دنع فقو ثحبلا يف لا ةّينوك لعجي هسفن ةلوص(
"ةّيوبخنلا" ظيفلاملا سكع ظوفلملا ةّيجاجح ىلع مكحلل زئاّرلا ةباثمب روهمج
روهمج ىلإ ةهّجوم ظيفلاملا هذهف يسايسلا باطخلا ينيدلا باطخلا يبدلأا باطخلا لاثم ىرخلأا قّيضم Restreint هيلع علّطي يمويلا باطخلا نم هرابتعاب عيمجلا ىلإ هّجوم راهشلإا ّنأ نيح يف )
هرشابيو ليبق نم هينعي لا نايحلإا ضعب يف ناك ن او لعف ةّدر هيدل ثدحيو ةّيلصاوت ةيافك يذ ّلك
انأ يتدهاشم
"
حجانلا نيدلازع
"
نيواطت يف لبلإا ةاعر نم يعار ةدهاشم وأ ءاسّنلا تاظاّفحل راهشلإ
" ةلوقنملا بيساوحلا راهشلإ نييئاشنلإا ظفلب لقنل وأ روهمجلا ّنإف لاح ّلك ىلعو "IBM
نييرعشلا
لقن مل اذإ ظيفلاملا نم برضلا اذه زّيمتي هب ام هّنإ لب يراهشلإا ظوفلملا يف ةّماه ةنبل لثمي "لّبقتملا"
سرّدلا نم هقلطنم ناك امهم ةنّودملا هذهل ّصخأ ةجلاعم هيلع ضرفيو اّصاخ اجهنم سراّدلل رّفوي هّنإ ..ميمصتلا ملع ،سفنلا ملع ،عامتجلاا ملع ،تايناسّللا(
.)خلإ .
-11 هبتك ام ةلأسملا هذه يف عجار
"
ناتنولب نايسيرك
"
Christian plantin يف تلااقم باتك يف
جاجحلا جاجحلا هباتكو 3994
و 3991 يب"
ناملر
"
يتو يت اك ه عبط يف فورعملا امهباتك يف هت
ةثلاثلا
نافنصم ةمث ملعن ام يف برعلا نم 3911 ّوللأا
لأا ةحورطأ رخلآاو يعامج دبع ذاتس
امأ ةلوص للها
ةبونم بادلآا ةيلك يف جاجحلا يف ثحبلا ةقلح هيلا تلصو ام وهف يعامجلا .3999
- ةلوص للها دبع ةحورطأ ةمدقم عجار عانقلإاو جاجحلا نيب قرفلل ةّيقرب ةفصب ضرعت ثيح .7443
.هثحب يف يحلطصملا ميدقتلا ليبس ىلع -12 ةروصلل قفارملا صنلا ةباثمب وه ظوفلملا اذه solgan
ةثوثبم تاقلعملاو ةرذلا تيزل ةيراهشا ةقلعمل
يف دحاوف قفارملا صنلا امأ ةددعتم ةروصلل ةبسنلاب .ةمصاعلا سنوتب فيفخلا ورتملا تاطحم يف ةصاخ ةبح اهديب ةأرملا سفن ىرخأ ةروص يفو ةلاقملا يف هبكست يهو تيزلا ةروراق اهديب ةيناغ دجوت ةروصلا هنم سجبنم تيزلاو ةرذلا قفارملا صنلاو .دهشملا ىلع ذئنيح ةماعلا ةرظنلا هذه يرولبلا ةطلسلا نحص يف ا
ت يف ةلمعتسملا ةأرملل لوقلا لوقم ةباثمب وه م
.يراهشلإا ىنعملا رير
-13 "
وينيف جروج "
هفنصم يف le discours, acteur du monde, 1988
جلاعيو يأرلا اذه ىنبتي
لوقم ءوض يف هفرعيو جاجحلا ة
فقوملا نوكلا يف .
